新媒体营销项目化教程项目3 新媒体营销策划电子课件.pptx

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1、新媒体营销项目化教程项目3 新媒体营销策划电子课件 4项目1 认识新媒体营销项目2 新媒体营销调项目3 新媒体营销策划项目4 网络营销与搜索引擎营销项目5 博客与微博平台营销项目6 微信平台营销项目7 自媒体平台与论坛营销项目8 知识平台营销项目9 直播、音频、视频平台营销目录项目10 网络游戏与APP营销【新媒体营销】知识目标1 1、了解新媒体营销策划、了解新媒体营销策划2 2、掌握新媒体策划的主要内容、掌握新媒体策划的主要内容3 3、掌握新媒体营销策划的步骤与方法、掌握新媒体营销策划的步骤与方法项目项目3 3 认识新媒体营销认识新媒体营销1 1、能够撰写新媒体运营方案、能够撰写新媒体运营方

2、案2 2、能够分析新媒体营销案例、能够分析新媒体营销案例能力目标导入案例导入案例卖萌的可口可乐卖萌的可口可乐任务任务1 1 理解新媒体营销策划理解新媒体营销策划一、新媒体营销策划一、新媒体营销策划 1 1、新媒体营销方式的转变、新媒体营销方式的转变（1 1）社会化媒体成为营销的主流趋势）社会化媒体成为营销的主流趋势（2 2）移动互联网高速发展带来巨大商业价值）移动互联网高速发展带来巨大商业价值（3 3）电商的发展使得产品和信息消费无缝对接）电商的发展使得产品和信息消费无缝对接（4 4）大数据营销改变了营销方式）大数据营销改变了营销方式任务任务1 1 理解新媒体营销策划理解新媒体营销策划一、新媒

3、体营销策划一、新媒体营销策划 2 2、新媒体营销格局下的传播主体和消费者、新媒体营销格局下的传播主体和消费者（1 1）媒体主体趋于多元化）媒体主体趋于多元化（2 2）消费者主动参与到信息生产传播中）消费者主动参与到信息生产传播中任务任务1 1 认识新媒体和新媒体营销认识新媒体和新媒体营销1 1、洞察消费者消费行为洞察消费者消费行为2 2、创新整合营销核心内容创新整合营销核心内容3 3、整合新媒体营销传播渠道、整合新媒体营销传播渠道4 4、监测整合营销产生的收益、监测整合营销产生的收益二、新媒体营销策划内容二、新媒体营销策划内容任务任务2 2 新媒体营销运营方案新媒体营销运营方案一、一、确立新媒

4、体营销参与者确立新媒体营销参与者参与者写真一般档案一般档案数字档案数字档案个别档案个别档案参与者的新媒体接触习惯参与者内容偏好制定营销目标任务任务2 2 新媒体营销运营方案新媒体营销运营方案二、搭建二、搭建新媒体营销新媒体营销平台平台1 1、为新媒体营销平台确定总体营销主张、为新媒体营销平台确定总体营销主张2 2、制定媒体组合计划、制定媒体组合计划 （1 1）参与者数字行为）参与者数字行为 （2 2）媒体衡量机制）媒体衡量机制 （3 3）进行媒体选择与组合）进行媒体选择与组合3 3、提出创意概念、提出创意概念任务任务2 2 新媒体营销运营方案新媒体营销运营方案三、三、新媒体营销新媒体营销内容规

5、划内容规划1 1、官方内容规划、官方内容规划2 2、消费者自创消费者自创内容规划内容规划任务任务2 2 新媒体营销运营方案新媒体营销运营方案四、四、新媒体营销数据管理与整合营销新媒体营销数据管理与整合营销1 1、数据管理数据管理 （1 1）数据规划）数据规划 （2 2）数据分析）数据分析任务任务2 2 新媒体营销运营方案新媒体营销运营方案四、四、新媒体营销数据管理与整合营销新媒体营销数据管理与整合营销2 2、营销计划实施营销计划实施 （1 1）遵从参与者自主意愿）遵从参与者自主意愿 （2 2）传播反应迅速）传播反应迅速 （3 3）沟通气氛活跃）沟通气氛活跃 （4 4）信息公开透明）信息公开透明任务任务2 2 新媒体营销运营方案新媒体营销运营方案四、四、新媒体营销数据管理与整合营销新媒体营销数据管理与整合营销3 3、营销营销营销计划的监控营销计划的监控 （1 1）营销计划的引导）营销计划的引导 （2 2）营销计划的监控）营销计划的监控 （3 3）危机处理计划）危机处理计划任务任务2 2 新媒体营销运营方案新媒体营销运营方案四、四、新媒体营销数据管理与整合营销新媒体营销数据管理与整合营销4 4、整合营销、整合营销 （1 1）渠道整合）渠道整合 （2 2）内容整合）内容整合