手机广告策划书400字手机推广活动策划书(8篇).docx

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1、 手机广告策划书400字手机推广活动策划书(8篇)手机广告筹划书400字 手机推广活动筹划书篇一 武汉精实广告公司受联想公司托付,进展联想手机的广告活动筹划。本筹划依据双方协议,于xx年11月开头,至xx年1月完毕,历时2个月。现提交广告活动筹划方案文本。 本筹划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告规划、促销活动规划、附录等组成局部,全面涵盖了本次筹划运作的内容,为本次广告活动供应策略和实施方法的全面指导。假如贵方认可此方案,盼望本次广告活动能够完全照此执行。 假如贵方不接受此方案,盼望能够敬重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者局部内容。 第一局部市场分析 企业在市场营销中

2、面临的主要问题在于：国外品牌夹击 企业在市场营销中的优势在于：外乡优势 企业面临的市场时机点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。 1.营销环境中宏观的制约因素： （1）心腹重阵的中部进展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新创造、新事物都有极强的承受力量。 （2）九省通衢的武汉市场：与全国同等规模的其他城市相比,武汉消费者接触各层次商品时机比拟多,使消费者形成丁比拟强的价格评判力量,形成了稳定的消费心理和市场格局。在武汉市场中，不同消费力量的消费者的消费心态比拟稳定,一般对自己消费什么

3、档次的产品有比拟明确的熟悉,使各档次的产品都能够稳定地占有局部市场,并且拥有稳定的消费群。 （3）不断提高的教育质量对高科产品的需求：唯楚有才的武汉始终是教育先锋，高教育水品下高素养的消费者追求高生活质量成为武汉局部消费者的迫切需求,也带动丁科技零售总额的大幅度提高,联想所面临的正是这样一个规模不断扩大的市常 在业界对国产手机的命运表示悲观时，*认为，国内厂商在中国市场的成功是大趋势，由于国内厂商手握三大胜算： 胜算一：手机行业进展的必定规律。随着通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。另一方面，随着3c融合，手机融和了mp3、拍照甚至具备

4、像电脑一样的数据处理功能。因此一些有着it背景的厂商，或者是一些家电厂商，将在新的产品趋势下制造亮点。 胜算二：“穿草鞋”的勤奋。经过几年的磨炼，国内一些厂商在产品运作、治理力量等方面与国外品牌相比，可以说已经不相上下。同时，对国内市场更高的重视程度，将促使国内企业在将来获得更好进展。 胜算三：不行小视的外乡优势。随着手机消遣化的提升，表达了越来越多的文化特质。中国市场是公认的世界最大的手机市场，外乡品牌对于国内用户需求有天生的敏感，把握也更加精确。专攻中国市场的国内企业无论精力还是投入上，将比分兵世界市场洋品牌握有更多胜券。 2.影响市场营销的微观因素： a企业与供给商的关系：由于联想实刀雄

5、厚，名声洪亮，因此可以得到供给商的信任,在产品供给方面不存在问题。 b企业与经销商的关系：由于企业已有的广告和促销活动,实际销售状况已经比拟抱负,经销商获利不少,所以销售产品的积极性也很大,企业可以进一步在营销渠道方面多做努力。 3.市场概况 （1）市场的规模： 信息产业部最新统计数据显示，xx年1-9月，全国通信业务总量累计完成8898.8亿元，比上年同期增长24.6%；通信业务收入累计完成4723.3亿元，比上年同期增长10.9%。 xx年1-9月份，电信业务收入4311.0亿元，增长11.6%；邮政业务收入412.3亿元，增长4.2%。各项电信业务中，移动通信网业务收入1931.9亿元，

6、比上年同期增长16.9%，占电信业务收入的比重为44.8%；固定本地电话网业务收入1299.0亿元，比上年同期增长6.3%，占电信业务收入的比重为30.1%；长途电话网业务收入775.5亿元，比上年同期增长5.2%，占电信业务收入的比重为18.0%；数据通信网业务收入298.6亿元，比上年同期增长24.7%，占电信业务收入的比重为6.9%。 xx年1-9月，全国累计新增电话用户7711.9万户，总数到达72369.9万户。其中，固定电话用户新增3401.9万户，到达3.46亿户；移动电话用户新增4310.0万户，到达3.78亿户。 xx年1-9月份，全国通信固定资产投资完成1226.1亿元，比

7、上年同期下降12.2%。其中，电信固定资产投资完成1211.0亿元，比上年同期下降12.3%；邮政固定资产投资完成15.1亿元，比上年同期下降0.5%。电信固定资产投资中，东部地区完成605.5亿元，下降12.8%；中部地区完成312.7亿元，下降7.3%；西部地区完成248.8亿元，下降15.1%。 (2)市场的构成 a构成这一市场的主要产品的品种 联想手机：联想g系列，联想v系列，联想e系列，联想et系列，联想i系列，联想p系列 b与本品牌构成竞争的品牌 女性群体：三星 商务人士：诺基亚 学生群体：松下 三星有小巧漂亮的外观，深受女性群体宠爱，而且已经有肯定的垄断市场形成；诺基亚经典简约的

8、款式和适当的功能，占据了较大局部商务市场；松下坚持高科技，低价格的策略，为广阔学生所接纳。 针对以上状况，联想推出智能消遣功能p系列，时尚学习功能i系列，豪华高科et系列补全产品多样化进展，突出产品共性。 c本品牌市场变化的可能 本品牌在将来的市场中有可能消失以下几种变化： 其一，连续保持现有的占有卒,但是因其他品牌占有率上升而相对下降 其二，占有率下降； 其三，占有率上升。本品牌的市场占有率上升，自然是最为有利的态势,因此本次广告活动的主要目标也在于此。 （3）市场构成的特性 品牌类型的特性： 三星-合资品牌 诺基亚一-合资品牌 松下-合资品牌 联想一-国产品牌 4.营销环境分析总结: (1

9、)市场时机:整个市场将连续扩大,需求量将逐步提高。市场没有一个品牌占据突出的优势地位。 (2)市场威逼:由于这是一个比拟饱和的市场,而且更多的品牌都在开发更新的功能，尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。 (3)企业在市场中的优势：联想企业具有比拟雄厚的实力,因此有力量转变产品在市场上的现状。而且由于产品上市的时间还不长,消费者还没有形成国有的印象,因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可能。 (4)产品在市场中的劣势：联想产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任,局部消费者可能由于品牌缘由不情愿选择本产品。 (5)重点问题：基于企业长远的进展,低价快速提高产品的市场占有率,再以实力争

10、取到市场满足度，在现有的主要品牌中,获得优势地位。 手机广告筹划书400字 手机推广活动筹划书篇二 标题：尼采手机广告筹划书 指导教师：xx 筹划人：xxx 日期：xx-5-23 中国手机用户持续增长，截至7月底，全国手机用户突破7亿户，是全球使用手机人数最多国家，女性用户保守估量超过2亿。朵唯公司现在抓住女性手机浩大的市场需求和独特性，摆脱传统手机的形状设计和功能设定，让女性手机变得更符合女性的审美观和对功能的需要。其实尼采公司现在是走在市场的前面，跟尼采公司竞争的这一细分市场比拟少，日本许多公司的设计也许多符合女性需求的手机形状，但却缺乏女性需要的功能，因此尼采公司有其他公司的独特优势。而

11、且日本许多手机公司对中国市场的营销工作做得不是很充分，对中国市场不是很重视，因此尼采公司可以利用这一市场空白扩大市场占有率。 尼采主要的销售对象是女性，主要定位于15-40岁。包括学生，公司白领，时尚潮流，追求完善的商务女性和有家庭主妇等。她们的心理特点：追求安康漂亮，爱情。不同年龄段女性手机消费者关键购机因素： 1、外观设计对女性手机消费者而言是最关键的购置驱动因素，尤其是对30岁以下的核心女性手机消费人群购机时最为关注的是手机的颜色、材质手感和款式； 2、女性手机消费者购机时不是很关注手机的价格、功能和口碑； 3、25岁以下女性手机用户想对而言不是很看重手机的品牌和大屏幕手机，这局部人群相

12、对简单承受国产品牌，对国产品牌而言进入本钱较低。 1、主要竞争者：日本的夏普和索爱，还有iphone。 2、广告的优势和劣势：究竟尼采是建立不久的公司，相对其他知名的手机品牌而言，知名度不够强，而且尼采的广告广度不够大，局限的区域太小。 优势：针对中国女性市场而建立的品牌，抓住女性的心理特点和需求。在广告强调女性的追求，有利于吸引女性的眼球去购置产品。 3、广告主题尼采，第一个专属于女性的手机品牌；为现代女性找到属于自己的生活方式，实现专属于女人的漂亮幻想；尼采为了美，为了爱，为今日的女性而生。 4、竞争者的包装设计，品牌的特长与弱点。 5、竞争者的广告及促销活动的支出状况。 6、对竞争者费用

13、支出、广告效果的调查。 7、同行业中对竞争广告或推广规划活动的承受度及所受到的影响。 8、竞争者广告分析:分析主要竞争对手的广告知求点、广告表现形式、广告口号、广告传播时机及攻势强弱等，以适时调整自己的广告战略与规划等。 省略 媒介的选择与组合：以电视广告为主，报刊杂志和网络博客和视频为辅。 1)电视:(全国性)cctv-1、cctv-5、cctv-6、cctv-8 (地方性)北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电视台。 2)报纸:(专业类)、等。 (综合类)xx地区性日报、地区性晚报等。 3)杂志:(专业类)等; (综合类)、等。 4)户外广告:各个目标市场的路牌、灯箱和车身、 1)短期目标:通过

14、宣传令消费者熟悉此产品,并且购置。 2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。 1、产品上市新闻公布会。 2、与电视节目合作，推出关于强调女性时尚生活的节目，例如旅游卫视尼采女性手机漂亮俏佳人。 手机广告筹划书400字 手机推广活动筹划书篇三 据报告，从20xx年起，音乐手机成为厂商重点推广的产品，并在20xx年的销量到达1026万部，估计到20xx年销售量将到达4538万部，*音乐手机网络广告筹划书范文。从这一销量数据来看，音乐手机市场得到飞速进展。而从各大厂商的市场表现来看，对音乐手机市场的纷纷介入，反映了各大厂商对市场进展抱乐观态度。 当前，虽然音乐手机在市场上已经完胜mp3，但是其

15、还必需要对抗另一种形态手机智能手机。而与此同时，在具有播放功能mp4，mp5逐步崛起的状况下，音乐手机也必需提高产品的竞争力，融入视频播放的功能。鉴于此，sam将从不同类型产品的角度，来分析其在市场所具有的竞争优势。 音乐手机与智能手机同为手机市场两种主要的产品形态，且音乐手机消失时间晚于智能手机，但由于音乐手机受到年青人的追捧，而获得高速进展。在手机市场当中，能做到与高端智能手机各霸一方市场的只有音乐手机。但是这两种功能产品却都存在肯定的穿插与市场争夺，而与智能手机相比来说，音乐手机的竞争优势主要表达在以下几个方面： 其一，产品数量丰富。 其二，相对于智能手机产品来说，音乐手机价格竞争优势突

16、出，为开拓区域市场奠定根底。 由此可见，音乐手机所具有的价格优势是智能手机所不能相媲美的，这就使得在短暂的时间内，音乐手机的价格竞争优势仍将得到连续，而这也是其产品得到快速进展的主要因素。另一方，从市场角度来看，各大厂商开拓区域市场，而价格是推动区域市场产品快速普及的润滑剂。这就使得在向区域市场拓展的进程当中，音乐手机必将再度迎来高度进展。 从年龄分布特征来看，2125岁的年轻消费群体是市场上音乐手机开发的主力人群，其在整个消费群体中的分布率到达44。5%。巨大的消费潜力同时也打算了此年龄段消费群体成为商家的必争之地，市场开发力度必将会加大。年龄在20岁以下的消费群体对新生事物的快速承受力量，

17、促使这类消费群体市场开发潜力较大，其在整个消费群体占据23。1%的分布率。伴随着年龄段的递增，消费群体的消费习惯以及消费心理也日趋理性，因而音乐手机在不同年龄段消费群体中的分布率逐步缩小。其中，作为市场消费主体之一的2630岁的消费群体占据18。5%的比例，3040岁的消费群体在此次调查中占有11。1%的分布，40岁以上的消费群体分布率更低，为2。8%。 3 产品分析 目前，虽然音乐手机仍没有明确的定义，但我们都知道，音乐手机不是简洁的mp3与手机的相加，其同时还必需拥有一个牢靠的数字音乐播放器，能够支持mp3和aac等开放的标准音乐格式，并且产品的容量需求等方面均有肯定的要求。同时，音乐手机

18、还需要具备音乐搜寻、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。其中业内人士却指出，音乐手机将渐渐成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴于音乐手机在产品、价格、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点，因而在短期内能够担当市场主流的重任，并得到快速普及与进展。 手机广告筹划书400字 手机推广活动筹划书篇四 依据分析，手机的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购置及连接xx及xx年广告投资重点上，并以三星i9300为重点宣传对象，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年三星手机广告

19、企划案。 三星触屏手机i9300系列 1、促进指名购置 2、强化商品特性 3、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 xx年6月xx年11月 全国各地区（以城市为主） 全部居民用户 （一）市场大小的变化状况的两种： a、量的变化随着人口的自然增减而变化。 b、质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购置频度的增加 就三星手机而言，因系属电子类用品，为共性之商品，与一些会导致冲动购置的商品不同，

20、故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。 在“使用及购置频度的增加方面”亦因手机是通信必需品，购置率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们今后的广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购置三星i9300 2、促使手机店家老板主动推举i9300 针对消费者方面。 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作手机海报类广告张贴公交站台广

21、告栏，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于数码商场、商业区（效劳台）供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 （一）卡片及广告牌的广告内容 把三星i9300的外表及各种手机功能拍下列图片展现出来给群众看，让用

22、户初步理解此款手机的功能，让他们产生购置意向。 （二）电视广告筹划 在电视台的黄金时间播出： 内容： 预先制定100台手机免费送，由人告知有多少人打进电话，详细哪个号码先打进来得到这款手机。期间介绍这款手机的功能和质量，并演示给观众看！提高关注率。 （三）播送台 播送内容就是介绍三星i9300手机的功能及性价比。 手机广告筹划书400字 手机推广活动筹划书篇五 1.1 营销环境分析 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素 随着移动互联网时代的到来，手机使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的快速进展，手机在人们的生活中已经变得非常普及。全球各大知名手机制造商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势

23、的姿势抢攻市场。国内智能手机的进展势头也颇为强劲，在抵挡侵略者的同时不短为扩大市场份额绞尽脑汁，已初见成效。 国际： (1).中国不断与国际大环境融合，与世界接轨，先后参加apec （亚太经济合作组织） wto（世界贸易组织），为华为拓展国际市场建立契机。 (2).中国外交政策不断进展，除了与广阔亚非拉国家建立友好关系，还增进了与欧美国家的友好合作，为华为高端市场拓展供应了可能。 (3).华为的国际营销业务进展挨次影响其市场的拓展，华为曾以中国外交的友好程度为挨次先后派驻营销人员。前期市场拓展前期受限，先天缺乏。 (4).由于前期业务拓展策略的限制，华为的国际市场主要集中在亚非拉国家。经济根底

24、打算上层建筑，经济环境也根本打算了这些国家的通信网络环境、潜在购置力、购置偏好（价格优待/技术领先） 国内： (1).国内政治环境相对稳定，逐步标准对相关企业的监管，保证国内企业安康进展的环境。 (2).随着国内经济体制的建立于完善，国内经济进展快速，布满活力。 (3).国内不断出台对企业进展有利的政策，鼓舞国内企业走向世界。这些政策也促进了华为海外市场的开拓 随着社会主义市场经济的不断进展与完善，国内经济不断飞速进展。国民的经济收入不断提高，极大的物质丰富给智能手机的快速进展供应了可能。作为国产智能机，华为固然也是受益者之一。 中国经济步入转型期，互联网终端产品的开发与进展成为中国经济一颗明

25、星 文化环境（sociocultural factors） 随着社会经济的进展，物质的极大丰富，人们的生活观念也悄然发生转变，不在仅仅停留在有用，耐用的传统观念上，而是在有用与便利的根底上追求时尚。 随着互联网时代的到来，越来越多的人开头依靠互联网终端产产品。 技术环境（technological factors） (1)、网络通信近几年的快速进展，3g通信网络的的支持，各大公司研发推 出的智能操作系统、web2.0技术的进展，这些都给智能机的快速进展奠定了根底。 (2)、集成技术的进展缩小了智能手机屏幕尺寸和带宽，便利随身携带 (3)、电商平台的进展拓宽了华为手机的线上渠道。 1.1.2 企

26、业市场营销环境中微观制约因素 华为是全球领先的电信解决方案供给商，通过与电信合作关系，很快打入市场，同时进入到互联网、政府、大企业等行业。大量进展渠道合作伙伴，强调爱护合作伙伴的利益。 华为初创阶段把直销作为自己的唯一销售渠道。随着企业不断的大战壮大，客户群的增多，华为最终建立起成熟的分销商供给渠道模式。包括区域代理商、高级认证代理商、行业集成商、一级代理商、区域分销商等，为客户供应全面的效劳。 华为除了设有线下实体店，还建立了丰富的线上渠道。 1.1.3 市场概况 智能手机的涉及范围已经布满全世界，由于智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操作感这三大特性，所以完

27、全终结了前几年的键盘式手机。其中苹果、三星、诺基亚、黑莓这四大品牌在全世界最广为皆知，而中国的魅族、小米、酷派、华为、中兴、htc、步步高（vivo）、联想八大品牌在中国备受关注。 据20xx-20xx年中国智能手机行业市场需求猜测与投资战略规划分析报告估算，20xx前三季度，全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。智能手机市场的潜力不行估量。 依据 strategy analystic 的报告指出，全球 20xx第三季才智型手机出货量到达 2.514 亿台，较 20xx年同期的 1.728 亿，成长了 45%。 在最新的统计数据中，huawei 在第三季取代 lg 成为全球第三大才智型手机

28、制造商。samsung 在出货量方面成长至 8,840 万，相较于 2*从 32.9% 成长至 35.2%稳居第一；接着为 apple 以 13.4% 排在其次位；中国 huawei 取代韩国 lg 出货量为 1,270 万台，仅以 70 万台领先 lg，；第 5 位则是 lenovo，出货量为 1,080 万台。 1.1.4 营销环境分析总结 （1）市场时机：华为在中国主场表现优异，但在欧洲、美国，或是亚洲等地区表现并不抱负。在过去这几年，华为积极地拓展欧洲市场。 （2）环境分析：苹果、三星等智能机凭借高端的技术及良好的行销策略不断蚕食国内智能机市场。 strengths（优势）： 华为作为

29、国产机，在巨大的国内市场可以凭借地理优势占据肯定的市场份额。同时，华为在智能机市场中定价较低、物美价廉。 weaknesses（劣势）： 在技术开发方面不敌欧美高端机，同时由于缺乏成熟的行销策略，华为在国际市场上尤其是欧美市场始终没有很大的作为。 opportunities(时机)： 国产智能机不断与外来的高端机相互抗衡，已初见成效，并不断挤压外来手机在中国的市场占有率。给华为手机的国内市场更多空间。 threats（威逼）： 华为的低价战略，被一部消费者认为是低端机，影响其定位。 依据以上相关分析及数据可以看出，华为的国内的市场份额在不断攀升，同时在不断努力拓展海外市场，但目前的海外市场效益

30、并不是很好。介于欧美只能手机市场逐步趋于饱和，华为应当牢牢把握住国内市场，同时主动引导及开发亚非拉等不兴旺国家的智能手机市场。尽早在亚非拉国家确立智能手机市场的地位。 手机最早是美国科技巨头摩托罗拉公司创造的。移动电话，通常称为手机，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端。目前已进展至4g时代。目前，中国手机市场出货量持续增长，市场在不断扩大的同时，多种多样的手机品牌也在中国应运而生，目前国内手机销售排名中，三星排第一，市场份额为24.6%，华为排其次，市场份额为18.3%，中兴和酷派分列三、四位，市场份额分别为11.9%和10.3%。华为手机要想在中国市场连续扩大份额，

31、需制定合理的广告策略。 手机广告筹划书400字 手机推广活动筹划书篇六 科技日新月异地进展，手机已成为科技快速进展的代表杰作。手机对于广阔人们来说可是“生命之水”。人们的生活、工作、消遣、学习等都离不开手机，已成为人们日常生活不行缺少的一局部。现今的手机除了沟通沟通外，手机更多的被应用于消遣，如购物、嬉戏、上网、听歌、拍照等。人们的需求不断的增加，手机的功能也相应地增多，各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。伴随着多功能手机的市场推广，多功能远远不能满意人们对生活质量的追求，智能手机应运而生。手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今iphone智能手机的异军突起。随着智能手机的

32、需求增长速度的不断攀升，智能手机在市场上呈现富强状态。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠，才能发满意人们日益增长的需求，智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。小米公司推出的新产品小米2s手机迎合这一潮流趋势，采纳全新技术，更有着巨大的进展潜力。 本筹划案主要侧重于小米2s手机推广上市，主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机2s独具的优势，从而突出小米2s手机的与众不同。 （一）手机行业目前的市场规模 中国消费者有一个消费特性“追求物美价廉”，但在我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone，千余元的智能手机功能却牵强智能，所以

33、一款高端配置，价格千余元性价比极高的手机将会占有中国一般智能手机消费市场大局部份额。 目前，国内智能手机规模不断扩大，苹果新品余震未平，三星、谷歌、htc、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场布满变数。在这样的背景下，国产手机厂商只能在连续走平价亲民路线的根底上积极把握住时机深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。 （二）产品特性分析 小米2s手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）特地打造一款高品质智能手机。手机id设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程讨论院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总

34、经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。小米2s手机是一款由小米科技研发、由英华达代工制造的miui平台智能手机。 20xx年4月9日，米粉节上，小米2s手机采纳全球最顶尖的移动终端技术与元器件，搭载高通骁龙600四核1、7g正式公布，并在其官wang进展销售，售价1999元。以下是其详细参数： 2、图形性能堪比xbox嬉戏机adreno320图形处理芯片采纳adreno320图形处理器，每秒渲染2亿个三角形、填充32亿个像素点。轻松运行最新大型3d嬉戏、流畅播放1080p高清视频，堪比专业嬉戏机与高清播放器！ （三）竞争者分析 20xx年是智能手机腾飞的时代。

35、手机市场的构成整体品牌诺基亚、三星、索尼爱立信用户依旧在前三甲之列，htc超越lg、摩托罗拉位居第四，国产手机品牌多处第三阵营，可见国产智能手机竞争剧烈。 竞争压力大(竞争者多而强) 市场增长缓慢 手机技术革新要求快 核心技术把握不够 通货膨胀严峻 市场大,消费劲强 消费者需求大 国家法律对手机市场的完善，为手机事业的进展供应了法律保障 3g宽带的显着提升 性价比高，渠道统一化 产品功能独特，技术系统创新性强 治理技术团队强大 销售方法新奇 融资资源渠道大 广告宣传好，品牌知名度较高 销售网络瓶颈大 顾客忠诚度低，市场进展不够成熟。 售后效劳体系不完善 总体来说，小米2s在市场上是机遇与挑战并

36、存。 小米2s是一款新上市的国产高科技智能手机。目标人群主要定位在各类年轻爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主。 小米2s的功能强大、性价比高、价格定位低的特性大大的迎合这类人群追求生活、时尚、自由的消费心理，他们消费心理欲望强，在加上小米2s的定价符合其消费水平，小米2s将会是他们生活时尚品的最正确之选。 （一）广告主题：共性吸引百分百 （二）广告构思： 锁定小米2s的强大消遣性，充分利用小米手机的标识。拼凑成由人们熟识的智能手机全部的嬉戏的小米品牌标识、日常生活中的照片组成的小米品牌标识、小米2s款式所组成的小米品牌标识这三个“小米”图案，最终平拼凑成一个笑脸。 这个构思主要展现小米手机

37、的消遣性、生活性带给人们生活的欢快。 2七彩生活，有它。 依据小米2s是根据“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“奇妙”、“环保”七种不同的风格量身打造的多款颜色的手机为动身点，联想到人生的七彩色红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。 这个构思主要展现人们有权利追求属于自己的生活，手机的选择就是你的生活映照。 3、小米2s就是快，玩手机更young 这一构思主要说明小米2s3g时代的应用，无论是消遣还是生活都可分秒必达，以此来展现小米2s的强大的3g智能速度。 （三）广告文本 手机已成为人们日常生活的必需品。当你万千思念时，小米2s高速运行ppi视网膜屏让你分秒见到远方的她或他；当你疲乏不

38、堪时，小米2s翻开暖和的怀抱让你倾听高品质的音乐；当你旅行时，小米2shdr实时录像为你永存一份记忆。 小米2s的消遣性、生活性给我们带来的是生活的欢快，是我们中国的笑意。 小米2s始终让你笑开怀。 2、七彩生活，有它。 多姿多彩的生活，是我们人生的追求，人生的目标。每个人都是不同体，人生的七彩色无异于红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，每个人都有权利追求属于自己的生活颜色，手机是我们生活的必备品，手机的选择映照着我们生活的质量。 小米2s，它“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“奇妙”、“环保”七种不同的人生选择，是我们自我选择七彩人生的通路。 3、小米2s就是快，玩手机更young

39、我们追求生活的质量，我们享受年轻态的生活，小米2s就是快，玩手机让我们更young。 （四）广告画面描述 每一个广告底部都有固定的文字：小米手机不限量购置疯狂促销15天。 内容：小米手机官wang详细地址和小米2s机体展现。 广告一 三个小米标识图案占绝大局部，笑脸摆放在右下角顶部写广告语“小米2s始终让你笑开怀”。 附上三个新闻副标题：笑脸中国、专业级硬件hdr实时录像、图形性能堪比xbox嬉戏机再加上相应的标题讲解词。 广告二 一个妙龄少女带着天使的翅膀表现出对生活的喜悦之情，她旁边是其中颜色的小米2s果粉机并配备其中不同的设计风格-“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“奇妙

40、”、“环保”，还用“欢乐生活每一天、我的h、七彩生活”等文字来渲染广告语（七彩生活 有它） 报纸中部写文案说明字句 广告三 各种功能强大的小米运行速度如滑过拉链般的触感及灵动让你感受小米手机的运行速度之快。 报纸中部写文案说明字句。 （五）广告预期效果 1、媒体选择：中国手机话报 2、费用预算： 设计费用500 创意文案500 报纸登载4000 自销费用由小米公司担当 3、频率安排 报纸每天投放，整个广告宣传为15天。 4、从广告进入市场后对小米官wang实施统计监察，主要观看小米官wang的扫瞄次数和小米2s手机的购置人数来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际状况来调整广告

41、策略，以期到达更好的广告效果。 手机广告筹划书400字 手机推广活动筹划书篇七 随着社会的进步，科技的进展现代通讯设备越来更加达。手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，便利了人们的生活。现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化进展。 中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。就目前进展趋势看，将来中国手机的世界，智能手机的应用肯定会承载用户大局部需求。手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、到现在最火的samsung iphone，都在适应这个趋势。伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机快速占据市场，成为现有手机市场的炙手 可热的产品，同时也是继

42、五百万像素手机后的市场新宠。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域绽开角逐，而消费者对智能手机的关注，在肯定程度上催生了智能手机在市场上的富强。而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，固然不会放过任何一个进展的时机，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此绽开。 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期盼的智能手机。 小米手机采纳线上销售模式。20xx年4月9日，米

43、粉节上，搭载高通骁龙600 四核1.7g的小米手机2s正式公布，并在其官网进展销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙s4 pro双核1.7ghz，采纳与小米手机2s全都的28纳米制程与新版krait 300 构架的小米2a同时公布，售价为1499元。 雷军是小米的董事长兼ceo。手机id设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程讨论院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎 万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。手机生产由英华达代工，手机操作系统采纳的是基于android系统深度优化、定制、开

44、发的第三方手机操作系统miui。 小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就进展趋势看，将来中国是移动互联网的世界。智能手机和应用会承载用户大局部需求，虽然过去的许多年，花了许多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到iphone，在使用过程中都有许多诸如信号不好，大白天断线等不满足的地方 。 作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有力量提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和抱负，又有一帮有激情有幻想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。 1网络广告筹划中的宏观环境分析 在市场这个大容器中，我们时时刻刻在进展着各种各样的交易，而市场又是在国家这个载体中的，我们在市场中的行为都要受到政治法律的影响。任何行为都不能触犯到法律这个底线。小米手机目前只是在中国市场中销售，暂不涉及到国外，将来怎么样就不好说了。目前在中国这个大环境中，我们的行为都要受到国家法律的束缚。国家的政治环境和法律政策都会影响产品的销售。 中国拥有13亿多人口，占世界人口总数的的1/5。据三大运营商披露的数字，截止到20xx年2月底，中国手机用户规模已到达10亿的规模。但是