2023年市场营销策划电大网上判断题题.pdf

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1、判断题：（共 2 0 题 每 题 2 分）尸 n 判断题。（共 20道试题，每题2 分）、“非明确性”定位策略，即在实行公关活动中，无具体明确的目的公众行 对的 错误公共关系的“介入式”策略就是借助别人组织的社交活动和公关活动，以及其他类型的社会活动,在一定限度上实现主体自身交往性公关活动目的规定的一种策略3 对的 错误1.消费者应当是公司整个营销活动的终点,而不是公司活动的起点O 对的 错误2.营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特性 对的0 错误3.恩格尔系数越大,食品支出所占比重越大，表白居民生活富裕,生活质量高0 对的 错误4 .自由

2、连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发公司并通过协议组成连续组织的公司形态0 对的 错误5.明星类产品也许成为公司的钞票牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展 对的O 错误6.随着公司间市场竞争的深化，业态也由单一化向多样化发展，业态成为公司间竞争的新焦点，公司的竞争很大限度上是业态的竞争 对的0 错误7.博客营销:是运用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式,它关注如何将个人知识、思想与公司营销目的和策略相结合的问题 对的0 错误8.在整个公司辨认系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心0 对

3、的 错误9.在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购的商品通常不具有所有权 对的0 错误10.假如将公司形象比作一个人的话,理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢,视觉形象则是其面容和体型 对的O 错误1 1.营业推广策划:是在目的市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定期期内，对采用措施，鼓励购买或销售公司产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计 对的0 错误1 2.在现代社会，市场营销策略体现了公司的主观意志，其存在具有客观必然性 对的O 错误13.营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的前提和基础,后者是前者的生动实践和形成的实践

4、结果 对的O 错误14.某公司的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适合的投资策略是发展策略O 对的 错误1 5.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比 对的0 错误16.广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，运用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地谋划和布局广告活动的过程 对的0 错误17.假如说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话;那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目的公众宣传上“点”的突破 对的错误18.“销售权”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当

5、市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费0 对的 错误19.微观营销环境分析是对直接制约和影响公司营销活动的力量和因素的分析 对的0 错误20.某公司集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求,该公司实行的是差异化策略O 对的 错误判断题：（共 2 0 题 每 题 2 分）1.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触,就形成了水平渠道系统O 对的 错误2.市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随着时间的推移,市场营销信息的效用将递减，直至丧失 对的0 错误3.明星类产品也许成为公司的钞票牛类产品，需要加大投资以

6、支持其迅速发展 对的0 错误4.自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发公司并通过协议组成连续组织的公司形态O 对的 错误5.渗透定价策略也称为低额价格策略：是指在新产品投入市场时，市场价格定得较低，采用薄利多销的方式，以便消费者增长对于新产品的认可度，较快打开和占领市场 对的O 错误6.假如说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话;那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目的公众宣传上“点”的突破 对的0 错误7.广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，运用已经掌握的知识、情报和手段,合理而

7、有效地谋划和布局广告活动的过程 对的0 错误8.现代营销理念涉及市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念 对的0 错误9.对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略 对的O 错误I o.某公司的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略O 对的 错误11.通常新产品的需求价格弹性较大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增长而减少时,应采用撇脂定价策略O 对的 错误1 2.消费者应当是公司整个营销活动的起点,而不是公司活动的终点 对的0 错误1 3.在整个公司辨认系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心0 对的 错误1

8、4.营业推广策划与营业推广之间的关系是:前者是后者形成的前提和基础,后者是前者的生动实践和形成的实践结果 对的0 错误1 5.营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所通过的通道 对的0 错误16.营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特性 对的0 错误17.假如竞争公司价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时,公司必须做出有力的反击，必要时可随之减少产品价格，保持甚至增长公司自身的市场占有率 对的O 错误18.垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会,将资本、生产能力或营销资源进行密切

9、合作，以实现独家经营所不能达成的业绩O 对的 错误1 9.某公司集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该公司实行的是差异化策略O 对的 错误20.恩格尔系数越大,食品支出所占比重越大，表白居民生活富裕,生活质量高O 对的 错误判断题：（共20题 每 题2分）1.假如将公司形象比作一个人的话，理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢，视觉形象则是其面容和体型 对的O 错误2.设计营销渠道的中心问题是拟定达成目的市场的最佳途径。因此它是公司营销渠道策划的重中之重 对的0 错误3.现代营销理念涉及市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念 对的O 错误4.“佣

10、金”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费 对的O 错误5.消费者应当是公司整个营销活动的起点,而不是公司活动的终点 对的O 错误6.公司的经营理念是公司的灵魂，是公司哲学、公司精神的集中表现。同时，也是整个公司辨认系统的核心和依据 对的O 错误7.策划的主题目的是指策划人所盼望达成的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目的 对的0 错误8.对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略 对的0 错误9.某公司的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适合的投资策略是发展策略0 对的 错误1

11、0.按市场营销策划的主体的不同,可以把市场营销策划划分公司内部自主型策划和公司外部参与型策划 对的O 错误11.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比 对的O 错误1 2.假如说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应,并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目的公众宣传上“点”的突破 对的O 错误1 3.业态有别于业种。业种是以经营商品的种类来区分公司所属的概念。一般来说，业种指卖什么，业态是指怎么卖&对的O 错误14.微观营销环境分析是对直接制约和影响公司营销活动的力量和因素的分析&对的O 错误15.恩格

12、尔系数越小，食品支出所占比重越小，表白生活富裕，生活质量高 对的0 错误16.随着公司间市场竞争的深化，业态也由单一化向多样化发展,业态成为公司间竞争的新焦点，公司的竞争很大限度上是业态的竞争A 对的0 错误17.策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实行的全过程 对的0 错误18.某公司集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该公司实行的是差异化策略O 对的 错误19.对于消费者来说，只有应用科技成果,运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，才是新产品O 对的 错误2 0.通常新产品的需求价格弹性较大，市场

13、规模也较大，生产和销售成本随销售量的增长而减少时,应采用撇脂定价策略O 对的 错误判断题：（共20题 每题2分）1.在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购的商品通常不具有所有权 对的O 错误2.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比 对的O 错误3.现代营销理念涉及市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念 对的0 错误4.营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所通过的通道 对的0 错误5.恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小,表白生活富裕，生活质量高 对的0 错误6.某公司的一个战略业务单位呈低市场增

14、长率、高相对市场占有率,对它最适合的投资策略是发展策略0 对的 错误7.营业推广策划:是在目的市场研究基础上,根据产品行销任务,针对在某一特定期期内，对采用措施,鼓励购买或销售公司产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计 对的O 错误8.在整个公司辨认系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心0 对的 错误9.“销售权”代理是商业代理制最早出现的形式,指代理商充当市场中介人,按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费0 对的 错误io .营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施,具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特性 对的0 错误1 1.

15、营销策划的实行：指的就是营销策划方案在实行过程中的组织、指挥、控制和协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程 对的O 错误1 2.营销策划是公司为了实现某一营销目的或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实行的活动过程 对的0 错误1 3.在现代社会，市场营销策略体现了公司的主观意志,其存在具有客观必然性 对的0 错误1 4.宏观营销环境分析:是指对公司营销活动导致市场机会和环境威胁的重要社会力量所惊进行的分析。分析宏观营销环境，重要涉及人口环境分析、政治环境分析、经济环境分析和社会文化环境分析等 对的0 错误15.策划的主题目的是指策划人所盼望达成的预期结果,是策划人把策划的

16、意图具体化后形成的行为目的 对的0 错误1 6.微观营销环境分析是对直接制约和影响公司营销活动的力量和因素的分析 对的O 错误1 7.博客营销：是运用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与公司营销目的和策略相结合的问题 对的O 错误1 8.消费者应当是公司整个营销活动的终点，而不是公司活动的起点0 对的 错误1 9.网络营销是传统营销学原理与互联网特性相结合的产物，其目的是实现传统市场与网上市场、传统营销手段与网络化营销手段的有机地整合，以更好地满足客户需求和实现公司的经营目的 对的0 错误2 0.通常新产品的需求价格弹性较

17、大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增长而减少时,应采用撇脂定价策略0 对的 错误判断题：（共 2 0 题 每 题 2 分）1.公司视觉辨认系统:是公司辨认系统的具体化、视觉化。它涉及公司标志、公司名称、公司商标、公司标准字、公司标准色、象征图形、公司造型等 对的O 错误2.策划的主题目的是指策划人所盼望达成的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目的 对的O 错误3.明星类产品也许成为公司的钞票牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展A 对的O 错误4.假如竞争公司价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时，公司必须做出有力的反击,必要时可随之减少产品价格，保持甚至增长公

18、司自身的市场占有率 对的0 错误5.市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随着时间的推移，市场营销信息的效用将递减，直至丧失 对的O 错误6 .营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的前提和基础，后者是前者的生动实践和形成的实践结果 对的O 错误7.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比 对的0 错误8.博客营销：是运用博客这种网络应用形式开展的网络营销,它是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与公司营销目的和策略相结合的问题 对的0 错误9.广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，运用己经掌握的知识、情报

19、和手段,合理而有效地谋划和布局广告活动的过程 对的O 错误io.消费者应当是公司整个营销活动的终点,而不是公司活动的起点O 对的 错误11.垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达成的业绩O 对的 错误12.设计营销渠道的中心问题是拟定达成目的市场的最佳途径。因此它是公司营销渠道策划的重中之重 对的O 错误13.对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略 对的0 错误14.连锁制经营的范围仅限于流通业和服务业,不涉及制造业；而特许制经营的范围则宽广的多，在制造业中也有大量实例 对的0 错误15.对

20、于消费者来说，只有应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，才是新产品O 对的 错误16.广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,运用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程 对的O 错误1 7 .自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发公司并通过协议组成连续组织的公司形态0 对的 错误1 8.营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施,具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特性 对的0 错误1 9 .渗透定价策略也称为低额价格策略:是指在新产品投入市场时,市场价格定得较低,采用薄利多销

21、的方式，以便消费者增长对于新产品的认可度，较快打开和占领市场 对的O 错误2 0.现代营销理念涉及市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念 对的O 错误判断题：（共 2 0 题 每 题 2分）1.营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施,具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特性 对的0 错误2.消费者应当是公司整个营销活动的终点，而不是公司活动的起点O 对的 错误3.博客营销:是运用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与公司营销目的和策略相结合的问题 对的O 错误4.营销策划的实行：指的就是营销策划方案在实行过

22、程中的组织、指挥、控制和协调活动,是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程 对的O 错误5.对于消费者来说，只有应用科技成果,运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，才是新产品0 对的 错误6 .微观营销环境分析是对直接制约和影响公司营销活动的力量和因素的分析 对的0 错误7.现代营销理念涉及产品理念、推销理念、社会市场营销理念和知识营销理念0 对的 错误8.公司的经营理念是公司的灵魂,是公司哲学、公司精神的集中表现。同时,也是整个公司辨认系统的核心和依据 对的0 错误9.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比 对的O 错误1 0.假如

23、竞争公司价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时，公司必须做出有力的反击，必要时可随之减少产品价格，保持甚至增长公司自身的市场占有率 对的O 错误11.按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分公司内部自主型策划和公司外部参与型策划 对的O 错误12.公司行为由公司组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、公司制度、行为规范等因素构成的公司形象子系统 对的0 错误13.网络营销是传统营销学原理与互联网特性相结合的产物，其目的是实现传统市场与网上市场、传统营销手段与网络化营销手段的有机地整合，以更好地满足客户需求和实现公司的经营目的 对的O 错

24、误14.市场营销理念:是以消费者需求为中心的公司经营指导思想,重点考虑消费者需要什么,把发现和满足消费者需求作为公司经营活动的核心 对的O 错误15.特许制经营制度：是指特许经营权拥有者以协议的形式,允许被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品及运作管理经验等方面的从事经营活动的商业经营模式 对的0 错误16.恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表白生活富裕，生活质量高&对的0 错误1 7.策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实行的全过程 对的0 错误1 8.某公司集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求,该公司实行的是

25、差异化策略0 对的 错误1 9.垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会,将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达成的业绩0 对的 错误20.营销策划是公司为了实现某一营销目的或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实行的活动过程 对的O 错误(x)2 .在特许经营制度中,特许人的知识产权的总和即所谓的特许经营权。(V)l.一般来说,业种指卖什么，业态是指怎么卖;业种是行业形成的基础，业态则与经营方式关系密切。(V)2.业态竞争是同业竞争加剧的市场现象、是流通组织形式革新的产物、是工商争夺市场主导权的关键。(V)l.整体网络营销策划相对单一网络营销策划而言，是指系统的、大规模的对公司网络营销行为进行统一规划。(V)2.公司通过博客进行营销策划时要选定适合的范围和合适的形式。