2023年市场营销模拟实验报告模拟平台.pdf
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1、市场营销模拟实验报告书实验名称 市场营销模拟实验 课程名称 市场营销模拟实验系 经管系 专业 国际经济与贸易 班级 本 科3班2023 年 1学生姓名 XXX 学号 实验地点 实验日期_ _ _ 0月2 0日一、实验目的:通过实习使我们掌握市场营销计划的制定方法,学会并且初步运用市场营销管理知识,初步将理论与实践相结合,充足发挥团队力量,制定出有效可行的市场营销方案,并通过这种模拟实践的方式,有效提高我们的学习爱好,并有效的检查我们所学的营销理论和技能,通过这种模拟方法,更让我们体会知识与实践相结合的重要性。二 实 验 内 容:模拟经营一家拥有15000000元启动资金的传真机公司(-).前期
2、市场调查1、宏观市场营销环境调查(1)人口环境人口是构成市场的第一位要素。市场是又有购买欲望同时又有支付能力的人构成的,人口的多少直接影响市场的潜在容量。在本次实践中,根据地区的不同,分为华东市场、华中市场、华北市场、东北市场、华南市场、西北市场、西南市场,每个市场都有一定量的市场需求。(2)经济环境经济环境是指影响公司市场营销方式与规模的经济因素,涉及收入与支出状况、经济发展状况等。本次实践,公司在一定数额的经济支持下,运用相应的营销4P策略,开发相应的市场,销售产品,以取得赚钱。(3)政治法律环境政治环境是指公司市场营销的外部政治形势。安定团结的政治局面有助于经济发展和人民货币的增长,影响
3、群众的心理预期,导致市场需求的变化。法律环境对市场需求的形成和实现具有一定的调节作用。公司熟悉法律环境,可以保障自身严格依法管理和经营,也可以运用法律手段保障自身的权益。2、微观市场营销环境调查(1)营销渠道公司在本次实践中传真机的营销中间商重要有二种不同的销售渠道一一超市和商场,此外尚有自由销售渠道。直接针对销售渠道以达成更为广泛的覆盖率和更为积极的销售动机。与广告相比,销售渠道的投资同样具有长期效应。我们应加大对超市、商场渠道的覆盖度。(2)竞争者(-).整个经营过程分析1、公司自身S W OT分析+S W 0 T组合分析(1)S tr e n g t hs(优势)(2)W ea k n
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