活动-年度活动-2022-2023项目全年年度暖场方案.pptx

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1、年度2022-2023暖场方案Warm-upscheme通过对品牌以及项目产品的基本了解，我们的目标客群年龄均在35-50之间，改善型的家居购房通常为多个家庭成员而购入，结合年龄层的推断，大多为中产阶级以及亲子家庭。因此我们将从他们所重视的侧重点、如教育、园区生态、艺术性、品质、健康等来作为开展未来12个月度的活动内容的主要方向，便于打造精致具有调性的场景，以及顾及全龄阶段的创意内容。活动思考|Activity thinking为了更好的呈现与项目产品以及目标客群配套的优质活动，我们计划把全年的月度暖场划分四个季节，打造成“季”概念，以季度为主体方向，再细化月度活动结构，将营销步调环环相扣，再

2、通过主题创意的套用延伸，全面衔接活动资源，使得目标客户更大限度的感知与体验活动内容。以此有效展示项目的背景实力、服务氛围以及品牌内涵，进一步吸引现在客户，从而更有效力的推进项目及品牌的营销步调。6月7月10月11月12月1月2月3月4月5月端午节6月7日父亲节6月19日儿童节6月1日建党节7月1日小暑6月7日大暑6月23日8月七夕节6月7日中元节6月23日建军节7月1日9月教师节7月1日7月1日中秋节国庆节10月1日重阳节10月1日万圣节11月1日光棍节11月11日感恩节11月24日平安夜11月1日圣诞节11月11日冬至11月24日元旦11月1日腊八节11月11日大寒11月24日春节11月1日

3、情人节11月11日元宵节11月24日妇女节11月1日植树节11月11日清明节11月1日地球日11月11日青年节11月1日劳动节11月11日母亲节11月24日在节日节点的基础上，划分为四个季节，以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年暖场计划。仲夏季金秋季暖冬季踏春季年度节点季度划分我们将不局限于暖场仅仅是手作这一先入为主的概念，而是从项目本身的文化积淀出发，更多的融合国风传承的历史背景以及意境内涵；除外，着重带领客户体验具有品质调性的圈层私享，提升活动参与感的同时，构建精准营销，实现暖场的创意度和多样化，来迎合目标客群以及营销需求。活动调性：自然 田园 治愈 品质

4、国风 文化在活动开始前期（假期节点提前1周；周末暖场提前3天），设计宣传主视觉上来释放活动信息以及相关内容元素；同时在官方公众号、微博等社交平台上发文预告；其次，考虑疫情相关影响，建议采用报名制，使用H5来确认客户参与人数，错开人群高峰；活动进行时，建议安排摄影记录作为后宣素材，通过活动的展示来为品牌造势，以及为攻略客情关系助力。视觉海报 活动前宣视觉上的传达非常重要，让客户从感官能够捕捉到触动自己的元素。活动前夕设计相应宣传海报，行程预告、活动指南，让客户感受到活动的内容创意度社交网站 活动预告活动开始前，官方在公众号、微博、合作新闻媒体等媒介投放预告信息，为活动主体增加曝光度。做好品牌线上

5、的宣传配合，呈现品牌实力。H5报名 活动前宣为了营造高质量的圈层，以及防疫的安全性，设计H5链接供目标客户进行意向报名。同时告知活动注意事项以及防疫措施。报名成功欢迎您的参与，届时请关注活动预告，出示48小时内核酸检验报告前来赴约！一起寻见初夏的风雍瑞园奖励预热 活动前宣官方设置“晒照有礼”等相关的推文，吸引大众参与，为活动增加推广度。如，转发活动信息至朋友圈，则可获得“品牌礼盒”一份，以此调动已经报名的客户对后续活动参与的积极性.同时，也侧面增加项目曝光度。图集宣发 活动后宣将摄影师在活动期间记录的活动图片整理出来，作为活动结束后的宣传素材。以精致的现场图集来呈现整体活动的调性。图集宣发 活

6、动后宣 也可以用插画为展现元素，让后宣内容在视觉上更加灵动创意。Romantic midsummerChinese Festivals2022活 动 内 容季仲夏六月June2022农历壬寅年6月营销节点：儿童节 端午节 父亲节 夏至 高考日关键词：童心、文化、父爱、入夏活动关键词：暑期、六一、传统文化、家庭日 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 0102030408091011050607121926儿童节端午节世界环境日芒种高考世界海洋日中国人口日151617181314618购物节父亲节夏至222324252021世界难民日国

7、际奥林匹克日国际禁毒日29302728世界青年联欢节休休休 内容释义：首先考虑到月初的传统节日-端午，其次，为贴合项目的文化基调，我们将本月暖场打造为国风月；以传统文化为主线，串联起儿童节、父亲节等童趣、亲情的节点.以国风之势打造穿越千年的古时风韵，诠释大国之风，使得来宾感知千年以前的孩童乐趣、待人礼节.最后，手作内容会融合植物，以此体现出仲夏季的繁复生机。提炼中式宅院的线条结构以及国风典雅的元素风格，搭配树木造景，以及花鸟饰物，呈现国风文化基调与雅韵。Dragon Boat Festival/礼乐国风-主题文化墙（形式建议一）Dragon Boat Festival/古风华景-主题文化墙（形

8、式建议二）以古代陈列为创意点，将充满诗意的古风元素还原到现场，通过花艺与木质摆件的元素融合，打造沉浸式文化场景。6月活动规划重午佳辰 节遇端阳 6月3号6月5号汉服大赏-粽子DIY-绣纹香包-国学课堂5月25号5月31号 宣传期宣传亮点：沉浸式汉服场景 传统文化的艺术 “高粽”高考学子端午节礼盒第一周留青竹刻6月11号6月12号 落地植物拓印6月18号6月19号 落地第二周第三周青梅酒酿6月25号6月26 号 落地第四周端午节当天，将以汉服大赏来还原古人端午过节时的场景，刻画历史民俗细节。邀约省台御用化妆团队为客户提供古风妆造，让来宾身着古装沉浸式体验端午习俗可进行写真拍摄，让来宾能够有身临其

9、境的体验感。Dragon Boat Festival/端午节汉服大赏6月03号-05号|第一周Dragon Boat Festival/端午节粽子手作考虑到开放节点为端午节三天，所以从暖场手作上我们融合传统节日的元素，来邀请客户制作这道佳节必不可少的美味。此外，因为临近高考，我们还为备战的高考家庭准备了”高粽”的礼盒一份。6月03号Dragon Boat Festival/端午节绣纹香包非遗传承人现场倾授DIY香囊，以锦制作，也称“锦囊”或“锦香袋”。香囊内有朱砂、雄黄、香药，外包以丝布，清香四溢，再以五色丝线弦扣成索，作各种不同形状，形形色色，玲珑夺目。6月04号Dragon Boat Fe

10、stival/端午节国学课堂结合儿童节以及本月的国风主题，在端午节的第三日打造国学课堂，拟邀约光合教育非遗亲子训练营，嫁接项目周边教培机构以及幼儿园等资源，开启时间虫洞，穿越3000年悠久时光，带大家传承传统工艺，体验历史文化。6月05号Dragon Boat Festival/留青竹刻留青竹刻又称平雕，皮雕等，是汉族传统的雕刻艺术；首先要教会学生懂得选择竹子，并作防腐防蛀处理，然后按照“五步学习法”逐一教授书法、纹样、花鸟、人物、山水。届时拟邀请竹刻艺术家贾海滨进行指导，现场还将有其作品展示展览。6月11-12号6月18-19号Dragon Boat Festival/植物拓印拓印在中国有着

11、悠久的历史，利用宣纸、墨汁将器物上的图样文字清晰地拷贝在纸面，记录历史痕迹与时光脉络，传递与留存重要的信息。这一天的父亲节，一起用植物的色彩与图样传达出对父亲的含蓄的爱意。6月25-26号Dragon Boat Festival/青梅酒酿夏至已到，不妨来贮存一杯夏天的味道！青梅酒历史悠久、文化内涵深远，也是古时不少名士豪杰把盏论英雄的助兴之饮，诚邀河南省台大丰收的乡村酿酒师陈荣彦现场指导。七月July2022农历壬寅年7月营销节点：建党节 小暑 中国航海日 大暑 关键词：仲夏、自然活动关键词：暑期、海洋、晚风、歌谣 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 S

12、AT 周日 SUN 奥特曼之日吃货节01030708091014151617212223242829040506111213181920252627建党节中国航海日小暑人类月球日火把节粤语日023031大暑 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 内容释义：七月涵盖了建党节、中国航海节、小暑、大暑等节点，营销背景并不突出的七月，以暑期、海洋、炎热的气候为关键点。在这个充满夏天风味的月度，开启一场有关晚风、落日的纳凉计划，捕捉在城市里的美好奇遇。海洋奇遇蓝色海洋背板，呈现海底世界的神秘与海底动物的生机，并融合帆船、船舵、海豚等立体造型，打

13、造沉浸式的美陈点。Dragon Boat Festival/海洋奇遇-主题文化墙(形式建议一）Summer vacation plan/沙滩与灯塔主题文化墙（形式建议二）提炼沙滩、灯塔、冲浪板等打造海洋美陈点，呈现夏日与海洋的惬意氛围。7月活动规划大航海家 7月09号7月10号 落地冰川幻蓝7月16号7月17号 落地第二周第三周海中精灵7月23号7月24号 落地第四周海底世界 知识课堂7月02号7月03号 落地第一周鱼乐无穷7月30号-7月31号 落地第五周宣传期：每周三到周五开始提前对周末活动进行宣传预热，如海报宣发、公众号预告、客户邀约等7月02-03号Summer vacation pl

14、an/海底世界-知识课堂在创意微景观正流行的当下,发挥自己的创意,把柔软的细沙、摇曳的海草,嬉水的小鱼、缤纷的珊瑚,放在透明的玻璃容器，装入鲜活的水就形成了一个妙趣横生的微型海底世界。嫁接项目周边幼儿机构以及教育机构资源，并邀约郑州海洋馆的讲解老师将会为孩子们讲解海洋知识。7月09-10号Summer vacation plan/大航海家马上就是中国航海日了，这个周末，我们讲一起回忆节日背后的故事；让孩子与家长共同感念伟大航海家郑和下西洋的背景历程，并设计海洋船的手作环节，丰富并加深大家对历史的记忆。7月16-17号Summer vacation plan/冰川幻蓝炎热的夏季，来一杯梦幻清新的

15、蓝色冰茶，淡淡的海盐风味与奶咖的交融，像是置身于天空之境，瞥见晨起山间的云雾。现场邀请咖啡师进行特调，让每一位来宾都能品尝到这杯夏日的冰川幻蓝。拟邀请2014年 获得SCAE认证咖啡师；2016年 WLAC世界拉花艺术大赛中国区总决赛 冠军；2016年 WLAC世界拉花艺术大赛 亚军李琦7月23-24号Summer vacation plan/海中精灵海底世界的动物你能认出几个呢？在这个海洋月度，用串珠与钩针来制作海洋动物的标本吧。拟邀请郑州市二七区钩编传承手工艺人赵玲老师7月30-31号Summer vacation plan/鱼乐无穷海洋季，最不可或缺的就是鱼儿；准备钓鱼池，内置玩具鱼以及

16、小金鱼，为客户分发捕捞网以及鱼盒，在闷热的夏日里，肆意的与水相拥。八月Aug2022农历壬寅年8月营销节点：七夕节 立秋 中元节 处暑关键词：浪漫 夏末 迎秋活动关键词：解暑、花草、夏风 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 04050607111213141819202125262728080910151617222324293031七夕节立秋中元节处暑020301建军节 内容释义：转眼间已经进入了夏天的尾声，八月，充斥着夏日的炎热，也裹挟着初秋的凉爽，本月将以花草为主题来衔接夏末与初秋的季节过度，利用氛围感的手作内容，精致富有调性

17、的手作场景，为来宾诠释浪漫的夏日尾音。造氧计划Romantic August/造氧计划-主题文化墙本月以花草、氧气为主题，设计以绿植为元素的背景画面，传达出夏日的清新感和氧气。8月活动规划8月6号8月7号 落地水果棒冰第一周滑板少年 运动课堂8月13号8月14号 落地鲜花奶茶8月20号-8月21号 落地第二周第三周8月27号-8月28号 落地椰子船烛台第四周宣传期：每周三到周五开始提前对周末活动进行宣传预热，如海报宣发、公众号预告、客户邀约等Romantic August/水果棒冰棒冰是夏日的专属，联合夏日的应季水果搭配气泡水制作一款INS超火的水果棒冰，一口下去，远离夏日的酷暑。8月06-0

18、7号Romantic August/滑板少年-运动课堂踩着滑板自由酣畅的穿梭在城市街头，感受夏日晚风的轻拂。8月的第二周，以具有个性元素的滑板课堂为主题，拟邀请 HEROFORCE滑板 俱乐部的教练现场教学，嫁接项目周边幼儿园客户资源，在夏风中感受滑板的肆意与率性。8月13-14号Romantic August/鲜花奶茶活动现场准备奶茶及鲜花，来宾活动期间到访可进行奶茶DIY以及精致的鲜花装点，营造浪漫的夏日氛围。营造项目暖心人文情怀，传递品牌文化。8月20-21号Romantic August/椰子船烛台立秋的出现是夏天正在渐渐走远，回忆2022年的夏日，是飘不散的清冽的椰香。让即将进入秋日

19、的时节，用一颗椰子船，做一站夏夜迷幻的烛台，盈盈闪闪的烛火带领我们记住今夏的每一个片段。使用大豆蜡、椰壳、烛芯以及喜欢的配饰来完成这盏写满浪漫的烛台，可定制姓名。8月27-28号Warm winter seasonChinese Festivals2022活 动 内 容季金秋九月Sep2022农历壬寅年9月营销节点：中秋节 教师节 白露 关键词：秋日 活动关键词：开学季 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 01020304080910111516171822232425050607121314192021262728开学季中秋节教师

20、节处暑2930白露秋分休休休 内容释义：本月重点节点为中秋，且进入了初秋时节，活动主线以传统佳节和开学季为主线，节假三天融入“花好月圆”的概念，以团扇、绒花、月饼为内容；后续搭配具有开学季氛围、纪念感的篆刻木雕以及松果、花材标本等，使来宾在项目营造的厚重的文化氛围中逐步感知初秋的来到。花好月圆early autumn/金秋-花好月圆-主题文化墙以秋夕-花好月圆为主题，着重突出中秋氛围，传达传统节日的底蕴以及中秋的美好寓意。9月活动规划印章篆刻9月3号9月4号 落地花好月圆 中秋节9月10号 月饼手作 落地9月11-12号 古典绒花 艺术课堂松果香薰9月24号9月25号 落地第二周第三周植物记录

21、册6月25号6月26 号 落地第四周植物记录册第四周第一周early autumn/印章篆刻为了开学季以及即将到来的教师节，选择富有文化寓意的篆刻为活动主体，篆刻艺术，是书法和镌刻结合来制作印章的艺术，是汉字特有的形式，迄今已有三千七百多年的历史。我们将拟邀请唐光中（中国雕塑家协会会员，河南省篆刻委员会会员，盘古印社社长，）先生现场授课。9月03-04号early autumn/广式月饼月饼是中秋节必不可少的节日糕点，始于唐朝，于北宋时期在宫廷民间流行。本次我们将制作广式月饼，提供以莲蓉、豆沙、蛋黄等馅料，并邀请烘焙师进行现场讲解；月饼烤制完成后可使用项目提供的礼盒完成包装。9月10号earl

22、y autumn/花好月圆-古典绒花-艺术课堂绒花作为从古至今的非遗传承，承载了古人的智慧与技术，主要以蚕丝为主要材料，通过热水煮至变化为熟绒，最后再将绒花花瓣和花蕊制作成形。中秋节的第二日，嫁接项目周边艺术机构资源，邀请绒花艺术传承人来讲述这项古典技艺的来源背景以及制作方法。9月11-12号early autumn/松果香薰初秋弥漫着果实的清香；邀请知名香料老师亲自指导客户完成制作，使用松枝、松果以及桂皮等进行搭配，打造属于自己独一无二的秋日艺术品。9月17-18号early autumn/植物记录册掬草间凝雾，嗅枝叶芬芳趁着万物生机尚在，来做一本有关植物生命力的标本相册吧。在花朵绿叶最好美

23、好时候将它定格，存进美好的诗意之中。在现场，我们会为来宾提供20余种高端花材以及蝴蝶、甲虫等配饰，展现活动的调性细节。9月24-25号十月Oct2022农历壬寅年10月营销节点：小长假、国庆、重阳节关键词：金秋、亲子、活动关键词：民族文化 非遗 历史底蕴 自然造物 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 29300102060708091314151620212223030405101112171819242526国庆节处暑2728白露秋分休休休休休31重阳节休休休自然造物 内容释义：本月因为国庆小长假的到来，侧重呈现民族文化风华，同时

24、渗透出品牌文化的内涵。以自然造物，让来宾感受艺术韵味，从文化复兴中窥见美学潮流，感受新与旧的碰撞以及积淀在历史长河中的民族特色，开启金秋十月的艺术之行。主题画面风格示意Autumn in October/自然造物-主题文化墙以秋色浓郁以及民族特色浓厚的画面为背景，设计金黄色的银杏树，来呼应本月主题-自然造物。从视觉形式上表现出民族底蕴以及复兴美学。10月活动规划民族艺术 自然造物10月1号-07号 落地第一周玻璃花房10月15号10月16号 落地团扇刺绣10月22号10月23号 落地第二周第三周10月29号10月30号 落地杯盏墨画+东阳草编+碎石花盘+扎染（造物课堂）丝网印刷第四周Autum

25、n in October/杯盏墨画使用天然的矿物、土质、动植物提取而来的颜料，在茶盏以及茶壶等陶瓷器具上描绘出山水诗意的意境。国画大师亲临现场，对来宾进行画作指导，感受传统颜料、自然造物的艺术。拟邀请河南省美协工笔画艺委会委员、中国山水画创作院院士、河南省画院特聘画家、河南省中国画学会理事乔枕石10月01-02号Autumn in October/东阳草编竹之猗猗巧手编，切磋琢磨灿生花草编工艺在中国民间十分普及。2008年草编入选第二批国家级非物质文化遗产名录。本次将以器具为主体，编织茶垫、杯套等物品，呈现出精美并具有民族艺术的草编工艺品。拟邀请中国传统工艺大师、浙江省工艺美术大师、东阳竹编非

26、遗传承人-何红兵老师对竹柳草编进行现场指导。10月03-04号Autumn in October碎石花盘以颜色丰富、形状碎片多样的碎石拼接而成的花盘画，传达了艺术的多样性以及可能性。在一块块颜色多样的碎石组合中，最终呈现出风格复古的画作。10月05-06号Autumn in October扎染艺术造物课堂）扎染古称扎缬、绞缬和染缬，是中国民间传统而独特的手工染色工艺；云南大理的白族扎染技艺、四川的自贡扎染技艺曾先后被文化部列入国家级非物质文化遗产。本次嫁接项目周边导客资源，并联合百年老厂“丰同裕染坊”进行扎染教学，并在现场展出其系列作品，提升活动现场的规格。10月07号Autumn in Oc

27、tober玻璃花房使用荧光笔刷在玻璃花房上勾勒出古朴印画，外附带PVC软包作为装饰，内置灯串，呈现出流光熠熠的色彩感，将线条图案映衬的栩栩如生。10月15-16号early autumn/团扇刺绣“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤”，一把团扇，承载着极其深厚的文化内涵，使其数度走进了名人雅士的诗画中；而刺绣也是跨越千年的传统技艺，当团扇碰上刺绣，一针一线都饱含诗意。10月22-23号Autumn in October丝网印刷丝网印刷最早起源于中国，距今有两千多年的历史。秦汉时期就出现了夹颉印花方法。唐朝时宫廷的服饰以此法印制。宋代则是得技艺更加精益。这个周末，我们将还原这项技艺，通过刮板的挤压，

28、使油墨通过图文部分的网孔转移到承印物上，形成与原稿一样的图文。10月29-30号十一月Now2022农历壬寅年11月营销节点：万圣节 感恩节关键词：深秋 活动关键词：采摘 秋色 治愈 慢时光 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 0506101112131718192024252627070809141516212223282930 立冬小雪01020304万圣节感恩节秋日物语 内容释义：转眼之间已经到了深秋，枫叶已经变得通红，晕染出秋日凋零又朦胧的美意，可谓是风华正盛，其次，11月也都到了果实丰收的时候。带动客户走出城市感受深秋的诗

29、意，季节的丰收，呈现暖场的多样化。并且搭配符合秋日诗意的手作，在温暖治愈的氛围中等待冬日的过渡。early autumn/秋日物语-主题美陈融合秋季枫叶以及独特的季节色彩，设计月度元素主题文化墙。11月活动规划古法制香11月5号11月6号 落地珐琅彩画11月12号11月13号 落地石榴采摘11月22号11月23号 落地第二周第三周11月26号11月27 号 落地第一周手工刺绣-墩绣第四周Autumn in October古法制香-秋果古人极爱用香，制香颇为复杂，但却是慢下动作的治愈之事。依照传统的香方，采用多种天然秋日花果材配以研磨，调湿后以刻有装饰图案的模具压制而成的不用熏烧也会散发香气的香

30、品。11月05-06号Autumn in October珐琅彩画画珐琅彩画采用景泰蓝制作工序中的掐丝、点蓝而创新的一种景泰蓝平面画，图案线条精明清晰!到访客户可以通过在木制抽纸盒上手工制作来感受东方艺术的精髓，还可作为装饰，使得成品更加艳丽多彩。11月12-13号early autumn/石榴采摘秋日是丰收的季节，这个周末，不如走出城市，前往郊外的采摘园，亲身体验摘取石榴的过程。我们将会为家庭规划来往行程以及采摘路线，让秋收果实的路上尽是好风光。11月19-20号early autumn/手工刺绣-墩绣闲暇的午后，不妨坐下来绣一幅刺绣，以秋日的花与叶为信物，挑选了柔和色的绣线，耳边是治愈的音乐

31、，在周而复始中完成可爱精致的刺绣作品。11月26-27号Warm winter seasonChinese Festivals2022活 动 内 容季暖冬 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 0102080910111516171822232425050607121314192021262728大雪平安夜十二月Dece2022农历壬寅年12月营销节点：冬至 平安夜 圣诞节 腊八节关键词：初冬活动关键词：红色 热闹 能量0304293031冬至圣诞腊八节冬日暖阳 内容释义：冬日的氛围愈来愈高涨，以红色、温暖、热闹为主题，用形式丰富、体

32、验多样的活动来打破冬天的寒冷，为客户营造暖融融的、家庭氛围的活动体验。Warm sun in winter/秋收冬藏-主题文化墙在2022年的最后一个月，以春耕、夏耘、秋收、冬藏四个主题字作为背景元素，作为全年季度总结。12月活动规划中医有道 养生讲座11月5号11月6号 落地珐琅彩画11月12号11月13号 落地石榴采摘11月22号11月23号 落地第二周第三周手工刺绣-墩绣11月26号11月27 号 落地第一周第四周Warm sun in winter中医有道-养生讲座秋收冬藏，冬季是养生的重要时节，本周拟邀请张仲景常驻医师-冯喜珍来为大家分享中医养生以及消化内科的医护知识。12月03-0

33、4号Warm sun in winter年货盲盒新年将近，又到了抢年货的时候，今年，我们呈现出一个有趣的玩法，那就是在现场设置大富翁的游戏环节，客户需付费1元来进行互动，格子内写的分别是不同规格的年货盲盒，每人有一次投色子的机会，当色子落下后，客户便获得格子内相应的年货盲盒。12月10-11号Warm sun in winter/手绘全家福打破常规的摄影全家福，这次我们以手绘为亮点，用多彩的画笔为在场的家庭定格美好温馨的家庭时光。12月17-18日Warm sun in winter/平安果礼盒圣诞前夜，为客户准备苹果礼盒，来表达祝福平安的愿望。苹果使用印图款，呈现精致感，并使用玻璃纸外衣以及

34、包装盒来包装，渲染节日的气氛。12月24号Warm sun in winter圣诞树圣诞的到来也让周边渐渐有了年味的感觉，用一颗满是绿意的圣诞小树来装点家中，作为圣诞来临的纪念。12月25号Dragon Boat Festiva腊八粥礼盒在节日当天，我们建议为客户送上腊八粥礼盒，来增加营销噱头，提升项目口碑，增加时案场流量。12月30号 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 050607081213141519202122020304091011161718232425小寒除夕一月Jan2023农历癸卯年1月营销节点：元旦 小寒 小年

35、 除夕 春节关键词：新年 2023活动关键词：年俗 传统 红色 运势 01262728大寒春节293031元旦小年喜迎新年 内容释义：2022，跌宕起伏的一年，我们感受过至暗的压抑，也在和煦阳光下绽开过对生活的笑颜，转眼，一年的时光就要结束。我们将深入客户群像，了解活动需求，在元旦新年中，延伸传统文化之瑰丽，以具有年味年俗的新年氛围手作来迎接2023的到来，用温情为客户开启新年好运势。一月正式进入了新的年度，本月将设计具有新年祝福寓意的主题背景，用靓丽的中国红，融合兔年元素以及藤球、团扇等具有美好意义的摆件，为来宾呈现出新年的好运势！Dragon Boat Festiva 新年-主题文化墙（形

36、式建议一）Dragon Boat Festiva/年俗-主题文化墙（形式建议二）形式二，以非遗元素结合不同的文字样式，以及兔年的生肖图案，融合对新年祝福的美好寓意，提炼文字作为背景、打造创意感的新年美陈。1月活动规划皮影戏（非遗课堂）+叮叮糖+年宵花束1月1号-3号 落地木板年画1月7号1月8号 落地第二周糖霜饼干（兔年主题）1月28号1月29 号 落地第四周第一周皮影是小朋友新春必看节目，联系非遗文化师傅，现场演绎皮影戏，来宾现场感受非遗文化皮影戏作为国家非物质文化遗产，其表演的许多经典名著也是生动详赡；以光影汇聚的精彩剧情为来宾呈现元宵佳节的节日氛围，演绎感人肺腑的名著故事。嫁接项目周边幼

37、儿园以及机构，并拟邀约非遗李氏皮影传承人-李赛，来为大家讲述皮影的文化背景，并带来精彩的演出。Dragon Boat Festiva皮影戏-非遗课堂1月1号皮影是小朋友新春必看节目，联系非遗文化师傅，现场演绎皮影戏，来宾现场感受非遗文化还记得小时候回响在大街小巷的叮叮糖吗，这一次我们将属于你的童年味道全部还原至这个元宵佳节Dragon Boat Festiva叮叮糖1月2号early autumn/年宵花束新年即将到来，为家里增添一抹新年的氛围装点吧！我们将准备具有美好寓意的银杏、石榴果、红梅、团扇等来制作一迎接新年好运的年宵花束。1月7号-8号early autumn/木板年画你会制作滚印年

38、画吗?年画是中国人年节的集体记忆，但传统木板年画正慢慢淡出人们视野。滚印年画操作方便、寓教于乐，推动传统年画在新时代的创新复活。小筑沐野今天邀请了大小朋友自己动手，印刷出新年给自己的一份独特礼物1月07-08号活动现场，将会有烘焙老师指导教学，来宾可制作具有新年氛围感的糖霜饼干，形式图案丰富（兔年-2023等），用亲手制作的茶点来呈现新年的美好祝愿，温暖冬日的情调。Dragon Boat Festiva糖霜饼干1月28号-29号 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 0203091011121617181923242526060708

39、1314152021222728二月Dece2023农历癸卯年2月营销节点：元宵 立春 关键词：冬末活动关键词：红色 热闹 能量0405立春01元宵雨水情人节雪融迎春 内容释义：元宵临近，在一年之中临冬迎春的日子：感受泱泱大国的传统节日；体验浓烈的文化氛围；让习俗延续留住元宵的美好。其次，铺排国内原创儿童剧我的新年愿望及相关手作，在即将到来的春日时光中，抓住冬末的小尾巴，不留遗憾的迎接春天！early autumn/雪融迎春-灯展-主题美陈赏灯是一种古老的中国民俗文化，元宵让千年的文化得以传承。以元宵佳节为契机，为来宾呈现缤纷满目的灯笼盛会，用莹莹烛火诸暨印象将城市布置一新；感受火种与造纸工艺

40、在历史的融合下的美好盛景。2月4-5号2月活动规划卡通汤圆2月4号-5号 落地彩塑泥人2月7号1月8号 落地第二周冰雪水晶球2月18号2月19 号 落地第三周第一周我的新年奇遇 儿童剧2月25号2月26号 落地第四周early autumn/元宵-卡通汤圆元宵节怎么能少得了吃汤圆呢，在现场邀请烘焙师为大家展示卡通汤圆的制作方法，在其乐融融的氛围中，度过一个与众不同的元宵节。2月5号第四周，嫁接周边幼儿园以及艺术资源，为孩子们带来一场围绕过年而展开的一系列家庭故事，通过专业剧团演员倾情演绎；将除夕年假中每个家庭的经典生活桥段还原进现实，让孩子们沉浸在欢乐的故事氛围中；剧目结束后，还将有大合影以及

41、巡游环节。Dragon Boat Festiva童梦剧场我的新年奇遇 2月7-8号普通的陶泥在非遗师傅的手中变幻成一个个惟妙惟肖的可爱动物，感受传统技艺的神奇。Dragon Boat Festiva彩塑泥人2月18-19号early autumn/花鸟字花鸟字是东周时期鸟虫书发展演变来的，它源于东周，始于汉代，“发育”于魏、晋、南北朝，成熟于唐宋，盛行于明清，流传至今。诚邀花鸟字艺术传承人现场教学，让来宾能够亲身体验这如山、如花、如水的花鸟字集，以鲜艳亮丽的色彩迎接春日的复苏。2月25-26号Stepping in springChinese Festivals2022活 动 内 容季踏春三月

42、Mar 2023农历葵卯年3月营销节点：妇女节 植树节 惊蛰 春分关键词：自然 初春活动关键词：感性 自然 健康 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 0405091011121617181923242526060708131415202122272829植树节春分3130妇女节020301惊蛰 内容释义：针对近期流行事物考察以及客户群像分析，这些为了城市建设而努力的工作者，困于繁琐间的务家者，身上背负着来自生活的无形枷锁。在这样的背景下，治愈被凸显的尤为珍贵。三月，已经进入了春日里，再结合固定节点的基础上，运用创意体现品牌与项目所能

43、传达出来的抚慰人心的治愈，远离城市喧嚣，走进春趣时光，以此铺排每周相关元素的暖场内容，力求呈现精致别样的活动感觉。春趣时光3月活动规划开蚌取珠3月4号3月5号 落地第一周一起氧绿3月11号3月12号 落地草莓采摘3月18号-3月19号 落地第二周第三周木桩油画3月25号-3月26号 落地第四周宣传期：每周三到周五开始提前对周末活动进行宣传预热，如海报宣发、公众号预告、客户邀约等Romantic spring春趣时光-主题文化墙从三月开始，我们将进入温暖的春日，结合月度主题和手作内容，以具有春日氛围感的主题美陈作为月度文化墙，向来宾传达自然与绿意的内核。春趣时光Romantic spring开蚌

44、取珠-敬献女神节河蚌历经了时光的磨砺，成就丰润光泽的珍珠，也是幸福的代表饰品。考虑到即将到来的妇女节，本周将筹备开蚌取珠的活动体验，客户可现场开蚌，并在珠宝老师的指导下进行珍珠手串、项链等饰物。3月4-5号Romantic spring/一起氧绿你相信吗？植物是有魔法的！它会赶走你的疲乏，焕新你的活力，随时随地感受氧气绿意的美好时刻！第二周为植树节，迎合节点，我们准备了以苔藓、多肉等植物为主的空气盆栽。利用创意的栽种形式，呈现一个不一样的氧气周末，同时呼应爱护环境的植树节节点。3月11-12号趁着春日好时光，与家人朋友一起走进自然，去到户外进行采摘，体验田园风光。在这里，不仅能迟到甜蜜的草莓，

45、同时还能通过采摘过程的互动，增加亲子感情，感受治愈的春日之行。Romantic spring草莓采摘3月18-19号Romantic spring/木桩油画以自然界的木桩为媒介和背景，用缤纷的涂料在这块大自然的画板上描绘出春日万物的萌发之景，在艺术中感受春天的美好。3月25-26号四月Apri2023农历葵卯年4月营销节点：清明节 踏春季 复活节关键词：自然 初春活动关键词：春日、山水、传统节日 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 010206070809131415162021222303040510111217181924252

46、6复活节愚人节30292827清明谷雨 内容释义：四月，山水氤氲；远处的山谷云雾勾勒出如国画水墨一般的美好意境，清明时节，是全家出行、踏春游玩、吐故纳新的欢乐日子；在这段小长假中，除了感受清明的传统节气外，我们还将筹备清明寒食，从食、视、听等层面将春天呈现给每一位来宾。此外，本月还将有户外春游活动，通过近距离的自然春光，让大家体验如山水画中的治愈风光！注释：因为涉及到清明假期，活动周期为拟定铺排。诗意四月天4月活动规划第一周掐丝珐琅画非遗纸鸢第二周第三周樊登读书会世界读书日第四周宣传期：清明假期前一周进行宣传，其余活动，在每周三到周五开始提前对周末暖场进行宣传预热，如海报宣发、公众号预告、客户

47、邀约等清明专场彩绘油纸伞+青团手作+古法制茶户外高尔夫第五周Romantic spring诗意四月-主题文化墙融合清明节气以及四月本身的氤氲气质，增加山竹以及季节植物，配合主题落地字，传达出四月的诗意画境。Go on spring outing/彩绘油纸伞清明时节雨纷纷。油纸伞是江南的风情，也是江南雨巷的风景。作为使用历史2000多年的雨具，油纸伞雅致天成，历久弥新，积淀并传承了中华民族族几千年的悠久文化。蘸墨在纸油伞上题诗作画，笔墨艺术间观赏其雅致天成的美感，致敬中国传统手工艺。假期第1天Go on spring outing/寒食-青团手作寒食节是如今清明节扫墓祭祖习俗的来源。在此期间，古

48、人禁烟火、吃冷食，青团便由此而来。当天，邀请烘焙师，以最原始的方式还原这道古食的制作过程，此外，提供咸甜两种风味的馅料。假期第2天Go on spring outing/古法制茶茶树扎根山林，看着日月更替，又经过揉捻晾晒，跋山涉水后方才能入喉品鉴。茶叶的清香也将我们带入春天的生机，清明节，我们要用舌尖去踏春，邀请制茶师傅演绎古法制茶，客户可参与体验，在温度与烘焙中感受初春的香气以及传承至今的饮食文化。假期第3天Go on spring outing/掐丝珐琅画特邀专业非遗传承人现场指导大家进行掐丝珐琅画的制作，通过设计、掐丝、上色到成画等环节，感受着中华传统文化的隐秘与伟大。也勾勒出春景的美好

49、色彩。第2周Go on spring outing/非遗纸鸢春意盎然之时，天上飞舞着各色各样的风筝，是春风的信使，在江南，素来有三月三放风筝的习俗，今天让我们一起制作立体纸鸢；感受趣味非遗瑰宝的魅力吧！第3周第4周Go on spring outing/世界读书日-樊登读书会古人云：“读书足以怡情、足以博采、足以长才。“习近平总书记说：“读书可以让人保持思想活力，让人得到智慧启发，让人滋养浩然之气。”“文化津梁 阅见世界”，在迎接第28个“世界读书日”到来之际，邀请樊登读书会成员，为我们传达读书的意义与没理。Go on spring outing/户外高尔夫随着疫情的出现，出门似乎变成了奢望。

50、踏春季，邀约客户在清幽雅致的自然环境中感受风光旖旎，与家人共同体验这项让人酣畅淋漓的户外运动，同时提升社交技能以及闲时雅趣。第5周五月May2023农历葵卯年5月营销节点：劳动节 青年节 母亲节 踏春季 复活节关键词：自然 初春活动关键词：露营-春夏-周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 0607111213141819202125262728080910151617222324293031母亲节春分040503劳动节0201青年节立夏小满 内容释义：过去的时光，难以走出家门，2023的春末，在劳动节的小长假融合与旅行、城市特色相关的