【地产研报素】2022年购物中心会员PR活动策划方案.pptx

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1、吾吾PA FC LIVIN G购物中心会员活动策划方案September-December member activities planning program 以节点规划活动主题,围绕主题形成整体氛围,增加会员体验感;亲子活动、DIY体验为主,定制化、个性化,增加会员粘性；加强商户与客户沟通，以点带面，全面实现内场、外场的异业联动；整 体 活 动 思 路A c t i v i t y p l a n n i n gPART 01整体运营建议重塑消费者情感重塑消费者情感与与社交社交生活生活#会员拓新建议会员拓新建议Member Extension new appealMember Extens

2、ion new appeal线上活动为主线下活动为辅，唤醒活跃主力会员，活动全面预告，增加会员粘性为会员带来的购物、消费、休闲的体验。设置“*好物推荐官”进行日常维护，同时多品类域商户联动，不定期进行如“爱拼团”“秒杀团”等活动，达到社群裂变的作用。根据现有业态分类，开通如*潮流派、*萌宝联盟、*美食部落“等几类社群，并在各业态场内进行宣发。精准分类精准分类场景体验场景体验情感连接情感连接A c t i v i t y p l a n n i n gPART 02会员价值提升#会员价值提升Member value enhancement会 员 卡N O.*会 员 卡N O.*专属会员课堂(免费

3、开放/少量积分兑换开放）银卡用户生日礼：商场内品牌下午茶餐券等金卡用户生日礼：商场内品牌下午茶餐券/美容美体/餐饮券等A c t i v i t y t h e m ePART 03会员活动#活动规划Activity planningPR活 动10月12月9月11月9.4开学季:儿童国学课堂9.20中秋节:DIY压花10.10艺术日:数字油画10.23-24品牌联动周：公益运动日11.6亲子共读:儿童绘本日11.20色彩美学:秋冬搭配课堂12.4健身“型”动日:健身体验课堂12.25品牌沙龙:ROOROY奢侈品沙龙12.18-19动物公益日:你好，喵星人 01儿童国学课堂活动形式：在开学季之初

4、，联合国学教培机构，现场开设国学开学礼大讲堂，定向邀约亲子家庭小朋友们身穿汉服，在专业老师的示范下，亲身体验古人开学礼的4大流程，增长对传统文化礼仪的认知。活动时间：9月4日【微信群：DCyanbaosucai】知识星球公众号：地产研报素材9月-开学季海报形式参考海报形式参考活动时间：活动时间：9月04日活动人数：活动人数：15组/天活动地点：活动地点：商场参与方式：参与方式：会员小程序会员小程序报名报名凭积分兑换凭积分兑换/免费报名参与活动免费报名参与活动 02 DIY压花活动形式：以花和月为媒介，运用永生花+画框的形式记录美好时光 联合商场内花艺商户，定向邀约女性会员，在专业老师的示范下，

5、装点画框。活动时间：9月20日9月-中秋节海报形式参考活动时间：9月20日活动人数：15组/天活动地点：待定参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动 01 数字油画活动形式：体验感超强的数字油画，在深秋的周末体验艺术绘画的乐趣 邀请小众艺术家现场教学，绘制秋日份美好活动时间：10月10日10月-艺术日数字油画DIY(30*20cm)提供数字油画套装实木内框+纯棉画布+丙烯颜料+尼龙画笔+无痕钩海报形式参考活动时间：10月10日 14:00-17:00活动人数：15组/天活动地点：商场参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动异业资源：小众艺术家KIKI数字油画指导数字油画

6、指导 02 悦然益行活动形式：公益行动在继续，大运动时代，这次我们将运动与公益相结合，联合运动类/轻食类/潮流类商户，以有偿体验+义卖的形式共同举办品牌联动公益运动日活动后所有费用将捐赠给公益组织活动时间：10.23-2410月品牌联动周公益运动日活动海报杭州滴水公益是一家具备公募资格的慈善组织“让更多的人参与快乐公益”更是每一位滴水人的使命，整体布局 3个互动体验+5大品牌联动活动设计球拍变形记迷你拳击天生爱投在入口处购买运动体验通关卡完成运动后在该点位盖章其 他 物 料 配 合现场准备手持趣味拍照框，供拍照及传播 01儿童绘本日活动形式：以亲子共读的方式，邀请机构老师给小朋友带来精彩的故事

7、活动时间：11月06日11月-亲子共读日海报形式参考活动时间：11月06日 14:00-15:30活动人数：15组/天活动地点：商场参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动异业资源：异业资源：亲子共读资源亲子共读资源悠贝是国内知名的亲子阅读服务机构，以“让童年成为幸福的起点”为使命，致力推动每个家庭都在亲子阅读。截止目前，悠贝线下共有300个城市落地3000家悠贝亲子图书馆，02 秋冬搭配课堂活动形式：秋冬搭配关于色彩美学思考，定向邀约女性会员，邀请专业造型师上一堂关于深冬叠穿搭配的美学课堂活动时间：11月20日11月-色彩美学海报形式参考海报形式参考活动时间：11月20日 14:

8、00-15:30活动人数：15组/天活动地点：待定参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动异业资源：异业资源：搭配学资源搭配学资源14年专注整体搭配造型师LIYzhuluoluo品牌主理人在杭州拥有多家线下品牌门店，定期开展关于造型设计/色彩 学/护肤、形体管理专业课程 01健身体验课堂活动形式：联合商场超级猩猩健身课堂机构，参与现场教学，引领运动体验，一起给身体松绑；活动时间：12.412月-健身“型”动日 02 你好，喵星人活动形式：携手浙江省小动物保护协会，为小动物们一起助力，现场设置喵星人摄影展（约20张照片现场展示）喵星人手办（2-3个喵咪周边铺位）喵星人DIY（现场喵咪

9、周边DIY制作）等所得款项，均捐赠小动物保护协会，为公益助力。活动时间：12月18日-19日【微信群：Dcyanbaosucai或cw-200528】知识星球公众号：地产研报素材12月-动物公益日喵星人摄影展形式参考喵星人手办圣诞限定猫窝制作活动时间：12月18日-19日 活动地点：商场活动海报 03 ROOROY奢侈品沙龙活动形式：联合ROOROY奢侈品生活馆举办一场奢侈品沙龙会，专业课堂老师，指导关于奢侈品鉴别/养护等专业知识活动时间：12月25日12月-品牌沙龙日礼品建议（金卡礼品建议（金卡/银卡会员）银卡会员）会 员 卡N O.*会 员 卡N O.*银卡生日礼：商场内品牌下午茶餐券等金

10、卡生日礼：商场内品牌下午茶餐券/美容美体/餐饮券等假设9月-12月银卡用户生日为120人，按50元/人次为标准，共需费用：6000元假设9月-12月金卡用户生日为20人，按150元/人次为标准，共需费用：3000元礼品建议（商场群福利）9月-12月共计18周，每周四为福利日，按3个群计算，共需发放54次奖品日常福利奖品：如:商场代金券/霸王餐券/互动小礼品等，共计36次，按200元/次为标准节日限定奖品：如:9月16日靠近中秋节；9月30日靠近国庆；10月14日重阳节；11月11日光棍节；11月25日感恩节；12月23日靠近平安夜；共计18次，按450元/次为标准互动小礼品如：健康日化/保温杯/面膜/盲盒/蚕丝被,发放预估占比：60%商场代金券/霸王餐券/会员免费参与活动名额:由营运部统计，发放预估占比：40%中秋：月饼/大闸蟹/商场餐饮券国庆：行李箱/颈枕/美容美体重阳：筋膜枪/按摩仪/健身养生光棍：健身/美容美体感恩节：商场霸王餐券/免费券平安节：进口零食大礼包礼品建议（积分兑换）2 0元 以 下：1 0 0元 以 下：礼品建议（积分兑换）5 0 0元 以 下：1000元以下：礼品建议（积分兑换）2000元以上：【微信群：DCyanbaosucai或cw-200528】知识星球公众号：地产研报素材吾吾THANKS