乡村振兴背景下直播电商对农村相对贫困影响分析论文-1.pdf

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1、巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)I本科毕业论文（设计）题 目 乡 村 振 兴 背 景 下 直 播 电 商 对 农 村 相 对 贫 困 影 响 分 析学 院专 业学 生 姓 名学 号指 导 教 师 职 称论 文 字 数巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)完 成 日 期:2 0 2 3 年 5 月 1 0 日巢 湖 学 院 本 科 毕 业 论 文(设 计)诚 信 承 诺 书本 人 郑 重 声 明：所 呈 交 的 本 科 毕 业 论 文(设 计)，是 本 人 在 导 师 的指 导 下，独 立 进 行 研 究 工 作 所 取 得 的 成 果。除 文 中 已 经 注 明 引 用 的

2、内容 外，本 论 文 不 含 任 何 其 他 个 人 或 集 体 已 经 发 表 或 撰 写 过 的 作 品 成 果。对 本 文 的 研 究 做 出 重 要 贡 献 的 个 人 和 集 体，均 已 在 文 中 以 明 确 方 式 标明。本 人 完 全 意 识 到 本 声 明 的 法 律 结 果 由 本 人 承 担。本 人 签 名：日 期：巢 湖 学 院 本 科 毕 业 论 文(设 计)使 用 授 权 说 明本 人 完 全 了 解 巢 湖 学 院 有 关 收 集、保 留 和 使 用 毕 业 论 文(设 计)的 规 定，即：本 科 生 在 校 期 间 进 行 毕 业 论 文(设 计)工 作 的 知

3、 识 产 权 单位 属 巢 湖 学 院。学 校 根 据 需 要，有 权 保 留 并 向 国 家 有 关 部 门 或 机 构 送交 论 文 的 复 印 件 和 电 子 版，允 许 毕 业 论 文(设 计)被 查 阅 和 借 阅；学 校巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)I I I可 以 将 毕 业 论 文(设 计)的 全 部 或 部 分 内 容 编 入 有 关 数 据 库 进 行 检 索，可 以 采 用 影 印、缩 印 或 扫 描 等 复 制 手 段 保 存、汇 编 毕 业，并 且 本 人 电子 文 档 和 纸 质 论 文 的 内 容 相 一 致。保 密 的 毕 业 论 文(设 计)在

4、解 密 后 遵 守 此 规 定。本 人 签 名：日 期：导 师 签 名：日 期：巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)I乡村振兴 背景下直播电商 对农村相对贫 困影响分析摘 要乡 村 振 兴 战 略 是 党 的 十 九 大 提 出 的 重 大 决 策 部 署，是 新 时 代 农 业农 村 工 作 的 总 抓 手，也 是 实 现 社 会 主 义 现 代 化 的 重 要 任 务。乡 村 振 兴战 略 的 实 施 为 农 村 电 商 发 展 提 供 了 新 的 契 机 和 动 力，也 为 农 村 相 对 贫困 问 题 的 解 决 开 辟 了 新 的 途 径。直 播 电 商 作 为 一 种 新

5、兴 的 电 商 模 式，利 用 互 联 网 技 术 和 社 交 媒 体 平 台，通 过 视 频 直 播 的 方 式 展 示 和 销 售 农产 品，具 有 突 破 地 域 限 制、提 高 农 产 品 附 加 值、增 加 农 民 收 入、促 进农 村 产 业 升 级 等 优 势，对 缓 解 农 村 相 对 贫 困 问 题 具 有 重 要 意 义。本 文 以 乡 村 振 兴 背 景 下 直 播 电 商 对 农 村 相 对 贫 困 影 响 分 析 为 主 题，从 理 论 和 实 践 两 个 层 面 探 讨 了 直 播 电 商 与 农 村 相 对 贫 困 的 关 系。本 文首 先 梳 理 了 乡 村 振

6、 兴 战 略、直 播 电 商 和 农 村 相 对 贫 困 的 相 关 概 念、发展 现 状 和 特 征，明 确 了 研 究 内 容 和 创 新 点，构 建 了 研 究 方 法 和 思 路。然 后 从 市 场 扩 容、收 入 增 长、产 业 升 级 和 投 资 活 跃 四 个 方 面 分 析 了 直播 电 商 对 农 村 相 对 贫 困 的 影 响 机 制，验 证 了 直 播 电 商 对 农 村 相 对 贫 困具 有 显 著 的 缓 解 作 用，并 揭 示 了 不 同 平 台、不 同 身 份、不 同 场 景 视 角下 直 播 电 商 对 农 村 相 对 贫 困 的 影 响 存 在 异 质 性。最

7、 后 针 对 直 播 电 商 减贫 过 程 中 存 在 的 问 题 和 挑 战，如 供 给 侧 不 足、基 础 设 施 薄 弱、生 态 体系 不 完 善、人 才 瓶 颈 等，提 出 了 政 府、企 业、个 人 和 社 会 力 量 在 直 播电 商 减 贫 中 的 作 用 与 对 策，如 加 强 政 策 支 持、优 化 平 台 服 务、提 升 主体 能 力、发 挥 社 会 作 用 等，以 期 为 推 动 乡 村 振 兴 战 略 实 施 和 农 村 电 商巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)发 展 提 供 参 考 和 借 鉴。关 键 词:乡 村 振 兴；直 播 电 商；农 村 相 对 贫

8、困；影 响 分 析；减 贫对 策巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)I I IA n A n a l y s i s o f t h e I m p a c t o f L i v e S t r e a m i n g E-c o m m e r c e o nR e l a t i v e l y P o o r R u r a l A r e a s U n d e r t h e B a c k g r o u n d o f R u r a lR e v i t a l i z a t i o nA b s t r a c tT he r ur a l r e vi t a

9、l i z a t i on s t r a t e gy i s a m a j or de c i s i on a nd de pl oym e nt pr opos e d byt he 19t h N a t i ona l C ongr e s s of t he C om m uni s t P a r t y of C hi na.I t i s t he ove r a l l gr a s p ofa gr i c ul t ur a l a nd r ur a l w or k i n t he ne w e r a a nd a n i m por t a nt t a

10、 s k f or r e a l i z i ng s oc i a l i s tm ode r ni z a t i on.T he i m pl e m e nt a t i on of t he r ur a l r e vi t a l i z a t i on s t r a t e gy ha s pr ovi de dne w oppor t uni t i e s a nd m om e nt um f or t he de ve l opm e nt of r ur a l e-c om m e r c e，a nd ha sa l s o ope ne d up ne

11、w a ve nue s f or a ddr e s s i ng r e l a t i ve pove r t y i n r ur a l a r e a s.A s a ne m e r gi ng e-c om m e r c e m ode l，l i ve-s t r e a m i ng e-c om m e r c e us e s I nt e r ne t t e c hnol ogya nd s oc i a l m e di a pl a t f or m s t o s how c a s e a nd s e l l a gr i c ul t ur a l p

12、r oduc t s t hr ough vi de os t r e a m i ng.I t ha s t he a dva nt a ge s of br e a ki ng t hr ough ge ogr a phi c a l l i m i t a t i ons，i nc r e a s i ng t he a dde d va l ue of a gr i c ul t ur a l pr oduc t s，i nc r e a s i ng f a r m e r s i nc om e s，a nd pr om ot i ng r ur a l i ndus t r i

13、a l upgr a di ng，w hi c h i s of gr e a t s i gni f i c a nc e f ora l l e vi a t i ng r e l a t i ve pove r t y i n r ur a l a r e a s.T hi s a r t i c l e f oc us e s on t he a na l ys i s of t he i m pa c t of l i ve-s t r e a m i ng e-c om m e r c eon r e l a t i ve pove r t y i n r ur a l a r e

14、 a s unde r t he ba c kgr ound of r ur a l r e vi t a l i z a t i on.I tdi s c us s e s t he r e l a t i ons hi p be t w e e n l i ve-s t r e a m i ng e-c om m e r c e a nd r e l a t i ve pove r t y i nr ur a l a r e a s f r om bot h t he or e t i c a l a nd pr a c t i c a l pe r s pe c t i ve s.F i

15、 r s t l y，t hi s a r t i c l e s or t sout t he r e l e va nt c onc e pt s，de ve l opm e nt s t a t us，a nd c ha r a c t e r i s t i c s of t he r ur a lr e vi t a l i z a t i on s t r a t e gy，l i ve-s t r e a m i ng e-c om m e r c e，a nd r e l a t i ve pove r t y i n r ur a la r e a s，c l a r i f

16、 i e s t he r e s e a r c h c ont e nt a nd i nnova t i on poi nt s，a nd c ons t r uc t s r e s e a r c hm e t hods a nd i de a s.T he n，f r om t he pe r s pe c t i ve s of m a r ke t e xpa ns i on，i nc om e巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)I Vgr ow t h，i ndus t r i a l upgr a di ng，a nd i nve s t m e nt a c t

17、i vi t y，t he a r t i c l e a na l yz e s t hei m pa c t m e c ha ni s m of l i ve-s t r e a m i ng e-c om m e r c e on r e l a t i ve pove r t y i n r ur a l a r e a s，ve r i f i e s t ha t l i ve-s t r e a m i ng e-c om m e r c e ha s a s i gni f i c a nt a l l e vi a t i ng e f f e c t on r e l a

18、 t i vepove r t y i n r ur a l a r e a s，a nd r e ve a l s t he he t e r oge ne i t y of t he i m pa c t of l i ve-s t r e a m i nge-c om m e r c e on r e l a t i ve pove r t y i n r ur a l a r e a s unde r di f f e r e nt pl a t f or m s，i de nt i t i e s，a nd s c e na r i os.F i na l l y，i n r e s

19、 pons e t o t he pr obl e m s a nd c ha l l e nge s i n t he pove r t yr e duc t i on pr oc e s s of l i ve-s t r e a m i ng e-c om m e r c e，s uc h a s i na de qua t e s uppl y-s i de，w e a k i nf r a s t r uc t ur e，i nc om pl e t e e c ol ogi c a l s ys t e m，a nd t a l e nt bot t l e ne c k，t he

20、a r t i c l e pr opos e s t he r ol e a nd c ount e r m e a s ur e s of gove r nm e nt，e nt e r pr i s e s，i ndi vi dua l s，a nd s oc i a l f or c e s i n pove r t y r e duc t i on t hr ough l i ve-s t r e a m i nge-c om m e r c e，s uc h a s s t r e ngt he ni ng pol i c y s uppor t，opt i m i z i ng

21、pl a t f or m s e r vi c e s，e nha nc i ng s ubj e c t c a pa bi l i t i e s，a nd pl a yi ng s oc i a l r ol e s，i n or de r t o pr ovi der e f e r e nc e s a nd r e f e r e nc e s f or pr om ot i ng t he i m pl e m e nt a t i on of t he r ur a l r e vi t a l i z a t i ons t r a t e gy a nd t he de

22、ve l opm e nt of r ur a l e-c om m e r c e.K e y W o r d s:R u r a l r e v i t a l i z a t i o n，L i v e-s t r e a m i n g e-c o m m e r c e，R e l a t i v e p o v e r t y i n r u r a l a r e a s，I m p a c t a n a l y s i s，P o v e r t y r e d u c t i o ns t r a t e g i e s目 录1 绪论.11.1 研究背景和意义.1发展农村直

23、播电商具有以下几个方面的意义：.11.1.1 乡村振兴战略的提出与实施.21.1.2 直播电商的兴起与发展.21.1.3 农村相对贫困状况与致贫因素.41.2 研究内容和创新点.51.2.1 研究内容.51.2.2 研究创新点.51.3 研究方法和思路.61.3.1 研究方法.61.3.2 研究思路.62 直播电商与农村相对贫困的理论基础.72.1 直播电商的概念、发展与模式.72.1.1 直播电商的概念与特征.72.1.2 直播电商的发展历程与现状.82.1.3 直播电商的主要模式与运作机制.92.2 农村相对贫困的定义、原因与特征.112.2.1 农村相对贫困的定义与划分标准.112.2.

24、2 农村相对贫困形成的主要原因.122.2.3 农村相对贫困的主要特征与表现形式.143 直播电商对农村相对贫困影响分析.163.1 直播电商对农村市场扩容的影响分析.163.1.1 农产品销售额与直播电商关系分析.163.1.2 农村消费水平与直播电商关系分析.183.2 直播电商对农民收入增长的影响分析.203.2.1 农民人均收入与直播电商关系分析.203.2.2 农民收入结构与直播电商关系分析.2263.3 直播电商对农村产业升级的影响分析.243.3.1 农产品加工率与直播电商关系分析.243.3.2 农业产业链延伸度与直播电商关系分析.253.4 直播电商对农村投资活跃的影响分析.

25、273.4.1 外资企业数量与直播电商关系分析.273.4.2 个体工商户数量与直播电商关系分析.304 直播电商减贫的问题与对策.314.1 直播电商减贫面临的主要问题.314.2 政府在直播电商减贫中的作用与对策.334.3 企业在直播电商减贫中的作用与对策.354.4 个人与社会力量在直播电商减贫中的作用与对策.375 总结与展望.385.1 研究总结.385.2 研究不足与展望.39参考文献.1巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)11 绪 论1.1 研 究 背 景 和 意 义直播电商是一种利用互联网平台和直播技术，将农产品、农业知识、乡村风光等内容展示给城市消费者的新型电商模式

26、。它不仅能够帮助农民增加收入、拓宽销路，还可以传播乡村文化、提升乡村形象，促进乡村振兴。发展农村直播电商具有以下几个方面的意义：(1)对 农 民来 说，直播 电 商 可以 提 高 农产 品 的 附 加值，减 少中 间 环 节成 本，增强农民议价能力和市场竞争力。同时，直播电商也可以培养农民数字技能，提高农民自信心和创新意识，激发其创业热情。(2)对 乡 村来 说，直播 电 商 可以 打 造 农产 品 区 域 公用 品 牌，提 升 乡 村知 名 度和美誉度，吸引更多游客和投资者。同时，直播电商也可传播乡村文化和价值观念，增强乡村凝聚力和向心力。(3)对 消 费者 来 说，直 播 电 商可 以 让

27、 消费 者 直 观 了解 农 产 品的 生 产 过程、品质和特色，增强消费者信任感和满意度。同时，直播电商也能唤起消费者对乡村的好奇心和向往之情。(4)对 政 府来 说，发展 农 村 直播 电 商 可以 促 进 农 村产 业 升 级和 转 型，推 动 农业供给侧结构性改革，增加农民收入和就业机会，提高乡村经济发展质量和效益。同时，政府也可以通过监管和引导，规范市场秩序，保障消费者权益，维护公平竞争环境。(5)对社会来说，发展农村直播电商可以促进城乡融合发展，缩小城乡差距，增强社会稳定性和和谐性。同时，直播电商也可以带动相关产业发展，如物流、支付、营销等，形成良性循环的经济增长点。总之，发展农村

28、直播电商是符合时代潮流和市场需求的创新举措，是数字经济赋能乡村振兴的重要手段。巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)21.1.1 乡村振兴战略 的提出与实施乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重要决策，旨在推进农村现代化，促进社会主义现代化建设。该战略不仅是农业农村工作的总体规划，也是实现社会主义现代化的关键任务。乡村振兴战略的实施为农村电商的发展提供了新的机遇和动力，同时也为解决农村相对贫困问题提供了新的途径。乡村振兴战略的提出是在新时代背景下，顺应了人民群众对美好生活的新期待，也是总结我国农业农村改革发展历史经验和启示。这个战略坚持以人民为中心的发展思想，还是坚持走中国特色社会主义乡村

29、发展道路的必然选择。乡村振兴战略的实施不仅是实现中华民族伟大复兴中国梦的重要内容，还是解决好“三农”问题、推动城乡融合发展、促进社会公平正义、增强人民群众获得感、幸福感和安全感的重要途径，同时也是保障国家粮食安全、生态安全、社会稳定、国家统一、民族团结和国防安全的重要基础。习近平总书记对乡村振兴战略提出了一系列重要论述，深刻阐明了该战略的重要意义、指导思想、目标任务、重点领域和工作举措等。2023 年 2 月 13 日，中共中央、国务院印发了 关于做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见 1，这份文件从粮食和重要农产品稳产保供、农业基础设施建设、农业科技和装备 支撑、农 业绿 色 发展

30、、农 业高 质 量发 展 等 方面 部 署了 2023 年 和今 后 一 个时 期的“三农”工作，为推动乡村振兴战略的实施提供了具体指导。1.1.2 直播电商的兴 起与发展直播电商是一种全新电商模式。它利用网络直播平台和主播的影响力，通过视频直播的生动和互动形式，直接向观众展示、推荐和销售商品或服务。这种电商模式深度融合了直播、社交与电商，兼具真实性、趣味性与互动性。它可以显著提高用户的购物体验和对商品或品牌的信任，有效促进消费者的决策与购买，这使其在电商领域拥有广阔的发展前景。直播电商的发展历程大致可分为以下几个阶段：(1)直 播 1.0 阶 段（2005-2011 年）：以 P C 端 直

31、播 为 主，分 为聊 天 室模 式 和演唱会模式，直播内容单一，以秀场直播为主。(2)直播 2.0 阶段（2012-2014 年）：依旧以 P C 端为主，直播内容逐步丰富。巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)3除秀场直播外，游戏直播开始上线。(3)直 播 3.0 阶 段（2015-2016 年）：直播 由 P C 端 转向 移 动端，期间 大 量创业者涌入，上演“千播大战”的场景，由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发 展。同 时，直 播 电 商 也 正 式 上 线。2016 年 3 月，蘑 菇 街 直 播 功 能 上 线；2016年 4 月，淘 宝 直 播 正 式 上 线，并 签

32、约 了 现 在 的 带 货 主 播 第 一 人 薇 娅；2016年 9 月，京东直播火速上线。这一年被认为是“直播电商元年”。(4)直 播 4.0 阶 段（2017 年 至 今）：以 移动 端 为 主，政 府 对 行业 进 行 规 范整顿，行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本开始向头部平台聚拢，直播电商获得爆发式增长。直播内容渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音 乐等 各个 领域。2017-2021 年，我国 直播 电商 市场 交易 规模 增长 迅速，2021 年交易规模达到 23615.1 亿元 1。2020 年受新冠疫情影响，实体经济低迷，企业老板亲自下场带货，明星

33、、主持人、网红也纷纷走进了直播间。拼多多、小红书等平台陆续上线直播功能，李佳琦出圈成为全网顶流带货主播。1)直播电商元年（2016 年），以蘑菇街、淘宝直播为代表的平台率先开启了直播电商模式，吸引了大量网红、明星和品牌入驻，开创了网红带货的先河。薇娅、李佳琦等明星主播开始崭露头角，带动了直播电商市场的快速增长。2)直播电商爆发 期（2017-2018 年），以快手、抖音为代表的短视频平台纷纷上线直播功能，借助庞大的用户基数和流量优势，迅速成为直播电商的重要阵地。李佳琦、薇娅等草根主播凭借亲民风格和高性价比商品赢得了下沉市场的认可和喜爱。3)直播电商全面 开花期（2019-2020 年），受新冠

34、疫情影响，线下消费受到严重冲击，线上消费成为主流选择。各大平台加大了对直播电商的投入和支持，各行各业纷纷涌入直播间，实现线上转型。罗永浩、李子柒等跨界主播也加入了直播电商行列，带来了更多样化的内容和商品。4)直播电商常态 化期（2021 年至今），随着疫情得到控制，线下消费逐步恢复，直播电商市场进入了一个相对稳定的阶段。各大平台开始从规模扩张转向质量提升，注重培养优质主播和提升用户体验。同时，直播电商也开始向更多领域拓展，如教育、医疗、旅游等。巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)41.1.3 农村相对贫困 状况与致贫因素农 村 相 对 贫 困 是 指 农 村 居 民 的 生 活 水 平

35、 低 于 社 会 平 均 水 平 或 国 家 规 定 的 最低生活保障标准，这种贫困现象不仅反映了收入差距，也反映了社会福利、教育、医疗、文化等方面的不平等。相对贫困不仅影响了农村居民的物质生活，还影响了他们的精神生活和社会参与，容易导致社会不稳定和发展不平衡。目前，我国农村相对贫困状况依然严峻。根据国家统计局发布的 2022 年居民收入和消费支出情况 2，2022 年我国农村居民人均可支配收入为 20133 元，比城镇居民人均可支配收入的 39.8%低，城乡收入差距依然较大。表 1-1 2 0 2 2 年 全 国 及 分 城 乡 居 民 人 均 可 支 配 收 入 与 增 速同时，2021

36、年度人力资源和社会保障事业发展统计公报 3 我国农村居民在 教 育、医 疗、社 会 保 障 等 方 面 也 存 在 较 大 的 不 平 等，2021 年 我 国 农 村 居 民 参加基本养老保险的比例为 48.0%，比城镇居民低 17.1 个百分点。巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)51.2 研 究 内 容 和 创 新 点1.2.1 研究内容本 文 主 要 从 以 下 几 个 方 面 探 讨 乡 村 振 兴 背 景 下 直 播 电 商 对 农 村 相 对 贫 困 的影响：(1)直 播 电商 的 概 念、特 征 和 发 展 现状。梳理 直 播 电商 的 定义、分类、运 作模式和发展趋势

37、，分析直播电商在数字化时代背景下对乡村振兴的重要意义和作用。(2)直 播 电商 对 农 村 相对 贫 困 的 影 响机 制。从供 给 侧 和需 求 侧两 个 角度，分析直播电商如何通过提升农产品品牌化、产业升级、市场拓展、农民收入增加等途径，缓解农村相对贫困问题。(3)直 播 电商 助 力 乡 村振 兴 的 实 践 案例。选取 国 内 具有 代 表性 的 直播 电 商 助农模式，剖析其成功经验和存在问题，总结其启示和借鉴意义。(4)直 播 电商 助 力 乡 村振 兴 的 政 策 建议。针对 直 播 电商 在 助力 乡 村振 兴 过 程中面临的制度环境、基础设施、人才培养、监管规范等方面的挑战，

38、提出相应的政策建议，为促进直播电商与乡村振兴的良性互动提供参考。1.2.2 研究创新点本文的创新点主要体现在以下几个方面：(1)从 数 字化 时 代 背景 下 乡 村振 兴 的 视角，系 统 地研 究 了 直播 电 商 对农 村 相对贫困的影响机制，填补了国内外相关研究的空白。(2)采 用 供给 侧 和 需求 侧 两 个角 度，全面 地 分 析 了直 播 电 商如 何 通 过多 种 途径缓解农村相对贫困问题，拓展了研究视野和思路。(3)选 取 了国 内 具 有代 表 性 的直 播 电 商助 农 模 式 进行 案 例 分析，揭 示了 其 成功经验和存在问题，为其他地区借鉴和推广提供了实践参考。(

39、4)针 对 直播 电 商 在助 力 乡 村振 兴 过 程中 面 临 的 挑战，提 出了 具 有 针对 性 和可操作性的政策建议，为促进直播电商与乡村振兴的良性互动提供了理论支撑。巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)61.3 研 究 方 法 和 思 路1.3.1 研究方法本文采用文献分析法、已有数据分析 和案例分析法，结合定量和定性的研究方法，从供给侧和需求侧两个角度，探讨乡村振兴背景下直播电商对农村相对贫困的影响机制和实践效果。(1)文 献 分 析法。通过 查 阅 国内 外 相 关的 理 论 文献 和 政 策文 件，梳理 直 播 电商的概念、特征和发展现状，分析直播电商在数字化时代背景

40、下对乡村振兴的重要意义和作用，为后续的实证分析和案例分析提供理论基础和参考框架。(2)已 有 数 据分 析。通过 收 集 国家 统 计 局、农 业 农村 部、中国 互 联 网信 息 中心等权威机构发布的数据，量化地评估直播电商对农村相对贫困的影响程度和方向，从供给侧和需求侧两个角度，揭示直播电商如何通过提升农产品品牌化、产业升级、市场拓展、农民收入增加等途径，缓解农村相对贫困问题。(3)案 例 分 析法。通过 选 择 国内 具 有 代表 性 的 直播 电 商 助农 模 式，进 行 深 入调研，剖析其成功经验和存在问题，总结其启示和借鉴意义，为直播电商助力乡村振兴提出政策建议。1.3.2 研究思

41、路本文的研究思路是从数字化时代背景下乡村振兴的视角，系统地研究了直播电商对农村相对贫困的影响机制和实践效果。本文分为四个部分：(1)第 一 部分 是 研 究 背 景和 意 义，概 述了 研 究 的动 机、目 标、内容、方 法、创新点和框架。(2)第 二 部分 是 直 播 电商 与 农 村 相对 贫 困 的 理论 基 础，阐 述了 直 播电 商 的 定义、发展与模式，以及农村相对贫困的概念、原因与特征。(3)第三部分是直 播电商对农村相对贫困 影响分析，从市场扩容、收入增长、产业升级和投资活跃四个方面，分析了直播电商对农村经济社会发展的积极作用。(4)第 四 部分 是 直 播 电商 减 贫 的

42、问 题与 对 策，指 出了 直 播 电商 减 贫过 程 中存在的主要挑战，提出了政府、企业、个人和社会力量在直播电商减贫中应该发挥巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)7的作用和采取的措施。(5)第 五 部分 是 结 论 与 展望，总 结了 本 文 的主 要 研究 发 现 和贡 献，反思 了 本文的不足之处和改进空间，展望了未来的研究方向和主题。2 直 播 电 商 与 农 村 相 对 贫 困 的 理 论 基 础2.1 直 播 电 商 的 概 念、发 展 与 模 式2.1.1 直播电商的概 念与特征直播电商是一种将直播与电商相结合的新型营销手段，是指主播（明星、网红、K O L、K O C

43、、创作者等）借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。直播电商于 2016 年最早由淘宝直播推出，2019 年因快速发展而被 称为 直 播 电商 元 年，更 是 在 2020 年 狂飙 猛 进，头 部 主播、明 星、主 持人、明星企业家等纷纷走上前台直播带货。直播电商是电子商务进化的新阶段，是内容电商的高级形态和最新形式 4 5 6 7 8 9 1 0 1 1。(1)直播电商具有以下几个特征：1)即 时 性。直播 中，一方 面 带 货主 播 和 平台 商 家 可以 实 时 了解 消 费 者的 问题，并对此做出相应解答，让消费者能够更好地了解产品；另一方面，通过消费者的喜好和价格

44、偏好对广告内容进行调整，使广告效果最大化。2)互 动 性。与传 统 网 络购 物 方 式相 比，网络 直 播 更偏 重 直 播过 程 的“双 向互动性”。电视直播的销售方法是单一的“点对面”形式；而网络直播带货为客户提供了一个虚拟平台，主播和粉丝可以自由互动，通过屏幕直接与粉丝分享信息。同时，粉丝可以通过平台向主播发送信息，增强了消费者的购物真实感与满足欲。3)广 告 效 果直 观。带货 主 播 和商 家 利 用后 台 大 数据 分 析（如 粉 丝 人数 和 用户覆盖率）进行精准营销。同时，配合其他的网络营销工具，如发放折扣券、开启秒杀等，吸引观看直播的观众购买，将潜在客户转变为实际客户，提升

45、成交额。4)易 形 成 热点 话 题。通过 搭 建 直播 带 货 平台，可 以将 一 大 批观 众、主 播 和商家集中在一起。信息的传播速度大大提升，各方实时互动。不限地域，不限时巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)8间的销售方式非常适合创造热点话题，吸引粉丝探讨交流。商家借助创造和炒作话题，提高知名度和受欢迎程度。5)深 化 粉 丝交 流 体 验。因为 爱 好 相近、兴 趣相 似 把 粉丝 们 聚 集到 一 起。在契合度很高的环境下，容易使他们之间产生共鸣，营造良好的营销氛围。若辅以其他合适的营销策略，可以获得意想不到的销售业绩。6)精 准 筛 选客 户。粉丝 根 据 各自 的 喜

46、好点 击 进 入不 同 的 直播 间，企业 和 商家可根据用户的停留时间，互动次数等指标进行数据的初步筛选，再持续跟踪数据（分析回访频率、下单数等），最后分析出忠实客户。2.1.2 直播电商的发 展历程与现状直播电商是一种将直播与电商相结合的新型营销手段，是指主播（明星、网红、K O L、K O C、创作者等）借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。利用互联网技术和社交媒体平台，通过视频直播的方式展示和销售农产品、手工艺品等各类商品的电商模式。它的兴起和发展与互联网技术的普及和农村经济的发展密切相关。农 村直 播 电 商的 发 展历 程 可 以追 溯 到 2014 年 左右，

47、当 时一 些 电商 平 台 开始 尝 试在 农 村地 区 开 展直 播 业 务，并 取 得 了 一定 的 成 果。随 着 移 动互 联 网 的普 及 和 5G技术的应用，农村直播电商开始迎来快速发展期。目前，国内许多农村地区的农民已经加入到直播电商行业中来，通过直播平台开展农产品的销售，实现了增收致富。同时，一些大型电商平台也开始加强对农村市场的拓展，推出专门的农村直播电商产品和服务。目前，农村直播电商已经成为农村电商发展的重要组成部分。据统计，截至 2022年 底，全 国 农 村 网 络 零 售 额 已 经 达 到 2.17 万 亿 元 人 民 币，其 中 农 村 直 播 电 商 占比不断提

48、高 1 2。同时，农村直播电商也成为了许多农民增加收入的重要途径之一，对缓解农村相对贫困问题具有重要意义。农村直播电商的发展历程可以大致分为以下几个时间段：(1)2014 年-2016 年：这 个 阶 段 是 农 村 直 播 电 商 的 起 步 阶 段，一 些 电 商 平 台巢湖学院 202 3 届本科毕业论文(设计)9开始尝试在农村地区开展直播业务，并取得了一定的成果。(2)2017 年-2018 年：这 个 阶 段 是 农 村 直 播 电 商 快 速 发 展 的 时 期，随 着 移 动互联网的普及和 5G 技术的应用，农村直播电商开始迎来爆发期。同时，政府部门也开始加大对农村直播电商的支持

49、力度。(3)2019 年-至今：这个阶段是农村直播电商进一步发展壮大的时期，越来越多的农民加入到其中，通过直播平台开展农产品的销售，实现了增收致富。同时，大型电商平台也开始加强对农村市场的拓展，推出专门的农村直播电商产品和服务。2.1.3 直播电商的主 要模式与运作机制直播电商是一种将直播与电商相结合的新型营销手段，是指主播（明星、网红、K O L、K O C、创作者等）借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新 兴 电 商 形 式。直 播 电 商 的 主 要 模 式 与 运 作 机 制 1 3 1 4 1 5 1 6 可 大 致 分 为 以 下 几 个方面：(1)直 播 电 商的 合 作

50、 方 式：根 据主 播 与 品牌 或 商 家之 间 的 合作 关 系，可 以 分为品牌专场包场和整合拼场两种。前者是指某品牌包揽整场直播，可以充分展示品牌形象和产品特点，但费用高，适合知名品牌；后者是指多个品牌或商家合资开办一场直播，风险低，费用少，适合中小卖家。这两种合作方式的优缺点如下：表 2-1 直 播 电 商 的 合 作 模 式直播电商的合作方式 优点 缺点品牌专场包场提高品牌知名度和忠诚度，增强消费者信任感和认同感需要支付高额的坑位费和佣金，承担库存风险和售后服务整合拼场降低成本和风险，利用多方流量互补，提高曝光度和转化率需要协调多方利益和需求，面临同质化竞争和品牌形象混淆(2)直