旅游行业广告.docx
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1、旅游行业广告 第一篇：旅游行业广告 静态广告 。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。 2.动态广告。有以人物活动配上解说词、道白的动态广告；也有以广告物为对象,以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告；还有广告物人格化描写的动态广告。 二按传播媒体划分，主要有： 1. 报刊广告 。这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消逝，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。2. 电视广告 。这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣扬推广的重要表现形式。 3.广播广告。这种广告占有空间优势，传播快速，不受地区、交通
2、和气候的限制。 4.橱窗广告。这种广告量大，面广，顾客感受真实。 5.户外广告。包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,简洁引人留意。 6.网络广告。这种广告花费本钱低，信息量大，是最正确的旅游广告形式和日后进展趋势。 三按旅游企业类别划分，主要有： 旅行社广告，酒店广告，旅游城市、景区广告，旅游节日庆典广告，会展广告。 其次篇：旅游行业旅游行业简析 旅游行业简析 一、 旅游行业与百度搜寻指数 选自： :/data.baidu 百度数据探讨中心 百度搜寻指数显示：2022年五一旅游搜寻指数明显高于2009年。2022年4月26日-5月11日共计16天，旅游搜寻日均检索量高达167
3、万次，比2009年同期增长32.60%。 通过对旅游相关检索词分析，2022年五一假期网民对旅游的关注热点仍集中在景点搜寻上，占比超过四成，与去年五一期间相比网民对旅游景点的关注度出现小幅下降。对旅游专业网站的关注度接着上升近3个百分点，到达14.75%。关注旅游的网民愈趋理性，越来越多的网民通过旅游专业网站为出行旅游做准备，通过这些专业网站了解目的地的状况，了解机票、酒店价格、预订状况。 二、旅游网站整体规模以下内容选自： :/ 数据专家 2022年第1季度旅游网站的行业站点数呈波动性转变，3月末的站点数为5.05万家，相比1月初的5.16万家略有削减。 在旅游行业网站中，旅游景点及旅行社的
4、网站数量在第1季度下降了3.45%，由于这类网站占据了全部旅游网站数超过84%的比例，这导致了行业总网站数的下降。 数据说明，经过几年的高速进展，旅游企业网站的进展已经进入了一个稳定期，当前大多数景点以及旅行社都已经完成了网站的初期建设。 旅游行业访客数在第1季度保持着日均2000万的数量，并没有出现大幅度的转变。在第1季度中，受到春节长假的影响，在春节前后，旅游网站访客数呈现了较大的波动。其中商旅类网站的访客量在春节前一周到达顶峰，随后起先下降。旅游景点和旅行社网站以及旅游论坛的访客数均在春节长假期间陷入低谷，降幅分别为17%和5.25%。 三、旅游网站访客行为 在1季度，商旅类网站、旅游景
5、点和旅行社网站、旅游论坛的访客平均页面阅读数简称人均PV分别为13.7、4. 2、20.3次，高于互联网整体水平。 其中商旅类网站的人均PV在一季度始终稳定在13.7次，波动幅度很小，可以认为春节期间商旅类网站在保持用户黏度方面没有大的转变。旅游论坛的人均页面阅读量在春节过后有着接近10%的增长，这符合当前网民出行后更情愿在网络沟通平台上共享自己的出行体验的趋势。 旅游网站的1季度访客平均站点停留时长为2分2秒，与去年6月末相比没有转变。其中，访客在旅游论坛停留的最久，这与互联网整体的论坛、博客和SNS等沟通类站点的访客平均站点停留时间较长的状况是吻合的。 在旅游网站中，旅游论坛对搜寻引擎的依
6、靠程度最低，仅有14%的访客是通过搜寻引擎进入站点的，不过这一比例在季末比季初略为有所提高。 与旅游论坛形成显明对比的是旅游景点及旅行社网站，这类网站对搜寻引擎的依靠度相当的高，在1季度平均有43%的访客是通过搜寻引擎进入网站的。 商旅类网站的搜寻引擎依靠度与互联网整体状况比较接近，引擎来源访客占有比例为33%。 第三篇：旅游行业 如今的旅游行业正走到了一个分水岭从卖方市场走向买方市场，卖方的特点是标准化、同质化、规模化，而买方的特点是细分、特性以及专业化，新兴小众的目的地和特性化的消费行为会导致全行业生态链的转变。为此，马蜂窝CEO陈罡基于马蜂窝平台上的一些消费者数据，意料了将来十年旅游行业
7、进展的几个关键词。 圣地巡礼将越来越流行 根据马蜂窝 2022 年上半年和 2022 年上半年的数据对比结果，我们可以觉察，国内经典旅行目的地和景区的搜寻热度有超过 50% 的增长，而那些圣地巡礼景点的搜寻热度增长量则高达 135%。对于 80、90 后而言，他们出行的动因不再是传统的名山大川，而可能是因为一部动漫、一场球赛甚至一个美食的制作方法。陈罡共享到： 网红效应引发网红式景点 2022 年，鹿晗在上海外滩边上的一张照片，使得一个普一般通的邮筒在一夜之间成为了网红打卡地。在微博上，鹿晗的这张照片获得了超过 10 万人次的转发，而照片中的邮筒在凌晨 3 点还有人排着长队等待合照这就是新一代
8、网络效应带来的旅游冲动。 深度体验游将成热门 将来，深度体验完全会超越传统走马观花式旅游场景的旅游需求，这个深度体验其实不再只是到达一个目的地，而可能是因为目的地有蹦极、潜水、冲浪、徒步等项目，才使得人们有出行的动因。所谓的深度体验不仅是消费者的行为深度，而是这些年轻用户对互联网驾驭的实力越来越深。 社交+旅游模式带动旅游业进展 我们都知道，我们熟知和的概念，而在旅游行业中，这种人与人之间的影响也将成为将来进展的一大趋势。目的地的可能是来自挚友圈的一系列共享，这些信息出现的时候可能就在用户心里埋下了一个小种子，经过多数次的累积酝酿之后，人们就会产生出行的冲动。而的过程其实在于用户查攻略、支配行
9、程以及进行旅行点评的时候，当这些信息回到社交网络时又会变成一个信息源。从这一点我们可以看出，旅行其实处在一个特殊浩大社交网络里，人与人之间的共享能够激发出更多的旅行动力。 将来旅游产业进展五大方向 一、康养+旅游 增进民生福祉是进展的根本目的。必需多谋民生之利、多解民生之忧，在进展中补齐民生短板、促进社会公允正义，在幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶上不断取得新进展，深化开展脱贫攻坚，保证全体人民在共建共享进展中有更多获得感，不断促进人的全面进展、全体人民共同富有。 二、生态+旅游 坚持人与自然和谐共生。建设生态文明是中华民族永续进展的千年大计。必需树立和践行
10、绿水青山就是金山银山的理念，坚持节省资源和爱惜环境的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，统筹山水林田湖草系统治理，实行最严格的生态环境爱惜制度，形成绿色进展方式和生活方式，坚决走生产进展、生活富有、生态良好的文明进展道路，建设美丽中国，为人民创建良好生产生活环境，为全球生态平安作出奉献。 三、文化+旅游 社会文明程度到达新的高度，国家文化软实力显著增加，中华文化影响更加广泛深化。 文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的旺盛兴盛，就没有中华民族宏大复兴。要坚持中国特色社会主义文化进展道路，激发全民族文化创新创建活力，建设社会主义文化强国。 四
11、、乡村+旅游 实施乡村振兴战略。农业农村农夫问题是关系国计民生的根本性问题，必需始终把解决好“三农问题作为全党工作重中之重。要坚持农业农村优先进展，依据产业兴盛、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富有的总要求，建立健全城乡融合进展体制机制和政策体系，加快推动农业农村现代化。 五、城镇+旅游 以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调进展的城镇格局，加快农业转移人口市民化。以疏解北京非首都功能为“牛鼻子推动京津冀协同进展，高起点规划、高标准建设雄安新区。以共抓大爱惜、不搞大开发为导向推动长江经济带进展。支持资源型地区经济转型进展。加快边疆进展，确保边疆稳固、边疆平安。坚持陆海统筹，加快建设海洋强国
12、。 第四篇：广告行业特点 广告是商品经济进展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简洁的说明是“广而告之，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为通畅。 现代广告具有以下特点： 一、广告是一种有目的、有支配的信息传播手段 广告必需与市场营销活动相结合，并以劝服消费者购置所宣扬的商品或享用所宣扬的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和劝服消费者，影响和变更消费者的观念和行为，最终到达做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一
13、样，促销是卖主干脆向买主展示商品，与消费者发生面对面的沟通，而广告则是通过媒体向消费者做劝服工作。它劝服的结果，自然是使商品最终销售出去。广告供应的全部信息，对公众来说应当是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满意消费者需求的作用。 二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动 前面说过广告是一种有目的、有支配的信息传播手段。同时广告宣扬也必需付出确定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣扬工具。企业为了到达确定的目的并期望有确定回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按确定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果
14、，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和进展，已经有越来越多的人认为广告活动应当被视为企业投资行为。 从创建价值的角度看，广告的投资效应一般通过两个方面来表达，一是广告的消费价值，它取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同感并主动地购置；另一方面是广告的生产价值，它取决于广告消费价值的实现。广告只有首先满意消费者需要才能实现广告的目标推销与盈利。尤其对于商品广告而言，只有商品销售的实现，才能实现再生产的目的。假如将广告活动视为投资，那么，对广告的要求及看法自然都会变更。从投资的角度看，广告应当将追求长远利益与眼前利益结合起来，广告是一种着眼
15、于将来的行为，既有确定的风险性，又有确定的可意料性。 三、广告是一种沟通过程 沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想沟通，以求到达某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过群众媒体传递给目标消费者，以求劝服、诱导消费者购置广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。广告中的沟通有别于面对面的人际沟通。首先，广告是通过电视、报纸等群众传播媒体进行的一种沟通活动；其次，广告沟通对象是具有同一需要或同一特性的一群消
16、费者，而不是个别消费者；再次，广告不仅仅是一般性沟通，而是一种带有劝服性的沟通。广告目的在于影响消费者的品牌看法与购置行为，引导、劝服消费者购置广告中所宣扬的商品。然而，影响人的看法与行为是一项极其困难、困难的任务，要完成这一任务，不仅要使目标消费者能够接收到广告信息，还必需实行确定的劝服手段，使目标消费者能够接受广告信息，最终购置广告中所宣扬的商品。 四、广告需要创意和策略 广告的制作和宣扬应当满意消费者需要，能唤起消费者留意，并调动爱好，激发欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者留意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面对成百上千条广告的冲击。假如想要在众多商品品牌中为你所宣扬的
17、商品在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好的创意，必需在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节中，信息广告的诉求策略和表现策略应当得到足够重视。 第五篇：广告行业术语 一、4A是什么意思 4A的本意是美国广告公司协会American Associato of advertising Agencies的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，全部的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全
18、世界最早的广告代理商协会。 二、职位描述 1 AE-Account Executive -客户代表，或是客户执行。 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人 2 Account Group -业务小组。 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体支配等业务 3 Appeal Point-诉求点。 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点 4 Brain Storming-动脑会议 可自由发想，不受限制地探讨的会议 5 Brand Image-品牌形象。 消费者对商品品牌之印象。 6 CF
19、-Commercial Film-广告影片。 不是电视广告脚本 7 Competitive Presentation ；Pitch-比稿。 有的广告主不会将广告支配马上托付一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满足的广告公司 8 Copywriter-文案撰文人员。 负责广告文案的特地写作 9 CI-Corporate Identity -企业识别。 以统一性的标记表示企业的理念、文化以及经营的任务 10Creative Boutique-创意工作室。 “ Boutique为法语中商店的意思，指特地零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组
20、成、特地制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司 11Direct Response Advertising-直效广告。 需要从潜在客户处得到简洁回应的广告。例如邮购，干脆信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必需是双向沟通的 12 Director-指导 在整个广告作业中，担当知道之专业职务。按照其阅历不同，指导可分为资深指导Senior Director、指导Director和助理指导Assistant Director 指导有以下各专业职位： 1 Account Director 业务指导 2 Creative Director 创意指导 3 Arts Director 美术指导
21、 4 Copy Director 文案指导 5 Media Director 媒体指导 6 Planning Director 企划指导 13Finisher-完稿员。 从事完成广告平面工作的人员 14Layout-构图。 1 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术 15Presentation-提案。 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 16Public Service Advertising-公益广告。 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教化、甚至谋求国际间互相了解的活动都囊括在内 17Supervisor-总监。 广告专
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