关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告.pdf

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1、关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告针对蒙牛相关市场分析针对蒙牛相关市场分析一、市场细分市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。（1）按消费者的收入划分高收入人

2、群市场：高收入市场又可细分为高高市场、高中市场、高低市场中收入人群市场：中收入市场又可细分为中高市场、中中市场、中低市场低收入人群市场：低收入市场又可细分为低高市场、低中市场、低低市场（2）按地理环境因素标准中的行政区域划分不同的行政区域，历史文化背景、地形、气候等因素不同，形成了不同的消费习惯，我们将白酒消费市场主要划分为：城市消费市场和农村消费市场。（3）按消费者年龄划分50 后：老年消费市场60、70 后：中年消费市场80 后、90 后：青年消费市场（4）按消费者对生活质量的要求划分高质量生活群体、中等质量生活群体、低质量生活群体蒙牛牛奶市场细分表产品名称产品特点及构成品牌定位市场定位（

3、目标消费群）纯牛奶由百分百牛奶精制而成。采“来自大草原，自 刚开始为小孩，后来用国际先进的“闪蒸”技术然好味道”扩展到一般人不破坏牛奶的营养价值的前提下，低温蒸发部分水分.脱脂高纤维，吃饱喝足不会喝出漂亮，喝出好中老年人和青年女性增加脂肪身材高钙低脂牛奶1）按消费者的收入划分高收入人群市场：高收入市场又可细分为高高市场、高中市场、高低市场中收入人群市场：中收入市场又可细分为中高市场、中中市场、中低市场低收入人群市场：低收入市场又可细分为低高市场、低中市场、低低市场（2）按地理环境因素标准中的行政区域划分不同的行政区域，历史文化背景、地形、气候等因素不同，形成了不同的消费习惯，我们将白酒消费市场

4、主要划分为：城市消费市场和农村消费市场。（3）按消费者年龄划分50 后：老年消费市场60、70 后：中年消费市场80 后、90 后：青年消费市场（4）按消费者对生活质量的要求划分高质量生活群体、中等质量生活群体、低质量生活群体蒙牛牛奶市场细分表产品名称产品特点及构成品牌定位市场定位（目标消费群）纯牛奶由百分百牛奶精制而成。采“来自大草原，自 刚开始为小孩，后来用国际先进的“闪蒸”技术然好味道”扩展到一般人不破坏牛奶的营养价值的前提下，低温蒸发部分水分.脱脂高纤维，吃饱喝足不会喝出漂亮，喝出好中老年人和青年女性增加脂肪身材高钙低脂牛奶早餐牛奶高钙牛奶牛奶、鸡蛋与核桃粉，空腹营养早点到即饮上班族牛

5、奶、维生素 D3、乳酸钙，喝好才能睡的好老年人、补钙族能增加睡眠，并且增加骨骼的硬度和结实鲜牛奶添加益菌因子和柠酸酸甜甜就是我十几岁的女生檬酸，能够促进肠道蠕动，抑制有害菌增长，促进 B族维生素合成。牛奶、草莓果粒，含水果膳牛奶加果粒，每食纤维“粒”有新意爱美的年轻女性酸酸乳饮料真果粒未来星非凡少年 牛奶加牛磺星，学习起来更快乐成长好伙伴少年儿童轻松早餐牛奶高钙牛奶牛奶、鸡蛋与核桃粉，空腹营养早点到即饮上班族牛奶、维生素 D3、乳酸钙，喝好才能睡的好老年人、补钙族能增加睡眠，并且增加骨骼的硬度和结实鲜牛奶添加益菌因子和柠酸酸甜甜就是我十几岁的女生檬酸，能够促进肠道蠕动，抑制有害菌增长，促进 B

6、族维生素合成。牛奶、草莓果粒，含水果膳牛奶加果粒，每食纤维“粒”有新意爱美的年轻女性酸酸乳饮料真果粒未来星非凡少年 牛奶加牛磺星，学习起来更快乐成长好伙伴少年儿童轻松二、目标市场目标市场是指通过市场细分，被企业选定的，拟以相应的产品和服务去满足其现实的或潜在的消费需求的那一个或者几个细分市场。企业对不同的细分市场进行评估以后，有五种可以参考的目标市场选择模式，即市场集中化、产品集中化、市场专业化、选择性专业化和市场全面化。所谓选择性专业化，就是企业选择若干个具有良好的盈利潜力和结构吸引力，且符合企业的目标和资源的细分市场作为目标市场，其中每个细分市场与其他细分市场之间较少联系。其优点是可以有效

7、地分散经营风险，即使某个细分市场的盈利状况不佳，仍可在其他细分市场取得盈利。目前我国人均牛奶消费量偏低，尤其是广大农村，人均收入偏低，所以目标场主要是城市居民。特别是收入较高的白领阶层，或者是需求量极大的青少年和儿童群体。目标市场是指通过市场细分，被企业选定的，拟以相应的产品和服务去满足其现实的或潜在的消费需求的那一个或者几个细分市场。企业对不同的细分市场进行评估以后，有五种可以参考的目标市场选择模式，即市场集中化、产品集中化、市场专业化、选择性专业化和市场全面化。所谓选择性专业化，就是企业选择若干个具有良好的盈利潜力和结构吸引力，且符合企业的目标和资源的细分市场作为目标市场，其中每个细分市场

8、与其他细分市场之间较少联系。其优点是可以有效地分散经营风险，即使某个细分市场的盈利状况不佳，仍可在其他细分市场取得盈利。目前我国人均牛奶消费量偏低，尤其是广大农村，人均收入偏低，所以目标场主要是城市居民。特别是收入较高的白领阶层，或者是需求量极大的青少年和儿童群体。三、市场定位三、市场定位市场定位，就是勾画企业产品在目标市场即目标顾客心目中的形象，使企业所提供的产品具有一定特色，适应一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别，从而确定该产品在市场上的竞争地位。蒙牛的市场定位主要应为家庭收入较高的城市居民，创业之初蒙牛集中开市场定位，就是勾画企业产品在目标市场即目标顾客心目中的形象，使企业所

9、提供的产品具有一定特色，适应一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别，从而确定该产品在市场上的竞争地位。蒙牛的市场定位主要应为家庭收入较高的城市居民，创业之初蒙牛集中开发一级城市的目标顾客，随着居民生活水平的提高和一线城市的饱和，05 年后蒙牛的市场变化调整为“稳定一级，维护二级，决胜三级”，重点开发二三级市场。现在逐渐扩张渗透到二三级城市。先创品牌，后占市场。品牌定位不仅是单一的产品价格、功能或质量元素定位的成功，更要从系统、模型化角度考虑，设计复合的、抽象的、系统的渠道、客户、价格、质量、包装、广告组合，形成沟通消费者的工具。发一级城市的目标顾客，随着居民生活水平的提高和一线城市的饱和，05 年后蒙牛的市场变化调整为“稳定一级，维护二级，决胜三级”，重点开发二三级市场。现在逐渐扩张渗透到二三级城市。先创品牌，后占市场。品牌定位不仅是单一的产品价格、功能或质量元素定位的成功，更要从系统、模型化角度考虑，设计复合的、抽象的、系统的渠道、客户、价格、质量、包装、广告组合，形成沟通消费者的工具。