2022商业购物中心世界杯系列（热潮不止 谁与争锋主题）5周年庆活动策划方案-80正式版.pptx

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1、CONTENTS目录目录01/活动总述02/活动亮点03/氛围包装04/活动内容06/执行保障05/活动宣传PART 01活动概述Activity Overview聚集人气NO.1通过世界杯主题活动聚集人气，吸引潜在客户关注，以打响项目知名度。NO.2借助项目5周年庆典加深消费者对项目的记忆力，为项目后续蓄客引流。NO.3拉进与消费者客户关系，提供客户口碑传播事件内容，提升对项目受众对项目的认可,带动项目销售。蓄客引流扩大宣传活动概况活动概况活动概况活动主题：5周年 热潮不止 谁与争锋 2022年激情世界杯决战卡塔尔活动时间：2022年11月19日11月20日（周六周日）活动地点：项目街区与广

2、场活动对象：亲子家庭、年轻人、潮人新老业主、意向客户活动调性：热闹、欢快、愉悦活动形式：赛事直播+美陈打卡+露营音乐节+啤酒+美食+市集+演出活动调性：轻奢、创新、趣味、精致、激情等现场布局B区南广场活动主会场舞台区、露营区、蛋糕区等现场布局B区北广场联合商户做儿童运动类赛事既符合互动调性又能在万通街聚集人气现场布局A区南广场足球特色露营区赛事直播区活动游戏区外街特色市集同步进行PART 02活动亮点Activity Highlights亮点1躺营世界杯直播计划球迷嘉年华露营地现场超大LED屏直播亮点2卡塔尔世界杯市集贩卖世界杯周边文创、鲜花、饰品、美食等亮点3卡塔尔点球音乐节邀请摇滚等现场开

3、启狂欢节亮点4世界杯主题互动游戏足球小将 桌上足球 点球神射手PART 03活动氛围Activity atmosphere活动特装门活动现场设置2022卡塔尔世界杯主题异形门头，结合项目街区五周年庆典活动，突出活动主题，营造活动氛围，吸引更多的来宾参与活动，提升活动品质。活动特装门背景签到墙设置主题签到背景板，背景墙上放置对赛球队的球服，来宾可依据自己看好的队伍并在其球衣上留下签名。活动整体布局参考地面效果图舞台造型（桁架+喷绘）互动体验区露营区赛事直播活动现场搭建沉浸式赛事大屏直播，所有来宾围聚在屏幕前屏息以待，为自己喜爱的队伍欢呼加油！营造最狂欢的观赛氛围。本次设置LED屏幕，活动期间转播

4、或直播赛事，体现活动调性的同时，也可长时间聚客。露营区域搭建电影幕布、斜拉式露营遮阳棚、露营折叠桌椅。现场搭建当下最为火爆的轻奢活动露营休息区，让参与的活动的来宾在迎接本届世界杯活动之际，感受一场轻松愉悦的心情。露营装备户外露营 蝶形大天幕遮阳棚户外折叠便携式桌椅套装露营区 吊旗、彩旗装饰活动现场悬挂世界杯的氛围吊旗、彩旗，营造浓厚的看球氛围。内街彩色条幅装饰内街悬挂彩色横幅，渲染活动氛围。氛围导视区域街区内重要点位，安装世界杯主题相关的导视，参与活动来宾可至此拍照打卡，通过自媒体平台宣传该活动从而起到引流作用。安装点位：1.B区南广场内街入口处；2.B区万通街7#向北广场指示处；3.A区南广

5、场向内街指示处内街招募特色市集利用街区现有花车统一形象与包装营造热烈的活动氛围吸引客流B区内街市集整体规划花车市集世界杯纪念品、鲜花绿植、美食、玩偶等花车市集共同烘托内街人气氛围。世界杯周边产品售卖A区外街市集统一形象A外街利用帐篷、桌椅等搭建统一形象，招募各色市集摊位。绘画 手作.创意无限美食 饮品 .味蕾满足PART 04活动内容Activity content签到区签到墙桌上足球装置桌椅美陈到场顾客注册小程序领取打卡护照一本指定点位打卡集齐5枚印章兑换活动礼品一份点位：B区南广场南花坛位置活动签到活动开始前来宾可至签到处签到领取入园护照一本，园区的每个项目参与之前需要盖章确认。美陈打卡点

6、拍照点位：B区南广场入口处东花坛位置设置互动打卡点，邀请现场的来宾进行互动拍照打卡，增加活动的趣味性舞台区方案一：LED大屏+舞台成本高，夜间效果好，可以做活动背景，播放画面音频视频，又可以赛事直播。方案二：桁架喷绘背景+舞台画面固定，成本低。夜间黑暗环境下不可使用。舞台内容：DJ开场节奏唤醒激情，燃爆整个夜晚！体育带来的激情，音乐也可以！带你嗨翻天乐队暖场舞台演出乐队暖场乐队以打击乐器为主，演唱与世界杯有关歌曲，抒情、激昂，展现活动调性卡塔尔点球音乐节现场邀请重不同类型的谣歌手/乐队、非洲鼓，木制吉他，为大家带来最精彩的表演商户节目展演筛选商户优秀节目进行舞台展演，为商户提供更多宣传机会。舞

7、台互动 啤酒大赛游戏一哈啤大比拼，冰爽VS火热，超强胃王，啤酒超强能者都在此诞生和释放。邀请8人上台挑战，每人3瓶量啤酒，在规定时间内最早喝完即为超强啤酒王，发放奖品，可持续做3轮舞台内容：游戏二“猜词游戏”，邀请8人，4对挑战者，两两成组，一人比划另外一人猜，在规定时间内，猜对数量最多的一组获胜，颁发奖品。舞台互动 花式调酒/猜词游戏根据赛事赛程安排，现场沉浸式赛事大屏直播：本次设置LED屏幕，活动期间转播或直播赛事，体现活动调性的同时，也可长时间聚客。沉浸式赛事大屏直播B区南广场东花坛点位：三个足球互动体验项目，活动现场游戏区域的互动游戏，可按照游戏规则现场参与游戏互动，获胜者可领取定制礼

8、品。南广场趣味足球互动体验我是神射手桌上足球点球大比拼周年庆10米巨型蛋糕点位：B区南广场福晶园门口周年庆10米巨型蛋糕免费吃，共同庆祝郑东商业中心开街5周年庆典。卡塔尔世界杯市集（内街）沉浸式感受卡塔尔世界杯市集，今夜全世界足迷都在狂欢的，年轻人随着音乐在舞蹈，各式卡塔尔传统美食，工艺品应有尽有，大家沉浸在快乐当中，一起等到世界杯的到来。点位：B区康平路内街DIY体验：市集内穿插设置DIY足球填色体验/球鞋绘画体验，在这里，你可以不受打扰的观看球赛，孩子交给专业美术老师，手把手教学，发挥孩子想象力的同时，减轻了父母带孩子的负担。（招募商户参与）街景车打卡点位 招募咖啡、饮品、鲜花绿植等小而美

9、的市集摊主入驻，打造精品网红打卡点位。大人参与增加难度，带上眼罩，在指定秒数内踢进指定区域，如踢进一个足球即可获得足球钥匙环一枚孩子体验可不用带眼罩，在指定秒数内踢进1个球，也可获得体验礼品。盲踢足球点位：B区康平路内街 学习广场活动现场游戏区域的互动游戏，可按照游戏规则现场参与游戏互动，获胜者可领取定制礼品。趣味足球互动点位：B区康平路内街 学习广场儿童体能赛事联合商户做儿童体能赛事，助力活动，吸引人气。更多免费方案资料加微信：chuangshiji02点位：B区北广场儿童体能赛事点位：B区北广场露营看球区点位：A区南广场精品露营区天幕观赛区趣味互动项目点位：A区南广场足球射门：“快、准、稳

10、”精准定位临门一脚、激动人心燃爆青春，嗨翻全场！A街区内装饰点位：A区内街世界杯各国国旗串足球明星人物立牌A区外街市集点位：A区外街商家SP活动征集征集商户周年庆SP活动，根据活动力度公司进行筛选，然后通过公众号、小程序、社群、小红书等自媒体渠道进行统一宣传。PART 05活动宣传Activity propaganda倒计时海报活动前三天设置世界杯倒计时海报。微信公众号：可在项目官方公众号内，官宣此次活动内容及活动关键词，联合当地利用当地网络微信大V，进行宣传微信推文，可结合社群营销进行同步推广微信公众号H5海报设计，提前预热造势。海报宣传:H5海报宣传邀请本地知名的网红到现场打卡游玩，进行全

11、程直播，将现场活动亮点进行打卡宣传，增加活动曝光，加深用户对品牌印象。网红KOL直播：KOL博主引流联合多渠道媒体，为活动进行宣传，带来更多的经济效益。自媒体宣传：自媒体宣传自媒体后宣传活动结束后，多角度大力报道，维持热度，形成热点事件传播！传播形式及平台推荐：活动照片九宫格活动精剪短视频活动报道软文活动后宣长图P A R T 06活动保障Activity guarantee环境消毒活动前专人负责所有活动区域的消毒、清扫工 作，保证活动场景的安全性。每场活动后，安排专人负责活动空间及相关道具陈设的逐一消毒处理，保证活动安全。人员管控所有参与活动人员，都将统一安排多个检疫安 全点，有专人负责体温

12、及通行码的检验，并设 置基础消毒措施，对到场的来宾进行简单消毒。要求所有现场参与的顾客必须佩带口罩进入活 动场地。PHOTOGRAPHY疫 情 防 控 预 案PHOTOGRAPHY极 端 天 气 预 案p活动现场准备遮阳伞融合现场设计，针对日间活动遮阳。p每周活动至少前三天查看活动当天天气预告，如遇阴雨天，将场地内懒人沙发等不防水设备收进库房或灵活挪 到其他可遮雨位置。p提前购买一次性雨衣、防水布等物料，活动当中如遇突然降雨，将最大程度协调顾客疏散，将不防水物料进行快速撤离。p如遇大风等极端天气，首先安排工作人员将现场顾客引入室内 进行暂避，同时安排工人第一时间切断一切电源，撤出伞棚等 装置，

13、保证顾客安全。PHOTOGRAPHY区域管控预案1.活动现场所有顾客须有次序互动，安排工作人员现场督导，避免现场拥挤；2.活动前对活动场地内所有供电线路、灯光照明线路和音响设备进行彻底检查，避免电器设备存在漏电的隐患；并在活动期间安排专人进行巡视，保证活动期间的正常使用;3.活动前，要配备应急药品和相关物品，轻者就地处置，及时将伤者或病者送医院救治，伤情严重时应立即拨打急救电话（120）求救，重病者送医院;4.舞台表演开始时，严禁现场非工作人员靠近设备电源及舞台后方，现场将采用一米线将活动区域及工作区域进行严格划分，同时安排巡场工作人员在演 艺环节进行实时检查及人群活动引导，避免发生意外。5.

14、活动期间，要禁止外来人员进入工作区域，若有滋事者，现场工作人员有权驱赶，并拨打110报警。活动途中有打架斗殴或其他争吵时现场工作人员应 立即制止，必要时拨打110报警请求帮助;6.发生火灾时，立即切断电源，停止一切运转设备；并开启所有通道，保证现场四周疏散通道的流畅，组织人员有次序的从安全通道疏散，并及时向相关 负责人汇报；现场负责人立即组织人员利用现有的消防设备进行灭火，控制火源继续蔓延。同时，根据火势情况拨打火警电话（119），报告着火地点火 势情况。并进行现场警戒，等消防人员进行扑救。EHS保障方案对于活动执行一直以业内高标准、高品质作为不懈追求。鉴于此，为保证活动执行达到预期效果，现提

15、供EHS保障方案以作现场执行指导原则。我方将依据此标准，在活动执行中对各个环节严格把控，避免出现不符合质量要求的问题，通过双方的共同努力，呈现出完美的活动现场。1、有搭建物料符合规定防火等级（B1级以上），木质结构做防火处理2、装置、过线槽等不遮挡防火卷帘3、装置、过线槽等不遮挡紧急疏散指示灯（包括灯的连线）4、活动多天搭建，加设围挡，整理好物料，并用整块灰色不透光布完全遮挡。5、地面铺地胶应保证揭掉后无留胶。6、活动现场桌子必须有适当颜色的桌布，且将桌子全部包裹，不能露出腿。7、搭建舞台时，尽量将线缆藏于舞台下、地胶下。若台上线缆过多，使用过线槽。8、活动物料应保证干净整洁无褶皱，没有明显污渍、褶皱等。包含但不限于座椅 套、桌布、演员服装等。9、如遇借用库房情况，严格遵守使用规定，保证库房整洁，电线不可乱搭，必要时应使用过线槽及黄黑胶条。10、装置的锐角需做防护处理，打磨倒角或加装防撞垫。11、如商场天棚有消防水炮，灯光避免直射、扫射到消防水炮，以免发生喷水事故12、施工、彩排及活动期间工作人员不在场内吸烟、饮酒、吃饭、睡觉、换衣、追 逐打闹、闲聊天、玩手机、随意 回答媒体问题、迟到早退、与顾客发生冲突。EHS：施工及电源安全施工脚手架作业，员工系安全绳现场电源接线图