2018某奥特莱斯12月活动思路框架(含圣诞 元旦)-32正式版.ppt

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1、市场策划部12月活动思路框架（含元旦）01020304营销特色/思路/目的/档期主题华盛送礼，酱紫Are You Ready（12.512.13）圣诞盛集9日狂欢（12.1912.27）元旦钜惠庆典（12.301.3）目录02营销特色特色一：关于12月及元旦活动中，均有微信加粉活动，预计增加2万粉丝。细则如下：特色二：通过跨界合作，借力打力，曝光品牌知名度；特色三：推动助力电商双十二促销。微信报名，免费预约福袋！（每天10份）晒单送礼，晒线下购物小票，有机会获得奥莱购100元现金券微信圣诞老人招募参加快闪活动微信报名，圣诞节当天，可在指定区域1元试吃美食微信报名，为自己代言活动跨年礼包，参与微

2、信互动即送双十二活动（引流到线下）圣诞节活动 元旦活动To DO:营销思路 12月为年底最后一次全民大促活动，以“华盛钜惠，岁末狂欢”为主题，双十二、圣诞节、元旦活动三部曲为主线，劲爆折扣，多样活动，与顾客一起HIGN 购狂欢，引爆销售。营销背景 超低折扣/多样活动 线上线下推广 跨界合作营销引爆销售年底最后一次全民大促活动双十二圣诞节元旦活动传统媒体新媒体跨界合作资源共享实现共赢档期分布本月有五个周末，分别是：5/6，12/13，19/20，26/27,2/3 共5个周六、周日。促销天数：23天华盛钜惠，岁末狂欢 六 日 六 日 六 日 六 日 六 日 主题 华盛送礼，酱紫Are You R

3、eady（12.5 12.13）节日 双十二/名品馆4周年 圣诞盛集9日狂欢 元旦钜惠庆典（12.19 12.27）（12.30 1.3）圣诞节 元旦节 1 2 3 4 5 6 7 8 11 12 13 14 15 18 19 20 21 22 25 26 27 30 1 2 3To DO:营销目的线上线下跨界合作媒体推广引爆销售抓住本月销售高峰促销+人气活动直接提升销售业绩滴滴巴士等美团与大众点评珍爱网美丽说蘑菇街提升华盛品牌形象扩大影响力吸纳会员、客流提高曝光度引爆销售业绩01华盛送礼，酱紫Are You Ready？（12.512.13）双十二活动（12.12）名品馆四周年庆（12.12

4、-17）PART ONETo DO:双十二活动主题一：华盛送礼，酱紫Are you ready?【活动时间】12.512.13【营销方式】店内广宣、微信推广【活动一】冬季献礼，鞋履全场1-5折【活动二】岁末回馈，福袋等你拿换购条件全场满388元（鞋区满288元），加5元换购礼品一件全场满688元（鞋区满588元），加10元礼品一件全场满988元（鞋区满888元），加15元礼品一件双十二活动主题二：红包来袭，嗨购1212【活动时间】12.12【营销方式】店内广宣、微信推广【活动内容】满588元即可获得奥莱购现金劵100元。主题三：名品馆四周年店庆【活动时间】12.12-12.17（共6天）【活动

5、一】满3880元/5880元送豪礼【活动二】名品全城5折封底【活动三】下单立送200购购卡（12.17）02圣诞盛集9日狂欢（12.1912.27）PART TWOTo DO:圣诞节活动（12月19-27日）促销活动一：全场1折起，全民疯抢【活动时间】12.19-27日【活动内容】全场1折起，5折封顶。其中当季鞋履、箱包品牌，做大型5折封底特卖促销活动二：换新跨年，礼品大派送【活动时间】12.19-27日【活动一】满388即可获得价值10元的圣诞小礼品【活动二】满688即可获得价值30元的圣诞小礼品【活动三】满988即可获得价值60元的圣诞小礼品主题：圣诞盛集首个室内大型圣诞集市To DO:第

6、二档圣诞节活动（12月19-27日）人气活动冬日美食嘉年华【活动时间】12.19-27日【活动内容】我们有你想吃到的所有圣诞美食，热红酒、曲奇、姜饼、火鸡、华夫饼购物者在奥莱指定美食集市免费试吃，活动期间持华盛购物小票即享受全场美食7折优惠活动【注意事项】指定商铺免费试吃及7折优惠To DO:第二档圣诞节活动（12月19-27日）人气活动圣诞萌宝乐园【活动时间】12.19-27日【活动内容】萌宝乐园里有钟虫宝宝的可爱玩偶、小小运动馆，儿童跳蚤市场、圣诞许愿涂鸦墙等活动，让您和您的孩子一起享受圣诞的欢乐气氛！To DO:第二档圣诞节活动（12月19-27日）人气活动快闪活动【活动时间】12.19

7、-27日【活动内容】微信招募20位圣诞老人，参加圣诞节当天的快闪活动，活跃商场节日气氛。圣诞节活动（12月19-27日）主题：圣诞盛集首个室内大型圣诞集市【活动时间】12.19-12.27（24日平安夜/25日圣诞节，共9天）【氛围包装】于12月19日（周六）起商场开始圣诞节氛围装扮，同时安装圣 诞期间活动吊旗等促销宣传。To DO:氛围包装19/20/24/25收银组佩戴圣诞礼帽。圣诞老人两人派发圣诞糖果气球氛围包装中心放置大型圣诞树（各项目公司根据实际情况，充分利用往年道具，布置装扮商场圣诞气氛。要有华盛logo。）氛围包装7999圣诞热线点歌顾客在购物时可以进行现场广播点歌氛围包装休息座

8、椅处要放置圣诞树、设置心愿墙（客人可留言许愿合影，增加节日趣味性）；圣诞节活动（12月19-27日）圣诞气氛营造品牌品类03元旦钜惠庆典（12.301.3）PART THREE元旦活动思路 2019 跨年狂欢购 巅峰对决 撕出低价 2018年12月30日-2019年1月3日 造势蓄客提前11天延时留客推迟4小时盛典待客狂欢5天营业时间延迟至01:00 12.31 16h不打烊2018.12.30-2019.1.3 2018.12.19-2018.12.29元旦活动主题 2019 跨年狂欢购 巅峰对决 撕出低价 岁末迎宾 全民出击 年度盛典 值此一次 国际开仓日 So High 夯品集结 随心购

9、 价格赞爆 不打烊 要疯狂 就彻底 新年季 High翻天 囤货季 赚到爆To DO:造势蓄客，提前11天(2018.12.19-12.29)活动主题：晒态度，赢iwatch活动规则：关注华盛官微，传照片，制作态度海报，要XX，零XX，做自己。同时，将海报分享至朋友圈，集齐100个赞，即可参与抽奖。奖项设置：一等奖：iWatch 二等奖：500元购物卡 三等奖：200元购物卡 幸运奖：精美礼品线上蓄客，人气活动：To DO:造势蓄客，提前11天(2018.12.19-12.29)活动主题：跨年礼包，提前来袭活动内容：通过以下渠道，提前预热跨年活动，线下领取价值1000元华盛跨年礼包。发放渠道：1

10、、招商银行9积分兑换（首选招商银行）；2、美团、大众点评、糯米网0元疯抢；3、滴滴巴士，华盛送福利；4、微信大号推广页面限量报名；5、华盛官微、奥莱购官方微信限量报名；6、其他合作活动渠道，各项目自行开发礼包内容：礼包内容全部由实体店各商家赞助，折扣券、现金券、实物兑换券等形式不限。线下蓄客，促销活动：To DO:造势蓄客，提前11天(2018.12.19-12.29)活动主题：华盛O2O购物节，五城联动，双线钜惠活动内容：活动期间，凡在华盛线下实体店、线上奥莱购，任意渠道消费，即送100元跨渠道优惠券一张。送券说明：线下门店购物送100元奥莱购优惠券，优惠券满200元使用。奥莱购购物，根据发

11、货地点，附送五家华盛线下实体店100元 优惠券，满288元用一张。（参与城市深圳、南宁、南昌、西安、哈尔滨）全渠道蓄客，促销活动：To DO:延时留客，推迟4小时(2018.12.31 21:00-24:00)活动主题：4小时极限购，越夜越疯狂活动内容：12月31日21:00-1/1 22:00，全场满200元送100元现金券(限300张)12月31日23:00-1月1日晚24:00，全场满200元送300元现金券(限100张)。送券说明：现金券均由100元现金券（满200元使用）组成 使用时间：12月31日 晚21:00-1月1日。费用预估：300张*100元+100张*300元=6万注：参

12、与活动的电脑小票必须在以上各档活动规定时间内，小票不可累积，且需扣除现金券金额，每人每时段限参与一次，数量有限，先到先得。团购、餐饮、耐克、购购卡不参加12月31日 16h不打烊 延时至1月1日01:00To DO:盛典待客，狂欢5天(2018.12.30-2019.1.3)n活动一：全场3.8折封顶，钜惠无下限n活动二：购满688，GUCCI等你拿n活动三：300换600，现金翻倍花（1.1-1.3，每天14:00 发放200张）n活动四：美食诱惑，半价来袭（指定餐饮半价优惠）n活动五：妆点 冬色 首届美妆家居节（生活馆）化妆品满158立减30元，可累计；家居用品全场8.5折n活动六：2019 时尚之变（名品馆&时尚馆）1、购物满3888元送ANNASUI/安娜苏香水一瓶 2、免息分期购：刷*银行信用卡分期3期免息促销活动概览To DO:盛典待客，狂欢5天(2018.12.30-2019.1.3)人气活动概览日期 12月30日 12月31日 1月1日 1月2日 1月3日活动内容 饮料路演 美食节 气球艺术展 纸上创意秀 婚纱秀 桑巴巡游 跨年狂欢舞会 巨型蛋糕展 免费美甲创客空间展 少儿才艺大赛负责部门团购部 团购部 市场部/团购部 团购部 团购部费用预估0.2万 0.2万 1.5万 0.2万 0.2万2023/5/19谢谢