【方案】2021汽车品牌全新SUV上市发布会（先锋美学 澎湃而至主题）活动策划方案-67正式版.pptx

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1、先锋美学，澎湃而至全新EQA&EQB SUV 为你先型合肥区域上市发布会活动策划方案Z时代潮流下汹涌的电动浪潮由谁主导？全新EQA&EQB SUV定义新时代电动豪华出行！活活动动策略策略媒体媒体传播传播上市方案上市方案执行执行细则细则01020304Act i vi t y d e t ai l sCONTENTCONTENTLEXUS ESThe listed schemeM e di a t r ansm i ssi onAct i vi t y st r ate gy活 动 策 略Chapter 01A c t i v i t y s t r a t e g y全新EQA&EQB作为梅赛

2、德斯奔驰新能源的重要力作本次上市发布会应实现三大目的传 播 目 的制造话题声量突围产 品 目 的突显优势增强记忆销 售 目 的激活潜客提升销量-Re：项目目的设计设计的先的先锋锋电动电动的的艺艺术术智能的潮智能的潮品品梅赛德斯奔驰全新EQA&EQBSUV产品亮点解读EQAEQB为为你，新世代你，新世代先锋一族电动潮流之选 年轻、动感、风格、潮流时尚原色为为你，新次元你，新次元潮酷家庭电动生活方式实用的7座空间，潮爸潮妈新鲜生活方式-Re：产品解读更时尚/更匠心独运/更舒适/更安全四大维度，在活动质感上要体现EQA&B的美学色彩，活动形式上体现匠心独运的设计理念，在体验上强调运动与科技并存的兼容

3、之道。品牌价值上全新EQA&EQB秉承了奔驰一贯优雅从容，以独具东方智慧的见解，诠释“后物质时代”下有温度的豪华；产品价值上从性能、颜值、技术等领域都有了飞跃性改变，在传播上有机会更多人群关注-Re：策略思考-产品解读全新EQBSUV-35-50岁女性（80%）-年收入：40万-60万-企业主,合伙人-企业中高层管理者-专业人士（医生，设计师，学者等）-期待追求更高的事业发展，为进入更高的社会阶级而努力打拼-追求高端的，上品的产品作为自我品味和个性的展现-宜商宜家，商家兼顾-25-35岁女性（70%）年收入：30万-50万-企业中层管理者-有一定积累的职员/自由职业者（教师、设计师）-期待更高

4、水平的生活品质、期待通过展现自我价值，获得认同全新EQASUV-Re：客群分析全域营销：车主态度吸引更多人群/内容:车主口碑证明产品价值/上市活动:车主活动强化转化。以车主为核心的互动充分展示车主形象，邀请不同行业、不同领域最具代表性的EQ新老车主。通过KOL车主分享生活方式，悦己态度以及为产品力背书。-Re：策略思考-客群分析-Re：策略输出以为要求，为基础，为呈现方式有效造势集中曝光声量延续 传播内容输出沉浸式的互动体验-Re：策略输出主基调：科技的.生活化.有品质.突破传统.创变.美.先锋美学，澎湃而至EQ家族将会陪伴他们以自己的方式去体验-Re：主题导入-Re：上市整体MAP先 锋 美

5、 学，澎 湃 而 至 全 新E Q A&E Q B S U V为 你 先 型 合 肥 区 域 上 市 发 布 会产品层面：从软性话题植入、核心卖点展示等多维度展示全新EQA&EQB的创变与独特情感层面：结合圈层客群特性，挖掘受众圈层喜好，释放产品奢华科技、美学魅力引起圈层共鸣，抢占心智蓄势预热先锋美学，澎湃而至-上市延续引流线上营销全新EQA&EQBSUV上市礼遇季线下营销以“你的EQ，你的情感座驾“为话题病毒式传播车型特点朋友圈话题炒作/主流媒体话题引入多领域KOL与EQ的话题导入EQ家族车主证言沉浸式互动体验+话题性新车亮相环节艺术美学领域KOL+KOC话题分享上市精品美图/15S短视频/

6、垂媒报导商超创意定展/到店试驾礼遇媒体传播Chapter 02M e d i a t r a n s m i s s i o n理念传达盛况传播延续热点客户邀约/展厅布置/自店传播12月5-16日参加活动/朋友圈传播/抖音传播垂直汽车论坛曝光活动信息，激发参与热情，提升区域关注度经销商配合时间规划主要产出朋友圈、抖音、微博发布现场活动图文、15s视频、活动长图12月17日预热期：（N-12）倒计时图：倒计时前3天邀请函：H5预热稿件：图文稿件传播事件制造：A:“EQ车主VLOG”B：科技、教育、设计等领域KOL代言爆发期：（N当日）活动现场图：九宫格图文视频：15秒短视频长图：活动/车型长图小

7、红书：图文宣广证言视频：我的EQ,我的品质生活延续期：（N+7）20家媒体发布上市会活动新闻稿件视频：30S视频剪辑用于店内播放12.18-主流、垂直、门户汽车媒体及kol等发布活动相关新闻稿件店头试驾/线上传播/展厅上市品鉴-Re：传播整体规划-Re：前宣传播大事件-倒计时海报活动前3天通过倒计时海报进行活动主题内容释放-Re：前宣传播大事件-话题推文官方项目公众号发布活动推文主题：“你的EQ，你的情感座驾”EQ英文翻译为情商,情感商数。奔驰EQ家族合肥区域上市，谐音带入，以情感带入为角度，融入话题讨论，重塑人、车、生活的有机结合。同时邀请新媒体大V转发目的：引发受众关注，突出活动时间，凸显

8、品牌市场站位-Re：前宣传播大事件-KOL专业分享结合全新车型三大特点：设计豪华、电动豪华，互联及智能豪华分别邀请科技企业、教育行业、设计行业KOL参与分享并录制音视频材料。主题：“一位科技大佬眼中的EQ”“解读EQ家族的文化蕴含”“EQ的美为何如此豪华”同时邀请新媒体大V转发目的：车型上市预热，重点客群营销及高质量传播载体张全雷（安徽国华科技集团董事长）80后中国企业家，AI驾培创客，全国青年创业导师，合肥高新区青年创业导师，连续创业者；合肥青年商学院副院长。现任安徽国华科技集团董事长，安徽国华光电技术有限公司董事长，安徽嘻哈网络技术有限公司董事长，嘻哈学车创始人兼首席执政官（CEO），被誉

9、为驾培“电子教练”之父。张媛（安徽省十佳设计师）安徽省第八届工业设计大赛颁奖典礼上，来自合肥的高级工业设计工程师张媛荣膺安徽省十佳工业设计师称号。王琍琍教授（现任安徽艺术学院新闻播音系党总支书记、主任）省级精品课程负责人，省级品牌专业负责人，国家级普通话水平测试员。安徽省教育工会女教职工工作先进个人，安徽省语言文字委员会先进个人。KOL资 料 详 情-Re：前宣传播大事件-EQ家族车主证言邀约3位EQ家族车主，结合EQ用车经历及品质生活话题，深度挖掘EQ的产品价值。并与倒计时同步视频传播。视频主题：“我的EQ，我的品质生活”参与人群：教师、设计师、科技企业中高层管理者（男性30%女性70%）拍

10、摄视角：车主个人VLOG时长建议：30s上市方案Chapter 03T T h h e e l l i i s s t t e e d d s s c c h h e e m m e e场地推荐中环艺术馆中环艺术馆是安徽省首家大型非公立的综合艺术馆。中环艺术馆致力于为社会大众及艺术界业内人士提供高水平艺术教育、交流和展示平台，本着“艺术、时尚、创新、人文、和谐、绿色”的理念，先后举办了徽商故里主题水彩画展、纪念建党90周年书画作品展等展览览与活动。符合本次活动的风雅生活、体验科技、艺术美学等特性。DEMO活动主K-Re：活动概述2021年12月17日14:30-19:30中环艺术馆（A馆+B馆

11、）区域领导、经销商代表、媒体、KOL及KOC约120人媒体试驾+上市发布全新EQA&EQBSUV合肥区域上市发布会及试乘试驾活动时间活动地点参与人员活动形式活动主题设计理念：以“科技美学”为创意源泉，整体打造创变、科美、沉浸式氛围并于细节处点缀未来科技美感的艺术陈列；自外而内设置“绿色EQ”“智能EQ”“品质EQ”三层空间-Re：整体规划沉浸式发布造景沉浸式发布造景多维度视觉呈现多维度视觉呈现创变场景灵动艺术智能科技品质生活艺术体验品质生活艺术体验时尚的现代舞表演时尚的现代舞表演环绕音响氛围环绕音响氛围360360 环绕摄影设备环绕摄影设备静态品鉴科技配置静态品鉴科技配置动画翻页书玩转车展现场

12、动画翻页书玩转车展现场科技带你回忆童年时光科技带你回忆童年时光-Re：创意互动-EQ智能体验【360酷派生活】这是一个新奇好玩的拍照解决方案，通过互动装置能够拍摄出一组360度环绕的升格慢动作视频动效并且把现场互动乐趣都记录了下来。亮点：病毒式传播新颖聚集人气越玩越想玩.【互动连环画】动画翻页书60张照片组成的一本小册子，照片通过现场拍摄10秒视频获取，也可以提供另外的视频通过我们的系统自动生成提前想好动作然后点击开始录制321倒计时开始尽情做作，可以浮夸一些拍摄完点击回放（观看拍摄效果）选择打印等待三分钟即可领取精美画册关于拍照客人全程自主操作主拍摄可爱爆击-Re：创意互动-绿色EQ【EQ绿

13、色体验】EQ作为电动豪华出行方式的定义者，其出色的电动性能+美学设计，为其增添了浓厚的文化气息。活动现场以电动的主要特性：绿色环保，以及美学的特点，实力造景，EQ绿色体验区+帆布包制作(互动环节)，让来宾感受来自EQ家族的独特魅力。-Re：创意互动-EQ品质生活体验【异业合作-星巴克咖啡】星巴克咖啡作为备受年轻圈层群体喜欢的国际咖啡品牌，其独到的品牌文化契合奔驰品牌调性需求，以异业形式参与到此次发布会中，活动现场配合精美茶歇，为到场来宾制作饮品，从侧面体现EQ品质生活的缩影。现场总体布局迎宾通道（地台+迎宾灯）外场展车互动A：连环画互动拍摄互动B：360酷派生活签到展台车型喷绘主题门头主题背景

14、KVEQ品牌空间（星巴克咖啡+精美茶歇）EQ绿色空间（EQ环保造景墙+帆布包制作）主舞台嘉宾、媒体坐席乐队演奏区区域隔断画面活动画面新车亮相动线示意图舞台区示意图签到区效果图智能体验区效果图环保概念体验区效果图品牌生活体验区效果图其他效果图具体执行中环艺术馆A馆-大门中环艺术馆A馆-北侧试乘试驾场地选择为保证上市发布主场馆与试乘试驾区域的联动性，选择中环艺术馆A馆会议室作为试乘试驾媒体、嘉宾接待场地；A馆北侧空地作为试乘试驾车辆集合场地。（建议停放4-6台车）保障车辆可停放门口固定停车场区域。试乘试驾说明会+出发点14：30-16：30整体流程-试乘试驾媒体试乘试驾会12.17下午14：30-

15、16：30地点时间项目内容备注中环艺术馆A馆（A馆会议室+停车场）14：30-15：00签到媒体、嘉宾签到、来宾分组驾驶证件合适留存，试驾人员信息核实，签署试乘试驾协议将来宾分组，每组3人最佳配置试乘试驾途中由教练全程陪同15：00-15：30静态讲解针对媒体做车型讲解及试乘试驾安全注意事项15：30-16：30分组体验全路况试乘试驾媒体试驾环节试驾会14：30-16：30试驾车型：EQA（2台）EQB(2台)媒体数量：12家媒体产出寻形式：试驾软文/视频试驾展车安排试驾展车(皖牌)XX奔驰XX奔驰XX奔驰展示车辆XX奔驰XX奔驰全新EQA&EQBSUV试乘试驾”首批邀约一组客户15人（待定）

16、，根据客户要求进行试乘试驾，试驾客户使用一、二号车，试乘客户使用三、四号车。中途换乘点换乘，休息十分钟进行下半段试驾/试乘。其他客户在试驾等候区内等候。设计的先锋电动的艺术智能的潮品先锋豪华的设计风格专属的EQ电动艺术风格与AMG风格外观EQA专属车型铭牌“时空之环”贯穿灯带星云流光饰件（环境氛围照明系统）玫瑰金出风口和玫瑰金座椅缝线续航里程537公里（CLTC工况）雾霾终结者3.0,实时传感空气质量动能回收的DAUTO/D/D+自动切换5“星”充电服务直流快充，45分钟内电量可从10%恢复至80%智能全时四驱系统高德定制导航MBUX智能人机交互系统搭配双10.25英寸高清显示屏EQ优化导航气

17、候预控制先锋豪华的设计风格AMG运动组件5+2座大空间EQB专属车型铭牌“时空之环”贯穿灯带2829毫米超长轴距星云流光饰件（环境氛围照明系统）续航里程512公里（CLTC工况）最大功率达215kw,0-100公里/小时加速时间6.3秒标配智能辅助驾驶系统动能回收的DAUTO/D/D+自动切换标配Burmester3D系统环绕立体声音响5“星”充电服务直流快充，45分钟内电量可从10%恢复至80%智能全时四驱系统高德定制导航MBUX智能人机交互系统搭配双10.25英寸高清显示屏EQ优化导航气候预控制EQAEQB试驾亮点体现试驾车队保障车队整个车队由先锋车开路，并配备随车对讲机，先锋车为总负责，

18、如遇突发事件或恶劣天气影响车队行程时，对路线作临时调整。保障车在最后为遇突发车辆状况提供紧及换乘使用，摄像车航拍与传统拍摄方式一起记录。试驾车队保障路线现场试验后确认试驾路线试驾路线安排：百鸟路-繁华大道-翡翠路-环翠路-丹霞路-翡翠路-石门路-百鸟路以翡翠湖公园西1门作为打卡换乘点，可进行换乘试驾。全场约：10公里耗时约：20min路型包含：直线道路、弯道、上坡路等整体流程-上市发布会“先锋美学，澎湃而至”上市发布会12.17下午17：30-19：30地点地点时间项目目内容内容备注注中环艺术馆B馆17：30-18：00嘉宾签到领取活动胸牌，礼仪引导至展示区参观产品亮点展示区，进入主会场18：

19、00-18：08四重奏（暖场）四重奏演绎四人18：08-18：13开场视频开场视频开场视频18：13-18：18开场舞现代舞蹈开场节目18：18-18：23主持人开场主持人介绍到场嘉宾、领导主持人介绍到场嘉宾、领导18：23-18：28区域领导致辞领导致辞领导致辞18：28-18：43舞蹈表演电光舞将现场氛围推至高潮，同时在舞蹈尾声引出全新车型EQA、EQB新车同时亮相新车讲解、价格公布内训师/销售经理讲解车型新车揭幕、重点突出EQA产品优异的性能18：43-18：53主题分享KOL/KOC座谈形式分享主题：从美学的角度深入解读EQA&EQB的设计理念及电动出行方式对人们生活的改变18：53-

20、18：58领导合影领导合影摄影师18：58-19：30自由品鉴品鉴车型嘉宾签到嘉宾签到，发放活动手环及发布会流程清单，礼仪引导至展示区，参观产品亮点展示区，进入主会场环节解析17：30-18：00四重奏演绎活动氛围暖场四重奏演绎18：00-18：08环节解析开场视频播放全新EQA&EQB纯电SUV全国上市TVC视频播放车主证言视频18：08-18：13环节解析现代舞整齐和谐的节律，铿锵优美的舞步，舒展灵活的动作，舞出了青春的活力，舞出了色彩美与优雅兼容的风采18：13-18：18环节解析主持开场主持人介绍到场嘉宾、领导，开场致辞18：18-18：23环节解析区域领导发言邀请领导上台进行发言及致

21、辞18：23-18：28环节解析EQA&EQB新车亮相、车型讲解及价格公布新车揭幕以新颖、时尚的电光舞蹈为开端，配合激昂的音效，于舞蹈结尾，配合灯光，引出全新EQA&EQB车型亮相。18：28-18：43环节解析18：43-18：53环节解析KOL、KOC互动分享以座谈形式，探讨话题从美学的角度深入解读EQA&EQB的设计理念及电动出行方式对人们生活的改变齐廷杰安徽中环艺术馆执行馆长、艺术总监。历任北京Li美术馆馆长、中环艺术馆执行馆长、艺术总监、ART100画廊集团艺术总监、百家湖美术馆艺术总监、策展人、媒体主编等。KOL代表：齐廷杰策展人、评论家。KOC代表：徐菲中国交通广播安徽频率汽车栏

22、目组主任/资深主持人许菲中国交通广播安徽频率汽车栏目组主任/资深主持人领导合影18：53-18：58区域领导/经销商领导环节解析执行细则Chapter 04A c t i v i t y d e t a i l s-Re：主持人推荐礼仪规范于活动前进行统一培训，熟悉活动流程及工作内容。统一着装，统一发型，对待工作认真负责。165-170cm礼仪甄选标准：无颔胸驼背现象，肩部平整，脖颈比例协调身材比例匀称，形态优雅长发过肩，自然色并可以盘头精神面貌好，总体感觉亲切，笑容甜美眼睛大小适中，瓜子脸型为佳，五官具有立体感皮肤白皙，无明显粉刺及皮肤问题，无皮肤过敏症无纹眉纹唇无手指甲油和脚指甲油脸部、颈

23、部、腿部、背部、手臂及手部无明显疤痕及纹身-Re：执行规范：礼仪规范Option1Option2Option3Option4-Re：执行规范：礼仪服装FreshFruitChocolateMousseGardenFruitTartSmokedSalmon&OrangeMousseOnionMarinatedOxTongueAvocadoCrabMeatw/MangoSalsaSpicymeattowerFrenchwalnuttower-Re：执行规范：茶歇选品造型至花材配合主题元素套制定制器皿整体配搭体现鲜明主题-Re：执行规范：花艺样式服务理念:尊贵、细致、专业、周到ConferenceS

24、ervicePhilosophy:Distinguished,meticulous,professional,thoughtful尊贵Distinguished尊贵的客人在活动中将得到最尊贵的服务Guestswilltakethemostdistinguishedserviceattheevent.细致Meticulous细致入微的全程化服务体现严谨Fullservicereflectstherigorous专业Professional专业高品质的服务，将营造尊贵的氛围，使来宾感受到无上的荣耀Professionalhighqualityservice,willcreateadistingui

25、shedatmosphere,allowingvisitorstofeelthegloryofsupreme周到Thoughtful周到的服务，替所有来参加活动的嘉宾做好会议接待Goodserviceforallgueststoparticipateinactivitiesconferenceserviceswell-Re：执行规范：接待规范现场活动接待Reception嘉宾接待：高素质的接待人员GuestReception:Thereceptionofhigh-qualitypersonnelVIP接待：VIP区域的固定接待、体验类服务，引导员、服务生。VIPreception:VIPrec

26、eptionareaofafixedlifeofservice,guidancestaff,waiter.媒体接待：专业的媒体接待Mediareception:professionalmediareception礼品接待：发放礼品与礼品的控制。Giftsreceived:giftsandgiftdistributioncontrol.活动接待：针对专项活动的接待。Eventreception:Thereceptionforspecialevents.引导服务接待：提供活动路线与流程需求。Guideserviceandreception:theroutetoprovideandprocessne

27、eds.注：所有接待人员均需进行前期培训和接待能力的考核后方可展开服务工作-Re：执行规范：接待规范现场摄影摄像人员管理Photoediting整个活动期间，现场拍摄记录活动花絮及正式流程，制定完整拍摄计划，活动结束后精修照片及15秒视频整理。Duringthewholeevent,on-sitefilmingandrecordingactivitiesduringdinnerguestsfootage,takentodevelopacompleteplan,organizedailyphotosandvideo.-Re：执行规范：摄影摄像现场物料管理On-sitematerialsmanag

28、ement成立物料管理组Establishedmaterialsmanagementgroup；了解物料需求，制定物料计划Visibilityofmaterialrequirements,thedevelopmentofmaterialsplanning；出入库管理，本着节约的原则Outofstoragemanagement,inlinewiththeprinciplesofconservation；实施有计划的发放Implementationoftheplannedrelease；识别系统：统一、专业、高雅Recognitionsystem:aunified,professional,ele

29、gant工作卡识别系统Workidentificationcardsystem；沟通工具：高效稳定的通讯器材Communicationtool:highlyefficientandstablecommunicationequipment；完善的对讲系统Soundintercomsystems；物品回收管理RecycleManagement；展后物品回收：制作物、印刷品、礼品、服装、道具recovered:productionmaterials,prints,gifts,clothing,prop；回收物品处理：环保处理、打包运输；制作回收物品清单Recyclablesprocessing:en

30、vironmentallyfriendlyprocessing,packaging,transport;makelistofitemsrecovered.-Re：执行规范：物料管理签到检查健康码测量体温提供一次性口罩和消毒洗手液可进行现场一些简单的医疗保如发生重大安全事故，医疗人员应积极参与救助工作如现场多数人员受伤情况，应积极安排协调医院救护车前往救配合厂方及场地方安排，保障展区的医疗后勤服务保障工作人员及观众的人生安全提供简单的事故医疗处理方案准备常备药品及基础医疗器材服务过程中语言规范，文明礼貌保证现场的基本医疗服务完善后勤保障制度。疫 情 防 控Epidemic prevention and control应 急 预 案针对本次发布会设立应急小组，处理各项应急情况；发生紧急情况时，秉持以“不冲突”为基本方针，做到确保现场人员安全避免事故进一步扩大，对风险隐患进行监视与洞察，并尽早遏止现场针对灯光、AV等舞台设备，需经过多次调试与1:1彩排，以保证现场设备运作正常且良好运行；针对所有视频、音频素材出现卡顿、丢失、变形等问题，发布会前期彩排进行试播以确保素材未损坏，提前备份所有音、视频素材以备现场及时更换彩排前将于活动场地方提前确认场地的电源负载，保证发布会现场的供电正常C o n t i n g e n c y P l a n安徽创异汽车营销