2023年湖南电大1月实用广告英语试题.pdf

《2023年湖南电大1月实用广告英语试题.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年湖南电大1月实用广告英语试题.pdf（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、试卷代号：7 248湖南广播电视大学2 023年 1 月开放教育期末考试实用广告英语试题2 0 2 3 年 12月得分评卷人I.Term Trans 1 atio n（10 小题，每题 2 分，共 20 分）A.Pu t th e fol 1 owin g into En g 1 i sh：1.公司形象。_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _2.品牌偏好3 .广告受众。4.促销活动。_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

2、 _ _ _ _ _ _ _ _5.广告战略。_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _B.Put the folio w ing into C hinese:6.0br a nd loy a It y 超7.ere a tiv e m i x。8.purchase int e nt0009.art design1 0.excl u s i v e d is tr ib ution得 分 评 卷 人 ，-IL Sen

3、te n e e Tra n slatio n（10 题，每题 4 分，共 40 分）A.Pu t the following into Engli s h:11.质量保证，否则退款。1 2.今天新的麦斯威尔（咖啡）比以往更加丰富、更加芳醇、更加美味！1 3.原生土鸡，户外放养，自然生长。1 4.提高市民素质，增强城市文明1 5.生命之美，源于绿色。B.Put the f ollowing i ntoChinese：1 6.T h e content o f an a dve r ti s eme n t must b e tr u e to f a ct s,so u n d,c I e a

4、 r and easy t o u n d e rs ta n d and mu s t not c h e at users and c o n sumer s in an y w ay.1 7.Mon o poly and unfai r c ompetition s h all be pro h i b i t ed in advert i sin gopera t i o n s.1 8.Behind ev e r y good a d vertisement i s a creati v e c oncept,a b i g i d e a th a t makes th e mes

5、sage dist i n e t i v e,a t t e n t i o n get t ing,a nd mem ora b le.1 9.eAdv e rtisin g objective s shou 1 d b e s p e c ifi c,real i s tic,a n d me a surab 1 e.20.T h e con t ent of an adverti s e m e n t t o be p u blish e d,b r o a dcast,in s t a lie d or p o ste d shal 1 be kept wit h i n the

6、advertiserz s bu s ines s s cope o r t he sc o pe pe r m i tte d by th e S t ate.得分评卷人ShortA nswer Que s ti o ns（8 题，每题 5 分，共 40 分）Direc tions:Gve a bri e f a n s we r to e a c h o f th e f o llowin g q u e stions:21.Whats t he de f i nit i o n a b o u t tuadv e rtisi n g,?22.Wh a ts the c h ange in

7、 ad v ert i sing industry s in c e 1990s?23.Why does the advertis e r en t r u st its adv e r t ising business to the adver t is ing a gen c y?24.W hat are the me t h o ds for t h e ad v ert i si n g budget?25.Wh a t i s t h e ad v ertising creative m ix?26.How ma n y f a ctor s should b e conside r

8、 ed in art design?Wh a t are t h e y?2 7Ho w c a n an a d d e signer ere a te th e i nfo r m a 1 ba 1 a n ce o f t h ead?28.。Wh a t c r it e ria should a g o o d 1 ayo u t o f th e ad ha v e?试卷代号：72 4 8湖南广播电视大学2 0 2 3 年 1 月开放教育期末考试实用广告英语课程试题标准答案及评分细则I.T e rm t rans 1 ation.（10 小题，每题 2 分，共 20 分）A.Pu

9、t the foil o w i n g i n to En g 1 i s h:1.c o rp orate i mage（CI）2.o b r a n d p r efere n ce3.ad v ertising audien c e4.sal e s p r om o t i on5.advert i s i ng st r a tegy评分细则：英文单词拼写错一个扣1 分,错两个以上扣2 分；少一个单词扣1 分；大小写错误不扣分。B.P ut the f o 1 1 o win g into Ch i n ese:6.品牌忠诚7.创意组合8.。购买意向9.。艺术设计10.独家分销评分

10、细则：写错一个汉字扣1 分,写错两个汉字的扣2 分。11.Sen ten c e Transl a tion（1 0 题，每题 4 分，共 40 分）A.Put t h e fo 1 low i n g i nt o Engl i s h:1 1 .Quali t y gu a ranteed,or your money b ack.1 2.Tod a y new Maxwe 1 1 Hou s e is r icher,mellower,and m o re deli c ious!13.Na t ive and natural 1 y bred chicken s.Ou t door b

11、r eed i ng an d natu r al growth.14.Im p rove citizens,q u ality and p romote the ci t ys c iv il i z a tion.1 5.T h e b e auty of life comes from gre e ne r yB.Put the foliowin g i n t o Chi n ese：16.广告内容必须真实、健康、清楚、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。17.在广告经营活动中，严禁垄断和不合法竞争行为。1 8.。每一个优秀的广告背后都有一个创意概念，它是一个大创意，使广告信息与众不

12、同，吸引注意，并且容易记住。19.广告目的应当具体、现实，并且可以测量。2 0.刊播、设立、张贴的广告，其内容应当在广告客户的经营范围或者国家许可的范围内。评分说明：第二部分为句子翻译,10题，每题4分，共40分。每题评分分为5个档次:评分细 贝 II4译句能忠实表达原文内容，通顺流畅,无语法错误；3译句能较好表达原文内容,语句较通顺，有少许语法错误；2译句能基本表达原文内容,语句基本通顺，有一些语法错误；1译句与原文的内容有出入，语句杂乱，语法错误较多；0与试题无意义的译文或空白。IV.Pa s s ag e C o mpletion（8 题，每题 5 分，共 40 分）2 1.Wh a t

13、 s the defi n it i on a bout adve r tisi n g”?Advertisin g is a n on-pers o nal c ommunica t ion of i nfo r matio n,u sua 1 lyp a id for a nd u s u a 1 1 y per s uasiv e in nature,about p ro due t s,se r vic e s or ideas th r ough vario u s medi a.2 2.Wh a ts t he ch a nge in a dvertisin g i n dus t

14、 ry since 1990s?Change d p lan of bud g et al 1 o c a tio n s:more on s a les promoti o n s and ev e nt spons o r s hips,less on t ra d iti o nal adverti s i n g23.Wh y d oe s th e adv e r t iser en t rust i t s a dvertising busin e s s to thead v ertis i n g agency?Firs t 1 y,th e a g ency em p lo

15、y s exp e rienc e d professio n a 1 s,and se condly,a not h e r servi c e o f t h e a gency i s to con t act the m e dia.T h ey ca n s ave t ime f o r t heir cli e n t.24.What are t he me t hods f o r the a dvertising bud g et?Th e s i x m e thods f or the adve r tising bud g et are as f oil o w s：1

16、).the p e r centa g e-o f-s a 1 es a p proach;2)t h e pe r c e nta g eof-prof i t app r oa c h；3)the obj e c ti v e met h od；4)the un i t of sale method;5)th e s h are-of-market method；6)the compet i t ive parity method;25.What is the adver t ising ere a tiv e mix?They are advert i s ing me s sage(c

17、opy,a rt,p r oduction),t arget a u d i enee,p r o du c t c o ncep t,and c ommunic a ti o n medi a2 6.How ma n y fac t o r s s h oul d be co n sider e d in art d es i g n?W h a t a rethe y?Th e r e a re fo u r fa c t or s.They a re i 1 lustr a tion d e s ig n;head 1 ine de s i g n;colo r design;layou

18、 t d e si g n.2 7.How c an an a d d es i gne r c r e ate th e inform a 1 ba i anc e o f t h e ad?1)S e t t h e op t ical cen t e r:2)P u t th e heav i er e lements f a r t her f rom th e op t i ca 1 cen t er;3)Put the lighte r e 1 e ment s n e arer to the c e nter.28.What c riteria should a good 1 a

19、 y out o f th e a d h a v e?A good 1 a y out of t he ad should have th e fo 1 low i n g crit e r ia:1)I nforma 1 bal a n c e;2)effect!v e d i r ec t i o n;3)clarity and s i mplicity;4)cont i nui t y.评分说明：第三部分为简答题，8题，每题5分，共40分。每题评分分为6个档次:评分细 贝！）5回答切题，语句通顺流畅，无语法错误；4回答切题,语句较通顺，有少许语法错误；3回答基本切题，语句基本通顺，有一些语法错误；2回答有出入，语句欠通顺，语法错误较多；1回答有较大出入，语句杂乱无章，语法错误多；0与试题无意义的英文或空白。