浪莎内衣上市策划.ppt

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1、 目录n n浪莎产品介绍浪莎产品介绍n n产品上市背景产品上市背景n n产品主要卖点分析产品主要卖点分析n n浪莎内衣的四大优势浪莎内衣的四大优势n n浪莎内衣销售通路策略浪莎内衣销售通路策略n n产品品牌的广告支持产品品牌的广告支持 n n网络延伸与销售预测网络延伸与销售预测 n n总结总结 浪莎产品介绍n n这里只简单介绍一下内衣品牌这里只简单介绍一下内衣品牌n n 浪莎内衣是浪莎针织针对中国市场力推的第一服饰品浪莎内衣是浪莎针织针对中国市场力推的第一服饰品牌。浪莎内衣产品从款式到功能，恰如其分地体现了人体牌。浪莎内衣产品从款式到功能，恰如其分地体现了人体美、舒适度与产品功能的完美结合，充

2、分展示了浪莎在内美、舒适度与产品功能的完美结合，充分展示了浪莎在内衣领域绝对领先的设计实力和工艺水准。衣领域绝对领先的设计实力和工艺水准。产品上市背景n n女人有着强烈的爱美之心，都希望自己的身材能够：前凸、后翘、腹平；因此她们花费很多在自己对美的追求上。有官方统计数据显示，在国外，女人在美容方面的花费是：脸部占30，身体方面的消费占70。产品主要卖点分析n n效果效果：立即改变不良体型，呈现全新的三围曲线 n n品质品质：6质量控制和ISO质量管理体系的实施n n价格价格：浪莎内衣的价格要低于同等品质产品80%以上 n n需求需求：随着中国女性生活水平的提高以及对生活质量的逐步重视，内衣必将

3、成为未来家庭的必备服饰浪莎内衣四大优势n n品牌优势品牌优势：先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、绿色产品n n产品优势产品优势：浪莎产品凝聚了多领域的突破性科技成果，因而具有更加全面的功能n n管理优势管理优势：全球范围系统、高效的管理信息系统 n n营销优势营销优势：遍布全世界的健全的营销网络和渠道 销售通路策略n n浪莎公司将内衣的销售以下面的一个渠道最终到达顾客手中：产品品牌的广告支持n n 2001年浪莎公司继续在中央台、省级卫视台、各级地方台的广告宣传投入，且在播放频道数量、时间段上将进一步升级。在发行量大的报刊、知名杂志及其它形式的广告宣传。产品的网络延伸与销售预测产品的网络延伸与销售预测n n网络延伸网络延伸：列出欲发展的下级目标经销商并描绘出已拥有的分销网点，在区域内不断扩展网点，向“无人区”扩张并最终控制该区n n销售预测销售预测：以真实为原则，追求最小的数据偏离，公司对每一宗预测均有评估，每年度两次预测总结n n浪莎从知名袜业到内衣业的涉足，是一种品牌优势的积聚和延伸，以响亮的知名度和对高质量的把握来开拓内衣领域，是一种长远的品牌发展思路。也许，不久我们将看到借助品牌优势来为内衣加速起步的浪莎，将会给我们带来又一个飞跃而起的内衣品牌奇迹