某汽车活动执行方案cdny.pptx

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1、上海通用内部资料，严禁外传120062006年别克汽车公园年别克汽车公园活动执行方案活动执行方案上海通用汽车别克品牌科上海通用汽车别克品牌科2006-3-82006-3-8上海通用内部资料，严禁外传2目录目录活动目标活动目标活动总述活动总述活动内容详解活动内容详解经销商配合经销商配合附件附件上海通用内部资料，严禁外传3活动目标活动目标进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名度，促进消费者对凯越品牌的好感度度，促进消费者对凯越品牌的好感度提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，支持区域目标销量的完成支持区

2、域目标销量的完成上海通用内部资料，严禁外传4活动总述活动总述时间：时间：20062006年年4 4月月1 1日日1010月月2929日（后附详细时间节点）日（后附详细时间节点）活动基本定于每周六、日举行（活动基本定于每周六、日举行（2 2天）天）开放时间：开放时间：10:0018:0010:0018:00地点：地点：以全国以全国2222个别克凯越重点市场城市为主（后附详细列表）个别克凯越重点市场城市为主（后附详细列表）活动主题：活动主题：激情纷享激情纷享 品味生活品味生活上海通用内部资料，严禁外传5概念概念用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专属于用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专

3、属于ExcelleExcelle的空间的空间在内部根据主推的三款车型做不同的区域分隔，分别就三款车型不同的FBI、生活态度等做展示以及互动。目的目的 空间的独立分隔可更好的沟通三款车型的较大差异性更好的沟通三款车型的较大差异性。（外形、目标群体特征、生活态度倡导）神秘感极强的形式利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感。同时用密闭的空间概念侧面传递在私密空间“品味生活”的理念。活动总述活动总述活动总述活动总述A A线线B B线线上半年上半年城市城市时间时间城市城市时间时间广州广州4/8-4/94/8-4/9成都成都3/31-4/23/31-4/2东莞东莞

4、4/14-4/164/14-4/16西安西安4/8-4/94/8-4/9绍兴绍兴4/21-4/234/21-4/23石家庄石家庄4/15-4/174/15-4/17南京南京5/1-5/35/1-5/3沈阳沈阳5/1-5/55/1-5/5济南济南5/20-5/215/20-5/21青岛青岛5/20-5/215/20-5/21北京北京6/1-6/46/1-6/4天津天津6/3-6/46/3-6/4下半年下半年城市城市时间时间城市城市时间时间大连大连9/9-9/109/9-9/10郑州郑州9/9-9/109/9-9/10无锡无锡9/16-9/179/16-9/17常州常州9/16-9/179/16-

5、9/17长沙长沙9/30-10/19/30-10/1金华金华9/23-9/249/23-9/24南宁南宁10/14-10/1510/14-10/15台州台州10/14-10/1510/14-10/15佛山佛山10/28-10/2910/28-10/29温州温州10/28-10/2910/28-10/29活动路线排期表活动路线排期表活动总述活动总述LOGOLOGO帐篷外观帐篷外观帐篷尺寸帐篷尺寸上海通用内部资料，严禁外传10君越展示君越展示活动内容详解活动内容详解HRVHRV区域区域SWSW区域区域NBNB区域区域四大区域构成四大区域构成（个帐篷，一个户外展示）（个帐篷，一个户外展示）情景展示区

6、情景展示区互动游戏区互动游戏区舞台舞台/影像影像区区接待接待/洽谈洽谈区区产品：产品：增进产品功能卖点的增进产品功能卖点的了解，沟通产品带来了解，沟通产品带来的生活形态的生活形态品牌：品牌：传递传递BuickBuick及凯越品牌及凯越品牌的内涵的内涵服务：服务：让受众感知让受众感知SGMSGM企业企业实力和产品品质的保障实力和产品品质的保障情景展示区情景展示区舞台区舞台区互动区互动区接待接待/洽谈区洽谈区情景展示区情景展示区影像影像/讲解区讲解区接待接待/洽谈区洽谈区活动内容详解活动内容详解SWSW区域区域SWSW区域鸟瞰图区域鸟瞰图情景展示区情景展示区互动游戏区互动游戏区舞台表演区舞台表演区

7、旅游影像区旅游影像区现场洽谈区现场洽谈区SWSW接待区接待区上海通用内部资料，严禁外传12活动内容详解活动内容详解SWSW区域区域情景展示区情景展示区利用别墅后院式的情景布置展示，传递品牌生活倡导所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传13活动内容详解活动内容详解SWSW区域区域互动游戏区互动游戏区设置趣味性的互动游戏，沟通产品FBI两个游戏作为备选旋风游戏灵巧空间所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传14 旋风游戏旋风游戏活动规则活动规则u在圓柱型的柱子里面有四种颜色的小球：红色/绿色/橙色/银色u用风机把这些小球吹起来，参与遊戏者可以进去抓

8、小球，在限定的时间内抓到空中的小球，每种优势集齐两种者，可以获得奖品。活动内容详解活动内容详解SWSW区域区域互动游戏区互动游戏区所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传15活动内容详解活动内容详解SWSW区域区域互动游戏区互动游戏区 灵巧空间灵巧空间活动规则活动规则u有大小不同的4种纸箱（各5个），每种纸箱上标注不同分数（1000、500、200、100）u要求游戏参与者在规定的1分钟内，在不破坏纸箱，同时不允许纸箱套装的情况下，尽可能多的往SW内放入纸箱，到时限后，计算放入车内纸箱所累计分数。奖项奖项u设置分数线，达到分数线，获得奖品，未达到，获得纪念奖上海通用内部

9、资料，严禁外传16活动内容详解活动内容详解SWSW区域区域舞台表演区舞台表演区现场安排专业舞蹈演 员进行现代舞表演每天3场，每场15分钟表演时间段上午一 场，下午二场所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传17活动内容详解活动内容详解SWSW区域区域旅游影像区旅游影像区画架陈列外出写生油 画和摄影作品大屏幕播放凯越旅行 车广告片和旅游DV所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传18接待区接待区两名Park Lady负责核对客户信息，请客户填写信息登记表，确认信息完整无误，发放礼品活动内容详解活动内容详解SWSW区域区域洽谈区洽谈区 2-3名销售代

10、表负责产 品咨询，有意向的消 费者可在销售代表的 指导下填写试驾/试乘 表格，并参加试车所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考情景展示区情景展示区活力舞台区活力舞台区互动游戏区互动游戏区别克汽车运动区别克汽车运动区现场洽谈区现场洽谈区HRVHRV接待区接待区活动内容详解活动内容详解HRVHRV区域区域HRVHRV区域鸟瞰图区域鸟瞰图上海通用内部资料，严禁外传20活动内容详解活动内容详解HRVHRV区域区域情景展示区情景展示区现场布置沙滩排球、冲浪板等，用比较具有活力、健康的道具展现HRV的生活倡导所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传21活力舞台区活力舞台区专业健美、

11、修身操表演每天3场，每场10分钟现场配置专门设置的热力背景音乐活动内容详解活动内容详解HRVHRV区域区域上海通用内部资料，严禁外传22互动游戏区互动游戏区热力碰撞热力碰撞参与者穿着特制的充气衣服，在规定的区域内用身体碰撞，一方被撞出划定的区域则被判定输，胜利者可获得奖品活动内容详解活动内容详解HRVHRV区域区域别克汽车运动区别克汽车运动区展示别克汽车运动的过往别克汽车运动的相关介绍所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传23安排销售顾问现场接洽意向客户活动内容详解活动内容详解HRVHRV区域区域现场洽谈区现场洽谈区HRVHRV接待区接待区设置接待台，DM架等宣传PO

12、P 物资，互动游戏礼品发放所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考活动内容详解活动内容详解NBNB区域区域情景展示区情景展示区影像讲解区影像讲解区现场洽谈区现场洽谈区接待区接待区NBNB区域鸟瞰图区域鸟瞰图别克配件展台别克配件展台上海通用内部资料，严禁外传25活动内容详解活动内容详解NBNB区域区域情景展示区情景展示区利用街道、路边咖啡馆等生活情景布置展示去突出凯越NB的生活态度所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传26 发动机讲解发动机讲解每天安排4场，每场20分钟，讲解中突出“高效动力”这一产品核心优势。讲解中插入互动有奖问答影像讲解区影像讲解区 影像展示影像展示设

13、置等离子电视3台设置展板等POP 展示TVC视频等活动内容详解活动内容详解NBNB区域区域所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传27发放“别克关怀”相关的资料采用展示方式向消费者介绍“别克关怀”服务的信息现场安排销售顾问接洽意向客户洽谈区洽谈区活动内容详解活动内容详解NBNB区域区域NBNB接待区接待区 设置接待台，DM架 所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考上海通用内部资料，严禁外传28陈列真假配件介绍说明活动内容详解活动内容详解NBNB区域区域别克配件展台别克配件展台所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考活动内容详解活动内容详解户外户外LaCROSSELaCRO

14、SSE君越展示区域君越展示区域户外户外LaCROSSELaCROSSE君越展示区域侧视图君越展示区域侧视图所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考采用弧形背板采用弧形背板半圆型车台玻璃隔离半圆型车台玻璃隔离木制地台，金属围边木制地台，金属围边各区域工作人员各区域工作人员/PG/PG制服制服画面仅供参考所有工作人员统一穿着汽车公园所有工作人员统一穿着汽车公园T T恤恤/黑色裤子和皮鞋黑色裤子和皮鞋上海通用内部资料，严禁外传31经销商配合工作经销商配合工作上海通用内部资料，严禁外传32经销商配合工作内容经销商配合工作内容场地场地协助场地确认场地方配合事项落实人员人员组织销售顾问培训及工作分配Park

15、 Lady招募保安人员落实车辆车辆展示车辆配备车辆清洁产品型录准备其他其他活动报批活动撤场后的场地清洁上海通用内部资料，严禁外传33场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地地理位置：市区人流集中地区地理位置：市区人流集中地区场地大小场地大小（场地布置建议图见附件一）（场地布置建议图见附件一）最小面积：1500M2场地费用：场地费用：场地由RPC确认，按照考核结果补贴经销商场地费具体要求：具体要求：场地方提供标有具体尺寸的平面图一张，现场多角度照片地势平坦，便于吊装设备车辆进场搭建时间需要2天（至少48小时）拆卸包装需要1天（24小时）经销商配

16、合工作经销商配合工作场地勘查、选择场地勘查、选择上海通用内部资料，严禁外传34供电供电从接电点（平面图上必须有标注）到用电点布线由场地方提供，总用电量为60千瓦用电包括：u夜间施工搭建照明u活动期间电气用电确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员24小时供电供水供水确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员24小时供水确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员以及活动参与人员24小时提供公用卫生设施经销商配合工作经销商配合工作场地必须条件场地必须条件上海通用内部资料，严禁外传35保安：保安：确保于活动搭建日起，至活动结束

17、撤场完毕之时间段内，提供6名保安人员对场内所有物料进行不间断看护活动当天（周六、周日），场地方增派3名保安u泊车处：1名统一安排协调来车停放u户外区：2名秩序维护其它其它：确定并提供关于本次活动场地方面工作总负责人员姓名、行动电话；并确保该负责人在活动期间可被联系上该负责人员负责场地方所有配合事项的总控与安排，解决突发事件经销商配合工作经销商配合工作场地必须条件场地必须条件上海通用内部资料，严禁外传36Park ladyPark lady人数：14名性别：女年龄：1822岁身高：1.651.70M其它：u标准身材，五官端正u所有Park lady，统一服装由SGM配备u建议聘用专业的促销小姐，

18、不建议选择在校大学生建议聘用专业的促销小姐，不建议选择在校大学生人员聘用工作于场地勘察人员到达前完成，并组织面试（由SGM RPC与Methinks活动执行人员面试）活动当日Park lady总负责人根据要求监督、调配所有Park lady工作；Park lady总负责人对活动执行总控负责所有工作人员，活动前接受培训（活动流程、品牌知识、应急处理等）所有工作人员，活动前接受培训（活动流程、品牌知识、应急处理等）经销商配合工作经销商配合工作人员招募人员招募上海通用内部资料，严禁外传37经销商根据当地相关法规、制度的规定，办理活动报批经销商根据当地相关法规、制度的规定，办理活动报批报批完成后，结果

19、上报给报批完成后，结果上报给RPCRPC经销商配合工作经销商配合工作活动报批活动报批执行团队架构执行团队架构场地总负责A线：王强 B线：丁晓健供电讲解活动CRM支持倪颖SGM RPCAUTO PARK项目总监：张孟互动区域负责A线：杨永青B线：戴晓康物料负责人A线：高天降、岳峰 B线：唐友清、刘闯经销商管理A线：倪志勇B线：杨军供水音响情景演员搭建技师保安物料管理销售顾问ParkLady健美表演MC演员搭建工人客户总监：Johnston上海通用内部资料，严禁外传39谢谢谢谢上海通用内部资料，严禁外传9 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。、静夜四无邻，荒居旧业贫。5 5月月-23-235 5月月-23

20、-23Sunday,May 14,2023Sunday,May 14,20231010、雨中黄叶树，灯下白头人。、雨中黄叶树，灯下白头人。17:51:1417:51:1417:51:1417:51:1417:5117:515/14/2023 5:51:14 PM5/14/2023 5:51:14 PM1111、以我独沈久，愧君相见频。、以我独沈久，愧君相见频。5 5月月-23-2317:51:1417:51:1417:5117:51May-23May-2314-May-2314-May-231212、故人江海别，几度隔山川。、故人江海别，几度隔山川。17:51:1417:51:1417:51:

21、1417:51:1417:5117:51Sunday,May 14,2023Sunday,May 14,20231313、乍见翻疑梦，相悲各问年。、乍见翻疑梦，相悲各问年。5 5月月-23-235 5月月-23-2317:51:1417:51:1417:51:1417:51:14May 14,2023May 14,20231414、他乡生白发，旧国见青山。、他乡生白发，旧国见青山。14 14 五月五月 2023 20235:51:14 5:51:14 下午下午17:51:1417:51:145 5月月-23-231515、比不了得就不比，得不到的就不要。、比不了得就不比，得不到的就不要。五月五

22、月 23 235:51 5:51 下午下午5 5月月-23-2317:5117:51May 14,2023May 14,20231616、行动出成果，工作出财富。、行动出成果，工作出财富。2023/5/14 17:51:142023/5/14 17:51:1417:51:1417:51:1414 May 202314 May 20231717、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。5:51:14 5:51:14 下午下午5:51 5:51 下午下午17:51:1417:51:145 5月月-23-2

23、39 9、没有失败，只有暂时停止成功！。、没有失败，只有暂时停止成功！。5 5月月-23-235 5月月-23-23Sunday,May 14,2023Sunday,May 14,20231010、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。17:51:1417:51:1417:51:1417:51:1417:5117:515/14/2023 5:51:14 PM5/14/2023 5:51:14 PM1111、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5 5月月-23-2317:51:1

24、417:51:1417:5117:51May-23May-2314-May-2314-May-231212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。17:51:1417:51:1417:51:1417:51:1417:5117:51Sunday,May 14,2023Sunday,May 14,20231313、不知香积寺，数里入云峰。、不知香积寺，数里入云峰。5 5月月-23-235 5月月-23-2317:51:1417:51:1417:51:1417:51:14May 14,2023May 14,20231414、意志坚强

25、的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 14 五月五月 2023 20235:51:14 5:51:14 下午下午17:51:1417:51:145 5月月-23-231515、楚塞三湘接，荆门九派通。、楚塞三湘接，荆门九派通。五月五月 23 235:51 5:51 下午下午5 5月月-23-2317:5117:51May 14,2023May 14,20231616、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/14 17:51:142023/5/14 17:51:1417:51:1417:51:141

26、4 May 202314 May 20231717、空山新雨后，天气晚来秋。、空山新雨后，天气晚来秋。5:51:14 5:51:14 下午下午5:51 5:51 下午下午17:51:1517:51:155 5月月-23-239 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。、杨柳散和风，青山澹吾虑。5 5月月-23-235 5月月-23-23Sunday,May 14,2023Sunday,May 14,20231010、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:51:1517:51:1517:51:1517:51:1517:5117:515/14/2023 5:51:

27、15 PM5/14/2023 5:51:15 PM1111、越是没有本领的就越加自命不凡。、越是没有本领的就越加自命不凡。5 5月月-23-2317:51:1517:51:1517:5117:51May-23May-2314-May-2314-May-231212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:51:1517:51:1517:51:1517:51:1517:5117:51Sunday,May 14,2023Sunday,May 14,20231313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5 5月

28、月-23-235 5月月-23-2317:51:1517:51:1517:51:1517:51:15May 14,2023May 14,20231414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 14 五月五月 2023 20235:51:15 5:51:15 下午下午17:51:1517:51:155 5月月-23-231515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月五月 23 235:51 5:51 下午下午5 5月月-23-2317:5117:51May 14,2023May 14,202316

29、16、业余生活要有意义，不要越轨。、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/14 17:51:152023/5/14 17:51:1517:51:1517:51:1514 May 202314 May 20231717、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:51:15 5:51:15 下午下午5:51 5:51 下午下午17:51:1517:51:155 5月月-23-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉