电子商务经济学基本原理概述18643.pptx

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1、第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理教学目的和要求：教学目的和要求：通过本章的学习让学生从经济的角度分析电通过本章的学习让学生从经济的角度分析电子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环节，而加深认识电子商务这个经济活动现象，节，而加深认识电子商务这个经济活动现象，进而更深入地去理解电子商务的特点。进而更深入地去理解电子商务的特点。教学课

2、时：教学课时：4学时学时第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理2.2、电子商务交易的特点、电子商务交易的特点2.1、电子商务经济现象的基本认识、电子商务经济现象的基本认识2.3、电子商务经济现象的基本认识、电子商务经济现象的基本认识2.4、电子商务基本原理、电子商务基本原理2.5、以新经济的观点和思维来分析电子商务、以新经济的观点和思维来分析电子商务基本内容：基本内容：2.6、电子商务经济现象的效益分析、电子商务经济现象的效益分析第二章：电子商务经济学基本

3、原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院 本章的教学目的：本章的教学目的：用经济学的观点来认识电子商务现象分析电子商务交易的基本原理在运作电子商务模式时要有成本和效益分析的思想电子商务不仅涉及到一系列技术问题更涉及到商务的模式和经济问题第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院2.1 2.1 电子商务经济现象的基本认识电子商务经济现象的基本认识 l电子商务是电子商务是IT技术和商务运行相结合的一种新的技术和商务运行相结合的一种新的商务交易过程商务交易过程l电子商务是电

4、子商务是21世纪商务运行的主要模式世纪商务运行的主要模式l电子商务是在高科技背景下一种新型生产关系形电子商务是在高科技背景下一种新型生产关系形成过程中所必然产生的经济新模式成过程中所必然产生的经济新模式l电子商务就是利用先进的电子技术进行商务活动电子商务就是利用先进的电子技术进行商务活动的总称的总称研究伴随电子商务产生的各种新经济现象的研究伴随电子商务产生的各种新经济现象的学问就称为电子商务经济学学问就称为电子商务经济学第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院从以下几个角度去认识：从以下几个角度去认识：l从经济效益的

5、角度研究从经济效益的角度研究ITIT技术对经济运行增效的技术对经济运行增效的影响影响l从生产关系的角度来研究电子商务中所出现的经从生产关系的角度来研究电子商务中所出现的经济问题济问题l从市场的角度来认识电子商务从市场的角度来认识电子商务l从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律性从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律性l从实现电子商务交易的过程环节角度去研究电子从实现电子商务交易的过程环节角度去研究电子商务商务第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院2.2 2.2 电子商务交易的特点电子商务交易的特点 1 1、商、

6、商业业市市场场的全球化特点的全球化特点 2 2、交易方便快捷的特点、交易方便快捷的特点 3 3、选择选择多多样样性的消性的消费费者个性化需求的特点者个性化需求的特点 4 4、交易、交易环节环节减少的低成本渗透的特点减少的低成本渗透的特点 5 5、信息、信息传递传递的快捷的高效率的特点的快捷的高效率的特点由于电子商务的交易的载体是网络和电子载体，显然它具有下述特点：第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院2.3 2.3 基本原理分析基本原理分析 基本分析的思路：1 1、首先应抓住、首先应抓住、首先应抓住、首先应抓住“电

7、子电子电子电子”和和和和“商务商务商务商务”这二个基本的构成要素。这二个基本的构成要素。这二个基本的构成要素。这二个基本的构成要素。电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。2 2、对实现电子商务的过程链的环节进行分析是关键。、对实现电子商务的过程链的环节进行分析是关键。、对实现电子商务的过程链的环节进行分析是关键。、对实现电子商务的过程链的环节进行分析是关键。3 3、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。

8、、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。4 4、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。5 5、从电子商务的特点概括和提升到原理性的东西是我们、从电子商务的特点概括和提升到原理性的东西是我们、从电子商务的特点概括和提升到原理性的东西是我们、从电子商务的特点概括和提升到原理性的东西是我们分析最终要达到的目的。分析最终要达到的目的。分析最终要达到的目的。分析最终要达到的目的。问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究

9、的基点，从这二问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院2.3.1 2.3.1 传统商务活动过程传统商务活动过程 市场市场进入进入产品产品交易交易厂家厂家生产生产交易交易商品商品商家商家销售销售消费者消费者

10、购买购买退出退出消费品消费品价值价值传统商务活动过程图示传统商务活动过程图示首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院分析：分析：l交易的主体是商家和消费者交易的主体是商家和消费者交易的主体是商家和消费者交易的主体是商家和消费者l联系他们的是市场联系他们的是市场联系他们的是市场联系他们的是市场l商商商商家家家家是是是是厂厂厂厂家家家家与与与与消消消消费费费费者者

11、者者联联联联系系系系的的的的中中中中间间间间环环环环节节节节，实实实实现现现现这这这这种种种种联联联联系系系系就就就就要有市场要有市场要有市场要有市场l市市市市场场场场是是是是销销销销售售售售和和和和购购购购买买买买转转转转换换换换的的的的场场场场所所所所，也也也也是是是是产产产产品品品品向向向向商商商商品品品品转转转转换换换换的的的的通道通道通道通道l市市市市场场场场的的的的产产产产生生生生从从从从经经经经济济济济原原原原理理理理分分分分析析析析就就就就是是是是降降降降低低低低了了了了供供供供需需需需双双双双方方方方实实实实现现现现需需需需求转换的交易成本，产生了效益求转换的交易成本，产生了

12、效益求转换的交易成本，产生了效益求转换的交易成本，产生了效益因此，交易环节链如下：因此，交易环节链如下：因此，交易环节链如下：因此，交易环节链如下：厂家厂家厂家厂家产品产品产品产品商家商家商家商家商品商品商品商品市场市场市场市场交易交易交易交易消费者消费者消费者消费者消费品消费品消费品消费品从效益的经济角度谈下市场的功能和作用？从效益的经济角度谈下市场的功能和作用？从效益的经济角度谈下市场的功能和作用？从效益的经济角度谈下市场的功能和作用？第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院 分析中提练出的关键要点：分析中提练出

13、的关键要点：l 实现从产品向商品的转换要经过市场交易这个实现从产品向商品的转换要经过市场交易这个中间环节中间环节l 这个环节完成了产品向商品和消费品转换的整这个环节完成了产品向商品和消费品转换的整过程，环节越多从经济上分析交易成本就越大过程，环节越多从经济上分析交易成本就越大l 过程分析要抓住商务活动构成的基本要素：这过程分析要抓住商务活动构成的基本要素：这就是，交换、媒介、市场和交易形式，以从联系这就是，交换、媒介、市场和交易形式，以从联系这些环节和关系的信息些环节和关系的信息l 联系供需双方交易需求信息是商务活动中降低联系供需双方交易需求信息是商务活动中降低交易成本，增加经济效益的关键交易

14、成本，增加经济效益的关键因此，经济原理分析就要从交换、媒介、市场因此，经济原理分析就要从交换、媒介、市场这几个角度去进行分析。这几个角度去进行分析。第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院2.3.2 2.3.2 交换交换物质产品要实现其使用价值的转变，一定要进物质产品要实现其使用价值的转变，一定要进物质产品要实现其使用价值的转变，一定要进物质产品要实现其使用价值的转变，一定要进行交换，在以物易物的交换社会里，这种交换由于行交换，在以物易物的交换社会里，这种交换由于行交换，在以物易物的交换社会里，这种交换由于行交换，在

15、以物易物的交换社会里，这种交换由于信息的不通畅增大的交换成本，是商品社会不发达信息的不通畅增大的交换成本，是商品社会不发达信息的不通畅增大的交换成本，是商品社会不发达信息的不通畅增大的交换成本，是商品社会不发达的结果，这说明信息在交易中的重要作用。的结果，这说明信息在交易中的重要作用。的结果，这说明信息在交易中的重要作用。的结果，这说明信息在交易中的重要作用。以物易物的案例：以物易物的案例：以物易物的案例：以物易物的案例：有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法1 1、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，

16、但成功可能性也、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性也、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性也、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性也小）小）小）小）2 2、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功可、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功可、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功可、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功可能性也大）能性也大）能性也大）能性也大）通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？通过以物易物交易来说

17、明信息在交易中的作用？第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院3 3、沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬、沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬菜换粮食的信息（被动，成功的机会靠偶菜换粮食的信息（被动，成功的机会靠偶然的叫买）然的叫买）4 4、到人口来往较多的要道去摆摊，让人知、到人口来往较多的要道去摆摊，让人知道在某处有交换蔬菜的信息（主动，成功道在某处有交换蔬菜的信息（主动，成功靠质量和信誉，市场的初步）靠质量和信誉，市场的初步）这种需求信息的不通畅，导致有上述行这种需求信息的不通畅，导致有上述行为的产生，结果发现，

18、摆摊设点是一种较好为的产生，结果发现，摆摊设点是一种较好的方式，如果有更多人的共识，市场就开始的方式，如果有更多人的共识，市场就开始形成。形成。第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院分析结论：分析结论：1 1 1 1、需求信息的不通畅会使产品的生产者采取不同的方、需求信息的不通畅会使产品的生产者采取不同的方、需求信息的不通畅会使产品的生产者采取不同的方、需求信息的不通畅会使产品的生产者采取不同的方式的行动式的行动式的行动式的行动2 2 2 2、交换的成功与否和个人所付出的机会成本成正比、交换的成功与否和个人所付出的

19、机会成本成正比、交换的成功与否和个人所付出的机会成本成正比、交换的成功与否和个人所付出的机会成本成正比3 3 3 3、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位可以相互置位可以相互置位可以相互置位可以相互置位4 4 4 4、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基大生产的原动力，这就为市场

20、的形成提供了经济基大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基础础础础5 5 5 5、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总

21、是和否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和地域范围大小直接相关的地域范围大小直接相关的地域范围大小直接相关的地域范围大小直接相关的第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院6 6、这种市场的规模与人力和畜力能到达的交通范、这种市场的规模与人力和畜力能到达的交通范围直接相关，因此市场总是带区域性和狭小的围直接相关，因此市场总是带区域性和狭小的7 7 7 7、以物易物的交易方式决定了交易的多方性，交以物易物的交易方式决定了交易的多方性，交易环节的复杂，需求方信息的不通畅，以及重复交易环节的复杂，需求方信息的不通畅，以

22、及重复交易的特点，这增大了交易的中间成本，是市场不发易的特点，这增大了交易的中间成本，是市场不发达的一种表现达的一种表现8 8、交易环节增多和交易成本的增大，最终需求信、交易环节增多和交易成本的增大，最终需求信息的不通畅决定市场必然呼吁减少交易环节和降低息的不通畅决定市场必然呼吁减少交易环节和降低交易成本的方式产生，改变以物易物的交易方式，交易成本的方式产生，改变以物易物的交易方式，于是中间媒介就出现于是中间媒介就出现第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院2.3.3 2.3.3 2.3.3 2.3.3 媒介媒介媒介

23、媒介 在交换市场的发展过程中，为了减少交换的中间在交换市场的发展过程中，为了减少交换的中间在交换市场的发展过程中，为了减少交换的中间在交换市场的发展过程中，为了减少交换的中间环节，降低交换的机会成本，逐渐在交换市场中形成了环节，降低交换的机会成本，逐渐在交换市场中形成了环节，降低交换的机会成本，逐渐在交换市场中形成了环节，降低交换的机会成本，逐渐在交换市场中形成了一种交换的固有模式，这就是交易媒介的产生一种交换的固有模式，这就是交易媒介的产生一种交换的固有模式，这就是交易媒介的产生一种交换的固有模式，这就是交易媒介的产生 蔬菜蔬菜蔬菜蔬菜粮食粮食粮食粮食锄头锄头锄头锄头粮食粮食粮食粮食 木材木

24、材木材木材粮食粮食粮食粮食油油油油粮食粮食粮食粮食盐盐盐盐粮食粮食粮食粮食粮食就成为交易的媒介，以后逐渐就发展成为法粮食就成为交易的媒介，以后逐渐就发展成为法粮食就成为交易的媒介，以后逐渐就发展成为法粮食就成为交易的媒介，以后逐渐就发展成为法定的货币形态定的货币形态定的货币形态定的货币形态从经济的角度简单谈谈媒介在交易中的作用？从经济的角度简单谈谈媒介在交易中的作用？从经济的角度简单谈谈媒介在交易中的作用？从经济的角度简单谈谈媒介在交易中的作用？第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院结论：结论：1 1 1 1、交易

25、环节的增多与需求信息的不通畅成正比、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比2 2 2 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节交换媒介的产生减少了交换的中间环节交换媒介的产生减少了交换的中间环节交换媒介的产生减少了交换的中间环节 3 3 3 3、市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交易市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交易市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交易市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交易行为行为行为行为 中间媒介和出现就使交换的这种个人行为向市中间媒介和出现就使交换的这种个人行为向市中间媒介和

26、出现就使交换的这种个人行为向市中间媒介和出现就使交换的这种个人行为向市场交易的社会行为转变起到了关键作用。而全社会场交易的社会行为转变起到了关键作用。而全社会场交易的社会行为转变起到了关键作用。而全社会场交易的社会行为转变起到了关键作用。而全社会要实现向市场交易的彻底转变就要有政权权威认可要实现向市场交易的彻底转变就要有政权权威认可要实现向市场交易的彻底转变就要有政权权威认可要实现向市场交易的彻底转变就要有政权权威认可的具有全社会公认的固定的中间媒介产生的具有全社会公认的固定的中间媒介产生的具有全社会公认的固定的中间媒介产生的具有全社会公认的固定的中间媒介产生这就这就这就这就是货币或者今后演变

27、出的其它形式的东西。是货币或者今后演变出的其它形式的东西。是货币或者今后演变出的其它形式的东西。是货币或者今后演变出的其它形式的东西。第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院2.3.4 2.3.4 市场市场 市市市市场场场场是是是是实现产实现产实现产实现产品向商品品向商品品向商品品向商品转换转换转换转换的交易的交易的交易的交易场场场场所，也可以所，也可以所，也可以所，也可以说说说说是是是是实现实现实现实现供供供供给给给给和需求和需求和需求和需求选择选择选择选择行行行行为为为为的一种的一种的一种的一种场场场场所。所。所

28、。所。发发发发达的市达的市达的市达的市场场场场机制就使机制就使机制就使机制就使产产产产品能更快地品能更快地品能更快地品能更快地实现实现实现实现向商品的向商品的向商品的向商品的转换转换转换转换，完成，完成，完成，完成产产产产品品品品商品商品商品商品消消消消费费费费品品品品间间间间的的的的转换转换转换转换，所以在商品社会中市，所以在商品社会中市，所以在商品社会中市，所以在商品社会中市场场场场就是商就是商就是商就是商务务务务活活活活动动动动的主要的主要的主要的主要场场场场所。所。所。所。市市市市场应场应场应场应具具具具备备备备以下几个特点：以下几个特点：以下几个特点：以下几个特点：l具有沟通供需双方

29、需求信息的公开性；具有沟通供需双方需求信息的公开性；具有沟通供需双方需求信息的公开性；具有沟通供需双方需求信息的公开性；l具有能接受的交易低成本的公正性；具有能接受的交易低成本的公正性；具有能接受的交易低成本的公正性；具有能接受的交易低成本的公正性；l具有实现交易规则的公平性；具有实现交易规则的公平性；具有实现交易规则的公平性；具有实现交易规则的公平性；第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院l具有交易信誉度的可靠性；具有交易信誉度的可靠性；具有交易信誉度的可靠性；具有交易信誉度的可靠性；l具有实现产品向商品转换的快

30、捷性；具有实现产品向商品转换的快捷性；具有实现产品向商品转换的快捷性；具有实现产品向商品转换的快捷性；l具有商品选择的方便性；具有商品选择的方便性；具有商品选择的方便性；具有商品选择的方便性；l具有服务功能的综合性。具有服务功能的综合性。具有服务功能的综合性。具有服务功能的综合性。结论：公开、公正、公平、可靠、快捷、方便和综合结论：公开、公正、公平、可靠、快捷、方便和综合结论：公开、公正、公平、可靠、快捷、方便和综合结论：公开、公正、公平、可靠、快捷、方便和综合的特点是形成现代商务市场所具备的必备条件。从经的特点是形成现代商务市场所具备的必备条件。从经的特点是形成现代商务市场所具备的必备条件。

31、从经的特点是形成现代商务市场所具备的必备条件。从经济角度分析市场的产生，使交易的双方都降低了各自济角度分析市场的产生，使交易的双方都降低了各自济角度分析市场的产生，使交易的双方都降低了各自济角度分析市场的产生，使交易的双方都降低了各自交易的机会成本，最大限度地满足了社会的需求，从交易的机会成本，最大限度地满足了社会的需求，从交易的机会成本，最大限度地满足了社会的需求，从交易的机会成本，最大限度地满足了社会的需求，从而达到资源合理配置的最大经济效益这就是市场研究而达到资源合理配置的最大经济效益这就是市场研究而达到资源合理配置的最大经济效益这就是市场研究而达到资源合理配置的最大经济效益这就是市场研

32、究的基本出发点。市场中商务活动出现的各种形式，正的基本出发点。市场中商务活动出现的各种形式，正的基本出发点。市场中商务活动出现的各种形式，正的基本出发点。市场中商务活动出现的各种形式，正是这种合理配置资源、降低成本、增加效益原则的一是这种合理配置资源、降低成本、增加效益原则的一是这种合理配置资源、降低成本、增加效益原则的一是这种合理配置资源、降低成本、增加效益原则的一种体现种体现种体现种体现。为什么市场要具有公开、公正、公平、可靠、快捷、方便为什么市场要具有公开、公正、公平、可靠、快捷、方便为什么市场要具有公开、公正、公平、可靠、快捷、方便为什么市场要具有公开、公正、公平、可靠、快捷、方便和综

33、合的特点？和综合的特点？和综合的特点？和综合的特点？第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院2.3.5 2.3.5 商务活动的形式分析商务活动的形式分析 所谓商务活动，就是在市场环境条件下商品买卖的一所谓商务活动，就是在市场环境条件下商品买卖的一所谓商务活动，就是在市场环境条件下商品买卖的一所谓商务活动，就是在市场环境条件下商品买卖的一个过程。而建立市场的目的，就是将买卖的双方用市场形式个过程。而建立市场的目的，就是将买卖的双方用市场形式个过程。而建立市场的目的，就是将买卖的双方用市场形式个过程。而建立市场的目的，就

34、是将买卖的双方用市场形式将其汇集到一起，使其能更便捷地让双方完成其各自的交易将其汇集到一起，使其能更便捷地让双方完成其各自的交易将其汇集到一起，使其能更便捷地让双方完成其各自的交易将其汇集到一起，使其能更便捷地让双方完成其各自的交易行为。行为。行为。行为。商务活动的分析就是要研究和分析这一过程中的各个商务活动的分析就是要研究和分析这一过程中的各个商务活动的分析就是要研究和分析这一过程中的各个商务活动的分析就是要研究和分析这一过程中的各个环节和相互关系及其影响。环节和相互关系及其影响。环节和相互关系及其影响。环节和相互关系及其影响。从商务活动的角度分析信息的畅通、范围的扩大、成从商务活动的角度分

35、析信息的畅通、范围的扩大、成从商务活动的角度分析信息的畅通、范围的扩大、成从商务活动的角度分析信息的畅通、范围的扩大、成本的降低和行为的社会化和公平、公正、公开的原则是研究本的降低和行为的社会化和公平、公正、公开的原则是研究本的降低和行为的社会化和公平、公正、公开的原则是研究本的降低和行为的社会化和公平、公正、公开的原则是研究商务活动的基本出发点。商务活动的基本出发点。商务活动的基本出发点。商务活动的基本出发点。商务活动行为，它今后的发展和趋势应具有以下几个商务活动行为，它今后的发展和趋势应具有以下几个商务活动行为，它今后的发展和趋势应具有以下几个商务活动行为，它今后的发展和趋势应具有以下几个

36、显著特点：显著特点：显著特点：显著特点：第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院l l作为商务活动它的市场范围应有全球化的特点；作为商务活动它的市场范围应有全球化的特点；作为商务活动它的市场范围应有全球化的特点；作为商务活动它的市场范围应有全球化的特点；l l作为信息不对称的市场环境它又有它交易各方信息获取规则的作为信息不对称的市场环境它又有它交易各方信息获取规则的作为信息不对称的市场环境它又有它交易各方信息获取规则的作为信息不对称的市场环境它又有它交易各方信息获取规则的公平性特点；公平性特点；公平性特点；公平性特点

37、；l l作为交易媒介的中间载体它有技术含量高的特点；作为交易媒介的中间载体它有技术含量高的特点；作为交易媒介的中间载体它有技术含量高的特点；作为交易媒介的中间载体它有技术含量高的特点；l l作为交易方式它有供需双方互动交流的特点；作为交易方式它有供需双方互动交流的特点；作为交易方式它有供需双方互动交流的特点；作为交易方式它有供需双方互动交流的特点；而最能体现这些特点的典型商务活动方式就是在因特网而最能体现这些特点的典型商务活动方式就是在因特网而最能体现这些特点的典型商务活动方式就是在因特网而最能体现这些特点的典型商务活动方式就是在因特网上发展的以电子作为信息载体而进行的各种类型的商务活动，上发

38、展的以电子作为信息载体而进行的各种类型的商务活动，上发展的以电子作为信息载体而进行的各种类型的商务活动，上发展的以电子作为信息载体而进行的各种类型的商务活动，也就通常所说的电子商务。也就通常所说的电子商务。也就通常所说的电子商务。也就通常所说的电子商务。l l作作作作为货币为货币为货币为货币的支付方式它又有便捷、快速、低成本的特点。的支付方式它又有便捷、快速、低成本的特点。的支付方式它又有便捷、快速、低成本的特点。的支付方式它又有便捷、快速、低成本的特点。2.3.62.3.6、信息信息信息信息1 1、信息对交易活动双方主体的作用、信息对交易活动双方主体的作用、信息对交易活动双方主体的作用、信息

39、对交易活动双方主体的作用生产者生产出产品，需要出售，他需要消费者对他产品生产者生产出产品，需要出售，他需要消费者对他产品生产者生产出产品，需要出售，他需要消费者对他产品生产者生产出产品，需要出售，他需要消费者对他产品认可的购买信息；认可的购买信息；认可的购买信息；认可的购买信息；第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院 没有参与交易的各方对市场功能的需求满意度的信息，市没有参与交易的各方对市场功能的需求满意度的信息，市没有参与交易的各方对市场功能的需求满意度的信息，市没有参与交易的各方对市场功能的需求满意度的信息，市

40、场是不能建立和发展的。场是不能建立和发展的。场是不能建立和发展的。场是不能建立和发展的。市场的管理和经营者需要参与市场的进商务活动的各方、市场的管理和经营者需要参与市场的进商务活动的各方、市场的管理和经营者需要参与市场的进商务活动的各方、市场的管理和经营者需要参与市场的进商务活动的各方、对市场需求的信息来决定建立和发展市场的行为。对市场需求的信息来决定建立和发展市场的行为。对市场需求的信息来决定建立和发展市场的行为。对市场需求的信息来决定建立和发展市场的行为。消费者对商品信息的需求，决定他是否购买商品的行为；消费者对商品信息的需求，决定他是否购买商品的行为；消费者对商品信息的需求，决定他是否购

41、买商品的行为；消费者对商品信息的需求，决定他是否购买商品的行为；消费者有消费需求，需购买商品，他需要了解商品的价格、消费者有消费需求，需购买商品，他需要了解商品的价格、消费者有消费需求，需购买商品，他需要了解商品的价格、消费者有消费需求，需购买商品，他需要了解商品的价格、质量等方面的商品信息；质量等方面的商品信息；质量等方面的商品信息；质量等方面的商品信息；生产者对购买信息的需求，决定他是否生产产品的行为；生产者对购买信息的需求，决定他是否生产产品的行为；生产者对购买信息的需求，决定他是否生产产品的行为；生产者对购买信息的需求，决定他是否生产产品的行为；结论：信息是联系生产者和消费者各自行为的

42、纽带。结论：信息是联系生产者和消费者各自行为的纽带。结论：信息是联系生产者和消费者各自行为的纽带。结论：信息是联系生产者和消费者各自行为的纽带。2 2、信息对交易活动市场机制的作用、信息对交易活动市场机制的作用、信息对交易活动市场机制的作用、信息对交易活动市场机制的作用结论：信息是市场存在和发展的基础。结论：信息是市场存在和发展的基础。结论：信息是市场存在和发展的基础。结论：信息是市场存在和发展的基础。3 3 3 3、信息对政府行为的作用、信息对政府行为的作用、信息对政府行为的作用、信息对政府行为的作用 政府是政策的制定者，为市场和参与市场活动的各方提供政府是政策的制定者，为市场和参与市场活动

43、的各方提供政府是政策的制定者，为市场和参与市场活动的各方提供政府是政策的制定者，为市场和参与市场活动的各方提供政策支持和服务，他们需要市场和参与活动各方的信息，以制政策支持和服务，他们需要市场和参与活动各方的信息，以制政策支持和服务，他们需要市场和参与活动各方的信息，以制政策支持和服务，他们需要市场和参与活动各方的信息，以制定与市场环境相适应的配套政策，发展市场，搞活经济。定与市场环境相适应的配套政策，发展市场，搞活经济。定与市场环境相适应的配套政策，发展市场，搞活经济。定与市场环境相适应的配套政策，发展市场，搞活经济。第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学

44、经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院 政府对市场及进行商务活动的各方需求信息的了解，以决定制政府对市场及进行商务活动的各方需求信息的了解，以决定制政府对市场及进行商务活动的各方需求信息的了解，以决定制政府对市场及进行商务活动的各方需求信息的了解，以决定制定相应配套政策的行为和规则，以发展市场，搞活社会经济。定相应配套政策的行为和规则，以发展市场，搞活社会经济。定相应配套政策的行为和规则，以发展市场，搞活社会经济。定相应配套政策的行为和规则，以发展市场，搞活社会经济。结论：信息是制定市场规则和政策的依据。结论：信息是制定市场规则和政策的依据。结论：信息是制定市场规则和政策的依据。结论：信

45、息是制定市场规则和政策的依据。4 4、信息决定交易中媒介载体的方式、信息决定交易中媒介载体的方式、信息决定交易中媒介载体的方式、信息决定交易中媒介载体的方式l l以物易物的交易方式阶段；以物易物的交易方式阶段；以物易物的交易方式阶段；以物易物的交易方式阶段；l l等价中间媒介的交易阶段；等价中间媒介的交易阶段；等价中间媒介的交易阶段；等价中间媒介的交易阶段；l l货币媒介的交易发展阶段货币媒介的交易发展阶段货币媒介的交易发展阶段货币媒介的交易发展阶段。交易形式的发展可以大致分为三个阶段：交易形式的发展可以大致分为三个阶段：交易形式的发展可以大致分为三个阶段：交易形式的发展可以大致分为三个阶段：

46、第一个阶段的交易特点是个人物质需求的交易阶段，第一个阶段的交易特点是个人物质需求的交易阶段，第一个阶段的交易特点是个人物质需求的交易阶段，第一个阶段的交易特点是个人物质需求的交易阶段，生产和消费者都是对对方的产品有消费需求的信息动机而萌生产和消费者都是对对方的产品有消费需求的信息动机而萌生产和消费者都是对对方的产品有消费需求的信息动机而萌生产和消费者都是对对方的产品有消费需求的信息动机而萌动的交易行为；因此，生产和消费者是融于一身的，它既是动的交易行为；因此，生产和消费者是融于一身的，它既是动的交易行为；因此，生产和消费者是融于一身的，它既是动的交易行为；因此，生产和消费者是融于一身的，它既是

47、自己产品的生产者又是别人产品的需求消费者；这就自然出自己产品的生产者又是别人产品的需求消费者；这就自然出自己产品的生产者又是别人产品的需求消费者；这就自然出自己产品的生产者又是别人产品的需求消费者；这就自然出现以物易物的交易形式。现以物易物的交易形式。现以物易物的交易形式。现以物易物的交易形式。第二章：电子商务经济学基本原理第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院西南财经大学经济信息工程学院第二个阶段的交易从个人物质需求的交易开始向社会需第二个阶段的交易从个人物质需求的交易开始向社会需第二个阶段的交易从个人物质需求的交易开始向社会需第二个阶段的交易从个人物质需求的交易开始向

48、社会需求的交易发生了转变，但这种发展只是初级的形式。求的交易发生了转变，但这种发展只是初级的形式。求的交易发生了转变，但这种发展只是初级的形式。求的交易发生了转变，但这种发展只是初级的形式。第三个阶段的交易是货币形式的中间媒介的交易发展形第三个阶段的交易是货币形式的中间媒介的交易发展形第三个阶段的交易是货币形式的中间媒介的交易发展形第三个阶段的交易是货币形式的中间媒介的交易发展形式，货币是国家法定的流动交易媒介，它以国家的权威作保障。式，货币是国家法定的流动交易媒介，它以国家的权威作保障。式，货币是国家法定的流动交易媒介，它以国家的权威作保障。式，货币是国家法定的流动交易媒介，它以国家的权威作

49、保障。因此，它具有全社会的性质，市场的规模将更大，交易的规则因此，它具有全社会的性质，市场的规模将更大，交易的规则因此，它具有全社会的性质，市场的规模将更大，交易的规则因此，它具有全社会的性质，市场的规模将更大，交易的规则也更规范。生产者的需求变成了对货币资金的需求，持有货币也更规范。生产者的需求变成了对货币资金的需求，持有货币也更规范。生产者的需求变成了对货币资金的需求，持有货币也更规范。生产者的需求变成了对货币资金的需求，持有货币就等于有了社会各类产品的分配和使用权利，这一转变是带社就等于有了社会各类产品的分配和使用权利，这一转变是带社就等于有了社会各类产品的分配和使用权利，这一转变是带社

50、就等于有了社会各类产品的分配和使用权利，这一转变是带社会交易性质的根本转变，是市场发展社会规模化发展的需求，会交易性质的根本转变，是市场发展社会规模化发展的需求，会交易性质的根本转变，是市场发展社会规模化发展的需求，会交易性质的根本转变，是市场发展社会规模化发展的需求，这种社会整体产品的分配的权利信息需求导致货币这种中间的这种社会整体产品的分配的权利信息需求导致货币这种中间的这种社会整体产品的分配的权利信息需求导致货币这种中间的这种社会整体产品的分配的权利信息需求导致货币这种中间的交易媒介的出现。交易媒介的出现。交易媒介的出现。交易媒介的出现。货币的功能是交易权利分配的载体，谁持有更多的货币货