第10章电子商务数字市场数字产品15351.pptx

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1、5.1 2009 by Prentice Hall10Chapter E-Commerce:Digital Markets,E-Commerce:Digital Markets,Digital GoodsDigital Goods电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品第10章5.2 2009 by Prentice Hall参考资料Kenneth C.Laudon,Jane P.Laudon.Management Information Systems:managing the digital firm,9th Edition Pearson-Prentice Hall,Ne

2、w Jersey,2006 肯尼斯.劳顿，简.劳顿 箸.薛华成 编译.管理信息系统.北京：机械工业出版社，2011.5.3 2009 by Prentice Hall学习目标学习目标确定电子商务、数字市场和数字商品的唯一特征。确定电子商务、数字市场和数字商品的唯一特征。描述因特网技术如何改变商业模式。描述因特网技术如何改变商业模式。确定电子商务的不同类型,解释电子商务如何改变消费者的零售交易和企业对企业交易。评估移动商务在企业中的作用，并说明最重要的移动商务应用。确定进行电子商务的主要支付系统。第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.4 2009 by Pre

3、ntice HallChallenge:trillions of product configurations,short lead times,many competitorsSolution:Web extranet for order entry,customization,inventory,change orders,and shippingDemonstrates how IT and the Web coordinate the flow of information about orders,production,inventory and shipment Illustrat

4、es how systems in the digital firm connect demand,supply,and fulfillment to achieve operational excellenceCorrugated Supplies Case第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.5 2009 by Prentice Hall联系游戏：电子商务走向社会问题：为社会网站建立一个商业模式来服务新兴市场。解决方案：卖游戏是社会经验之谈。网上用户可以免费获得完整游戏，但必须对任何“虚拟物品”支付费用以提高游戏播放。用于购买推出的游戏物品的预付费卡是第

5、二畅销娱乐礼品卡。内克松游戏功能论坛，用户可以联谊，分享秘诀演示数字技术在创造新商业模式中的作用第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.6 2009 by Prentice Hall电子商务和因特网电子商务和因特网电子商务使用因特网和Web来交易启用数字化交易电子商务的历史于1995年开始成倍增长;现在仍然以每年16%的速度在增涨快速增长导致市场泡沫虽然许多公司失败了，但是幸存公司的收入飙升今天，电子商务发展最快的形式是美国、欧洲、亚洲的零售贸易形式。第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.7 2009 by Prentice

6、 Hall图图10-1自1995年以来，零售业电子商务的收入成倍增长，并最近才“放慢”，以每年16%的速度增长，预计在2010年之前保持不变电子商务的发展电子商务的发展电子商务的发展电子商务的发展电子商务和因特网电子商务和因特网企业对客户电子商务收入第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.8 2009 by Prentice Hall电子商务技术的8项独特特征1.无处不在互联网/网络技术无处不在：工作、家庭等随时可见2.全球范围该技术跨越国界，绕地球延伸3.通用标准一组技术标准：互联网标准4.丰富支持视频、音频和文字信息电子商务和因特网电子商务和因特网第第10

7、章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.9 2009 by Prentice Hall8项特征（续）项特征（续）5.交互性通过与用户交互进行工作6.信息密度在信息密度上大量增加-提供给市场参与者的可用信息总量和质量7.个性化/用户化技术使信息、商品允许被修改8.社会技术社会技术这项技术促进用户满意度和社会网络电子商务和因特网电子商务和因特网第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.10 2009 by Prentice Hall特纳体育新媒体结合电视和因特网因特网阅读交互会话：组织，然后讨论以下问题：描述案例中说明的电子商务的唯一特征案

8、例中如何利用网络来加强被讨论公司的电视商务？如何增加价值？为什么纳斯卡TrackPass是特纳体育新媒体对运动联盟网站价值的一个很好的例子你认为特纳体育新媒体将继续稳步增长吗？为什么会或为什么不会？电子商务和因特网电子商务和因特网第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.11 2009 by Prentice Hall电子商务中的关键概念数字市场减少信息不对称搜寻成本交易成本菜单成本数字市场启用价格歧视动态定价大量提款 电子商务和因特网电子商务和因特网第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.12 2009 by Prentice

9、 Hall图图10-2典型的分销渠道有几个中介层，每个会增加最终产品的成本，如一件毛衣。删除层会降低对消费者的最终成本。大量提款对消费者的好处电子商务和因特网电子商务和因特网制造商分销商零售商顾客每件毛衣的成本制造商制造商零售商顾客顾客第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.13 2009 by Prentice Hall电子商务中的关键概念（续）数字商品可以通过数字网络传递的商品例如：音乐、视频、软件、报纸、书籍生产第一单元的成本几乎是整个产品的成本，生产第二单元的边际成本几乎为零。通过因特网发送成本非常低市场成本保持不变，价格有很大的变化数字商品产业正在经

10、历革命性的变化（出版商，唱片公司等）电子商务和因特网电子商务和因特网第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.14 2009 by Prentice Hall因特网商业模式因特网商业模式单一业务公司单一业务公司模式虚实整合虚实整合模式社会网络网上聚会场所社会购物网站可为企业客户到目标客户，通过横幅广告和弹出式广告客户提供方法在线市场：提供数字环境，买家和卖家都可以见面，搜索产品，展示产品，并为这些产品定价。电子商务和因特网电子商务和因特网第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.15 2009 by Prentice Hall内容

11、提供商通过Web提供，例如数字新闻、音乐、照片或视频数字等内容，网上辛迪加：聚合从多种来源，分配包转售到第三方网站的内容服务提供商服务提供商提供web 2.0 应用程序，例如照片共享、交互地图和数据存储服务。门户门户“超级测站”，在网上提供一系列巨大资源和服务的全面入口电子商务和因特网电子商务和因特网第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.16 2009 by Prentice Hall虚拟店面：实物产品直接销售给消费者或个体工商户信息经纪人：给个人和企业提供产品、价格和可用性信息。交易经纪人：用户节约资金和时间，处理网上交易和销售产生的每笔交易费用电子商务和

12、因特网电子商务和因特网第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.17 2009 by Prentice Hall电子商务的类型电子商务的类型电子商务的类型电子商务的类型企业对客户企业对客户企业对企业企业对企业客户对客户客户对客户移动商务移动商务电子商务电子商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.18 2009 by Prentice HallJR电子使用电子商务可以发展壮大吗？阅读交互会话：技术，然后讨论以下问题：使用竞争力和价值链模型分析JR电子。它的商业模式和经营策略是什么？它是如何提供价值的？在JR业务战略中互联网的作

13、用？它会提供了一个解决JR问题的方法吗？为什么会或为什么不会？J&R能能跟上竞争的步伐吗？因为它与全国链竞争或多或少是一个本地品牌。你将如何衡量其在保持竞争中的成功程度？电子商务电子商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.19 2009 by Prentice Hall互动营销和个性化网络已成为关于顾客行为、偏好、需求和购买模式详细信息的丰富源泉，公司可以用来裁定促销、产品、服务和价格。点击串跟踪工具：收集顾客在网络活动的数据。创建个人网页协同过滤：比较客户数据，向其它客户推荐产品：电子商务电子商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市

14、场、数字商品5.20 2009 by Prentice Hall图图10-3电子商务网站用工具跟踪购买者的在线购买步骤。销售女人衣服的网站紧密检查客户行踪，在每一步骤上显示店里的信息给客户，并为增加销售采取相应的行动。网站访问者跟踪网站访问者跟踪网站访问者跟踪网站访问者跟踪电子商务电子商务客户点击主页。店铺可告知该客户在2：30PM由Yahoo门户网站转来（这一步骤可能转到客户服务中心的职员那里），并告知该客户等待时间（这可能指出网站导航有无麻烦）客户点击女衬衫，点击选择白色女衬衫，然后再紫色衬衫中选择相同尺码。客户点击紫色的10号衣服放进购物车。这些信息能够帮助店里判断哪些尺码和颜色最流行。

15、从购物车页面，客户点击关闭按钮，关闭浏览退出网页同时放弃了紫色衣服的购买。这共动作可能显示客户改变了主意，她有疑虑对网站检出和支付流程。这样的行为可能是网站没有设计好的一个信号。第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.21 2009 by Prentice Hall图图10-4公司可以创建独立的个人网页，显示针某个人的爱好的产品和服务的内容和广告，而且可针对每个顾客，改进顾客的经验，创建附加价值。网站个性化网站个性化网站个性化网站个性化Electronic Commerce 电子商务电子商务用户网站基于你的投资组合和最近的市场趋势提出一些建议欢迎回来，stev

16、 P.Munson.借阅登记以下推荐图书书名：一分钟经理领导变革基于结果的领导Sarah,这里是你要的物品请投标：铁质卷轴台灯闪光海滩巴比娃娃披头士丝领带第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.22 2009 by Prentice Hall博客博客个人网页，其中包含由作者和链接相关网页的系列作品已在政治，新闻上增加了影响力企业博客：得到客户的新渠道，引进新产品和服务博客营销分析客户自助服务网站和电子邮件来回答客户的问题或为客户提供产品信息减少人力客户支持专家的需求电子商务电子商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.23

17、2009 by Prentice Hall企业对企业电子商务：企业对企业电子商务：新的效率和关系电子数据交换电子数据交换计算机到计算机的标准交易交换，如发票，采购订单主要工业有电子数据交换标准，这些标准定义该行业的结构和电子文档的信息领域为了和其他企业连接，越来越多的公司逐渐远离专用网络而连接到因特网例如，采购：企业现在可以使用互联网来找到最廉价的供应商，搜索供应商的产品在线目录，与供应商谈判、下订单等。电子商务电子商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.24 2009 by Prentice Hall图图10-5公司使用EDI自动进行B2B电子交易和库存

18、连续补充。供应商可以自动给购买公司发送运输数据。购买公司能够使用EDI给供应商提供产品、库存需求和支付数据。电子数据交换电子数据交换电子数据交换电子数据交换电子商务电子商务供应商系统公司系统运输数据支付数据生产/库存需求连续补充 第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.25 2009 by Prentice Hall私家行业网（私家交换）私家行业网（私家交换）大公司利用外部链接到它的供应商、经销商和其他关键商业伙伴买家拥有允许共享：产品设计和开发市场生产调度和库存管理非结构化通信（图形和电子邮件）电子商务电子商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商

19、务：数字市场、数字商品5.26 2009 by Prentice Hall图图10-6.私家专用行业网络私家专用行业网络也成为私家交换，也成为私家交换，将一个公司连接到将一个公司连接到他的供应商、分销他的供应商、分销商和其他关键商业商和其他关键商业伙伴为了有效提供伙伴为了有效提供供应链管理和其他供应链管理和其他协同商业活动。协同商业活动。私家专用行业网络私家专用行业网络私家专用行业网络私家专用行业网络电子商务电子商务公司供应商分销商第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.27 2009 by Prentice Hall网络商场（电子商务中心）网络商场（电子商务

20、中心）为许多买家和卖家提供单一市场行业拥有或独立中介商拥有从交易费用、其他服务中产生收益使用的价格是通过谈判，拍卖，询价，或固定价格来确定的可侧重于直接或间接的商品可支持长期合约购买或短期现货采购可服务垂直交易市场或水平交易市场电子商务电子商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.28 2009 by Prentice Hall图图10-7网络商场是在线商网络商场是在线商场，多个买家可以场，多个买家可以从多个卖家进行购从多个卖家进行购买买网络商场网络商场网络商场网络商场电子商务电子商务网络商场产品目录产地自动采购处理和实现供应商买主第第10章章 电子商务：数

21、字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.29 2009 by Prentice Hall交换商场交换商场独立拥有的第三方网络商场连接几千个供应商和买主进行现货采购典型地提供垂直市场为单一行业（食品、电子）在电子商务初期增长迅速，但许多都已失败竞标导致价格下跌，没有和买主建立长期的关系或者没有为降低价格提供服务。电子商务电子商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.30 2009 by Prentice Hall移动商务移动商务移动商务服务和应用虽然移动商务代表电子商务交易总数的一小部分，但是收入一直在稳步增长基于位置的服务银行和金融服务无线电广告游戏

22、和娱乐第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.31 2009 by Prentice Hall图图10-8移动商务销售代移动商务销售代表电子商务销售表电子商务销售总数的一小部分，总数的一小部分，但是这个比例在但是这个比例在稳步增长。稳步增长。全球移动商务收入全球移动商务收入全球移动商务收入全球移动商务收入2000201220002012移动商务移动商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.32 2009 by Prentice Hall网络信息移动接受的局限性数据局限显示屏小无线电门户（移动门户）特色内容和优化移动设备服务，

23、这些服务驾驭用户获取它们最需要的信息。移动商务移动商务第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.33 2009 by Prentice Hall电子支付系统的类型数字钱包存储信用卡和主人身份信息，当激发完成购买时，数字钱包自动输入买主姓名、信用卡号和运输信息。累计平衡数字支付系统微支付的使用（小于10美元）累积借方余额，即定期付给信用卡或电话帐单电子商务支付系统电子商务支付系统第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.34 2009 by Prentice Hall电子商务支付系统电子商务支付系统储值支付系统储值支付系统能够在线支

24、付基于在线数字账户储值。可能是商人平台或点对点（PayPal 点对点支付系统）数字支票数字支票现有支票账户的扩展功能，用作在线支付。电子账单兑现和支付系统电子账单兑现和支付系统支付每月账单，通过电子转账或信用卡账号支付。第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.35 2009 by Prentice Hall移动商务的数字支付系统移动商务的数字支付系统在日本使用的三种移动支付系统在日本使用的三种移动支付系统储值系统由信用卡或银行账户支付移动借记卡移动信用卡在美国，手机不再包含在移动支付系统中。在美国，手机不再包含在移动支付系统中。电子商务支付系统电子商务支付系统

25、第第10章章 电子商务：数字市场、数字商品电子商务：数字市场、数字商品5.36 2009 by Prentice HallThanks!5.37 2009 by Prentice HallAll rights reserved.No part of this publication may be reproduced,stored in a retrieval system,or transmitted,in any form or by any means,electronic,mechanical,photocopying,recording,or otherwise,without the prior written permission of the publisher.Printed in the United States of America.Copyright2010PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall