mp4行业分析报告hou.pptx

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1、LOGOMP3/mp4市市场分析分析报告告Contents行业简介发展历史回顾整体市场分析品牌关注分析发展策略和建议行业简介行业简介v MP3/MP4行业从诞生到发展，纷纷扰扰，竟十年已过。经过了多年来的激烈竞争，如今MP3/MP4播放器已经毫无疑问地坐上了最流行随身听的王座，成为了人们日常生活中听歌赏乐必不可少的一部分，在做整个行业评述之前，首先让我们先来看看MP3/MP4定义。v MP3播放器，顾名思义也就是可播放MP3格式的音乐播放工具。MP3播放器的压缩率可以达到1：12，但在人耳听起来，却并没有什么失真，因为它将超出人耳听力范围的声音从数字音频中去掉，而不改变最主要的声音。此外，MP

2、3播放器也可以上传、下载其他任何格式的电脑文件，大多数MP3播放器具有移动存储功能。v MP4播放器其实是MP3播放器产品的衍生，初期定义为一个能够播放MPEG-4文件的设备，当时可以叫做PVP（Personal Video Player，个人视频播放器）也可以叫做PMP（Portable Media Player，便携式媒体播放器）。虽然现在对MP4播放器的功能没有具体界定，但是不少厂商都将它定义为多媒体影音播放器，除了听看电影的基本功能外还支持音乐播放、浏览图片，甚至部分产品还可以上网。为了强调便携的特征，我们在这里所讨论的MP4播放器都将以便携、播放视频为准则，可通过 USB或1394端

3、口传输文件，很方便地将视频文件下载到设备中进行播放，而且应当自带足够大的LCD屏幕，以满足随时播放大多数主流片源视频的需要。(本文MP3/MP4播放器均简称为MP3/MP4)。v发展历史回顾发展历史回顾 Content Title 科技总是在不断发展，使得我们的生活不断变得丰富多彩、通达便利。为了随时随地聆听乐曲，我们发明了录音放音技术。为了不受拘束地欣赏音乐，我们发明了随身听设备。从磁带到CD，从MD到MP3，存储介质的发展不仅使得随身听的技术实现门槛逐步降低，而且更加使随身听的拥有和使用变得越来越平易近人。时至今日，MP3诞生到现在已经整整十几个年头了，大众承认的世界上第一台MP3的诞生是

4、Saehan MPman F10，故事追溯到1997年3月的一天，韩国三星公司一位部门经理Moon先生，出差在美国回到汉城的飞机上，在他的笔记本电脑上看他的同事给他发出的一分报告。这是一份图象、文字和MP3音乐合成的简报。当Moon阅读完毕摘下耳机，发现他身旁的旅客正在听着MD，Moon顿时受到启发：要是电脑上的MP3音乐文件也能够直接取出来，用一个独立的播放器来播放，那不就是最好的音乐随身听吗？回到韩国后，他将这个想法提给当时的总裁尹钟龙。可惜的是，当时三星正在进行组织重整，无暇兼顾Moon的发展提案。半年后，亚洲金融风暴的发生使三星公司受到巨大的冲击，Moon先生也被迫提早退休。离开三星公

5、司后，Moon先生进入了另一家韩国企业Saehan（世韩）出任总裁，并将他的想法在Saehan公转变成为了现实，于1998年推出了世界上第一台的MP3播放器MPMan F10。MPMan，取意于MP3与WALKMAN的结合。MPMan F10的体积为70 x90 x16.5mm，约有四个1.44M软盘堆叠起来这么大，体重为65克，可谓非常轻巧。MPMan F10没有任何的机械部件，信噪比达到70dB，失真率为0.01-0.1%。播放时可显示音轨、播放时间，可编排播放顺序，支持低音/中音放大，电池状态检测和显示，依靠2个镍氢电池也能维持8小时播放，即使在现在也并不会显得落后。MPMan F10当

6、时开发出来的目的是为了让使用者从收费音乐网站下载歌曲，可惜Saehan 公司没有足够的实力进行大范围的推广，加上MPMan F10采用的是而且采用的是当时极为昂贵的闪存，很快便在与MD的较量中败下阵来。但是真正战争才刚刚开始。虽然没有引起人们太多的注意，但MPMan F10的出现从此便启动了MP3市场，韩国的许多公司都开始了对MP3的研发和生产。直到今日，韩国一些技术依然在MP3领域处于某些领先地位。光阴似箭，十年如梭，在这十年里，MP3/MP4新品的推出和新品的消息接踵而来，虽然同质化公模机的泛滥，我们很难说所谓的新品到底会给我们带来怎么样的震撼表现，但是我们还是可以看到比以往更眼前一亮的小

7、改进和新技术的应用。冰冻三尺非一日之寒，十年的MP3/MP4点点滴滴的发展历程不仅让我们看到了科技的发展一日千里，也让我们看到了MP3/MP4的市场的日渐壮大，不过在日益趋于饱和和产品同质化的今天，泛滥的新品推出也许只有充分的个性和实用相结合，才是激烈竞争中的存活之道。整体市场分析整体市场分析RealityIdentityCreativityRealityIdentity 纵观近年市场发展状况，2005年中国MP3/PMP播放机市场销量达646万台，2006年增长到801万台，增长率达24%，2007年则达948.6万台，增长18.4%，市场总量保持增长，但发展速度逐步减慢。2008年，受地震

8、、宏观经济以及手机、PSP等竞品的冲击，MP3/PMP市场整体表现乏力，市场规模大幅缩水。图12005-2008年中国MP3/MP4播放机市场销量及同比增长ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.图22005-2008（e）年中国MP3/PMP播放机销售额及同比增长 其中，2008年上半年，中国MP3/PMP播放机市场实现销量306.87万台，销售额19.90亿元，分别比2007年同期下降39.19和40.51个百分点，播放机总体市场呈现较大幅度的下滑，其中MP3播放机市场下滑幅度最大。

9、图32008上半年中国MP3/PMP市场销量及增长 2008年上半年，随着中国MP3播放机市场迈向平稳过渡，销量开始出现负增长趋势，由于制造成本的下降和激烈市场竞争带来的价格下滑，销售额同比出现负增长；2008年上半年，在供需的双重作用以及以“奥运效应”的引领下，中国PMP播放机市场继续保持平稳发展的态势。Description of the contents图42008年上半年中国MP3市场销售量及增长LOGO图52008年上半年中国MP3市场销量及增长图62008年上半年MP3市场销量及增长图72008年上半年中国pmp市场销售额及增长2003200420052006305070120二.

10、市场特征纵观2008年中国MP3/PMP市场发展，呈现出以下五大特征：1.闪存MP3播放机占据绝对主力，“2G”、“4G”需求量大增相对于硬盘，闪存具有更长电池寿命、更小尺寸、更低故障率等优势，只是成本较高。随着技术的进步和闪存应用的普及，闪存的产销量增长迅速，闪存成本不断下降。2006年1G还是闪存型PMP播放机产品的主流，而如今2G、4G已被广泛应用，部分厂商甚至推出了8G产品。自此，闪存介质的播放器也能有足够的容量来支持大容量视频内容。在MP3播放机领域，占存介质产品独占市场，而在PMP播放机领域，闪存介质已经得到PMP播放机厂商的普遍重视。2008年1-10月，闪存型PMP产品销量份额

11、从1月份的44.2%上升到6月的87.3%。从连续6个季度的中国MP3市场容量来看：闪存型MP3播放机占据绝对主力，硬盘型MP3逐渐消退市场。在闪存MP3播放机领域，128M、256M、512M的产品逐渐退出市场，G容量产品则完全成为播放机产品的主力军。其中，1G产品呈稳步增长，稳中有降；而2G/4G容量产品则有较大程度的提升。未来市场，以2G/4G为代表的G容量产品表现将会更加突出，而以5G/6G等为代表的硬盘MP3市场处境极为尴尬。闪存介质的发展前景广阔，并将促进PMP播放机产品价格不断下降，带动PMP播放机市场的不断向前发展。2.MP3大幅度下滑，pmp不如预期MP3在经历了2003-2

12、004年的辉煌、2005年的工厂倒闭和2006年的产业缩水后，2007年开始，市场增长速度明显减缓。2008年，受经济环境以及竞品等因素的影响，MP3播放机市场规模大幅缩水，销量呈现负增长，已经步入衰退期。图8 2005-2008年中国MP3市场销售量及同比增长品牌关注分析品牌关注分析苹果、纽曼、蓝魔入围前三名 2010年10月中国MP3/MP4市场上，卫冕冠军苹果获得16.6%的关注份额，与9月相比下滑1.5%。但苹果在吸引人气方面的优势较明显，关注比例下降并未影响其排名。纽曼、蓝魔人气均有小幅上涨，分别以12.2%、10.1%的关注比例位居第二、第三。昂达位居第四 昂达关注比例由6.8%上

13、升至7.8%，排名第四。索尼位居第五，关注比例为6.5%。由下图可以看出，虽然入围前五强，但索尼地位并不稳固，其身后的台电关注比例升至6.4%，与索尼间的差距已缩小至0.1%。关注份额在5%以上的品牌还有爱国者，以5.4%的关注比例排名第七。艾利和、三星上榜 10月韩国品牌艾利和、三星分别获得4.2%、3.6%的关注比例，占据榜上第八、第十名的位置。OPPO位居第九，关注比例为4.0%，与9月相比下降0.6%。未上榜品牌关注比例累计达23.2%经过几年快速发展，目前中国MP3/MP4市场已经趋于饱和，品牌、产品数量繁多，竞争十分激烈，用户关注度分布也较分散。从10月的情况看，仅苹果、纽曼、蓝魔

14、三家品牌关注比例超过10%，而且最受关注的十大品牌关注比例累计不足八成。不同容量产品关注格局用户关注度集中在2GB、4GB、8GB容量产品中如下图，10月中国MP3/MP4市场上，用户关注度在不同容量产品中的分布较集中。2GB、4GB、8GB三种规格产品累计共获得91.5%的关注比例，超过九成。从关注比例具体数值上看，8GB容量产品获得的关注份额最高，为37.4%。4GB、2GB容量产品关注比例分别为28.6%、26.0，差距相对较小。2011年1月中国MP3/MP4市场上，品牌关注排行榜冠军的桂冠被苹果摘得，关注比例为11.8%。富有创意的产品设计是苹果受到众多用户关注的重要原因。国产品牌纽

15、曼获得11.0%的关注比例，排名第二。这也是除苹果外唯一一个关注份额超过10%的品牌。凭借蓝魔音悦汇T11Pro（8GB）等产品的出色表现，蓝魔获得9.7%的关注比例，入围前三甲。位居第四至第六的品牌分别为台电、昂达、爱国者，关注比例分别为8.1%、6.9%、6.7%。苹果包苹果包揽冠冠亚军 2011年1月中国MP3/MP4市场上，苹果、蓝魔、索尼、台电、OPPO五大品牌均有产品入围关注排行榜前十名。其中苹果产品优势最明显，共有四款产品上榜，并包揽了排行榜前两名。采用按键设计的纯音质产品苹果iPod shuffle 4（2GB）以3.0%的关注比例位居榜首。该产品目前售价400元，并有五种不同

16、颜色可供用户选择。苹果iPod classic 3（160GB）获得亚军，关注比例为2.6%。这是一款采用硬盘式存储介质的产品，存储容量达160GB。蓝魔音悦魔音悦汇T11Pro（8GB）入）入围前三名前三名 排名第三的蓝魔音悦汇T11Pro（8GB）是一款预装了Android2.1和全高清MP4两个系统平台的双模产品，关注比例为2.4%。另一款蓝魔产品T13FH（8GB）关注比例为1.0%，位居第十。行业发展策略与建议行业发展策略与建议 (一一)产品策略产品策略 如今的MP3/MP4产品不再让人狂热，已经成为了人们心目中的娱乐必需品。而MP3/MP4本身不是生活必须品，作为奢侈品而言又过于廉

17、价，使得MP3/MP4站在了比较尴尬的位置。以往国产MP3/MP4引以为傲的价格优势在国外大牌MP3/MP4纷纷降价的形势下日渐消弱，国内同质化的市场，这些都鞭策着国产MP3/MP4不断在细节、功能方面寻求变革。(二二)价格策略价格策略 2008年金融风暴席卷全球，电脑、手机、平板电视等常用消费电子产品的增长速度受到了不同程度的影响，根据调查结果显示,而MP3/MP4的购买对象88%都是15到30岁的年轻一族，他们大多是“依赖父母的消费者”或者是“月光族”，经济波动对他们的支付能力和购买信心有很大影响。但是就如上面所说，“危机”危机，有“危”就有“机”，机遇和危险并存，市场波动终究会过去，对于

18、MP3/MP4产业，业内人士认为目前最主要是能够控制成本，中低端价位产品依然是重中之重！同时在高端产品上要抓住客户的核心价值，寻找新的发展机会(三三)渠道策略渠道策略 调查结果显示，我们可以发现31%的客户一般是通过网站行情文章为主要指导，其次是网络广告和朋友推荐各占比17%，这样就要求厂商在重视渠道销售量的同时也要为渠道做好宣传的窗口，在销售渠道方面，2009年可以继续以往的多位一体，渠道多管齐下的方针，让消费者从更加便利的销售渠道来购买产品，不过主导应该继续定位于IT卖场里，主要原因是：经过调查所得，“IT卖场是专业类型卖场，质量和售后服务都有保证，同时IT卖场的实体店面可以现场多机型多品

19、牌的任意挑选测试产品。(四四)品牌策略品牌策略 调查结果显示，72%渠道商认为要在MP3/MP4市场竞争中保持优势，必须依靠优秀的品牌形象和品牌价值，宣传推广MP3/MP4产品的同时要特别强调其品牌优势。同时根据用户调查结果显示，42%的用户会在网站文章推荐上选取产品，其次调查中占比15%用户表示，网站广告也将影响用户其购买行为，这样就很明显的指出2009年MP3/MP4厂商的品牌宣传在控制成本的同时要找出“宣传关键点”，而不是盲目的投放和品牌轰炸战略。应在一些权威性网站进行有计划有着重点的品牌策略。通过这些：我们相信mp3.mp4市场会不断打开、扩大！有更多人喜欢它！LOGOAdd your company sloganLOGO演讲完毕，谢谢观看！