产业组织学与媒介产业.ppt

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1、路漫漫其悠远路漫漫其悠远2023/5/18产业组织学与媒介产业产业组织学与媒介产业路漫漫其悠远路漫漫其悠远第一节第一节 产业组织组织学概论u产业的定义产业的定义u产业组织学的渊源产业组织学的渊源u产业组织学的主流学派产业组织学的主流学派u产业组织学的基本框架产业组织学的基本框架2路漫漫其悠远路漫漫其悠远 产业产业 产业产业是指具有某类共同特性的企业和组织的集合是指具有某类共同特性的企业和组织的集合。作为产业组织学的研究对象，产业是指生产同类作为产业组织学的研究对象，产业是指生产同类或有密切替代关系产品和服务的企业集合或有密切替代关系产品和服务的企业集合。产业产业组织组织理论中的理论中的“产业产

2、业”界定界定 在英语中，在英语中，产业、工业、行业、制造业产业、工业、行业、制造业等都可以等都可以称称“Industry”，概念比较模糊。，概念比较模糊。就产业组织学中的产业而言，并不特指制造业。就产业组织学中的产业而言，并不特指制造业。3路漫漫其悠远路漫漫其悠远产业划分的标准1、产品。产业内部的企业主要生产或者 提供的产品和服务具有着一定的额共性，属于一个相对独立的产品或者服务项目。2、市场。产业的不同可以通过对其消费者群体的划分来实现。3、社会地位。不仅是指特定产业对于国民收入和就业的贡献水平，更是指该产额对于政治经济以及人民日常生活的影响。路漫漫其悠远路漫漫其悠远产业组织学的渊源和主流学

3、派产业组织学的渊源和主流学派u亚当亚当 斯密的自由竞争主张斯密的自由竞争主张u马歇尔的生产四要素和马歇尔的生产四要素和“马歇尔冲突马歇尔冲突”u不完全竞争理论和垄断竞争理论不完全竞争理论和垄断竞争理论 u结构主义与哈佛学派结构主义与哈佛学派 u自由竞争与芝加哥学派自由竞争与芝加哥学派 u产业组织理论的发展产业组织理论的发展 5路漫漫其悠远路漫漫其悠远 产业组织学的研究对象产业组织学的研究对象 产业组织的定义：产业组织的定义：产业内部企业之间的组织或者市场关系，包产业内部企业之间的组织或者市场关系，包括市场结构关系、市场行为关系、分配关系和括市场结构关系、市场行为关系、分配关系和资产构成关系。资

4、产构成关系。产业组织学的具体研究对象：产业组织学的具体研究对象：主要研究主要研究产业内产业内企业之间的关系和竞争行为，企业之间的关系和竞争行为，特别是企业之间的交易关系、资源占有关系、特别是企业之间的交易关系、资源占有关系、利益关系和行为关系等。利益关系和行为关系等。6路漫漫其悠远路漫漫其悠远 产业组织学与微观经济学、产业经济学产业组织学与微观经济学、产业经济学 宏观国民经济宏观国民经济 宏观经济学宏观经济学 微观企业经济微观企业经济 微观经济学微观经济学 中观地方经济中观地方经济 区域经济学区域经济学 中观部门经济中观部门经济 产业经济学产业经济学 7路漫漫其悠远路漫漫其悠远产业经济学以产业

5、为研究对象，是一门融产业经济学以产业为研究对象，是一门融合经济学和管理学基本理论的合经济学和管理学基本理论的应用性应用性经济学科。经济学科。产业经济学的学科领域：产业结构理论、产业经济学的学科领域：产业结构理论、产业关联理论、产业组织理论、产业布局理论、产业关联理论、产业组织理论、产业布局理论、产业发展理论、产业政策研究等。产业发展理论、产业政策研究等。产业组织理论是产业经济学的产业组织理论是产业经济学的“微观微观”部分，部分，也是最成熟的一个部分。也是最成熟的一个部分。8路漫漫其悠远路漫漫其悠远 产业组织学的研究目的产业组织学的研究目的 需要回答的一系列问题：需要回答的一系列问题：哪些因素决

6、定了市场组织间的差异和企业间的盈利差哪些因素决定了市场组织间的差异和企业间的盈利差异？异？在什么类型的市场上企业才能行使控制价格的垄断势在什么类型的市场上企业才能行使控制价格的垄断势力？在什么类型的市场上卡特尔才能运行？力？在什么类型的市场上卡特尔才能运行？企业用什么样的方法会使市场环境缺乏竞争？企业用什么样的方法会使市场环境缺乏竞争？如果企业行使了策略性行为，那么政府对它能做什么，如果企业行使了策略性行为，那么政府对它能做什么，应该做什么？政府所建立的竞争规则，能否有效地改应该做什么？政府所建立的竞争规则，能否有效地改善市场运行的方式？善市场运行的方式？10路漫漫其悠远路漫漫其悠远亚当亚当

7、斯密的自由竞争主张斯密的自由竞争主张产业组织理论的渊源最早可以追溯到古典经济学家产业组织理论的渊源最早可以追溯到古典经济学家亚当亚当斯密关于斯密关于市场竞争机制市场竞争机制和和分工协作分工协作的论述。的论述。在其著作国富论在其著作国富论(1776)(1776)中，亚当中，亚当斯密认为，斯密认为，在市场自发调节、自由竞争的机制下，市场价格和在市场自发调节、自由竞争的机制下，市场价格和生产者的成本将趋于一致。这就是著名的生产者的成本将趋于一致。这就是著名的“看不见看不见的手的手”定理。定理。同时，亚当同时，亚当斯密还揭示了劳动分工产生的专业化斯密还揭示了劳动分工产生的专业化协作原理，认为合理的生产

8、组织能够带来经济效率协作原理，认为合理的生产组织能够带来经济效率的提高和社会资源的节约。的提高和社会资源的节约。11路漫漫其悠远路漫漫其悠远只要市场接近完全竞争状态，就能自然而然地达到资源在产业间和产业内企业间的合理分配，实现资源最优配置和经济福利的最大化。l l完全竞争状态是指：完全竞争状态是指：n n经经营营者者的的数数量量：市市场场上上存存在在大大量量的的具具有有合合理理经经济济行行为的卖者和买者为的卖者和买者n n产品：是同质的，可互相替代而无差别化产品：是同质的，可互相替代而无差别化n n生生产产要要素素：在在产产业业部部门门间间可可自自由由流流动动，不不存存在在进进入入或退出障碍或

9、退出障碍卖者和买者对市场都不具有某种支配力或特权卖者和买者间不存在合谋卖者和买者具有充分掌握市场信息的能力和条件，不存在不确定性路漫漫其悠远路漫漫其悠远现代大型制造业在美国兴起当时美国发生了大量的企业兼并很多产业不再是自由竞争的市场l19世纪末20世纪初l l出现出现l l近乎近乎l l垄断垄断l l的格局的格局l l理论上如何回答这些问题？理论上如何回答这些问题？理论上如何回答这些问题？理论上如何回答这些问题？l l政策上如何应对这种局面？政策上如何应对这种局面？政策上如何应对这种局面？政策上如何应对这种局面？路漫漫其悠远路漫漫其悠远v首次把产业组织概念引入经济学的，是经济学家马歇尔（A.M

10、arshall1842-1924 英国剑桥大学教授）。v马歇尔在与其夫人共著的产业经济学(1879年)一书中，第一次把产业内部的结构定义为产业组织。马歇尔的贡献路漫漫其悠远路漫漫其悠远 马歇尔的生产四要素和马歇尔的生产四要素和“马歇尔冲突马歇尔冲突”英国经济学家马歇尔最早将英国经济学家马歇尔最早将“组织组织”作为生产的作为生产的第四大基本要素纳入经济学分析中。第四大基本要素纳入经济学分析中。马歇尔在分析规模经济的成因时，发现了竞争马歇尔在分析规模经济的成因时，发现了竞争活力与规模经济之间的矛盾，即著名的活力与规模经济之间的矛盾，即著名的“马歇马歇尔冲突尔冲突”：企业追求规模经济的结果是导致垄：

11、企业追求规模经济的结果是导致垄断的发展，从而扼杀自由竞争的活力。断的发展，从而扼杀自由竞争的活力。“马歇尔冲突马歇尔冲突”揭示的揭示的“两难困境两难困境”，是产业组织，是产业组织理论的核心问题。理论的核心问题。15路漫漫其悠远路漫漫其悠远“马歇尔冲突马歇尔冲突”大规模生产能力给企业带来了规模经济，使这些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断加强。垄断的形成又必然阻碍竞争机制在资源合理配置中的作用，使经济丧失活力，从而扼杀自由竞争。路漫漫其悠远路漫漫其悠远张伯伦的垄断竞争理论和罗宾逊夫人的张伯伦的垄断竞争理论和罗宾逊夫人的不完全竞争经济学。不完全竞

12、争经济学。对传统市场理论中的完全竞争假设提出质疑，对传统市场理论中的完全竞争假设提出质疑，认为大多数市场结构都是不完全竞争的，根据认为大多数市场结构都是不完全竞争的，根据竞争受限制的程度主要分为三种类型：垄断、竞争受限制的程度主要分为三种类型：垄断、寡头垄断和垄断竞争。寡头垄断和垄断竞争。不完全竞争理论和垄断竞争理论不完全竞争理论和垄断竞争理论 17路漫漫其悠远路漫漫其悠远18美国经济学家克拉克在美国经济学家克拉克在1940年发表的有效竞年发表的有效竞争的概念提出了争的概念提出了“有效竞争有效竞争”的概念。的概念。有效竞争理论认为既有利于维护竞争又有利于有效竞争理论认为既有利于维护竞争又有利于

13、发挥规模经济作用的竞争格局才是一个产业最发挥规模经济作用的竞争格局才是一个产业最佳的运营状态，而要实现这样的良性状态，就佳的运营状态，而要实现这样的良性状态，就必须发挥政府公共政策的协调作用。必须发挥政府公共政策的协调作用。有效竞争理论有效竞争理论 路漫漫其悠远路漫漫其悠远 产业组织的产业组织的S C P范式范式 市场结构市场结构（Structure）市场行为市场行为（Conduct）市场绩效市场绩效（Performance）S：市场集中度、产品差异化、进入壁垒、规模经济等。：市场集中度、产品差异化、进入壁垒、规模经济等。C：企业的定价策略、产品策略、排挤竞争对手策略等。：企业的定价策略、产品

14、策略、排挤竞争对手策略等。P：产业和企业的利润率、资源配置效率、技术进步等。：产业和企业的利润率、资源配置效率、技术进步等。突出市场结构、偏重实证研究突出市场结构、偏重实证研究是是S C P分析框架的两分析框架的两个主要特征。个主要特征。19路漫漫其悠远路漫漫其悠远产业组织学的主流学派1、哈佛学派2、芝加哥学派3、可竞争市场理论4、交易费用理论5、博弈论（新产业组织学）路漫漫其悠远路漫漫其悠远 哈佛学派的产生比较完整的产业组织理论体系在20世纪30年代以后在美国以哈佛大学为中心形成的。1938年，梅森(Mason)在哈佛大学建立了一个产业组织研究小组梅森联谊会。研究内容从以前偏重于垄断和反垄断

15、扩大到整个市场和企业行为的分析。1959年，梅森的学生贝恩出版了第一部系统论述产业组织理论的教科书.(J.S.Bain.Industrial Organization.New York,John Wiley.1959.)完整地提出了市场结构市场行为市场绩效理论分析框架。1970年,谢勒(Scherer,F.M)产业市场结构和经济绩效，进一步提出产业发展的基本条件对SCP的影响以及反馈效应。路漫漫其悠远路漫漫其悠远发源于哈佛大学的学派认为，市场结构对企业的市发源于哈佛大学的学派认为，市场结构对企业的市场行为和最终的市场绩效有决定性的作用，企业为场行为和最终的市场绩效有决定性的作用，企业为保持和控

16、制市场势力所采取的垄断性市场行为不利保持和控制市场势力所采取的垄断性市场行为不利于市场竞争，进而导致资源配置的非效率。于市场竞争，进而导致资源配置的非效率。因此，政府应该制定反垄断政策，来限制具有支配因此，政府应该制定反垄断政策，来限制具有支配性市场地位的企业滥用市场势力。性市场地位的企业滥用市场势力。“市场集中度市场集中度利润率利润率”假说，结构假说，结构行为行为绩效（绩效（S C P）的三段论范式。）的三段论范式。结构主义与哈佛学派结构主义与哈佛学派 22路漫漫其悠远路漫漫其悠远n不良的市场绩效（资源配置的低效率）不良的市场绩效（资源配置的低效率）不良的市场绩效（资源配置的低效率）不良的市

17、场绩效（资源配置的低效率）n不良的市场行为（垄断行为）不良的市场行为（垄断行为）不良的市场行为（垄断行为）不良的市场行为（垄断行为）n不良的市场结构（垄断）不良的市场结构（垄断）不良的市场结构（垄断）不良的市场结构（垄断）n哈佛学派在政策上倾向于由政府干预来改变哈佛学派在政策上倾向于由政府干预来改变哈佛学派在政策上倾向于由政府干预来改变哈佛学派在政策上倾向于由政府干预来改变不良的市场绩效不良的市场绩效不良的市场绩效不良的市场绩效n从形成和维持有效竞争的市场结构入手从形成和维持有效竞争的市场结构入手从形成和维持有效竞争的市场结构入手从形成和维持有效竞争的市场结构入手哈佛学派的主要观点路漫漫其悠远

18、路漫漫其悠远n贝恩最大贡献提出了贝恩最大贡献提出了贝恩最大贡献提出了贝恩最大贡献提出了SCPSCP分析范式分析范式市场结构市场结构S企业行为企业行为C市场绩效市场绩效P对市场内竞争对市场内竞争程度和价格产程度和价格产生重要影响的生重要影响的因素分析因素分析市场集中度市场集中度进入（退出）进入（退出）障碍障碍产品差别程度产品差别程度企业在供求条企业在供求条件及相关条件件及相关条件下所做出的决下所做出的决策行为策行为定价行为定价行为产品行为产品行为竞争行为竞争行为研发行为研发行为一定的市场结一定的市场结构和企业行为构和企业行为下市场运行的下市场运行的经济效果经济效果资源配置资源配置利润率利润率增长

19、潜力增长潜力完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断路漫漫其悠远路漫漫其悠远市场结构市场结构的四种类型市场结构的四种类型完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场路漫漫其悠远路漫漫其悠远结构结构S行为行为C绩效绩效P政府政策政府政策管制反垄断政策税收与补贴投资激励进入壁垒宏观经济政策 基本条件基本条件需求需求 增长率 需求弹性替代品购买方式生产生产 技术原材料规模经济范围经济为了获得理想的市场绩效，最为了获得理想的市场绩效，最重要的是通过公共政策来调整和重要的是通过公共政策来调整和改善不合理的市场结构改善不合理的市场结构路漫漫其悠远路漫漫其悠远n之一：之一：之一：之一：n实证和经验性研究为主实证

20、和经验性研究为主实证和经验性研究为主实证和经验性研究为主，缺乏坚实可信的理，缺乏坚实可信的理，缺乏坚实可信的理，缺乏坚实可信的理论基础，通过对现象的分析做出解释，基于论基础，通过对现象的分析做出解释，基于论基础，通过对现象的分析做出解释，基于论基础，通过对现象的分析做出解释，基于历史和现实的描述。跨部门经验性研究在数历史和现实的描述。跨部门经验性研究在数历史和现实的描述。跨部门经验性研究在数历史和现实的描述。跨部门经验性研究在数据采集和模型设计方面存在缺陷。据采集和模型设计方面存在缺陷。据采集和模型设计方面存在缺陷。据采集和模型设计方面存在缺陷。n哈佛学派强调经验性的产业研究，经常用回哈佛学派

21、强调经验性的产业研究，经常用回哈佛学派强调经验性的产业研究，经常用回哈佛学派强调经验性的产业研究，经常用回归分析找出各个变量之间关系。虽然有助于归分析找出各个变量之间关系。虽然有助于归分析找出各个变量之间关系。虽然有助于归分析找出各个变量之间关系。虽然有助于对变量间相互关系的了解，但最大的缺陷是对变量间相互关系的了解，但最大的缺陷是对变量间相互关系的了解，但最大的缺陷是对变量间相互关系的了解，但最大的缺陷是对对对对回归结果缺乏因果关系的逻辑解释回归结果缺乏因果关系的逻辑解释回归结果缺乏因果关系的逻辑解释回归结果缺乏因果关系的逻辑解释。n2020世纪世纪6060年代以后，年代以后，SCPSCP范

22、式遭到批评：范式遭到批评：变量之间拥有良好的计量统计指标，并不意味着这些变量之间就具有因果关系。一些毫不相关的变量之间可能会有很强的相关性。路漫漫其悠远路漫漫其悠远Bain对美国制造业集中度与利润率的研究结果（部分）产业CR870%利润率产业CR870%利润率香烟9914.4地毯68.24.7汽车94.216.3石油精炼58.96.8轮胎90.48.2印刷机械47.42.2人造丝90.212.1水泥44.75.4石膏86.410.1面粉37.07.6制铁85.69.1皮革34.30.8照相机84.912.9鞋30.87.5洗衣机79.714.0纸制品23.712.4飞机72.820.8糕点19

23、.917贝恩.产业集中度与利润率的关系.经济季刊，1951年8月。随着集中度提高，利润率也有所提高，但集中度与利润率之间的相关关系并不明显（0.28）。路漫漫其悠远路漫漫其悠远n之二：之二：之二：之二：n过于强调过于强调过于强调过于强调市场结构对市场行为的决定作用市场结构对市场行为的决定作用市场结构对市场行为的决定作用市场结构对市场行为的决定作用，无法解释企业之间的策略性行为。无法解释企业之间的策略性行为。无法解释企业之间的策略性行为。无法解释企业之间的策略性行为。nn2020世纪世纪6060年代以后，年代以后，SCPSCP范式遭到批评：范式遭到批评：将完全竞争和完全垄断作为两极，将现实的市场

24、置于将完全竞争和完全垄断作为两极，将现实的市场置于将完全竞争和完全垄断作为两极，将现实的市场置于将完全竞争和完全垄断作为两极，将现实的市场置于两极之间进行分析。两极之间进行分析。两极之间进行分析。两极之间进行分析。将市场中将市场中将市场中将市场中企业数量的多寡企业数量的多寡企业数量的多寡企业数量的多寡作为相对效率及其改善程度作为相对效率及其改善程度作为相对效率及其改善程度作为相对效率及其改善程度的判定标准。的判定标准。的判定标准。的判定标准。认为随着企业数量的增加和向完全竞争状态的接近，认为随着企业数量的增加和向完全竞争状态的接近，认为随着企业数量的增加和向完全竞争状态的接近，认为随着企业数量

25、的增加和向完全竞争状态的接近，经济基本上就能实现较为理想的资源配置效率。经济基本上就能实现较为理想的资源配置效率。经济基本上就能实现较为理想的资源配置效率。经济基本上就能实现较为理想的资源配置效率。路漫漫其悠远路漫漫其悠远n之三：之三：之三：之三：n政策实施效果受到质疑政策实施效果受到质疑政策实施效果受到质疑政策实施效果受到质疑。n2020世纪世纪6060年代以后，年代以后，SCPSCP范式遭到批评：范式遭到批评：哈佛学派的结构主义观点对战后美国为首的哈佛学派的结构主义观点对战后美国为首的西方发达国家制定反垄断政策以及强化政府西方发达国家制定反垄断政策以及强化政府管制产生过重大影响。管制产生过

26、重大影响。在在19701970年前后，美国司法部针对一批大型反年前后，美国司法部针对一批大型反托拉斯案相继提起诉讼，涉及托拉斯案相继提起诉讼，涉及IBMIBM公司、施乐公司、施乐公司、埃克森公司等。公司、埃克森公司等。欧共体委员会罗马条约中欧共体委员会罗马条约中“禁止具有支禁止具有支配市场地位的企业滥用其支配权力配市场地位的企业滥用其支配权力”路漫漫其悠远路漫漫其悠远美国一些优势产业受到日本和亚洲一些国家冲击，国际竞争力不断下降。美国实施了最严厉的反垄断政策，后来被认为是削弱美国产业竞争力原因之一。大型反托拉斯案件带来了巨额的诉讼费用，如IBM公司前后诉讼13年，花费了IBM公司10亿美元。l

27、 l反托拉斯的目的？反托拉斯的目的？l l促进市场竞争和维护竞争秩促进市场竞争和维护竞争秩序。序。l如果垄断的结果是提高资源配置的效率？路漫漫其悠远路漫漫其悠远自20世纪60年代以来,分析范式成为理论界批评讨论的热点。主要是芝加哥大学的经济学家,包括施蒂格勒(.Stigler)、德姆塞兹(.Demsetz)、波斯纳(.Posner)等人,19681968年，年，施蒂格勒产业组织一书的问世，标志着芝加哥学派在理论上的成熟。芝加哥学派特别注重判断市场集中及企业定价结果是否提高了效率，而不是像结构主义者那样只看是否损害了竞争（效率主义者）。没有完整和严密的逻辑体系，所提供的多是一些分析问题的方法及对

28、某些问题的观点。但更多地是从企业行为出发，提出独到的见解。芝加哥学派路漫漫其悠远路漫漫其悠远该学派认为市场竞争过程就是市场力量自由发挥作用的过程,是一个适者生存、劣者淘汰的“生存检验”的过程。信奉市场经济中竞争机制的自我调节作用，强调价格理论在产业活动分析中的适用性。芝加哥学派的主要观点（1）市场的作用路漫漫其悠远路漫漫其悠远芝加哥学派的主要观点（2）垄断和集中度即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，这种高集中度产生的高利润会因为新企业大量进入而消失。如果一个产业持续出现高利润率，这完全可能是该产业中企业高效率和创新的结果（并不是哈佛学派所认为的产业中存在着垄断势

29、力）路漫漫其悠远路漫漫其悠远n生产日益集中在大企业中，有利于提高规模经济效益和生产效率。n大企业形成和生产集中是通过企业内部或外部增长来实现的，企业内部增长表明这些企业具有超越竞争对手的生产效率，如果对这种大企业进行分割，就等于破坏了效率增长源泉。n反对政府以各种形式对市场结构干预，反对哈佛学派所主张的对长期存在的过度集中的大企业采取分割政策法。n效率是决定企业规模的主要因素。芝加哥学派的主要观点（3）大企业与生产效率路漫漫其悠远路漫漫其悠远来源于芝加哥大学的学派强调自由竞争和价格理来源于芝加哥大学的学派强调自由竞争和价格理论的重要性，认为垄断企业的高利润率未必一定论的重要性，认为垄断企业的高

30、利润率未必一定来自垄断势力，而完全可能是大企业高效率经营来自垄断势力，而完全可能是大企业高效率经营的结果；反垄断的目的应该是保护竞争而不是单的结果；反垄断的目的应该是保护竞争而不是单纯保护竞争者；质疑政府介入的正当性，主张放纯保护竞争者；质疑政府介入的正当性，主张放松管制。松管制。“市场集中度市场集中度利润率利润率”假说的否定、可竞争市场假说的否定、可竞争市场理论的建立、注重效率标准的理论取向。理论的建立、注重效率标准的理论取向。效率主义与芝加哥学派效率主义与芝加哥学派36路漫漫其悠远路漫漫其悠远n正是各个企业通过合理选择并采取最优行为，在适者生存法则下,高效率的企业市场占有率不断扩大，才导致

31、了高集中度市场的出现。n认为SCP的逻辑关系应该倒过来，即：不是市场结构决定市场行为进而决定市场绩效，是市场行为或市场绩效决定市场结构。芝加哥学派的主要观点（5）-SCP的逻辑关系路漫漫其悠远路漫漫其悠远两派之争的背景：n20世纪50至60年代，正是西方发达国家经济发展的黄金时代。以大企业（集团）为代表的生产方式是制造业产业组织的主导力量。市场结构的急剧变化需要新的理论对其加以解释。n20世纪70年代以后，美国经济出现了大量的财政赤字和贸易赤字，一些重要的产业向国外转移，产业空心化现象。实施过于严格的反垄断政策是美国经济丧失活力的原因。n1980年代，里根政府执政的8年中，基本上采用了“自由放

32、任”的芝加哥学派的主张，在反托拉斯方面采取了放松和缓和的政策。波斯纳(.Posner)曾被任命为联邦法院的法官。路漫漫其悠远路漫漫其悠远n争论的结果：各得其所。哈佛学派最具开创性的意义是创立了SCP分析框架，成为产业组织的核心问题；芝加哥学派推动三要素间研究的复杂化和深入化。n为新产业组织理论的出现建立了深厚和广阔的基础。路漫漫其悠远路漫漫其悠远3、可竞争市场理论、可竞争市场理论可竞争市场理论是由鲍莫尔、帕恩查、韦利格等学者在芝加哥学派产业组织理论的基础上提出来的。可竞争理论认为，任何一个产业，无论形成的是垄断还是寡头垄断的市场形态，只要保持市场进入的完全自由，都会使得行业内的企业得到良性竞争

33、的运营状态。产业组织理论的发展产业组织理论的发展 路漫漫其悠远路漫漫其悠远4、交易费用理论、交易费用理论交易费用理论也称交易成本理论，由著名经济学家罗纳德科斯在价格理论的基础上逐步研究而成。交易费用理论不仅是现代产权理论的基础，更是产业组织理论的延续和发展。交易费用理论的核心思想是：由于需求市场在购买过程中难以实现绝对的理性，而仅能够达到有限理性的程度，再加上机会成本等不确定等因素的普遍存在，从而提高了市场的交易费用，而企业就是为了节约交易费用而成长与发展壮大的。用交易费用理论来说明企业与市场的边界关系，改变了只从技术角度和从垄断竞争角度考察市场的传统观念。产业组织理论的发展产业组织理论的发展

34、 路漫漫其悠远路漫漫其悠远 5、新产业组织学、新产业组织学 20世纪80年代前后，以泰勒尔、克瑞普斯等人为代表的经济学家将博弈论引入产业组织理论的研究领域，使企业行为变得更为丰富。运用博弈论的分析方法，在有关多元垄断和寡占状态下既存企业和新进入企业之间的战略行为分析、价格竞争和价格同谋、研究开发行为等动态分析方面取得了很大的成绩。产业组织理论的发展产业组织理论的发展 42路漫漫其悠远路漫漫其悠远n传统产业组织理论存在多个不同学派的争论传统产业组织理论存在多个不同学派的争论传统产业组织理论存在多个不同学派的争论传统产业组织理论存在多个不同学派的争论n新产业组织理论还没有发展到能够取代传统新产业组

35、织理论还没有发展到能够取代传统新产业组织理论还没有发展到能够取代传统新产业组织理论还没有发展到能够取代传统产业组织理论的程度。产业组织理论的程度。产业组织理论的程度。产业组织理论的程度。n相互借鉴、取长补短是大势所趋。相互借鉴、取长补短是大势所趋。相互借鉴、取长补短是大势所趋。相互借鉴、取长补短是大势所趋。n综合运用各种理论对现实经济实践中企业行综合运用各种理论对现实经济实践中企业行综合运用各种理论对现实经济实践中企业行综合运用各种理论对现实经济实践中企业行为和产业运行状况的解释更具有可信服性为和产业运行状况的解释更具有可信服性为和产业运行状况的解释更具有可信服性为和产业运行状况的解释更具有可

36、信服性评述产业组织理论是一个经验性分析的领域，应用性是产业组织理论是一个经验性分析的领域，应用性是产业组织理论是一个经验性分析的领域，应用性是产业组织理论是一个经验性分析的领域，应用性是鉴别产业组织理论价值的首要标准。鉴别产业组织理论价值的首要标准。鉴别产业组织理论价值的首要标准。鉴别产业组织理论价值的首要标准。路漫漫其悠远路漫漫其悠远产业组织理论传统产业组织理论(TIO)新产业组织理论(NIO)哈佛学派芝加哥学派基本完成于基本完成于1960S1960S，并在，并在以后产生深刻影响以后产生深刻影响1970S1970S以后开始出现以后开始出现结构主义学派行为主义学派效率主义学派路漫漫其悠远路漫漫

37、其悠远产业组织学的基本框架产业组织学研究的是同一产业内或者同一市场上企业之间的交易关系、利益关系、产权行为关系以及企业与市场的关系结构，其核心是研究同一产业市场上企业之间的垄断或竞争态势，以期达到维护市场秩序的目的。简言之，就是研究市场结构、市场行为和市场绩效三大要素之间的相互关系。路漫漫其悠远路漫漫其悠远市场结构市场行为市场绩效贝恩等人的传统SCP分析范式略图路漫漫其悠远路漫漫其悠远市场结构市场行为市场绩效新SCP分析范式略图路漫漫其悠远路漫漫其悠远市场结构垄断竞争程度市场集中度进入壁垒产品差异化供给双方数量厂商规模市场行为定价策略价格结构策略广告经营技术升级创新兼并市场绩效利润率资源配置效

38、率公平性生产效率产品质量水平技术进步SCP范式分析全图产业政策政府规制 反托拉斯 税收与补贴 投资激励 就业激励路漫漫其悠远路漫漫其悠远第二节 媒介产业组织学的应用研究一、媒介产业应用产业组织学的必要性一、媒介产业应用产业组织学的必要性：1、引入并深入研究产业组织学有助于媒介经济学体系的建立。2、引入并深入研究产业组织学有助于应用传媒学的学科构建。3、应用产业组织学有助于媒介产业结构的优化，维护良性竞争的市场秩序。4、应用产业组织学有助于建立科学有效的媒介产业组织形态。5、引用产业组织学有助于媒介政府规制的制定和实施。路漫漫其悠远路漫漫其悠远二、媒介产业组织学的可行性分析1、媒介产业化的推进将

39、直接促进媒介市场结构的调整2、媒介市场行为的规范化和专业化将成为各国媒介产业发展的必然结果3、市场结构和市场行为的优化将直接推动媒介市场绩效的提高。路漫漫其悠远路漫漫其悠远第三节 媒介产业组织学的基本框架一、媒介产业组织学 定义：在媒介产业或某一媒介部门内经营主体之间的多种利益关系，即通过对媒介产业部门中垄断或竞争市场形态的调整，以维护正常的市场秩序，并保证产业运营的公平性。内容组成：包括三部分分析和两部分结论，三部分分析是媒介市场结构分析、媒介产业的市场行为分析和市场绩效分析。两部分结论是媒介政府规制和媒介产业组织形态研究。路漫漫其悠远路漫漫其悠远二、媒介产业组织学的基本分析范式基于媒介产业

40、的SCP分析范式是本课程研究的重点。1、媒介市场结构：媒介产业内各经营主体所组成的市场结构以及相互关系，也就是媒介市场的竞争或垄断程度、市场控制程度以及市场流动程度。2、媒介市场行为：媒介企业在市场上为了获得更多的利润和更高的市场占有率所采取的一系列战略性行为。从价格策略、资本运营、广告经营、创新和技术升级四个方面分析。路漫漫其悠远路漫漫其悠远3、媒介市场绩效：媒介企业在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使其产品的价格、产量、费用、利润、技术进步、产品质量以及在就业分配等方面所达到的显示状态，衡量指标包括：国际市场地位、利润水平、资源配置效率和公平程度等。路漫漫其悠远路漫漫其悠远媒介市场结构垄断竞争程度市场集中度进入壁垒媒介市场行为价格策略资本运营广告经营技术升级创新媒介市场绩效国际市场地位利润水平资源配置效率公平性媒介产业SCP范式分析图媒介政府规制媒介产业组织形态