商业计划书概论coen.pptx





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1、商业计划写作指导商业计划写作指导商业计划与创业教育商业计划与创业教育 创业教育是一种体验性很强的实践活动。创业教育是一种体验性很强的实践活动。它不单单是一种创业知识和理论的传播和普及,更重它不单单是一种创业知识和理论的传播和普及,更重要的是一种参与的经历和实践的演练。创业教育也是实要的是一种参与的经历和实践的演练。创业教育也是实现创新性人才培养的重要途径之一,可以实现学生实践现创新性人才培养的重要途径之一,可以实现学生实践与创新能力的培养。与创新能力的培养。商业计划是创业的第一步,也是创业教育的重要内容。商业计划是创业的第一步,也是创业教育的重要内容。讲授提纲 商业计划概述商业计划概述 商业计
2、划的写作要点商业计划的写作要点 演示商业计划的方法演示商业计划的方法 创作商业计划的技巧创作商业计划的技巧商业计划的用途 商业计划首先是一种吸引投资的工具,同时也是创业者设定商业计划首先是一种吸引投资的工具,同时也是创业者设定创业目标和制定经营与发展规划的设想。创业目标和制定经营与发展规划的设想。一份商业计划绝非仅仅是一一份商业计划绝非仅仅是一 个报告,而是对一个企业是否真个报告,而是对一个企业是否真正有正有投资价值投资价值或者或者经营价值经营价值的评价。的评价。(1)创办企业的目的:为什么要冒风险,花精力、时间、资源、资创办企业的目的:为什么要冒风险,花精力、时间、资源、资金去创办风险企业金
3、去创办风险企业?(2)创办企业所需的资金:为什么要这么多的钱创办企业所需的资金:为什么要这么多的钱?为什么投资人值得为什么投资人值得为此注入资金为此注入资金?商业计划的功能特点 创业者筹措资金的利器创业者筹措资金的利器 缩短投资者的决策时间缩短投资者的决策时间 告知投资者有关事业经营与发展的过程与结果告知投资者有关事业经营与发展的过程与结果 提供投资者详细的投资报酬分析提供投资者详细的投资报酬分析 一份好的商业计划书一定是以投资者需求为出发点,一份好的商业计划书一定是以投资者需求为出发点,投资者最关心的还是投资者最关心的还是消费者的需求是什么、市场的规模消费者的需求是什么、市场的规模有多大,以
4、及投资报酬与投资风险。有多大,以及投资报酬与投资风险。商业计划拟写原则 呈现竞争优势与投资利益呈现竞争优势与投资利益 呈现经营能力呈现经营能力 以市场为导向以市场为导向 基本信息一致基本信息一致 表述客观、实际表述客观、实际 明确机遇与风险明确机遇与风险 信息披露完整信息披露完整 商业计划书的完成过程 寻找商业机会与创业灵感寻找商业机会与创业灵感 商业计划构想商业计划构想 构想细化:构想细化:文档制作文档制作 答辩陈词和反馈答辩陈词和反馈 市场分析、研究和调查市场分析、研究和调查投资与回报分析投资与回报分析生产、运营、管理设计生产、运营、管理设计风险分析风险分析写作过程中要思考的问题(一)创办
5、企业一些最普遍的原因创办企业一些最普遍的原因 想当自己的老板想当自己的老板 想财政独立想财政独立 想有创新的自由想有创新的自由 想完全展示自己的技能知识想完全展示自己的技能知识 写作过程中要思考的问题(二)哪些商务领域的企业适合你哪些商务领域的企业适合你 想干什么?想干什么?学习过、发展过那些技术技能?学习过、发展过那些技术技能?还擅长什么?还擅长什么?是否获得了亲友的支持?是否获得了亲友的支持?兴趣和爱好是否有商业价值?兴趣和爱好是否有商业价值?写作过程中要思考的问题(三)确定公司经营范围确定公司经营范围 对什么行业有兴趣?对什么行业有兴趣?将销售什么产品或服务?将销售什么产品或服务?生意是
6、否现实,是否满足或适应了某种需要?生意是否现实,是否满足或适应了某种需要?竞争对手是谁?竞争对手是谁?与现有的公司相比,企业的优势是什么?与现有的公司相比,企业的优势是什么?能够提供高品质的服务吗?能够提供高品质的服务吗?写作过程中要思考的问题(四)最后一步的自问清单最后一步的自问清单 有哪些技能和经验可以用于新的企业?有哪些技能和经验可以用于新的企业?哪种组织结构对我的企业最合适?哪种组织结构对我的企业最合适?可兹利用的资源有哪些?可兹利用的资源有哪些?需要从何处获得资金?需要从何处获得资金?需要防范哪些风险以及如何防范?需要防范哪些风险以及如何防范?讲授提纲 商业计划概述商业计划概述 商业
7、计划的写作要点商业计划的写作要点 演示商业计划的方法演示商业计划的方法 商业计划的技巧商业计划的技巧认真做好商业计划书的必要性那些既不能给投资者以充分的信息也不能使投资者激动起来的商业计划书,其最终结果只能是被扔进垃圾箱里。为了确保商业计划书能“击中目标”,风险企业家应该也有必要投入足够的精力、时间、资源,以做好一份足够魅惑风险投资者的商业计划书。实现风险融资创业的梦想!商业计划书应关注的重点商业计划书应关注的重点1关注产品(技术)关注产品(技术)2敢于竞争(优势)敢于竞争(优势)3了解市场了解市场(潜力)(潜力)4表明行动的方针(战略)表明行动的方针(战略)5展示你的管理队伍(团队)展示你的
8、管理队伍(团队)6出色的计划概要(画龙点睛)出色的计划概要(画龙点睛)商业计划书的十个部分 概要概要 公司概况公司概况 管理团队管理团队 产品和服务产品和服务 行业与市场行业与市场 n 营销策略营销策略n 生产规划生产规划n 资本需求与回报资本需求与回报n 机会和风险机会和风险n 发展路线研究发展路线研究必要的附录必要的附录第一部分概要 由于风险投资家的时间和精力都有限,不可能把所有到由于风险投资家的时间和精力都有限,不可能把所有到手的商业计划都逐个地仔细研究。通常,他们总是先阅览手的商业计划都逐个地仔细研究。通常,他们总是先阅览商业计划的概要部分,通过从概要部分获取的信息来判断商业计划的概要
9、部分,通过从概要部分获取的信息来判断是否有继续读下去的必要。概要应力求做到清晰、简洁,是否有继续读下去的必要。概要应力求做到清晰、简洁,使文章的逻辑性更强!使文章的逻辑性更强!概要一般要有包括以下内容:概要一般要有包括以下内容:公司介绍;主要产品和业公司介绍;主要产品和业务范围;市场概貌;营销策略;销售计划;生产管理计划;务范围;市场概貌;营销策略;销售计划;生产管理计划;管理者及其组织;财务计划;资金需求状况等。管理者及其组织;财务计划;资金需求状况等。第二部分公司概况 这部分的目的不是描述整个计划,也这部分的目的不是描述整个计划,也不是提供另外一个概要,而是对新创公不是提供另外一个概要,而
10、是对新创公司作出介绍,因而重点是新创公司理念司作出介绍,因而重点是新创公司理念和战略目标。和战略目标。第二部分公司概况公司的业务是什么?公司的业务是什么?面临的市场和产品优势在哪里?面临的市场和产品优势在哪里?所有者的组成结构怎样?背景如何?所有者的组成结构怎样?背景如何?公司发展的中期目标和长期目标是什么?公司发展的中期目标和长期目标是什么?用怎用怎样战略去达到这些目标?样战略去达到这些目标?第三部分管理团队与核心人物 管理部分一般是风险投资家在阅览概要部管理部分一般是风险投资家在阅览概要部分后首先要关注的内容。他们急于知道管理队分后首先要关注的内容。他们急于知道管理队伍是否有能力和经验管理
11、好公司的日常运作。伍是否有能力和经验管理好公司的日常运作。所以有必要写一个相当简短甚至可以是粗所以有必要写一个相当简短甚至可以是粗略的管理计划。略的管理计划。创业者有相关背景的经验和以前成功的创业者有相关背景的经验和以前成功的经历比很高的学历更有说服力。经历比很高的学历更有说服力。试想如果把一个特别重要的位置留给一试想如果把一个特别重要的位置留给一个没有经验的人,可能会冒一些风险,所以个没有经验的人,可能会冒一些风险,所以商业计划中与此相关的部分必须进行充分论商业计划中与此相关的部分必须进行充分论述。述。第三部分第三部分管理团队与核心人物管理团队与核心人物 这部分一般应包括:公司的组织机构图;
12、这部分一般应包括:公司的组织机构图;各部门的功能与责任;各部门的负责人及主各部门的功能与责任;各部门的负责人及主要成员;公司的报酬体系;公司的股东名单,要成员;公司的报酬体系;公司的股东名单,包括认股权、比例和特权;公司的董事会成包括认股权、比例和特权;公司的董事会成员;各位董事的背景资料。员;各位董事的背景资料。第三部分第三部分管理团队与核心人物管理团队与核心人物第四部分产品和服务 按照惯例,商业计划中提到的产品或服务按照惯例,商业计划中提到的产品或服务必须具有创新性,所以计划书中一定要在某些必须具有创新性,所以计划书中一定要在某些细节上作出比较详细的解释。细节上作出比较详细的解释。向风险投
13、资家介绍它的优点、价值,把它向风险投资家介绍它的优点、价值,把它与竞争对手进行比较,讨论它的发展步骤,并与竞争对手进行比较,讨论它的发展步骤,并列出初步开发它所需要的条件。列出初步开发它所需要的条件。第四部分产品和服务 产品介绍应包括以下内容:产品介绍应包括以下内容:产品的概念、产品的概念、性能及特性;主要产品介绍;产品的市场性能及特性;主要产品介绍;产品的市场竞争力;产品的研究和开发过程;发展新竞争力;产品的研究和开发过程;发展新产品的计划和成本分析;产品的市场前景产品的计划和成本分析;产品的市场前景预测;产品的品牌和专利。预测;产品的品牌和专利。第四部分产品和服务 风险投资家往往很重视自己
14、投资的风险,风险投资家往往很重视自己投资的风险,所以在认真完成产品(服务)功能的描述之所以在认真完成产品(服务)功能的描述之后,做出一个样品,对证明产品(服务)的后,做出一个样品,对证明产品(服务)的可实现性无疑是很有意义的。可实现性无疑是很有意义的。第五部分行业和市场 对公司将要进入的行业和市场进行分析,对公司将要进入的行业和市场进行分析,可以估计出产品(服务)真正具有的潜力。可以估计出产品(服务)真正具有的潜力。很明显,风险投资家是不会因一个简单的数很明显,风险投资家是不会因一个简单的数字就相信一份纸头的商业计划的。字就相信一份纸头的商业计划的。第五部分行业和市场 商业计划书中必须对可能影
15、响需求和市商业计划书中必须对可能影响需求和市场策略的因素进行进一步分析,以使潜在的场策略的因素进行进一步分析,以使潜在的投资者们能够判断公司目标的合理性以及他投资者们能够判断公司目标的合理性以及他们将相应承担的风险。们将相应承担的风险。第五部分行业和市场 市场预测应包括以下内容:行业及市场现状综述;竞争对手分析;目标市场;市场定位;市场发展的特征等。第五部分行业和市场 可兹利用的信息源:互联网、报纸、可兹利用的信息源:互联网、报纸、期刊、市场研究专论、行业论坛报告、期刊、市场研究专论、行业论坛报告、行业协会市场报道、专业数据库等等。行业协会市场报道、专业数据库等等。第六部分营销策略 在这里,可
16、以充分论证公司产品(服务)在这里,可以充分论证公司产品(服务)投放市场的理念。投放市场的理念。公司计划怎样在市场上销售产品(服务)公司计划怎样在市场上销售产品(服务)以实现公司设定的市场目标?以实现公司设定的市场目标?应该怎样尽可能清楚而完整地介绍产品应该怎样尽可能清楚而完整地介绍产品投放到市场的策略、理念、投放计划等等。投放到市场的策略、理念、投放计划等等。第六部分营销策略营销策略应包括以下内容:营销策略应包括以下内容:(1)营销渠营销渠道策略;道策略;(2)营销队伍管理;营销队伍管理;(3)促销计促销计划和广告策略;划和广告策略;(4)价格决策。价格决策。第七部分第七部分生产规划生产规划一
17、般地,生产制造计划应回答以下问题:一般地,生产制造计划应回答以下问题:企业生产制造所需的厂房、设备情况如何;企业生产制造所需的厂房、设备情况如何;怎样保证新产品在进入规模生产时的稳定怎样保证新产品在进入规模生产时的稳定性和可靠性;设备的引进和安装情况,谁性和可靠性;设备的引进和安装情况,谁是供应商;生产线的设计与产品组装是怎是供应商;生产线的设计与产品组装是怎样的;供货者的前置期和资源的需求量;样的;供货者的前置期和资源的需求量;生产周期标准的制定以及生产作业计划的生产周期标准的制定以及生产作业计划的编制;物料需求计划及其保证措施;质量编制;物料需求计划及其保证措施;质量控制的方法是怎样的;相
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