某汽车上市培训方案cdwg.pptx

《某汽车上市培训方案cdwg.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某汽车上市培训方案cdwg.pptx（37页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、全新进口克莱斯勒300C 河南涌金上市方案Index 目录第一部分：活动概述第二部分：活动设置第三部分：活动流程第四部分：活动物料第五部分：活动保障第一部分：活动概述活动主题全新进口克莱斯勒300C，完美融合美国车的性能效率和意大利的奢华精致。非同质化的豪华性能座驾，带给消费者不循常的豪华体验。成就不循常 尊荣共享 河南涌金全新克莱斯勒300C上市品鉴会上市传播核心消费群奢华简约极致性能中国新一代不循常的财富精英，相比社会眼中的成就，他们更加在乎自己内在与众不同的特质和个性3.6L V6发动机/ZF 8速变速箱/近70项安全配备/荣膺美国公路安全保险协会2011年度最高安全评价/美国国家公路交

2、通安全管理局五星安全评级/ACC自适应式定速巡航Poltrona Frau 豪华真皮手工缝制内饰/Mocha亚光实木嵌饰/同级唯一的360度全圆周加热方向盘/同级中最安静的车内空间/荣膺2012世界十佳汽车内饰大奖同级中最大尺寸的20寸铝合金轮毂/领先于所有竞争对手的车宽和轮距；以及超过三米的轴距/同级唯一的嵌合式发动机罩盖设计至美风范u 活动名称：成就不循常尊荣共享 河南涌金全新克莱斯勒300C上市品鉴会u 活动时间：2012年8月12日PM6：30u 活动地点：中原万达广场外广场（中原路与华山路交汇处）u 目标客户：媒体代表、VIP客户、潜在车主、车主u 活动内容：上市派对/产品推介/现场

3、抽奖/自由赏车活动概述地点媒体邀约 电视类媒体 4人 河南电视台车舞飞扬栏目、郑州电视台郑州车市 电台类媒体 2人 河南交通广播 郑州交通广播 报纸类媒体 5人 大河报、河南日报 郑州晚报、东方今报、河南商报 网络类媒体 5人 易车网河南站、太平洋汽车网、商都网、河南车网、爱卡网 合计人数：16人媒体邀约媒体筛选媒体邀请媒体确认1媒体确认2领取礼品后期跟踪地方主流媒体，覆盖面广、合作前景良好；活动开始前2周，经销商通过电话进行邀请；活动开始前7天，电话确定媒体是否参加活动，如无法参加则邀约替补媒体；活动结束后，专人发放媒体礼品；后期报道跟踪，活动结束一周内集齐媒体样刊；活动开始前2天，经销商再

4、次致电参加活动媒体，确认该媒体参加活动；客户邀约l VIP客户 10人 商务精英、企业家代表 l 潜在车主 35人 意向客户、短信群发客户 l 车 主 5人 全新300C车主代表 老用户代表合计人数：50人客户邀约客户筛选客户邀请邀请确认现场参与后期回访经销商对参与活动的意向购买客户以及老用户进行电话沟，筛选出活动对象。（告知客户活动诱因：现场抽取奖品）活动开始前1周，经销商按照筛选出来的活动对象名单，通过电话进行活动邀请；活动开始前1天，经销商再次对已发出邀请的活动来宾进行电话确认，落实邀请收到与否，确定对方参加活动；现场参与抽取奖品经销商邀约意向客户到店试驾；短信及电邮样稿 全新克莱斯勒3

5、00C邀您尊荣共享，8月12日，中原万达广场东厅举办全新300C上市主题派对，至美时尚与意式奢华完美融合，带来全新极致感官体验！诚邀您的光临，详情请洽询河南涌金037167645888邀约途径手机短信e-mail邀请函?电话邀约潜在客户老用户商场会员第二部分：活动设置现场效果图活动推进筹备期 执行期 后续期活动筹备方案确定、人员确定施工图确认现场施工设备调试流程预演活动执行钢琴暖场茶歇冷餐视频开场领导致辞新车揭幕新车讲解钥匙交付现场抽奖活动结束前3周 前2周 前1周活动执行期后1周 后2周 活动预热媒体预热：短信群发 网络消息场地预热：万达商场宣传后续跟进媒体收集活动总结销售跟进媒体预热媒体途

6、径Radio网站商场预热 协调中原万达广场，在其商场内与活动前2周开始摆放部分宣传物料，如：高档T牌、室内广告牌、收银台折页等。报纸媒体：大河报1期1/4版黑白硬广广播媒体：FM88.1音乐广播每天4次，每次15秒，天数20天网络媒体：刊发新闻报道；官网微博互动筹备期人员分工项目 子项目 说明 人数 负责人 负责单位方案确认 活动方案确认 活动方案、流程、演出的确认 1 陈燕 涌金稿件、视频日常表格销售表格、来宾签到表格等文档的打印备份1 涌金演示文档 车辆讲解的演示资料 1 涌金宣传视频 宣传视频的刻录，交接 1 涌金现场音频 活动现场所有音频的试听、确认 1 涌金人员邀请邀请领导 拟定领导

7、名单并邀请 1 涌金邀请客户 拟定来宾名单并邀请 3 涌金邀请媒体 拟定媒体名单并邀请 3 涌金邀请万达会员 协同执行公司与万达商场洽谈 1 涌金公关传播 OA稿件OA稿件的撰写 1 涌金OA稿件的打印、装袋 1 涌金物料项物料清单确认 对物料清单及费用预算的确认 1 陈燕 涌金设计稿的确认 对所有画面内容签字确认 1 陈燕 涌金购买项礼品奖品的准备 购买奖品、整理礼品 1 涌金保管 礼品奖品的保管 1 涌金车辆准备 上市车辆 上市车辆车况检查、清洁、保持 1 涌金协调会议 组织协调会议活动执行宣贯、活动流程的明确、进行流程彩排 所有负责人 涌金/领驭执行期人员分工项目 子项目 说明 人数 负

8、责人 负责单位车辆引导 引导客户车辆 引导客户车辆至停车位 2 涌金客户接待 引导 协助礼仪人员引导客户签到 2 涌金视频暖场 播放克莱斯勒宣传片1 涌金开场 播放全新300C广告片1揭幕 播放全新300C广告片2讲解 播放产品介绍视频和演示文档致辞 致辞领导 开场致欢迎辞的领导 1-2 涌金启动 启动领导 共同按下启动键的领导 2-3 涌金讲解 讲解讲师 建议对新车非常熟悉的培训讲师 1 涌金交付 交付钥匙 为客户代表交付钥匙的领导 1-3 涌金抽奖 现场抽奖 抽出幸运来宾的领导 1 涌金后续期人员分工项目 子项目 说明 人数 负责人 负责单位后续跟踪 客户跟踪反馈 对参加活动的客户进行跟踪

9、回访 1 涌金媒体反馈 媒体稿件 媒体稿件的收集，提交媒体报告 1 涌金总结 活动总结 制作活动总结，活动照片资料归档 1 涌金第三部分：活动流程活动流程 来宾引导 来宾车辆引导 来宾人员引导来宾签到 引导签到 钢琴暖场领导致辞 主持人开场辞 领导致欢迎辞新车揭幕 领导共同按下启动键通过拉丁舞揭幕新车 模特展示新车讲解 播放产品介绍视频 讲师配合演示文档讲解新车交付钥匙向车主代表交付 钥匙模型主持人简短采访车主现场抽奖 领导抽出10 名幸运来 宾由领导为幸运来宾颁奖自由赏车 现场伴奏 自由赏车活动结束 活动结束凭借邀请函副券领取礼品来宾引导来宾引导 专人负责在主要入口处引导来宾来宾车辆引导 专

10、人负责在停车场靠近主路处，凭借来宾 放置在挡风玻璃处的邀请函，引导来宾车 辆前往专属停车区来宾签到 设置签到处，由礼仪及工作人员负责引导 来宾签到，并提醒在活动结束后凭借邀请 函副券在签到处领取礼品，提醒来宾保存 邀请函以备抽奖。媒体组与来宾组分开暖场 钢琴现场弹奏，提供暖场音乐；视频播放 全新300C视频；欧式冷餐供来宾小憩来宾签到新车揭幕启动 邀请领导共同按下启动键揭幕 按下启动键的同时，发动机启动音效同时 响起，新车大灯同时点亮 拉丁舞演绎的过程中将遮布拉开，LED灯 配合音乐同时对新车打亮，冷焰火以瀑布 形式点燃 拉丁舞结束播放300C广告片展示 播放广告片的同时一男一女车模与新车互

11、动展示。男性服饰商务、女士服饰优雅视频播放 主持人串场后，播放全球内饰总监及知名音乐人对新车的介绍视频讲解 讲解员配合演示文档对新车进行生动的解说新车讲解新车交付交付 邀请领导为车主颁发新车钥匙（模型）采访 现场对车主代表进行采访 现场抽奖 邀请现场领导抽奖现场颁奖 现场领导颁奖幸运抽奖自由赏车主持人 邀请现场来宾赏车合影销售顾问 现场主动销售，邀请来宾体验车辆的工艺活动结束主持人 宣布活动结束，来宾凭借邀请函副券在签 到处领取礼品礼仪及工作人员 核实来宾的副券，为来宾发放礼品时间 项目 内容 备注 视频 音乐 灯光18:30-19:00 来宾到达签到 暖场音乐、引导签到常规环节。注意提醒来宾

12、保留邀请函抽奖、副券领礼品滚动播放克莱斯勒品牌宣传片钢琴暖场2台LOGO摇头灯，P64灯光照明，LED灯暂灭19:00-19:05 播放视频 播放全新300C广告视频 全新300C广告片 广告片 P64灯光照明，LED灯暂灭19:05-19:10 主持人开场 主持人致开场辞 介绍到场领导及邀请领导致辞 主视觉静止 话筒追光，P64灯光照明，LED灯暂灭19:10-19:15 领导致辞 领导致欢迎辞 主视觉静止 领导登场追光，P64灯光照明，LED灯暂灭19:15-19:18 新车启动 数位领导共同按下启动键 主持人邀请数位领导 主视觉静止 发动机启动的音效启动声音同时新车大灯点亮，P64灯光照

13、明，LED灯暂灭19:18-19:20 新车揭幕将揭幕融入到现代舞中，在音乐最高潮舞者揭幕，冷焰火瀑布点燃紧接启动环节 主视觉静止拉丁舞音乐，在舞者揭幕的同时达到高潮追光跟随舞者，LED灯光随着音乐闪烁，在舞者揭幕后配合音乐高潮同时打亮至车身，冷焰火瀑布点燃，P64灯光照明19:20-19:25 拍照 车模下车摆Poss，现场媒体拍照男车模服饰要求商务套装，女车模服饰要求优雅全新300C主广告片 广告片 LED灯，P64灯光照明19:25-19:30 播放视频全球内饰总监及知名音乐人对车辆的介绍车模退场内饰总监等对车辆介绍介绍片 LED灯，P64灯光照明19:30-19:35 新车讲解内训师配

14、合演示文档介绍新车的强势卖点主持人串场 演示文档 话筒 追光，LED灯，P64灯光照明19:35-19:40 交付 邀请领导为车主代表颁发钥匙模型主持人串场，并简易采访车主代表。事先告知车主简短采访事项主视觉静止 话筒，颁发钥匙 LED灯，P64灯光照明19:40-19:45 抽奖 邀请领导现场抽取3名幸运嘉宾抽奖箱的号码与邀请函的号码一致主视觉静止 话筒，抽奖音乐+颁奖音乐 LED灯，P64灯光照明19:45 上市结束主持人宣布上市仪式结束，下面是自由赏车的时间 主视觉静止 话筒 LED灯，P64灯光照明19:45-20:30 自由赏车 来宾自由赏车销售顾问主动邀请来宾进行新车体验主视觉静止

15、 钢琴伴奏 LED灯，P64灯光照明20:30 活动结束 活动结束，凭邀请函副券领取礼品礼仪与工作人员在收回副券的同时，核对客户信息以备后续跟踪主视觉静止 完场音乐 LED灯，P64灯光照明活动执行流程揭幕环节示意领导启动按键发动机启动音效舞蹈登场音乐高潮舞台瀑布播放TVC车模展示介绍片/新车讲解媒体拍照车头灯亮起 舞蹈揭幕NEXT执行要素筹备：l 领导致辞不应时间过长，将时间控制在3分钟左右l 致辞稿件由经销商精心准备l 活动流程必须在活动开始前对所有领导宣贯邀请：l 提醒所有来宾凭借邀请函进入会场，凭借副券号码抽奖l 提醒所有来宾在活动尾声可凭借副券至签到处领取礼品l 提醒驾车来宾将邀请函

16、放置挡风玻璃处可享受专属车位服务l 提醒车主代表会有一个简短的采访，提前做好准备l 协调商场会员中心，将若干新车上市的宣传牌放置商场通道l 协调会员中心将单笔消费超过3000元或累计消费超过50000元的会员信息告知现场设置：l 外场指引人员须熟知邀请函的画面特征，熟知场地通道l 商场内场设置若干地贴指引至场地l 活动区域用隔离带隔离活动中：l 冷餐要求典雅精致l 主持人建议邀请女性，形象好，口齿清晰，有临场应变能力l 启动与揭幕环节要求声光视精密相扣，顿挫恰当l 男车模服装要求为修身的商务套装，搭配同色皮鞋保持光洁l 女车模服装要求为晚礼长裙，将头发盘起，淡妆优雅l P64灯作用为现场照明；

17、LED灯作用为渲染舞台；追光灯作用为突出主要人物l 活动中工作人员注意围观人员安全来宾赏车：l 销售顾问主动邀请来宾并引导来宾赏车l 主动引导来宾进入车内体验奢侈内饰l 车内视频播放广告TVC，感受车内超大显示屏及高级音响执行要素第四部分：活动物料物料清单序号 项目 单位 数量1 特装背景 套 12 LED屏幕 套 13 音响 套 14 签到背景 套 15 TRESS架 套 16 LED灯光 组 307 LOGO摇头灯 只 28 P64灯 组 89 舞台 套 110 交付钥匙 个 111 接待台 套 112 演讲台 套 113 台花 个 314 嘉宾椅 只 6015 吧桌 只 416 邀请函

18、张 6017 隔离带 场 118 签到本笔 套 219 礼品 套 6020 抽奖箱+抽奖号 套 121 奖品 个 1022 蓝遮布 张 123 冷焰火瀑布 套 1人员清单序号 项目 单位 数量1 冷餐 人 602 主持人 人 13 钢琴伴奏 人 14 现代舞 人 25 车模 人 26 礼仪 人 47 现场安全员 人 5第五部分：活动保障应急措施恶劣天气应对突发疾病应对遗失财物应对其他情况应对 当突发小雨天气时，为来宾提供雨伞、热饮及 小茶点，使来宾在恶劣环境中同样感受克莱斯 勒的温暖 当突发恶劣天气(如雷雨天气等)时，及时终止 活动，为来宾提供雨伞并提醒来宾注意安全 配备专人负责应对疾病突发状

19、况 准备急救物品包，放置常用药品，保证出现万一情况 下的人员安全 联系活动现场周边医疗救护中心，了解其具体位置 出现严重伤病患者时，根据情况进行应急处理，并联 络救护中心 拾到他人财物后上报相关负责人 在遗失登记表上登记记录 查找、询问失主，将物品归还 当出现财物遗失上报相关负责人 在遗失登记表上登记记录 工作人员协助寻找，将物品归还或赠送小礼品以补偿 发生人员纠纷，低调处理、内部解决，不造成负面影响 出现可疑人员，冷静观察，向相关负责人汇报情况 出现投诉情况，应细心听取投诉意见后向相关负责人汇 报，解决问题THANK YOU 制作：郑州领驭广告有限公司 地址：郑州市经三路99号附1号鑫苑金融

20、广场金座802室 电话：0371-88889068 888890699、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Sunday,May 14,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。14:45:4514:45:4514:455/14/2023 2:45:45 PM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2314:45:4514:45May-2314-May-2312、故人江海别，几度隔山川。14:45:4514:45:4514:45Sunday,May 14,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2314:45:4514:45:45May 14,202314、他乡生白发，旧国见青山

21、。14 五月 20232:45:45 下午14:45:455月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 232:45 下午5月-2314:45May 14,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/14 14:45:4514:45:4514 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。2:45:45 下午2:45 下午14:45:455月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Sunday,May 14,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。14:45:4514:45:4514:45

22、5/14/2023 2:45:45 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2314:45:4514:45May-2314-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。14:45:4514:45:4514:45Sunday,May 14,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2314:45:4514:45:45May 14,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 五月 20232:45:45 下午14:45:455月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 232:45 下午5月-2314:45May 14,

23、202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/14 14:45:4514:45:4514 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。2:45:45 下午2:45 下午14:45:455月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Sunday,May 14,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:45:4514:45:4514:455/14/2023 2:45:45 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2314:45:4514:45May-2314-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:45:4514:45:4514

24、:45Sunday,May 14,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2314:45:4514:45:45May 14,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 五月 20232:45:45 下午14:45:455月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 232:45 下午5月-2314:45May 14,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/14 14:45:4514:45:4514 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:45:45 下午2:45 下午14:45:455月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉