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1、达 彼 思 广 告在中国建立一个全新的汽车品牌达 彼 思 广 告达 彼 思 广 告上海通用汽车有限公司 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业 在1998年选为“上海市一号工程”达 彼 思 广 告中国轿车市场概况 中高档轿车市场成长缓慢 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度“完全的轿车拥有体验”未为人知 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 进口轿车比合资生产轿车好达 彼 思 广 告“好 车 不 来 中 国”达 彼 思 广 告“中 国 造 不 出 好 车”达 彼 思 广 告“很多人买进口轿车因为他们认为进口
2、车的质量比较好。”“我们的目的是改变这种想法。”达 彼 思 广 告“大家对中国中高档轿车市场都不乐观”“我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍,四年后再会增长一倍。”达 彼 思 广 告“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”达 彼 思 广 告品牌资产消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度由生产商所创造/建立由消费者所支付/购买达 彼 思 广 告“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏,但伟大的品牌是长青的。”达 彼 思 广 告“这不只是建立品牌知名度,更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。”达 彼 思 广 告建立品牌资产这个品牌是什么?这个品牌的目
3、标是什么?这个品牌的价值是什么?如何建立这个品牌?如何管理这个品牌?达 彼 思 广 告这个品牌是什么?为生产 为生产“别克 别克”而创立,给予中 而创立,给予中国市场领先的科技、产品和拥有 国市场领先的科技、产品和拥有体验。体验。上海通用汽车上海通用汽车公司公司一个全新的轿车和拥有体验 一个全新的轿车和拥有体验别克别克达 彼 思 广 告这个品牌是什么?品牌是“别克”确立上海通用汽车公司的地位-它制造和生产“别克”达 彼 思 广 告今天的中国消费者 中国消费者的想法:向前看而不是向后看 对未来充满信心 相信未来中国会更好 相信未来中国会更好 理解学习和引进外国先进技术的必要性 理解学习和引进外国
4、先进技术的必要性 对空口承诺很反感 对空口承诺很反感 喜欢看到实实在在的成就 喜欢看到实实在在的成就 成就激发起中国人内心深处的自豪感 成就激发起中国人内心深处的自豪感 当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好达 彼 思 广 告公务用轿车的目标市场目标消费群目标消费群国家干部国家干部机关管理人员机关管理人员国有企业管理人员国有企业管理人员中外合资管理人员中外合资管理人员私人企业购买者私人企业购买者他们有不同的购买过程他们有不同的购买过程他们有不同的要求他们有不同的要求然而然而他们都希望得到更好的轿他们都希望得到更好的轿车,有更好的拥有体验车,有更好的拥有体验达 彼 思 广 告上海通用汽车要成就的
5、目标上海通用汽车要成为第一个能填补中国轿车市场现存空缺的企业,为中国消费者带来世界级的轿车与体验。达 彼 思 广 告“别克”是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全新的拥有体验,立志于领导中国轿车市场达 彼 思 广 告“别克”的品牌目标世 界 级 的 品 牌世 界 级 的 体 验达 彼 思 广 告别克的品牌价值领导性的领导性的可信赖的可信赖的受尊敬的受尊敬的可接近的可接近的有见地的有见地的达 彼 思 广 告如何实现“别克”的品牌目标?重点在于提供贯彻而持续的优质产品及拥有经验-为消费者带来完整的品牌体验达 彼 思 广 告品牌目标不只是与顾客
6、沟通品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解,它将会是毫无意义的每个员工和合作伙伴必须了解“别克”的品牌目标和“品牌对我的意义”是什么达 彼 思 广 告分享“别克”品牌目标的计划“别克对我的意义”活动 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴、装配工人、工程师以及上海通用汽车的每一个人都必需参与培训知道知道理解理解相信相信分享分享不断更新、加强不断更新、加强达 彼 思 广 告“别克”的品牌管理守则“别克 别克”品牌目标 品牌目标附加价值带 附加价值带公司文化:不断更新以保持领导者地位 公司文化:不断更新以保持领导者地位产品设计及制造 产品设计及制造 拥有经验 拥有经验 广告和促销 广
7、告和促销 顾客关系行销 顾客关系行销达 彼 思 广 告“别克”的品牌管理守则“别克 别克”品牌目标 品牌目标附加价值带 附加价值带公司文化:不断更新以保持领导者地位 公司文化:不断更新以保持领导者地位产品设计及制造 产品设计及制造 拥有经验 拥有经验 广告和促销 广告和促销 顾客关系行销 顾客关系行销我们现在在 我们现在在哪里?哪里?为什么在这里?为什么在这里?我们想去哪里?我们想去哪里?我们怎样到达那 我们怎样到达那里?里?我们到了没有?我们到了没有?持续的品牌评估和品牌管理 持续的品牌评估和品牌管理达 彼 思 广 告当 代 精 神科科 学学 性性实实 事事 求求 是是接接 受受 挑挑 战战
8、关关 注注 世世 界界积积 极极 进进 取取与与 世世 界界 接接 轨轨达 彼 思 广 告“别克”的品牌建造工程别克 别克别克人 别克人别克背后的企业 别克背后的企业当代精神 当代精神达 彼 思 广 告“别克”的USP 当 代 精 神 当 代 车达 彼 思 广 告“别克”的品牌建造工程9898年第一季年第一季品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告“别克”的品牌建造工程别克背后的公司 9898年第四季年第四季9898年第一季年第一季 品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告第一阶段-上市前之企业形象广告“它不只是一部车,它是一种精神”别克,来自上海通用汽车达 彼 思 广 告敢为天下先才能够走在前面
9、达 彼 思 广 告攀越车坛高峰 齐心就是力量达 彼 思 广 告作质量长征 万水千山只等闲达 彼 思 广 告别克,来自上海通用汽车户外广告达 彼 思 广 告别克,即将向你走来户外广告达 彼 思 广 告达 彼 思 广 告“别克”的品牌建造工程别克背后的公司别克人9999年第一、二季年第一、二季9898年第四季年第四季9898年第一季年第一季品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告质量是制造出来的,而不是检查出来的。所谓“精益生产”,关键在于不能退而求其次。达 彼 思 广 告我们要求所有的别克零部件供应商都要通过严谨的QS9000质量认证。做好大事,必须小心求证。达 彼 思 广 告众人同心,其利断金造
10、世界水平的别克,靠的是世界水平的人。达 彼 思 广 告能人背后有能人,别克的背后有泛亚技术中心。泛亚-中国第一家合资汽车技术中心。达 彼 思 广 告在上海通用汽车特约售后服务中心,有熟人的感觉,是花钱都买不到的。达 彼 思 广 告“别克”的品牌建造工程别克背后的公司别克人9999年第一、二季年第一、二季9898年第四季年第四季9898年第一季年第一季品牌目标及价值的分享达 彼 思 广 告“别克”的品牌建造工程别克背后的公司别克人别克车当代精神 当代精神当代车 当代车9999年下半年年下半年9999年第一、二季年第一、二季9898年第四季年第四季9898年第一季年第一季 品牌目标及价值的分享达
11、彼 思 广 告“别克”上市电视片“不容许有任何水份别克,来自上海通用”达 彼 思 广 告不容许有任何水份别克,当代精神当代车达 彼 思 广 告不表面在别克典雅的外观里,是实实在在的舒适享受。达 彼 思 广 告不对立别克统一了大马力与低油耗,让你轻松享受浑厚动力。达 彼 思 广 告不疏忽别克严谨周密安全设计,让你放心上路。达 彼 思 广 告不凡明码实价,妥善周全的售后服务,再一次证明别克出众不凡。达 彼 思 广 告别克,来自上海通用汽车户外广告达 彼 思 广 告“别克”品牌的建造工程全方位整合传播世界级的别克 世界级的别克宣传品及礼 宣传品及礼品 品销售及售后服 销售及售后服务中心环境设 务中心
12、环境设施设计 施设计关系行销 关系行销活动行销 活动行销/车展 车展公关活动 公关活动大众媒体 大众媒体广告 广告合作伙伴 合作伙伴“别克对 别克对我的意义 我的意义”活动 活动内部 内部“别 别克对我的 克对我的意义 意义”活 活动 动互动媒体 互动媒体赞助活动 赞助活动达 彼 思 广 告成果紧密合作的团结,上下一心的目标紧密合作的团结,上下一心的目标成功建立对上海通用汽车及别克的信心成功建立对上海通用汽车及别克的信心为新车上市营造了十分有利的顾客期待与兴趣为新车上市营造了十分有利的顾客期待与兴趣品牌知名度与受欢迎度快速增长品牌知名度与受欢迎度快速增长在批量生产前已成功带动销售在批量生产前已
13、成功带动销售达 彼 思 广 告在中国建立一个伟大的品牌找出市场的空缺找出市场的空缺订立品牌目标及价值订立品牌目标及价值分享品牌目标及价值分享品牌目标及价值找出品牌的独特销售主张找出品牌的独特销售主张(USP)(USP)全方位整合传播全方位整合传播持续的评估及管理持续的评估及管理一切以质量为先,贯彻、体现品牌一切以质量为先,贯彻、体现品牌目标及价值目标及价值达 彼 思 广 告谢谢!达 彼 思 广 告9 9、静夜四无邻,荒居旧业贫。、静夜四无邻,荒居旧业贫。5 5 月 月-23-235 5 月 月-23-23Sunday,May 14,2023 Sunday,May 14,202310 10、雨中
14、黄叶树,灯下白头人。、雨中黄叶树,灯下白头人。17:47:56 17:47:5617:47:56 17:47:5617:47 17:475/14/2023 5:47:56 PM 5/14/2023 5:47:56 PM11 11、以我独沈久,愧君相见频。、以我独沈久,愧君相见频。5 5 月 月-23-2317:47:56 17:47:5617:47 17:47May-23 May-2314-May-23 14-May-2312 12、故人江海别,几度隔山川。、故人江海别,几度隔山川。17:47:56 17:47:5617:47:56 17:47:5617:47 17:47Sunday,May
15、14,2023 Sunday,May 14,202313 13、乍见翻疑梦,相悲各问年。、乍见翻疑梦,相悲各问年。5 5 月 月-23-235 5 月 月-23-2317:47:56 17:47:5617:47:56 17:47:56May 14,2023 May 14,202314 14、他乡生白发,旧国见青山。、他乡生白发,旧国见青山。14 14 五月 五月 2023 20235:47:56 5:47:56 下午 下午17:47:56 17:47:565 5 月 月-23-2315 15、比不了得就不比,得不到的就不要。、比不了得就不比,得不到的就不要。五月 五月 23 235:47 5:
16、47 下午 下午5 5 月 月-23-2317:47 17:47May 14,2023 May 14,202316 16、行动出成果,工作出财富。、行动出成果,工作出财富。2023/5/14 17:47:56 2023/5/14 17:47:5617:47:56 17:47:5614 May 2023 14 May 202317 17、做前,能够环视四周;做时,你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。、做前,能够环视四周;做时,你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。5:47:56 5:47:56 下午 下午5:47 5:47 下午 下午17:47:56 17:47:565 5 月 月-23-
17、239 9、没有失败,只有暂时停止成功!。、没有失败,只有暂时停止成功!。5 5 月 月-23-235 5 月 月-23-23Sunday,May 14,2023 Sunday,May 14,202310 10、很多事情努力了未必有结果,但是不努力却什么改变也没有。、很多事情努力了未必有结果,但是不努力却什么改变也没有。17:47:56 17:47:5617:47:56 17:47:5617:47 17:475/14/2023 5:47:56 PM 5/14/2023 5:47:56 PM11 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5 5 月
18、月-23-2317:47:56 17:47:5617:47 17:47May-23 May-2314-May-23 14-May-2312 12、世间成事,不求其绝对圆满,留一份不足,可得无限完美。、世间成事,不求其绝对圆满,留一份不足,可得无限完美。17:47:56 17:47:5617:47:56 17:47:5617:47 17:47Sunday,May 14,2023 Sunday,May 14,202313 13、不知香积寺,数里入云峰。、不知香积寺,数里入云峰。5 5 月 月-23-235 5 月 月-23-2317:47:56 17:47:5617:47:56 17:47:56M
19、ay 14,2023 May 14,202314 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 14 五月 五月 2023 20235:47:57 5:47:57 下午 下午17:47:57 17:47:575 5 月 月-23-2315 15、楚塞三湘接,荆门九派通。、楚塞三湘接,荆门九派通。五月 五月 23 235:47 5:47 下午 下午5 5 月 月-23-2317:47 17:47May 14,2023 May 14,202316 16、少年十五二十时,步行夺得胡马骑。、少年十五二十时,步行夺得胡马骑。2023/5/1
20、4 17:47:57 2023/5/14 17:47:5717:47:57 17:47:5714 May 2023 14 May 202317 17、空山新雨后,天气晚来秋。、空山新雨后,天气晚来秋。5:47:57 5:47:57 下午 下午5:47 5:47 下午 下午17:47:57 17:47:575 5 月 月-23-239 9、杨柳散和风,青山澹吾虑。、杨柳散和风,青山澹吾虑。5 5 月 月-23-235 5 月 月-23-23Sunday,May 14,2023 Sunday,May 14,202310 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。、阅读一切好书如同和过去最杰出的人
21、谈话。17:47:57 17:47:5717:47:57 17:47:5717:47 17:475/14/2023 5:47:57 PM 5/14/2023 5:47:57 PM11 11、越是没有本领的就越加自命不凡。、越是没有本领的就越加自命不凡。5 5 月 月-23-2317:47:57 17:47:5717:47 17:47May-23 May-2314-May-23 14-May-2312 12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。17:47:57 17:47:5717:47:57 17:47:5717:47 17:47Sunday,May 14
22、,2023 Sunday,May 14,202313 13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。5 5 月 月-23-235 5 月 月-23-2317:47:57 17:47:5717:47:57 17:47:57May 14,2023 May 14,202314 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 14 五月 五月 2023 20235:47:57 5:47:57 下午 下午17:47:57 17:47:575 5 月 月-23-2315 15、最具挑战性的挑战莫过于
23、提升自我。、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 五月 23 235:47 5:47 下午 下午5 5 月 月-23-2317:47 17:47May 14,2023 May 14,202316 16、业余生活要有意义,不要越轨。、业余生活要有意义,不要越轨。2023/5/14 17:47:57 2023/5/14 17:47:5717:47:57 17:47:5714 May 2023 14 May 202317 17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。5:47:57 5:47:57 下午 下午5:47 5:47 下午 下午17:47:57 17:47:575 5 月 月-23-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉
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