重庆市红色旅游业发展战略研究_阳乾凤.docx

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1、分 类 号 _ UPC _ 学号 论文题目：重庆市红色旅游业发展战略研究 论文作者：阳乾凤 指导教师姓名、 & 职 称 、 工 作 单 位 ： 曾 国 平 教 授 重 庆 大 学 申请学位级别：硕士 专业名称：产业经济学 论文提交日期 “ 2006年 4月 10日 答辩日期 ： 2006年 5月 21日 学位授予单位：重庆大学 授位日期： 20 06 年月日 答辩委员会主席：刘吕吉教授 论文评阅人：刘吕吉教授 张鹏副教授 2006年 4月 10日 重庆大学硕士学位论文 重庆市红色旅游业褰展 战略研究 硕士研究生：阳乾凤 指导教师 : 曾 国 平 教 授 学科专业：产业经济学 重庆大学贸易与行政

2、学院 二六年四月 M.A. Dissertation of Chongqing University The Research on the Strategy of Red Travel Industry in ChongQing City M.A. Candidate: Yang Qianfeng Supervisor: Prof. Zeng Guoping Major: Industrial Economics The School of Trade & Administration Chongqing University April 2006 重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘 要 红

3、色旅游是有中国特色的旅游形式，它以特殊的文物遗迹类旅游资源为依 托，以观光旅游为主体，集精神文明和物质文明于一体。 发展红色旅游业具有重要的理论意义和现实意义。发展红色旅游业有利于促 进地区经济的均衡发展和社会福利的优化；有利于增加国民收入，有利于满足消 费者的不同偏好；有利于带动革命老区经济社会协调发展，有利于实现共同富 裕；有利于培育发展旅游业新的增长点。就重庆市而言，发展红色旅游业有利于 推动区域对外开放；有利于加速精神文明现代化的实现；有利于增加就业；有利 于体现以人为本，提高民生质量；有利于缩小贫富差距，实现社会公平；有利于 构建社会主义和谐重庆；有利于调整产业结构。 2004 20

4、10年全国红色旅游发展规划纲要就发展红色旅游的总体思路、 总体布局和主要措施做出明确规定，表明国家将大力发展红色旅游产业。在国家 大力发展红色旅游产业的方针政策指引 下，重庆市利用其自身丰富而独特的红色 旅游资源，调动社会各方力量发展红色旅游业，圆满完成了红色旅游接待人次每 年19%的增长目标，取得了可喜的成绩。 发展红色旅游业是一项系统工程，各地政府不仅要着眼于红色旅游业当前的 发展，更要注重红色旅游业长远的可持续发展。 本文运用经济学原理分析了红色旅游产生和快速发展的原因，运用旅游经济 学原理对红色旅游产品进行了深入的研宄，并运用生态经济学理论分析了红色旅 游活动中三层次关系和谐统一的可能

5、性和必然性；本文从重庆市红色旅游业的发 展现状入手，以红色旅游业发展的有利因素 、红色旅游业发展的不利因素、红色 旅游业对重庆市经济发展的影响以及红色旅游业对重庆市社会发展的作用为战略 依据，系统研宄了战略定位、战略目标、战略重点、战略选择等，并对重庆市红 色旅游业发展存在的问题提出了战略解决对策。从实践角度对红色旅游业发展的 战略选择、战略实施等问题加以阐述，力图探索出重庆市红色旅游业的可持续发 展之路。 关键词 ：红色旅游业，战略依据，战略重点，战略选择，战略对策，战略实施 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 ABSTRACT Red travel is a kind of travel fo

6、rm with Chinese characteristic. It depends on special travel resources of cultural relic and historical remains. Its mainbody is to go sightseeing. It contains intellectual civilization and material civilization. To develop red travel industry has important theoretical significance and practical sig

7、nificance. Development of red travel industry is good for promoting balanced growth of regional economy, increasing national income, meeting different hobby of consumers, realizing common richness and cultivating new growth of travel industry. As ChongQing City is concerned, to develop red travel in

8、dustry can push forward opening to the world, accelerate realization of modernization of intellectual civilization, increase employment, impove peoples living conditions, narrow difference of the poor and the rich to relize equality, build socialistic harmonious city in ChongQing, and adjust industr

9、ial structure. From 2004 to 2005, under direction of policy on developing red travel industry in China, the government in ChongQing City has used special and plentiful red travel resources, mobilized all kinds of power to develope red travel industry, and obtain good achievements. Developing red tra

10、vel industry is a systems engineering. The government in ChongQing City should both focus on growing it fastly in present, and lay stress on developing it continuously in the long run. In the article, the author puts to use economic theory to analyse the reasons that red travel industry emerges and

11、developes fastly, utilizes the theory of travel economics to study deeply red travel product, and uses the theory of ecology economics to study three kinds of relations in the process of red travel activities. To begin with, the author analyses the present conditions of red travel industry , then re

12、gards bad elements and good elements as strategy foundation, and puts forward to methods of solving problems. Moreover, the author systematicly elaborates strategy choices and trategy implement on the basis of practice in order to try to find a continous way to develope red travel industry in ChongQ

13、ing City. Keywords: Red Travel Industry, Strategy Foundation, Strategy Emphasis, Strategy Choices, Strategy Methods, Strategy Implement 重庆大学硕士学位论文 目 录 目 录 攸麟 . I 數矛艘 . II 1 绪论 . 1 1.1研宄背景 . 1 1.2研宄目的 . 1 1.3研宄意义 . 2 1.3.1理论意义 . 2 1.3.2现实意义 . 2 1.4研宄思路与方法 . 3 1.4.1研宄思路 . 3 1.4.2研宄方法 . 4 1.5论文的创新点、重点和

14、难点 . 4 1.5.1论文的创新点 . 4 1.5.2论文研宄的重点 . 4 1.5.3论文研宄的难点 . 5 2 研究理论述评 . 6 2.1国内研宄现状 . 6 2.1.1红色旅游及其资源定义研宄 . 6 2.1.2红色旅游开发研宄 . 6 2.1.3红色旅游功能研宄 . 7 2.1.4红色旅游产生原因研宄 . 7 2.1.5红色旅游快速发展原因研宄 . 8 2.1.6红色旅游产品研宄 . 9 2.1.7红色旅游活动中三层次关系研宄 . 12 2.2理论述评 . 14 2.2.1经济学理论 . 14 2.2.2旅游经济学理论 . 16 2.2.3生态经济学理论 . 16 2.2.4现代旅

15、游产业经济学理论 . 18 3重庆市红色旅游业发展战略依据 . 21 3.1重庆市红色旅游业发展现状 . 21 III 重庆大学硕士学位论文 目 录 3.2重庆市红色旅游业发展有利因素分析 . 22 3.2.1优势分析 . 23 3.2.2机遇分析 . 24 3.2.3有利支持环境分析 . 24 3.2.4红色旅游业对重庆市经济发展的影响分析 . 25 3.2.5红色旅游业在重庆市社会发展中的作用分析 . 27 3.3重庆市红色旅游业发展不利因素分析 . 29 3.3.1劣势分析 . 29 3.3.2烕胁分析 . 30 3.3.3重庆市红色旅游业发展问题分析 . 30 4重庆市红色旅游业发展战

16、略体系 . 32 4.1重庆市红色旅游业发展战略指导思想和基本原则 . 32 4.1.1指导思想 . 32 4.1.2基本原则 . 32 4.2重庆市红色旅游业发展战略定位 . 32 4.2.1区域定位 . 32 4.2.2主题形象定位 . 33 4.2.3产业定位 . 33 4.3重庆市红色旅游业发展战略总布局 . 33 4.4重庆市红色旅游业发展战略目标 . 37 4.4.1战略总 g标 . 37 4.4.2战略阶段性目标 . 37 4.5重庆市红色旅游业发展战略重点 . 38 4.5.1建设红色旅游精品体系 . 38 4.5.2建设红色旅游基础配套体系 . 38 4.5.3建设红色旅游资

17、源保护体系 . 38 4.5.4建设红色旅游宣传推广体系 . 38 4.5.5建设红色旅游产业运作体系 . 39 5重庆市红色旅游业发展战略执行 . 40 5.1重庆市红色旅游业发展战略选择 . 40 5.1.1政府主导战略 . 40 5.1.2经济新增长点战略 . 40 5.1.3可持续发展战略 . 41 5.1.4旅游精品战略 . 41 IV 重庆大学硕士学位论文 目 录 5.1.5形象拉动战略 . 42 5.1.6区域联动战略 . 42 5.2重庆市红色旅游业发展战略对策 . 44 5.2.1改善交通状况，打通交通瓶颈，解决可进入性问题 . 44 5.2.2创新思维，深化改革，解决可观赏

18、性问题 . 45 5.2.3深入挖掘红色文化内涵和底蕴，解决可留住性问题 . 45 5.2.4把握客源市场国际化趋势，促进市场开拓世界化 . 46 5.2.5把握两大趋势，促进市场促销网络化，旅游广告新闻化 . 46 5.2.6把握低利润与高压力的矛盾，解决企业生存发展问题 . 46 5.2.7把握小团队与大组合的矛盾，解决客源配置不合理问题 . 46 5.2.8把握多价格和少样式的矛盾，解决服务与价格 不匹配问题 . 47 5.3重庆市红色旅游业发展战略实施 . 47 5.3.1加强组织领导，明确责任分工 . 47 5.3.2落实规划要求，塑造整体品牌 . 48 5.3.3多渠道筹措资金，加

19、大建设步伐 . 48 5.3.4整合旅游资源，丰富和完善多样化红色旅游产品体系 . 49 5.3.5加强宣传教育，做好规范管理 . 49 至夂 i射 . 50 参考文献 . 51 附录 . 54 V 重庆大学硕士学位论文 1绪论 1 绪论 1.1研究背景 2005年是抗日战争胜利 60周年，中国工农红军长征胜利 70周年，在这个特 殊年份里，国家旅游局将 2005年旅游主题确定为 红色旅游年 。为了推动 红色旅游 的发展，国务院提出了 全面整合 红色旅游 资源，大力构建 红色旅游 体系，不断推出 红色旅游 精品和线路，并逐步辐射到其他 红 色旅游 区（点），争取 5年后全国 红色旅游 区（点）

20、的年接待人数达 1.5 亿人次、综合收入 380亿元； 10年后全国 红色旅游 区（点）的年接待人数达 3亿人次、综合收入 1000亿元 的总构想和发展 红色旅游 的具体设想即用 5 年时间，在全国范围内重点建设以 10个 红色旅游基地 、 20个 红色旅游名 城 、 100个 红色旅游经典景区 为主体的 红色旅游 骨干体系。 中共中央办公厅、国务院办公厅于 2004年底印发了 2004 2010年全国红 色旅游发展规划纲要，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出 明确规定，表明国家将大力发展红色旅游产业。 红色旅游是有中国特色的旅游形式。红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及 其所承载

21、的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历 史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色 旅游依托的是特殊的文物遗迹类旅游资源，是以观光旅游为主体的旅游活动，是 精神文明和物质文明的集中体现。红色旅游资源，是指中国共产党成立以后、新 中国成立以前（包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等）时期的重 要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。从地域范围上，主要是指革命 老区和红军长征线，但以长征沿线为重点。 我国的红色旅游资源丰富，全国有沪浙、湘赣闽、左右江、黔北黔西、雪山 草地、陕甘宁、东北、鲁苏皖、大别山、太行山、川陕渝、京津翼等 12个

22、重点 红色旅游区 ；全国有 30条 红色旅游精品路 线 ；全国有 100个 红色旅游 经典景区 。 1.2研究目的 在党中央、国务院的大力号召下，红色旅游在全国如火如荼地展开，在各地 呈现一片欣欣向荣的景象。为了将红色旅游作为新兴产业来发展，而不是头脑一 热的跟风行为，本文从战略高度对重庆市红色旅游业各方面的内容做了较为系统 1 重庆大学硕士学位论文 1绪论 地阐述，旨在为重庆市红色旅游业的发展提供一种理论支持，为重庆市发展红色 旅游业的实践活动提供一种实践指导。 1.3研究意义 1.3.1理论意义 红色旅游是开展爱国主义教育和发展经济的有益结合，是将精神财富转化为 物质财富和社会财富的成功探

23、索。红色旅游是旅游业创新发展的产物，是旅游业 新的经济增长点。研宄红色旅游对我国发展红色旅游业具有现实重大的意义。 可确保红色旅游产品的独特性和生命周期的可持续性。我们要探索红色旅 游的生命周期，把红色旅游的主题回归到历史文脉的人文精神中，融入到 和而 不同 的地域文化中，确保其旅游产品的独特性和生命周期的可持续性。 可使红色旅游产品的打造和开发既适应市场的需求，又保持本色。在景点 的打造上，不能忽视原先景点所呈现 的原生态历史感和沧桑感；在文物的陈列 上，不能不考虑消费者的视角。开发方式应多样化，鼓励旅游产品开发方式的创 新，以吸引旅游者。 可整合各地红色旅游资源，发挥整体规模经济效益。把

24、红色旅游 与 绿色 旅游 、 古色旅游 结合起来，科学合理规划景点，既要满足不同层次旅游者的需 要，又要提高旅游产业的整体规模效益。 可确保经济利益与社会利益的和谐统一。消费者参加红色旅游活动，一方 面，为红色旅游的经济利益做出了贡献，另一方面，又是红色旅游社会利益的获 得者。 可拉长和延伸红色旅游的产业链，充分发挥其经济带动性。通过开发红色 旅游纪念品，创新红色旅游项目，有计划、有步骤地拉长和延伸其产业链，发挥 红色旅游对经济发展日益重要的辐射作用。 1.3.2现实意义 有利于促进地区经济的均衡发展和社会福利的优化。红色旅游区可以依托 独有的红色旅游资源，利用红色旅游资源的稀缺性和内生的资源

25、禀赋，发展红色 旅游产业来带动老区建筑、商贸、交通、电信、加工业和农业等关联产业的发 展，进而从整体水平上，拉动老区经济社会的协调发展，缩小与发达地区的差 距。通过利用红色旅游资源发展红色旅游 产业，可增加红色旅游区人民的收入， 改善当地人民的物质生活水平和生活质量，进而提高当地人们的福利水平，且不 会损坏和降低其他地区人们的福利，使社会福利整体向帕累托最优状态趋近。 有利于增加国民收入，满足消费者的不同偏好。旅游是一种消费方式，它对 经济发展的拉动作用有目共睹。旅游业在国民经济中的地位日益重要，其对国民 2 重庆大学硕士学位论文 1绪论 收入的贡献率也在逐步地提高。红色旅游刺激了国内外消费，

26、为老区带来了可观 的经济收入，创造了大量的物质财富，增加了国民收入。不同的旅游者具有不同 的消费偏好，红色旅游恰恰应和了旅游者对革命精神和厚重的历史内涵的追求的 偏好。 有利于带动革命老区经济社会协调发展，实现共同富裕。革命老区大多地 处偏远地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是党和政府 的重要任务。发展红色旅游，是带动老区人民脱贫致富的有效举措，可以将历 史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，促进 生态建设和环境保护，带动商贸服务、交通电信、城乡建设等相关行业的发展， 扩大就业 ，增加收入，为革命老区经济社会发展注入新的生机活力。发展红色旅 游，

27、可以加快革命老区的基础设施建设，培育和发展特色产业，把资源优势转化 为经济优势，这是促进革命老区经济社会发展的重要契机，一定要努力把其办成 牵动大、效益好的扶贫工程和富民工程。 有利于培育发展旅游业新的增长点。随着我国人均收入水平的不断提高， 居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游内容和产品提出了新的要求，迫切需要旅 游业进一步调整和完善产品结构，更好的地满足人们多样化、多层次、多形式的 精神文化需求。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足 旅游需求、促进 旅游业发展，增强旅游业发展后劲，开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作 用。 1.4研究思路与方法 1.4.1研究思路 本文从全国红色旅游的

28、研宄现状出发，运用经济学原理、生态经济学理论、 旅游经济学原理和现代旅游产业经济学理论，深入分析红色旅游产生和快速发展 的原因，深入分析红色旅游产品的定义、构成、独特性、使用价值的特点、价值 量确定的特点、生命周期的可持续性及内外因分析、开发内容及原则等，深入分 析红色旅游活动过程中人与自然、人与人和人与社会的三大关系。深入思考重庆 市红色旅游业发展的现状 、有利因素和不利因素，提出重庆市红色旅游业发展的 战略依据。并根据 2004 2010年全国红色旅游发展规划纲要、重庆市贯彻 实施 2004 2010年全国红色旅游发展规划纲要的意见、重庆市 2005 2007年重点红色旅游景区建设方案、

29、2005 2010年重庆市红色旅游景区公路 建设规划等思考、分析、提炼重庆市红色旅游业发展的战略重点、战略选择、 战略对策和战略实施等内容。 3 重庆大学硕士学位论文 1绪论 1.4.2研究方法 调查研究法。对重庆主城区的红色旅游景点及红色旅游区进行实地考察和 电话访问，实事求是地了解重庆市红色旅游业发展的现状和存在的问题，有针对 性地提出解决问题的对策建议。 专家访谈法。专门走访了重庆市旅游局，并对专门负责管理重庆市红色旅 游业发展的戴易涛处长进行了五次专访，深入地了解了重庆市发展红色旅游业的 宏观控制规划、微观建设发展、政策导向、资源优势和国家扶持等方面的内容。 理论与实际相结合的方法。论

30、文运用宏观和微观经济学理论分析了红色旅 游产生和迅速发展的原因；运用生态经济学理论，从三个层面分析了和谐社会与 生态经济的关系，并从三个视角对构建社会主义和谐社会提出了几点建议；运用 旅游经济学基本原理，对红色旅游产品及其发开进行了深入的剖析。 1.5论文的创新点、重点和难点 1.5.1论文的创新点 战略研宄。从战略依据、战略体系和战略执行角度构建重庆市红色旅游业 发展的战略内容。力图从战略高度把握重庆市红色旅游业的发展，探索出一条重 庆市红色旅游业可持续发展之路。 运用经济学原理剖析红色旅游产生和快速发展的深层次原因。 运用旅游经济学原理，深入 研宄红色旅游产品的定义、构成、独特性、使 用价

31、值的特点、价值量确定的特点、生命周期的可持续性及内外因分析、开发内 容及原则等。 运用生态经济学原理，深入研宄红色旅游活动中人与人、人与自然和人与 社会的三大关系。发展红色旅游业有利于人与人关系的和谐统一，有利于人与自 然关系的和谐统一，有利于人与社会关系的和谐统一，有利于社会主义和谐社会 的构建，有利于社会主义和谐重庆的建设。 1.5.2论文研究的重点 战略依据的分析。从重庆市发展红色旅游的现状出发，分析重庆市红色旅 游业发展的优势、机遇、支持环境、对重庆市经济发展的影响、在重庆市社会发 展中的作用等有利因素；分析重庆市红色旅游业发展的劣势、威胁、存在问题等 不利因素。 发展战略的选择。从重

32、庆市市情和红色旅游发展的现状出发，结合有关旅 游业发展的战略理论和重庆市发展红色旅游业的实践，选择适合重庆市红色旅游 业发展需要的政府主导、旅游精品和区域联动、形象拉动等战略。 4 重庆大学硕士学位论文 1绪论 图 1.1研宄结构图 Fig. 1.1 the structure of research 战略重点的分析。重庆市红色旅游业的发展是一项系列工程，其任务而任 重道远，从重庆市红色旅游业发展的主要任务出发，分析重庆市红色旅游业发展 的战略重点，旨在完成旅游精品、基础配套、资源保护、宣传推广、产业运作的 等六大体系的建设。 战略对策的提出和战略实施的制定。针对重庆市红色旅游业存在的问题，

33、提出解决对策，并从实践角度，贯彻实施重庆市红色旅游业发展战略。 1.5.3论文研究的难点 重庆市红色旅游业发展的现状部分的数据收集。重庆市红色旅游业的发展 起步较晚，重庆市旅游局所占有的数据资料有限，所以无法掌握系统的数据，也 无法进行数据的比较分析； 重庆市红色旅游业发展存在的问题要进行实地访谈和问卷调查两种形式进 行，由于地域原因操作起来有相当的困难，在论文写作过程中，以专家访谈和电 话访谈为主； 重庆红色旅游业才刚刚起步，虽然重庆市旅游局制定了五年发展规划，但 对于重庆市红色旅游业发展战略研宄仍未涉足，有关的研宄参考资料有限，研宄 难度较大。 5 重庆大学硕士学位论文 2研宄理论述评 2

34、研究理论述评 2.1国内研究现状 目前国内对红色旅游的研宄限于对其开发和功能的研宄，研宄的视角多停留 在教育和社会的角度。而红 色旅游产生和发展的深层次原因、红色旅游产品以及 红色旅游活动过程中的三大关系等问题少有论述。 2.1.1红色旅游及其资源定义研究 红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织 接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精 神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游依托的是特殊的文物遗迹类旅游 资源，是以观光旅游为主体的旅游活动，是精神文明和物质文明的集中体现。 红色旅游资源是指中国共产党成立以后、新中国成立以前（包括红军

35、长征时 期、抗日战争时期、解放战争时期等）时期的重要的革命纪念地、纪念物及其所 承载的革命精神。从地域范围上，主要是指革命老区和红军长征线，但以长征沿 线为重点。 2.1.2红色旅游开发研究 广西大学旅游科技研宄所副教授、景观生态学博士文军，在分析以赣州为主 的六县市红色旅游区的资源与发展概况基础上，进行了优劣势分析，并提出了赣 州市发展红色旅游 实施政府主导型战略，建立现代管理制度；建立大市场理 论，树立大旅游观念；定期整治，把市场管理纳入规范化和法治化轨道；多渠道 筹集旅游资金；加快基础设施建设，解决好旅游进入 问题；大力开发旅游人力资 源，提高从业人员整体素质；优化组合，突出重点，推出精品，实现旅游业的可 持续发展；瞄准客源市场，明确产品定位，加大宣传促销力度，创立红色品牌 的战略构