某公司15秒电视广告宣传片策划方案课件.ppt

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1、15秒电视广告宣传片策划15 seconds TV advertising promotion plan参选预案一融汇科技一融汇科技 德誉天下德誉天下二二 80 80新婚后新婚后 三花朵的选择三花朵的选择 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉 （融汇为生命）（德誉为源泉）如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心，作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效 方案一简述故事梗概一个美丽时

2、尚的北京女孩，一个朴实善良的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙，一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉说着对融德产品的信赖。分镜头脚本片名：融汇科技融汇科技 德誉天下德誉天下镜号镜号景别景别技巧技巧画面内容画面内容解说词解说词(全用方言全用方言)音乐音乐时间时间一中近景固定2020岁时尚女孩，在北京三里屯广场我家在北京音频根据画面节奏独立创作整体预计时间15-20秒二中近景 固定年迈的农民在农田里干农活俺家在河南三中近景固定东北男孩蜷缩在寒冷的街道我家在东北四中近景固定广西男孩在雨中打着伞我家在广西五全景数字特效产品LOGO融汇科技 德誉天下融德科技方案二简述首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大多

3、数广告及宣传片以商家角度为主，着力推销。这两个方案以消费者为第一视角，他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己满意的商品，在寻找的过程中，从他们的语言对话表现出融德平板太阳能的优越性，从而最后他们选择了融德平板太阳能热水器。表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效故事梗概 80新婚后 故事梗概：故事梗概：一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。老公：这个好不好 妻子:不好，太大了，太笨重 老公：这个好不好 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 老公：这个呢 妻子：太贵了 老公：这个呢 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 老公：算了，看样是没你满意的了 老公把资料摊在桌子上，“不找了”一份资

4、料掉了出来 老婆：这个好，时尚美观，节能方便，要的就是它！画面打出融德平板太阳能优势、特点标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉方案二脚本镜镜号号景景别别技技巧巧画面内容画面内容解说词解说词音乐音乐时间时间一全景推夫妻俩在一摊资料前 买个什么样的热水器呢 112号 音乐以15到20秒二近景固定丈夫拿着一张资料 老婆这个好么 节奏型为主三特写固定撅着嘴不高兴 我要漂亮的 13号后以舒缓型为主四近景固定丈夫换了一张 这个好么 单独创作五特写固定不高兴 我要精致的 六近景固定换了一张 好么 七特写固定不高兴 我要简单的 八特写固定换了一张，无奈 这个好吧 九近景固定不喜欢的样子 我要便宜的 十中

5、景固定资料掉了一地昏倒 你要什么啊 十一特写固定眼神看到桌上的一份资料 哈哈 十二中景固定拿起资料 哈哈 我要这个 十三全景固定丈夫一下惊喜的起来，俩人研究资料 方案三简述方案3中的小女孩儿她象征着融德这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫为语言，来近和观众的距离，并且进一步诠释着融德的影响力以及它的产品的与时俱进，开阔创新，深深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。故事梗概方案3 花朵的选择故事梗概：一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边画画老公：买个什么样的热水器呢老婆：漂亮老公：耐用老婆：健康老公：安全老婆：每时每刻都有热水“爸爸妈妈，我想要这个

6、”两人还在想的时候，突然孩子说。孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这个”画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍最后标语：融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦以融德的logo形象结束方案三脚本镜号镜号景别景别技巧技巧画面内容画面内容解说词解说词音乐音乐时间时间一全景推降一家三口，夫妻讨论，女儿玩画 无17号北京音乐以轻松15到20秒二中景固定老公发愁 融德热水器从画中浮现 为主 810号以温馨为主三近写固定老婆灵机一动的样子 漂亮四近景固定老公受启发 耐用五近写固定老婆表情升华 简单六中景固定透过夫妻俩看到孩子的表情，女儿笑了 安全七全景固

7、定妻子高兴的表情张开双手 每时每刻都有热水八中景固定女儿那着画纸跳到妈妈怀里 用这个九中景固定一家三口坐在一起高兴的看着画 无十全景固定融德热水器从画中浮现 融德热水器北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案思考n面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？n据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！n参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！背景n与驾驭传媒的全面合作一旦展开，

8、对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？n在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题我们认为驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！A驾校展示销售线索取得B创造联系赢得到店机会C产品推介化线索为客户思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？核心词：投其所好，攻心为上！驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：现在路考越来越难了，我能不能过啊？虽然学了车，但我还是怕上路！介入策略：制作悦动教你过路考悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，

9、内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识；思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考介入策略：在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放

10、在消费者感觉难度比较大的项目，例如：实地倒车入库夜间驾驶简单故障自行检查排除思考三：推动销售实现，化机遇为业绩核心词：新手上路请关照介入策略：为新手提供上路大礼包惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元；或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元我们的理念：任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展；以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享

11、：找到他们！抓住他们！消灭他们！我们的理念则是：找到他们！抓住他们！感动他们！THANKS!北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案思考n面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？n据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！n参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！背景n与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？n在驾校推广的初期目

12、的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题我们认为驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！A驾校展示销售线索取得B创造联系赢得到店机会C产品推介化线索为客户思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？核心词：投其所好，攻心为上！驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：现在路考越来越难了，我能不能过啊？虽然学了车，但我还是怕上路！介入策略：制作悦动教你过路考悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀有条件的经销商可以配合驾校,在学员路

13、考前提供“模拟考试机会模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识；思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考介入策略：在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目，例如：实地倒车入库夜间驾驶简单故障自行检查排除

14、思考三：推动销售实现，化机遇为业绩核心词：新手上路请关照介入策略：为新手提供上路大礼包惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元；或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元我们的理念：任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展；以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享：找到他们！抓住他们！消灭他们！我们的理念则是：找到他们！抓住他们！感动他们

15、！THANKS!1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延

16、开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美

17、，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时

18、刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重

19、要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘

20、前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段

21、艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也

22、没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪

23、，可这是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。