媒介策划_移动市场和媒介研究部分1(1)bbui.pptx

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1、市市场场和和媒媒介介研研究究部部分分4 4月份中国移动通信广告构成示意图月份中国移动通信广告构成示意图4 4月份中国联通广告构成示意图月份中国联通广告构成示意图 4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成，南京公司和江苏公司在本月都有不同程度的下降，江苏公司的下降幅度尤为明显，有88.36%。独立营业厅的广告量在本月有所上升，有￥120,900的广告投入。中国联通4月份的广告比3月份翻了一番，为￥414,550元中国移动通信广告投放媒体选择中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信和中国联通基本上是以扬子晚报、江苏商报和现

2、代快报作为它们的投放媒体。中国联通的媒体组合仍然延用了2、3月份的方式，包括其费用比例也无太大的变化。4 4月份移动通信行业广告投放量示意图月份移动通信行业广告投放量示意图中国联通中国联通1 14 4月投放走势图月投放走势图 4月份移动通信行业总共投放￥675,750元广告量，比下降了156075元，下降幅度最大的为中国移动通信江苏公司。中国联通在4月份的广告投入创今年以来最大量，￥414,550元5 5月份中国移动通信广告构成示意图月份中国移动通信广告构成示意图5 5月份中国联通广告构成示意图月份中国联通广告构成示意图 5月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,014,900元，比4月份￥

3、303,450元翻了三番，各构成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的广告额为￥293,200元。中国联通在5月份的投放量为￥480,050元，相对而言上升的幅度不大。中国移动通信广告投放媒体选择中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择 从多媒体分散到强势媒体集中的投放方式的探索，使中国移动通信和中国联通形成了以扬子晚报、江苏商报和现代快报为广告主打平面媒体的格局。两者在媒体费用的分配上也基本相当，其排列顺序为：扬子晚报现代快报江苏商报。5 5月份移动通信行业广告投放量示意图月份移动通信行业广告投放量示意图电信行业电信行业1 15 5月投放示意图月投放示

4、意图 5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相对中国移动通信￥753,700元的增长量而言，优势并不明显。中国移动通信在5月份的广告投入创今年以来最大量，￥1,014,900,元费用6 6月份中国移动通信广告构成示意图月份中国移动通信广告构成示意图6 6月份中国联通广告构成示意图月份中国联通广告构成示意图 6月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥868,750元，相对5月份￥1,014,900元总体有所下降。江苏公司、营业厅比上月略有上升，仅南京分公司下降，且下降幅度较为明显，接近45%，总投放额度为￥131,950元。中国联通在6月份的投放量为￥601,5

5、50元，相对而言上升的幅度不大。从这三个月的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。中国移动通信广告投放媒体选择中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信仍然以扬子晚报、江苏商报和现代快报三大主流平面媒体唱主角，一直没有大的变化，投放格局显得较为单一。中国联通一改上月投放模式，增添了金陵晚报和周末，再一次运用了4月份的媒体选择方式，以多媒体扩大覆盖面。6 6月份移动通信行业广告投放量示意图月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平，上升幅度不大。中国移动通信下降￥146,150元。中国联通提升￥121,500元。电信行业

6、投放总量基本保持不变。7 7月份中国移动通信广告构成示意图月份中国移动通信广告构成示意图7 7月份中国联通广告构成示意图月份中国联通广告构成示意图中国移动通信广告投放媒体选择中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择7 7月份移动通信行业广告投放量示意图月份移动通信行业广告投放量示意图8 8月份中国移动通信广告构成示意图月份中国移动通信广告构成示意图8 8月份中国联通广告构成示意图月份中国联通广告构成示意图中国移动通信广告投放媒体选择中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择8 8月份移动通信行业广告投放量示意图月份移动通信行

7、业广告投放量示意图9 9月份中国移动通信广告构成示意图月份中国移动通信广告构成示意图9 9月份中国联通广告构成示意图月份中国联通广告构成示意图 9月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,767,800元，整体投放量较以往有明显的上升。江苏公司所占分额最大,营业厅其次，南京分公司最低，仅为12.47%。中国联通在9月份的投放量为￥617,250元，相对而言上升的幅度不大。从一贯的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。中国移动通信广告投放媒体选择中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信以扬子晚报、服务导报、江苏商报和现代快报为主分别为78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。中国联通虽然在本月增添了金陵晚报，但仍以扬子晚报、江苏商报和现代快报为主，且分额较大。9 9月份移动通信行业广告投放量示意图月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平，上升幅度不大。中国移动通信下降￥146,150元。中国联通提升￥121,500元。电信行业投放总量基本保持不变。