庆隆南山高尔夫品质生活体验季系列活动策划方案bzbc.pptx

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1、诠释巅峰品质生活真谛诠释巅峰品质生活真谛庆隆庆隆南山高尔夫国际品质生活体验季系列活动南山高尔夫国际品质生活体验季系列活动整合营销策划方略简纲整合营销策划方略简纲Part1：活动背景活动背景顶级高尔夫别墅国际生活范本庆隆庆隆南山高尔夫国际社区南山高尔夫国际社区Kingrun Nanshan International Golf ResortKingrun Nanshan International Golf Resort庆隆庆隆南山高尔夫国际社区南山高尔夫国际社区高尔夫、湖光、山色、别墅，顶级生活形态事物的融合，纯美稀缺自然资源的结合，诞生了尊贵、从容与品位的休闲生活。它是追随人本的理念，推崇超

2、我的一种回归，以非理性的方式建构的空间将充满非同一般的遐思，这是体验，同时更是自己的描绘！重庆别墅中的重庆别墅中的贵族贵族庆隆庆隆南山高尔夫南山高尔夫，更是更是践行践行了了庆隆庆隆缔造国际精品缔造国际精品物业的承诺。物业的承诺。核心目标群体核心目标群体的界定的界定:目标对象群划分：目标对象群划分：c类：外国驻渝机构工作人员，外商、投资者B类：具有海外生活经历的海归一族A类：向往基于优越自然资源的国际化生活的城市的多元高端群体。（含GOLF客群）。对于这样一个拥有尊贵气息，定位如此高端的国际化项目，我们认为，除了拥有能够购买这个价位产品的实力之外，还必须是一群举止高雅，追求纯正的高贵生活品质，并

3、懂得南山高尔夫所传递出的价值的一群人。核心目标群体核心目标群体的分析的分析:所以，我们有针对性地筛选出了这部分人群，并根据他们的爱好与特性，度身定制出了本次“庆隆南山高尔夫国际生活体验季”系列活动，邀请他们亲临项目项目现场，以体验、认识、了解庆隆南山高尔夫为他们带来何种生活，以折射项目圈层，构筑圈层印象。Part2：整体思路诠释巅峰品质生活的真谛诠释巅峰品质生活的真谛 庆隆庆隆南山高尔夫国际生活体验季南山高尔夫国际生活体验季站在站在世界的世界的高度高度引领重庆品质引领重庆品质价值价值宜居生活宜居生活活动目标活动目标精品缔造纯粹体验价值涌动精典礼赞l庆隆地产实力l精品国际视野针对目标客户的理性特

4、征，创造体验式营销针对目标客户的理性特征，创造体验式营销打造打造品质品质生活圈层生活圈层感受感受品质品质生活格调生活格调 l中高端财富阶层生活理念l宜居、休闲的生活空间l区域价值l品牌价值引领引领品质品质生活价值生活价值 l缔造高尚生活之典范l引领纯粹生活之榜样活动关键词活动关键词 从国际、文化、品味 三方面升华为“庆隆南山高尔夫国际品质生活”，形成整体品牌概念，打造的整体营销攻势力争达到如下目的及意义：一、体验式营销，让目标客群了解庆隆南山高尔夫为他们带来何种生活，构筑圈层印象；二、集客蓄水通过此次系列活动吸引目标人群关注最大限度集客蓄水；三、拉动销售通过活动集客蓄水促进销售加大销售力度。庆

5、隆庆隆南山高尔夫国际生活体验南山高尔夫国际生活体验季季 品质生活品质生活为主线为主线缔造巅峰品质生活的真谛缔造巅峰品质生活的真谛活动主线活动主线品质生活国际篇品质生活文化篇品质生活品味篇庆隆庆隆南山高尔夫国际生活体验南山高尔夫国际生活体验季季 品质生活品质生活为主线为主线u活动名称活动名称：庆隆南山高尔夫欧洲雪地奢享之旅推介会u活动目的：活动目的：国际定制游&南山高尔夫国际社区，彰显国际范儿，实现品牌价值双赢u活动名称活动名称：庆隆南山高尔夫精英高尔夫练习赛u活动活动目的目的：邀请目标客群在优雅清新的环境中亲身体验尊贵的品质生活。让来宾在休闲的同时感受南山高尔夫的品牌文化u活动名称活动名称：英

6、式下午茶联谊鉴暨西式餐桌文化交流会u活动活动目的目的：为目标客群传递与交流西式传统、高尚餐桌文化，品尝英式下午茶。让来宾“品味”文化、美食的同时“品味”庆隆南山高尔夫的品质生活 Part3：活动系列-欧洲雪地奢享之旅推介会l活动时间：11月16日（暂定）l活动地点：南山高尔夫国际社区销售中心l活动主题：冰雪之旅 极致体验 l活动形式：欧洲雪地奢享之旅推介会l支持机构：国际定制旅游俱乐部会员、平安银行VIP客户、渣打银行VIP客户l邀请人数：3050人l活动内容：专业讲解、咨询、沙龙互动、聚餐、抽奖活动概述活动概述时间流程备注13:30-14:00来宾签到提交名片用于抽奖、乐队演奏14:00-1

7、4:2014:20-14:4014:40-15:0015:00-15:15主题推介1欧洲滑雪介绍：各地特色雪场配套介绍自由活动、及专项咨询奢侈品卖场介绍小型抽奖（欧洲特色品）15:15-15:25项目推介庆隆南山高尔夫国际社区 项目推介15:25-15:4015:40-15:55主题推介2酒庄及其他特色资源介绍相关线路产品介绍15:55-16:25现场体验圣诞新年market品酒、欧洲特色产品展示（主题涉及区域特色食品或纪念品）16:25-16:55自由咨询分区分主题16:55-17:10现场抽奖机票大奖17:10活动结束活动流程活动流程活动主要行程介绍活动主要行程介绍1.目的地奥地利介绍（包

8、含历史、文化、风土人情、著名景点等）2.各地滑雪介绍，本次行程所在滑雪场介绍3.本次推介行程介绍（所到之处、游览、游乐项目）注：推介过程穿插精美图片、视频注：推介过程穿插精美图片、视频推介环节（一）推介环节（一）过往活动分享过往活动分享1.由经验丰富的定制国际旅游领队，分享俱乐部过往活动。注：穿插美丽的风景、愉悦的场景图片展现注：穿插美丽的风景、愉悦的场景图片展现推介环节（二）推介环节（二）红红酒品尝酒品尝&欧洲特产展示欧洲特产展示 活动现场由推介讲师介绍欧洲各地特产及纪念品，包括：奢侈品、特色小吃、工艺品、红酒等。并邀请来宾品酒。推介环节（三）推介环节（三）1 1：乐队不同音乐风格营造气氛：

9、乐队不同音乐风格营造气氛 奏响活动的乐章，唤起崭新的心情，与高雅一起同行。2：现场体验现场体验欧洲雪场视频及图片展示（大屏幕）；欧洲特色产品展示（模拟欧洲圣诞市场）；品酒区沙龙形式品鉴红酒、威士忌、等地区特色酒。氛围包装及现场亮点氛围包装及现场亮点3 3：礼品赠送：礼品赠送 每位到场嘉宾都会赠送一份礼品，让嘉宾空手而来，满载而归4 4：冷餐供应：冷餐供应 现场设置糕点、水果，酒类、饮料及欧洲本地特色小吃。为来宾提供细致的服务，营造欢乐美妙的高雅、轻松愉快的氛围。5 5：现场抽奖：现场抽奖 本次奖项设置欧洲双人往返机票，不用花钱就可以玩到欧洲。超值大奖体现活动分量感与诚意。本次欧洲冰雪之旅结束后

10、，邀请旅行参与者，再度举办分享会，分享旅游见闻、感受。并邀请新客户前来一同讨论。同时后续再度推出其他国际游，形成系列主题。后续活动后续活动Part4：活动系列西式餐桌文化交流联谊会活动概述活动概述l活动时间：12月14日（暂定）l活动地点：待定l活动主题：精致典范 品味浪漫l活动名称：英式下午茶联谊鉴暨西式餐桌文化交流会l支持机构：平安银行VIP客户、西南英国商会、英国驻渝领事馆l邀请人数：3050人l活动内容：下午茶品鉴、西式餐桌文化交流时间流程备注13:30-14:00来宾签到14:00-14:50西式餐桌文化授讲由专业领域老师授讲14:50-15:10项目推介庆隆南山高尔夫国际社区 项目

11、推介15:10-16:10下午茶品鉴来宾自由交流16:10活动结束活动流程活动流程西方各国餐饮文化讲解（法国、意大利、英国）传统西式餐桌礼仪介绍（摆台餐具、就餐礼仪）西餐的种类与形式西餐的服务方式（美式、大陆式、自助式）环节一：西式餐桌文化授讲环节一：西式餐桌文化授讲由英国驻渝领事馆人员现场分享，分享内容包括：u中国与英国的文化区别u中国生活趣事u当麻辣遇上英国人（关于重庆的美食与特有的风土人情）u互动交流环节二：英国驻渝领事馆分享环节二：英国驻渝领事馆分享环节三：休闲下午茶环节三：休闲下午茶由专业下午茶厨师现场为来宾准备精致可口的英式下午茶：u介绍下午茶的文化渊源u下午茶的礼仪u当时所备下午

12、茶餐品内容介绍u休闲品尝，自由交流 Part5：活动系列精英高尔夫练习赛活动概述活动概述l活动时间：11月30日（暂定）l活动地点：庆隆南山高尔夫国际社区l活动主题：庆隆南山高尔夫精英高尔夫练习赛l活动形式：高尔夫练习赛l支持机构：平安银行VIP客户l邀请人数：3050人l活动内容：高尔夫练习赛、自助餐、红酒品鉴14:0014:30 客户签到，到场14:3014:45 乘坐豪华BUS到达高尔夫练习场14:4517:00 高尔夫练习赛正式进行17:0017:15 练习赛结束，乘坐BUS返回销售中心17:1517:45 参观南山高尔夫17:4518:00 项目推介及针对性优惠措施18:0019:00 自助晚餐、红酒品鉴19:00 自由咨询时间，纪念品发放，活动结束。活动流程活动流程谢谢聆听，合作愉快！谢谢聆听，合作愉快！THE END重庆加非文化传播有限公司重庆加非文化传播有限公司2013.10.28