新品定价策略dbef.pptx
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1、新品定价策略新品定价策略2010年年11月月20日日新产品定价策略新产品定价策略新产品新产品定价策略定价策略(三)满意定价策略(三)满意定价策略(二)渗透定价策略(二)渗透定价策略(一)撇脂定价策略(一)撇脂定价策略(一)撇脂定价策略(一)撇脂定价策略 1 1 1 1、概念概念概念概念 撇脂定价策略撇脂定价策略,指企业以高价将新产品投入市场,以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润,尽快收回成本,然后再逐渐降低价格的策略。案例:大受欢迎的昂贵礼物(1)1945年的圣诞节即将来临时,为了欢度战后的第一个圣诞节,美国居民急切希望能买到新颖别致的商品作为圣诞礼物。美国的雷诺公司看准一个时机,不惜
2、资金和人力从阿根廷引进了当时美国人根本没见过的原子笔(即圆珠笔),并且在短时间内把它生产出来,再给新产品定价时,公司的专家们着实费了一番心思。当时公司研制和生产出来的原子笔成本每只0.50美元。但专家们认为,这种产品在美国市场是第一次出现。奇货可居,尚无竞争者,最好是采用新产品的价格策略,把产品价格定得大大高于产品的成本,利用战后市场的物资缺乏的状况和消费者的求新求好的心理以及要求礼物商品新奇高贵的特点,用高价来刺激顾客购买。案例:大受欢迎的昂贵礼物(2)而且能把推出这种新产品的市场销售利润尽可能多地捞到手,同时,由于原子笔的生产技术并不复杂,如果竞争者蜂拥而上,公司在降价也主动。于是,雷诺公
3、司以每只原子笔10美元的价格卖给零售商,零售商又以每只20美元的价格卖给消费者。尽管价格如此昂贵,原子笔却由于其新颖,奇特和高贵而风靡全国,在市场十分畅销。后来其他厂家建立眼红,风涌而上,产品成本下降到0.10美元一只,市场零售价也仅卖到0.70美元,但此时雷诺公司已大捞一把了。试析试析 雷诺公司运用了什么价格策略使其经营获取成功的?这个这个新产品新产品订订高价高价会有什么会有什么结果呢?结果呢?新产品定价策略新产品定价策略撇脂定价策略撇脂定价策略 2 2 2 2、撇脂定价策略的、撇脂定价策略的、撇脂定价策略的、撇脂定价策略的优点与缺点优点与缺点优点与缺点优点与缺点优点:优点:优点:优点:1能
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