某品牌整合传播操作方案cdaf.pptx
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1、戈德品牌整合戈德品牌整合传传播操作方案播操作方案广州思源广告有限公司广州思源广告有限公司二零零零年三月六日二零零零年三月六日思源目录目录一、策划目标二、面临的问题三、市场发展策略四、企业形象与品牌的关系五、企业形象传播策略六、品牌推广策略自动售货的整合推广二维码的整合推广验钞机的整合推广七、提案的核心概念提案说明提案说明 本提案仅提出整合传播的基本策略构想,有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案,将留待执行阶段提出。策划的目标策划的目标 树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象;同时带动各子品牌的市场推广,并建立长治久安的品牌资产。企业形象的传播策略企业形象的传播策略戈
2、德面临的问题戈德面临的问题戈德的过去戈德的过去 戈德高速发展主要来源于两个方面:A:防伪产品(油墨、印章等);B:运用资本营运;由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成,因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。戈德的现状戈德的现状企业扩张后也面临两个问题:A:未能建立强势品牌力;(即品牌 力滞后于企业的发展速度。)B:由于缺乏品牌力,以致新技术的 产品和服务(自动售货机、验 钞机、二维码等)推广缺乏强势 品牌的竞争基础。戈德戈德向谁沟通目标市场与目标群的确立向谁沟通目标市场与目标群的确立沟通什么企业形象定位的确立沟通什么企业形象定位的确立 如何沟通创意与播策略的确立如何沟通创意与播策略的确立目标
3、市场的确立目标市场的确立市场细分AV家电市场(如:TV、VCD等)通讯市场(如:手机、数据网络、电话)IT领域(电脑、芯片等)防伪识别技术领域 我们寻找什么样的市场空间呢?目标市场的确立目标市场的确立 与高科技防伪识别技术与高科技防伪识别技术息息相关的、息息相关的、广泛的生活新领域。广泛的生活新领域。目标群的确立高技术领域的所有群体;关心技术进步的管理人员、决策者;关心市场发展的营销人员、管理者、决策者;(进而辐射到)社会公众。形象定位形象定位高科技高科技识别科技识别科技防伪科技防伪科技.科技科技系列产品系列产品系列产品系列产品系列产品系列产品完善生活完善生活企业形象定位企业形象定位以科技臻善
4、生活!以科技臻善生活!如何与我们的目标群沟通?有效的创意手段;有效的媒体选择;有效的时机;有效的创意手段创意概念要识别生命的真伪,DNA是你唯一的选择;除此之外,就是GUARD!创意表现的执行以平面广告为主打核心创意;电子(网络)为辅;具体创意略有效的媒体选择根据目标群的生活特质,作出如下选择:主要大城市的机场路牌;主要大城市广场(或电脑城等)灯箱或路牌;专业的杂志(如世界经理人文摘等);主要目标区域的全版报纸广告。有效的时机必须与戈德目前三个子品牌(自动售货机、验钞机、二维码)的推广有呼应;与区域性的推广进度有呼应;我们认为:戈德的企业形象是基础,应该独立先行于具体产品(服务)的推广。这样,
5、一方面可增强对戈德的信赖度;另一面为新产品(服务)推广做到事半功倍。网络新媒体的运用戈德网页策划的初步构想网络媒体推广网络媒体推广约约5秒秒flash播放播放自动检测是否装有自动检测是否装有flash插件插件主页主页浏览者浏览者进入进入有有无无网络媒体推广(主页)网络媒体推广(主页)企业历程公司成员专利技术电子商务Video下载企业背景发展历程公司架构拓展方向媒体报道联系方法子公司子公司子公司公司介绍防伪油墨二维码商务洽谈销售网络售后服务G D 公公 司司信息反馈网络媒体推广(内页)网络媒体推广(内页)公司历程产品介绍专利技术电子商务Video下载公司背景发展历程公司架构拓展方向媒体报道联系方
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