某路演推广活动执行方案cbkv.pptx
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1、2023/5/201奇妙亲子同乐日户外奇妙亲子同乐日户外SHOW执行方案执行方案金龙鱼路演推广活动金龙鱼路演推广活动 大型户外销售路演推广活动活动目的：活动目的：n 让大型路演与终端活动形成互动，促进产品销售让大型路演与终端活动形成互动，促进产品销售n 为活动造势，营造亲子活动乐融融的气氛n利用利用“亲子活动亲子活动”这一目标消费者感兴趣的活动，吸引其关注和参与。这一目标消费者感兴趣的活动，吸引其关注和参与。活动主题活动主题 金龙鱼葵花籽油金龙鱼葵花籽油_奇妙亲子同乐日户外奇妙亲子同乐日户外SHOW活动场地与时间安排活动场地与时间安排活动场地要求：活动场地要求：300300平方米以上平方米以上
2、大型户外广场，人流量大，目标对象集中。大型户外广场，人流量大，目标对象集中。活动时间：活动时间：0606年年6-86-8月月活动安排：活动安排：华东六个城市华东六个城市，每个城市至少选取两个大型商场（大型超市或购物，每个城市至少选取两个大型商场（大型超市或购物中心）现场进行兑奖和中心）现场进行兑奖和ROADSHOW。华南地区华南地区，广州和深圳选取至少两家大型商场进行兑奖和，广州和深圳选取至少两家大型商场进行兑奖和ROADSHOW,其余城市至少选取一家进行兑奖和其余城市至少选取一家进行兑奖和ROADSHOW华北地区华北地区，北京选取至少两家大型商场现场进行兑奖及，北京选取至少两家大型商场现场进
3、行兑奖及ROADSHOW,其余城市至少选取一家现场进行兑奖和其余城市至少选取一家现场进行兑奖和ROADSHOW大型路演活动形式大型路演活动形式形象展示形象展示区域互动游戏区域互动游戏舞台表演舞台表演现场促销现场促销活动现场布置活动现场布置产品展示产品展示舞台舞台填色区填色区照相区照相区销售区销售区拼图区拼图区亲子便当亲子便当入口处入口处促促销销员员现场布置说明现场布置说明现场分为五大部分：活动入口处游戏区照相区表演舞台产品展示销售区现场布置说明现场布置说明本次现场设计主要以金龙鱼与迪士尼相结合的童话式为主题，令消费者与参与者置身与开心、奇妙的迪士尼乐园中。活动入口处以鲜明的产品及迪士尼的产品元
4、素相结合。吸引周围的过路人有醒目的注意力，带动附近路人进去活动现场。照相区参与者与有产品特点的迪士尼卡通人物照相。增加产品的知名度与影响力。产品展示活动现场摆设本次活动的促销产品。作为本次活动的形象展示。销售区配合本次促销活动进行销售，增加产品的销售量。游戏区摆设各个游戏摊位，令现场的活动增加趣味性。吸引更多路人参与。表演舞台分上下午在舞台上进行本次促销活动的宣传。现场布置说明现场布置说明活动入口处活动入口处活动入口处，除了有现场示意图外，促销人员主动向消费者介绍本次活动信息及内容，并主动邀请消费者进入活动现场。入口处右边设立产品咨询处，消费者可在此对本次活动的咨询及兑换奖品。注意事项：避免人
5、多拥挤，而影响现场活动。工作人员应该合理疏通人裙，。现场示意图现场示意图现场布置说明现场布置说明照相区（亲子同乐照）照相区（亲子同乐照）立体迪士尼卡通公仔站在有金龙鱼的产品背景板前与消费者及小朋友一起照相。或者消费者站在平面的卡通画面前照相。照相规则凡现场购买金龙鱼葵花油产品一罐的消费者凭购买券可免费获得与迪士尼卡通公仔合照的即影即有的照片一张。此照片由宝丽莱小姐来拍照。注意事项：拍照者一定要拍摄有产品元素在照片内。卡通公仔也可以招引消费者一齐合照。照相区背景板照相区背景板立体公仔立体公仔产品展示区产品展示区此区域用来堆放金龙鱼的系列产品。以鲜明、醒目的推头来吸引消费者，此外，产品展示区内还展
6、示有抽奖活动的奖品及说明。增大本次活动的吸引力及销售量。注意事项：避免人多会损坏现场的展品，必须要加派工作人员看管。现场布置说明现场布置说明销售区销售区以帐蓬的形式设立一个销售区。销售区内除了产品摆设外，还摆放这本次促销活动的信息。促销人员解说本次促销活动的内容。促销规则凡购买金龙鱼葵花油系列产品都可免费与迪士尼公仔拍照。凭购买券可以现场进行抽奖活动。注意事项：购买者多获得的券就多，不同系列与不同价钱的产品要按照比例派发奖券。销售区销售区摊位游戏（摊位游戏（1）齐心协力共欢畅齐心协力共欢畅形式：用可爱的迪士尼卡通形象与金龙鱼的产品元素结合制做成一张拼图。参与者在限定时间内完成拼图则可获得不同的
7、奖励。游戏规则：游戏必须在两人配合的情况下完成。参与者拿着16块拼图进行拼合。如：母亲一边在远处看这某块拼图的摆放位置。一边给儿子作指引提示。另一边，儿子拿着这块拼图以最块的速度跑到拼板上，将拼图拼好。目的：加强父母与子女之间的默契程度。突出本次活动“亲子”的主题。游戏区拼图游戏拼图游戏摊位游戏（摊位游戏（2）踢出个未来踢出个未来形式：此活动必须两个人配合完成。将球踢进由金龙鱼产品或迪士尼卡通人物的木板上。踢进哪块板上，再按照不同分数奖励。游戏规则：工作人员像二人三足那样用绳子绑好两人中间的脚，并给参与者五个球，参与者一齐分别将五个球踢进板内。按照木板摆放的位置及踢进的难度进行积分。按照不同分
8、数给参与者进行奖励。目的：无论在力度、默契度两者都要相互配合。锻炼子女与家长的配合精神。游戏区踢球游戏踢球游戏摊位游戏（摊位游戏（3）奇妙缤纷多乐趣奇妙缤纷多乐趣形式：由父母与子女一齐将一幅含有迪士尼及形式：由父母与子女一齐将一幅含有迪士尼及金龙鱼的活动空白图片填成色彩缤纷的画面。金龙鱼的活动空白图片填成色彩缤纷的画面。现场填色完毕并且由工作人员派发精美的相架现场填色完毕并且由工作人员派发精美的相架以作保存。以作保存。游戏操作：游戏操作：本次填色用彩色的细沙来代替颜色笔，既可节本次填色用彩色的细沙来代替颜色笔，既可节约资源，又能形成一种潮流。参与填色的子女约资源，又能形成一种潮流。参与填色的子
9、女可与父母坐在现场摆设的绘画凳子上一齐作画。可与父母坐在现场摆设的绘画凳子上一齐作画。目的：不仅能长时间让消费者停留在现场，而目的：不仅能长时间让消费者停留在现场，而且子女与父母共同作出一幅色彩缤纷的画面，且子女与父母共同作出一幅色彩缤纷的画面，既给消费者带来缤纷的乐趣，又体现了出亲子既给消费者带来缤纷的乐趣，又体现了出亲子同乐的氛围。同时消费者可将作品上夹带的产同乐的氛围。同时消费者可将作品上夹带的产品信息一直保留。品信息一直保留。游戏区填色游戏填色游戏摊位游戏（摊位游戏（4）亲子便当亲子便当形式：活动前期，将告知“亲子便当”活动信息，由父母事先制作一个迪士尼公仔便当，或拍好的便当照片，于活
10、动当天拿到现场进行评选。并由现场观众进行评选。入前三位者可得到丰富奖品。游戏规则：现场摆设一个地方作便当展示区，一个地方展示真实的便当。一个地方用来展示制作好后用相机拍摄的图片。现场观众对此产品进行投票选举。每人限投一票。票数在活动结束前一个钟进行统计。前三位票数最多者可获奖。目的：不仅与迪士尼的卡通形象相结合，同时在活动过程中携带出产品本身的特性。游戏区亲子便当展示区亲子便当展示区促销人员服装促销人员服装既突出了迪士尼可爱的卡通形象，同时也体现了金龙鱼葵花油醒目的品牌形象。具有一定的亲和力与动感。促销员促销员建议内容（建议内容（1 1）：）：迪士尼卡通曲奇饼迪士尼卡通曲奇饼邀请知名点心饼家（
11、如：圣安娜、东海堂等）与配合本次活动，并使用金龙鱼葵花油制作出来的可爱又美味的食品迪士尼卡通曲奇饼。可作为本次活动的奖品之一必定深受消费者的喜爱。目的：因金龙鱼葵花油不能现场作尝试，必须作为某种食品的附加品才显示到本身的特性。若用来制作成某种食品。并通过此食品的美味及健康的特性更能进一步显示出产品的特性及卖点。建议内容（建议内容（2）：）：迪士尼卡通扇迪士尼卡通扇炎热的夏天，工作人员通过向消费者派发迪士尼卡通扇不仅深受小朋友与消费者的喜爱。目的：在扇上携带出本次活动信息，既能对本次活动作宣传，而且消费者对此产品信息有一定的保留。不会短时间抛弃。舞台区舞台区用迪士尼乐园的城堡作布置。令远处的消费
12、者都能观看，增大活动的影响力。舞台节目分别在上午与下午作两场的表演。节目一节目一活动节目活动节目“PARAPARA”舞舞具有动感及健康的具有动感及健康的“PARAPARA”舞日本较流行的时尚潮流舞日本较流行的时尚潮流,这这流行风已席卷全中国流行风已席卷全中国,此舞蹈深受女士及孩子们的喜爱。此舞蹈深受女士及孩子们的喜爱。“PARAPARA”舞讲求手部和腿部动作的灵活，同时富有极强的舞讲求手部和腿部动作的灵活，同时富有极强的节奏感。宛如朵朵美丽的向日葵伴随热烈的舞姿，使整个现场节奏感。宛如朵朵美丽的向日葵伴随热烈的舞姿，使整个现场仿佛变成了巨大的舞池和欢乐的花园。仿佛变成了巨大的舞池和欢乐的花园。
13、节目二节目二活动节目活动节目青春组合歌唱青春组合歌唱由模仿由模仿WTINS的青春歌手组合演唱的他约我去迪士尼、的青春歌手组合演唱的他约我去迪士尼、星光游乐园星光游乐园 我的爸爸妈妈、我们的纪念册等歌我的爸爸妈妈、我们的纪念册等歌曲不仅带动现场气氛，更体现出健康的青春活力。曲不仅带动现场气氛，更体现出健康的青春活力。节目三节目三活动节目活动节目少儿节目少儿节目由活泼可爱的儿童表演节目更突出本次活动开心同乐的活由活泼可爱的儿童表演节目更突出本次活动开心同乐的活动主题。动主题。节目四节目四活动节目活动节目产品展示产品展示SHOW模特与儿童身穿迪士尼服装及拿这金龙鱼系列产模特与儿童身穿迪士尼服装及拿这
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