中高级轿车市场发展形势bnfn.pptx

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1、12009年中高级轿车市场发展态势分析 2国产车型数量：国产车型数量：1 1、国产中高级轿车市场发展概况（、国产中高级轿车市场发展概况（、国产中高级轿车市场发展概况（、国产中高级轿车市场发展概况（1999-20091999-2009）中高级轿车中高级轿车市场份额：市场份额：轿车市场轿车市场总体销量：总体销量：19991999年年20002000年年20012001年年20022002年年20032003年年20042004年年20052005年年20062006年年20072007年年20082008年年20092009年年5.4%5.4%13.5%13.5%16.9%16.9%14.0%14

2、.0%16.2%16.2%14.8%14.8%12.9%12.9%13.8%13.8%15.8%15.8%15.7%15.7%13.3%13.3%55.255.260.960.974.474.4115.3115.3198.0198.0224.1224.1321.8321.8428.8428.8470.8470.8497.2497.2321.6321.6数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理99年年3万台万台01年年12.6万台万台03年年32.1万台万台05年年41.4万台万台06年年59万台万台07年年74.5万台万台09年年16月月42.6万台万台3国产车型数量：国产车型数量：1 1

3、、国产中高级轿车市场发展概况（、国产中高级轿车市场发展概况（、国产中高级轿车市场发展概况（、国产中高级轿车市场发展概况（1999-20091999-2009）中高级轿车中高级轿车市场份额：市场份额：轿车市场轿车市场总体销量：总体销量：19991999年年20002000年年20012001年年20022002年年20032003年年20042004年年20052005年年20062006年年20072007年年20082008年年20092009年年5.4%5.4%13.5%13.5%16.9%16.9%14.0%14.0%16.2%16.2%14.8%14.8%12.9%12.9%13.8%

4、13.8%15.8%15.8%15.7%15.7%13.3%13.3%55.255.260.960.974.474.4115.3115.3198.0198.0224.1224.1321.8321.8428.8428.8470.8470.8497.2497.2321.6321.6数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理42 20092 2009年年年年1-61-6月市场月度销量走势及增长率变化月市场月度销量走势及增长率变化月市场月度销量走势及增长率变化月市场月度销量走势及增长率变化2-1 1-6月中高级市场月度销量走势月中高级市场月度销量走势2-2 2008年年-2009年年6月中高级市场增

5、长率月度走势月中高级市场增长率月度走势数据源：根据全国乘用车信息联席会统计数据整理53 093 09年年年年1-61-6月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：3-1 1-6月中高级轿车市场分品牌市场需求（上牌量）月中高级轿车市场分品牌市场需求（上牌量）63-3 1-6月中高级轿车市场分品牌市场占有率月中高级轿车市场分品牌市场占有率3 093 09年年年年1-61-6月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：3-4 各品牌市场占有率变化各品牌市场占有率变

6、化（VS 08年上半年）年上半年）7雅阁雅阁天籁天籁凯美瑞凯美瑞3-5 3-5 主要品牌主要品牌主要品牌主要品牌月度上牌量月度上牌量月度上牌量月度上牌量走势走势走势走势3 093 09年年年年1-61-6月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：83 093 093 093 09年年年年1-61-61-61-6月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：月中高级轿车分品牌市场表现：3-5 08年年09年年6月分品牌市场占有率月度走势月分品牌市场占有率月度走势9车型指导价市场价市场均价偏

7、离金额偏离幅度北京上海广州杭州成都君越 2.4L豪华导航版 24.98 20.78 21.08 21.78 21.28 21.18 21.22 3.76 15.05%蒙迪欧致胜 2.3L豪华型19.98 18.48 18.78 18.78 18.78 18.98 18.76 1.22 6.11%雅阁 2.4L LX AT21.98 20.28 20.98 20.98 21.08 20.98 20.86 1.12 5.10%锐志 2.5S特别纪念版 24.08 22.50 23.00 23.08 23.48 22.98 23.01 1.07 4.45%迈腾1.8TSI DSG自动舒适型22.68

8、 21.38 21.18 22.08 21.78 22.38 21.76 0.92 4.06%新凯美瑞240G 22.68 21.60 21.88 21.68 21.88 21.78 21.76 0.92 4.04%天籁 2.5L XL 领先版 22.48 21.38 21.48 21.58 21.98 21.48 21.58 0.90 4.00%领驭 1.8T自动尊品型21.58 21.58 21.40 21.28 21.48 21.28 21.40 0.18 0.82%睿翼2.5L 尊贵版21.68 21.68 21.68 21.68 21.68 21.68 21.68 0.00 0.00

9、%4 4 4 4 中高级轿车市场中高级轿车市场中高级轿车市场中高级轿车市场价格走势（价格走势（价格走势（价格走势（1 1）-2.4L-2.4L级别级别级别级别:1009年4月，新领驭上市车型指导价市场价市场均价偏离金额偏离幅度北京上海广州杭州成都M6 2.0L 豪华型18.98 16.58 16.68 16.98 17.08 16.98 16.86 2.12 11.17%蒙迪欧致胜2.0L MT 舒适型16.98 15.48 15.78 15.98 15.78 15.98 15.80 1.18 6.95%雅阁2.0 EX19.98 18.68 18.98 18.98 19.48 18.98 1

10、9.02 0.96 4.80%新天籁 2.0L XL 舒适版19.98 18.88 18.98 19.18 19.48 18.98 19.10 0.88 4.40%新凯美瑞200G 20.98 19.98 20.18 19.98 20.38 20.08 20.12 0.86 4.10%领驭2.0L MFI自动尊享型17.98 17.98 17.80 17.68 17.88 17.68 17.80 0.18 0.98%4 4 4 4 中高级轿车市场中高级轿车市场中高级轿车市场中高级轿车市场价格走势（价格走势（价格走势（价格走势（2 2）-2.0L-2.0L级别级别级别级别:114 4 4 4 上

11、半年中高级轿车厂家促销活动上半年中高级轿车厂家促销活动上半年中高级轿车厂家促销活动上半年中高级轿车厂家促销活动12 马自达马自达6、领驭、君越先后推出换代车型，雅阁、凯美瑞、迈腾、锐志、天籁、君威等推出小该款车、领驭、君越先后推出换代车型，雅阁、凯美瑞、迈腾、锐志、天籁、君威等推出小该款车型或调整、增补车型系列。中高级轿车产品配置水平不断提升，市场竞争力加强。型或调整、增补车型系列。中高级轿车产品配置水平不断提升，市场竞争力加强。注：注：代表大换代车型上市；代表大换代车型上市；代表小该款车型上市代表小该款车型上市全新/改款产品1月2月3月4月5月6月雅阁雅阁2.4LX2.4LX(1(1月月12

12、12日日)售价:21.98万元0909款荣威款荣威750750(2(2月月9 9日日/19/19日日)新凯美瑞新凯美瑞 (2(2月月1818日日)0909款迈腾上市款迈腾上市 (3(3月月1 1日日)0909款林荫大道款林荫大道 (3(3月月1 1日日)新马自达新马自达6 6上市上市（4 4月月1818日）日）先上市先上市2.5L2.5L系列：系列：2.5L2.5L尊贵版：尊贵版：21.6821.68万万2.5L2.5L至尊版：至尊版：22.9822.98万万2.5L2.5L导航版：导航版：24.9824.98万万新领驭上市新领驭上市（4 4月月2525日）日）包括包括2.0L;1.8T2.0

13、L;1.8T和和2.8L2.8L三个系列车型三个系列车型锐志两款特别版锐志两款特别版上市（上市（5 5月月1 1日）日）2.5S2.5S舒适版舒适版2.5SAVX2.5SAVX版上市版上市 领翔两款上市领翔两款上市 （5 5月月1515日）日）SONATA SONATA 领翔领翔2.0 GLS 2.0 GLS MTMT、2.0 GL AT2.0 GL AT两款新两款新车上市。车上市。天籁公爵尊享天籁公爵尊享版上市（版上市（6 6月月1616日）日）取消取消3.5L XV3.5L XV尊驭版车尊驭版车型，取消型，取消2.5L XV2.5L XV尊雅尊雅版车型选装导航配置；版车型选装导航配置；新增

14、新增2.5LXV-VIP2.5LXV-VIP尊享版。尊享版。目前，天籁有目前，天籁有“公爵系公爵系列列”3 3个车型以及个车型以及“天天籁系列籁系列”6 6个车型，共个车型，共9 9个车型。个车型。君威君威2.0T2.0T豪华运豪华运动版上市动版上市（6 6月月1515日）日）7月8月9月10月(3月1日)12月新君越上市新君越上市（7 7月月8 8日）日）上市上市2.4L/3.0L2.4L/3.0L两两个排量系列：个排量系列：2.4L2.4L舒适版：舒适版：21.9921.99万万2.4L2.4L雅致版：雅致版：22.9922.99万万2.4L2.4L豪雅版：豪雅版：24.9924.99万万

15、2.4L2.4L豪华版：豪华版：26.9926.99万万3.0L3.0L旗舰版：旗舰版：31.9931.99万万5 5 5 5 中高级轿车上半年新产品动向中高级轿车上半年新产品动向中高级轿车上半年新产品动向中高级轿车上半年新产品动向:136 6 6 6 中高级轿车市场用户特征中高级轿车市场用户特征中高级轿车市场用户特征中高级轿车市场用户特征:58各年龄段用户比例各年龄段用户比例用户所有权结构用户所有权结构用户购车付款方式结构用户购车付款方式结构用户性别结构用户性别结构14551,438707,774760,406432,234306,273391,2307 097 097 097 09年年年年

16、1-61-61-61-6月中高级轿车市场排量级别特征月中高级轿车市场排量级别特征月中高级轿车市场排量级别特征月中高级轿车市场排量级别特征7.78.6 2.0L与2.4L是中高级轿车主流排量,占中高级轿车市场82.3%.排量级别结构下移，2.0L排量车型需求呈上升态势，16月累计市场比重比去年同期高出8.6个百分点。2.8L以上车型逐年萎缩，从04年的5.5萎缩到现在的1.8%15以日美欧系合资企业品牌为主导，其中日系品牌占有率保持在60左右，在中高级轿车市场竞争优势明显。306,273391,230551,438707,774760,406432,234日系：日系：雅阁、凯美瑞、天籁、马自达雅

17、阁、凯美瑞、天籁、马自达6、锐志、锐志、戈蓝戈蓝欧系：欧系：帕萨特、迈腾帕萨特、迈腾美系：美系：君威、君越、蒙迪欧君威、君越、蒙迪欧-致胜、铂锐致胜、铂锐韩系：韩系：御翔、御翔、Sonata领翔领翔自主系：荣威自主系：荣威750、MG7306,273391,2308 8 8 8 中高级轿车市场车系特征中高级轿车市场车系特征中高级轿车市场车系特征中高级轿车市场车系特征16 09年年1-6月六大区域中高级市场发展月六大区域中高级市场发展不均衡，区域市场增长率差异大不均衡，区域市场增长率差异大:西西部地区增速高达部地区增速高达19.6,而华南区同比而华南区同比下降下降6.2.9 9 9 9 中高级轿

18、车区域市场表现中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现四川广东上海北京山东江苏浙江河北福建湖北黑龙江重庆陕西湖南云南河南江西广西天津山西辽宁安徽内蒙古贵州吉林新疆青海西藏甘肃宁夏海南9-1 20099-1 2009年年1-61-6月六区域中高级轿车上牌量及增长率月六区域中高级轿车上牌量及增长率179 9 9 9 中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现四川广东上海北京山东江苏浙江河北福建湖北黑龙江重庆陕西湖南云南河南江西广西天津山西辽宁安徽内蒙古贵州吉林新疆青海西藏甘肃宁夏海南9-1 20099-1 2009年年1-61

19、-6月六区域中高级轿车需求（上牌量）及增长率月六区域中高级轿车需求（上牌量）及增长率 09年年1-6月主要品牌六区域占有率比较月主要品牌六区域占有率比较:181-6月上牌数（台）1-6月累计增长率9 9 9 9 中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现9-2 1-69-2 1-6月各省中高级轿车市场上牌量与增长率月各省中高级轿车市场上牌量与增长率19 东部沿海经济发达地区仍然是中高级轿车的主体市场东部沿海经济发达地区仍然是中高级轿车的主体市场;前五大东部沿海省份占全国市场前五大东部沿海省份占全国市场48.89-3 20099-3 2009年年1-61-6月分省中高级轿车市场构成比（上牌量）月分省中高级轿车市场构成比（上牌量）9 9 9 9 中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现中高级轿车区域市场表现48.895152010 200910 200910 200910 2009年下半年中高级轿车市场预测年下半年中高级轿车市场预测年下半年中高级轿车市场预测年下半年中高级轿车市场预测 预计预计2009年年712月中高级轿车总销售量为月中高级轿车总销售量为46.5万台，比万台，比08年下半年年下半年37.4万台增长万台增长24，预计预计2009年年89.4万台，比万台，比08年增长年增长14.6.21