AC某咨询零售研究电池品类市场回顾tts.pptx

《AC某咨询零售研究电池品类市场回顾tts.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《AC某咨询零售研究电池品类市场回顾tts.pptx（92页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen1 AC尼尔森零售研究电池品类市场回顾福建南平南孚电池有限公司Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen2议程l产品品类回顾l全国和各地区碱性电池市场回顾l4个核心城市电池市场分析-广州/上海/北京/成都l南孚在核心城市的铺货率分析 l南孚在南区的表现及其份额下降的原因Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen3产品品类回顾Insert c

2、lient logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen4MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 009623%31977%4159823%33177%42910122%35678%45710422%37978%48311222%39178%50311122%39778%50911022%39378%503全国电池市场趋势碳/锌电池销售量趋于稳定销售量（百万粒）碱性电池 碳/锌电池Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen5MJ 99 JA 9

3、9 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0029854%25146%54830153%26347%56430352%27948%58230851%29849%60633052%31148%64132151%31249%63431350%31250%625全国电池市场趋势碱性电池销售额比重降低销售额（百万元）碱性电池 碳/锌电池Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen6MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 007328%18672%2597728%19872%275

4、8027%21273%2918427%22673%3119128%23272%3239128%23472%3269028%23672%326全国城市电池市场趋势销售量（百万粒）碱性电池 碳/锌电池Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen7MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 002315%13385%1562114%13386%1542113%14587%1662011%15389%1722112%15988%1802011%16389%1832011%15889%177全国乡镇电

5、池市场趋势碳/锌电池带领乡镇市场总体下滑销售量（百万粒）碱性电池 碳/锌电池Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen8MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 001823939%2863661%468751876036%3302864%517881963237%3339963%530312040535%3754565%579512215137%3718363%593342438439%3769561%620792477838%4019362%64971碱性电池 碳/锌电池全国A类城市

6、电池市场趋势碳/锌电池持续增长销售量(000 粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen9MJ 99 JA 99 SO 99ND 99 JF 00 MA 00MJ 0032817317113117032829359863401631396269352800928486302432990831259320392308324267253862650229264295162911612901137481575314546173391642817018MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00南区

7、东区 北区 西区99102111120121128 12861657480788381828992100106104105777579 79868280碱性电池 碳/锌电池销售量(000 粒）销售量（百万粒）地区性电池市场趋势Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen10MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0034594216392443763870 389739886379698172147335754468787200339937804215432142014365447010

8、06 9901034912111612961176MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00广州市 上海市 北京市 成都市5351 53835846608678396920742020542308210925583151 3187243522032422265330822909285330322532283627552496292428312608碱性电池 碳/锌电池销售量(000 粒）销售量(000 粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen11Insert client lo

9、go in master hereCopyright 2000 ACNielsen12MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 009698101104112111110298301 303308330321313全国碱性电池销售量和销售额走势碱性市场总体呈微弱下滑趋势销售量（百万粒）销售额(百万元)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen13全国碱性电池销售量-按区域总体市场的下滑来自与南区全国南区东区北区西区ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00104333027151123630 2

10、9171113431301611031 322917销售量（百万粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen14全国 全国乡镇 全国 A类城市 4 主要城市 其他城市ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0010420201747112212217521112024165111020251748销售量（百万粒）全国碱性电池销售量-按行政级别99 11/12月至 00 5/6月其他城市导致碱性电池市场微降,A类城市持续上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 A

11、CNielsen15MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 009V AAAAA CD OTHERS0 0 0 0 0 0 046.4530 0.6 010045.753.70 0.5 010045.653.90 0.4 010044.954.60 0.3 010043.955.50 0.4 010043.456.10 0.4 01004455.60.1 0.2 0100全国碱性电池销售量重要性-按电池型号AAA号电池销售比例上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen16MJ 99JA 99S

12、O 99ND 99JF 00MA 00MJ 00碱性电池板装 碱性电池排装 碱性电池其他45.454.6010046.253.8010042.957.1010041.258.8010043.956.1010046.553.5010051490100全国碱性电池销售量重要性-按包装类型板装电池的重要性上升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen17板装电池0 0全国乡镇BCD城市A类城市4个核心城市南区 东区 北区 西区ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0010000200003000040000500006000

13、0销售量（千粒）全国板装碱性电池销量-按区域和行政级别从行政区域看，上升来自核心城市以外的城市市场(A，BCD城市)从区域上看,上升来自东、北、西区Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen18全国A类城市销量（千粒）ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00总体板装电池 南孚板装 金霸王板装 其他板装880240532156259398204649206331071253365722635332613220771425172989全国A类城市板装碱性电池主要品牌销量南孚板装带领该地区上升Insert client l

14、ogo in master hereCopyright 2000 ACNielsen19平均价 店面库存份额 加权铺货率全国A类城市全国A类城市-南孚板装电池铺货数量质量上升且获得零售商店内支持，价格水平微降ND 99 JF 00 MA 00 MJ 002.64 2.632.552.5617.2318.6127.8532.34346505530293641数值铺货率Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen20全国A类城市的增长多来自于东区,但南区呈下降趋势05000100001500020000250000 020004

15、0006000800010000ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00全国A类城市 南区A类城市 东区A类城市北区A类城市 西区A类城市2040522151243842477859076706813074474632 4612537359276045 601869207165382148153961423999 11/12月至 00 5/6月销售量(000 粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen21010203040506070ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00其他品牌 南孚 三圈3936 36

16、40606163591311南区A类城市下降主要品牌来自南孚和三圈三圈丢失铺货点造成份额的下降销售量份额Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen22MA 00 MJ 00 金霸王 劲量 超能量金霸王双鹿 超霸 东芝 555霸中霸火车 麦克赛尔 雷特威 白象12.132.82.21.61.11.20.1 0.10.3 0.30.114.23.43.22.3 2.321.80.6 0.60.50.40.2南区A类城市份额上升品牌以金霸王为主的一系列品牌吃南孚的份额Insert client logo in master he

17、reCopyright 2000 ACNielsen23平均价数值铺货率加权铺货率店面库存份额MA 00 MJ 005.68315813.915.53306015.39南区A类城市-金霸王价格呈降价趋势,获得零售商的支持-更多的货架摆放空间Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen24ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00碱性电池 南孚 双鹿 其他品牌4632 4612537359272568242128293862711 7164875771354147520581487东区A类城市的增长来自南孚南孚在该地区的销

18、售份额同时也提高65%份额:53%销售量(000 粒）Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen25销量份额 进货份额 店面库存份额ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00555854525651535455657160南孚在东区A类城市取得零售商的支持Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen26MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00数值铺货率 加权铺货率sppd4952 52555760596168

19、66717475 7535.530.3 30.636.232.737.751.5南孚在东区A类城市消费者接受度提高南孚在该市场的促销活动导致其接受度上升?Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen27ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 南孚 金霸王 555白象 其他品牌 双鹿 劲量 火车超霸超能量金霸王50.68.3 8.6 8.75.953.22.3 2.20.753.47.6 7.6 7.864.53.12.31.81.153.88.37.476.35.22.91.9 1.91.154.37.7 7.57.

20、1 75.32.421.61.1全国碱性电池主要品牌市场份额:99 11/12月 至 00 5/6月各品牌份额基本保持稳定,南孚及一些小品牌有微弱提升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen28 南孚 金霸王 555 劲量双鹿 白象数值铺货率MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00222426272829301615 15 151315145 565 5656 6 6 65 5 543 3 3 3 342 2 2 2 2 2 2加权铺货率MJ 99 JA 99 SO 99 ND

21、99 JF 00 MA 00 MJ 00424547485152533637 3736 3635 3511 1110 10 10 101121 21 21 21 2119 1912 12 12 1213 13148 87 7 7 7 7全国主要品牌的数值/加权铺货率南孚的铺货率迅速提升Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen29销售量份额 南孚 555 金霸王 劲量超霸 三圈 双鹿 超能量金霸王 豹王ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0048261043210 1522394221 1051249321 1114

22、82510321210 其他品牌4 445Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen30 南孚 白象 双鹿 金霸王 劲量 火车 超能量金霸王 超霸 金永备ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0030291184311029281184321131241311422113424121032 221销售量份额 其他品牌99910Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen31 南孚 双鹿 超霸 金霸王 劲量上浦松下白象 双狮王ND 99 JF 00 M

23、A 00 MJ 007553421 1 1 07832321 1 1 07843 321 0 0 08032320 0 0 0销售量份额 其他品牌657 6Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen32 南孚 金霸王 火车 999 金永备 劲量双鹿 超能量金霸王长臂猿5613920322 256118512 2215810852 22 216089312222ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00销售量份额其他品牌3546Insert client logo in master hereCopyright 2000

24、 ACNielsen33销量份额MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00南孚 53.8 54.3 53.4 54.5 55.2 52.9 64.7 66.2金霸王 8.3 7.7 8.5 7.7 7.6 7.6 10.8 10.2555.0 7.4 7.5 6.8 7.1 10.2 9.4.6.9白象 7.0 7.1 7.4 7.4 5.2 5.9.2.2双鹿 5.2 5.3 5.0 5.4 6.2 4.7 3.7 4.2劲量 2.9 2.4 3.3 2.6.8 1.4 4.6 3.2火车 1.9 2.0 1.6 1.8 3.2 2.7 2

25、.3 3.3超霸 1.9 1.6 1.8 1.6 2.2 1.3 1.3 1.5超能量金霸王 1.1 1.1 1.2 1.1.7 1.2 1.5 1.4金永备.6.4.7.5.2.3.5.4三九.7.4.8.5.1.1 1.3 1.0霸中霸.1.4.1.1.0 1.7.1.2长臂猿.2.3.1.1.6 1.3.4.5松下.4.3.3.3.7.3.3.1豹王.4.3.4.4.3.1.4.2东芝.1.2.2.2.0.2.4.6全国 全国城市 全国乡镇全国A类城市地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额00年3/4月对比00年5/6月Insert client logo in master hereCo

26、pyright 2000 ACNielsen34销量份额MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00南孚 53.8 54.3 51.3 48.4 31.1 33.8 78.2 79.6 57.9 60.2金霸王 8.3 7.7 9.4 9.7 11.2 9.7 3.0 3.0 10.2 8.1555 7.4 7.5 23.5 25.4.0.0.1.3 1.0 1.0白象 7.0 7.1.1.2 24.0 23.7.5.3.7.4双鹿 5.2 5.3 1.2 1.5 12.8 12.0 3.9 3.5 1.9 2.5劲量

27、2.9 2.4 3.0 2.6 4.3 3.3 1.5 1.6 2.2 1.8火车 1.9 2.0.4.4 2.1 1.9.1.0 7.7 8.5超霸 1.9 1.6 1.9 1.5 1.4 1.6 3.0 2.3.5.4超能量金霸王 1.1 1.1.9 1.0 1.7 1.8.3.3 1.8 1.6金永备.6.4.3.2.6.7.1.1 2.3.8三九.7.4.0.0.0.0.0.0 4.5 2.7霸中霸.1.4.1 1.4.1.0.0.0.0.0长臂猿.2.3.0.0.0.0.0.0 1.4 2.2松下.4.3.3.2.5.6.5.3.3.0豹王.4.3.5.2.2.2.2.1.7 1.0

28、东芝.1.2.3.5.1.0.1.1.0.4西区 全国 南部 东区 北区地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额00年3/4月对比00年5/6月Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen35销量份额MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00南孚 53.8 54.3 6.3 3.6 4.0 5.0 89.4 92.3 79.6 80.2金霸王 8.3 7.7 7.0 5.5 2.9 1.1 2.4 1.7 7.3 5.0555 7.4 7.5 71.3

29、77.9.0.0.0.0.1.1白象 7.0 7.1.0.0 80.4 79.0.2.2.0.0双鹿 5.2 5.3.0.0.1 1.3 3.4 1.0 1.3.2劲量 2.9 2.4 4.9 3.0.6.9 1.7 1.3 2.5 1.2火车 1.9 2.0.0.0.0.0.0.0.1.2超霸 1.9 1.6 3.0 3.5 1.7 1.8.4.5.2.5超能量金霸王 1.1 1.1.5.3.1.2.0.0.3.2金永备.6.4.2.0.2.3.0.0.4 1.0三九.7.4.0.0.0.0.0.0.0.0霸中霸.1.4.0.0.0.0.0.0.0.0长臂猿.2.3.0.0.0.0.0.0.

30、0.0松下.4.3.1.0.2.2.1.0.0.0豹王.4.3.0.0.0.0.0.2.7.3东芝.1.2.0.1.0.0.2.2.4 2.7全国 成都 北京 上海 广州地区性碱性电池主要品牌销售量市场份额00年3/4月对比00年5/6月Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen36总结与建议Il 全国总体电池市场持平,碳性电池与碱性电池重要性比例不变.l 全国总体碱性电池市场呈微弱下降趋势，下降来自南区。l南区下降来自南区A类城市和福建/江西省，南孚带领其降。lA类城市销量持续上升，增长来自于东区A类城市,南孚带领其增长

31、.(碳性电池在A类城市的上升较碱性电池更为快速,对碱 性电池存在潜在的威胁.)l 全国板装碱性电池重要性上升，主要由于南孚板装销量上升所致。l 南孚全国铺货率上升带动总份额上升。但在南区其份额下降，主要原因来自新品牌霸中霸在福建/江西省的突出表现。Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen374个核心城市碱性电池市场回顾Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen38广州市MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00345942

32、16392443763870 389739881038912484112831307311129 1117710799上海市MJ 99JA 99SO 99ND 99JF 00MA 00MJ 00637969817214733575446878720014177176231813818470 183791686317296北京市 成都市销量(千粒)销售额(千元)MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 003399378042154321420143654470916599231074311217106101082611104MJ 99 JA 99 SO 99

33、 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 001006990103491211161296117629692934311927013305366531934个核心城市碱性电池销售量/额走势Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen39广州市Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen40广州市 广州大卖场/超市/百货广州食杂店/售货亭 广州其他商店类型销量(千粒)010002000300040005000050010001500200025003000

34、MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00广州市碱性电池容量-按各商店类型总体市场近期微升;食杂店/售货亭上升强劲但大卖场/超市/百货市场呈长线下滑Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen41碱性电池数值铺货率ND 99 JF 00 MA 00020406080100广州市 大卖场/超市/百货 食杂店/售货亭 其他商店类型MJ 00广州-碱性电池数值铺货率水平提高碱性电池市场渗透程度在传统商店类型中不断扩张，是电池销量在此渠道增长的主要因素Insert client logo in

35、 master hereCopyright 2000 ACNielsen42 555超霸 南孚 其他ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0085706735773267 757136753784 46劲量金霸王广州前5位品牌市场份额(销量)555和超霸抢占对手的份额Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen43 555 金霸王 劲量 南孚 超霸ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0081.66.95.81.1 1.183.24.53.22.6185.55.42.7 2.60.4836.43.31.70.5广州食

36、杂店/售货亭前5位品牌市场份额(销量)金霸王份额不断上升其他品牌3.55.53.35.1Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen44碱性电池 555超霸金霸王 南孚28%41%30%10022%47%31%10015%52%33%10099%1%0%10090%6%4%10081%7%12%10034%38%27%10039%30%31%10034%57%9%10082%17%1%10083%16%1%10077%23%0%100MJ 99MA 00MJ 00MJ 99MA 00MJ 0038%37%25%10032%3

37、9%29%10022%49%30%100MJ 99MA 00MJ 00 MJ 99MA 00MJ 00 MJ 99MA 00MJ 00广州大卖场/超市/百货 食杂店/售货亭 其他商店类型广州主要品牌的渠道重要性传统渠道重要性增大,金霸王在食杂店/售货亭重要性突出Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen45平均价(RMB/PCS)销量(千粒)数值铺货率MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 006 66 6655116137851126983125483935333236 36金霸王的

38、表现-广州市食杂店/售货亭 金霸王降价带动销量上升,数值铺货率逐渐回升并保持稳定Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen46南孚销量份额 加权铺货率JF 00 MA 00 MJ 0031320310262919金霸王436125401363817销量份额 加权铺货率有售商店所占销量份额有售商店所占销量份额有售商店所占销量份额=销量份额/加权铺货率广州市食杂店/售货亭-金霸王 VS.南孚金霸王店内表现较南孚好,南孚同时失去铺货点Insert client logo in master hereCopyright 2000

39、ACNielsen47 金霸王 劲量 555 南孚02004006008001000MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0010252 48 47551087463106 106881189235646907755669593612459280318283263190205111广州大卖场/超市/百货主要品牌销量(千粒)555急降带领该渠道总体跌势,南孚和劲量均呈下滑趋势广州市场渠道更趋向传统型发展Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen48 555050010001500200

40、02500MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00广州大卖场/超市/百货+食杂店/售货亭 大卖场/超市/百货食杂店/售货亭1594194818861996187519212069646907755669593612459947104111311327128213091610555的购买渠道发生转型销量总体上升,但逐渐从现代商店类型转移到传统商店类型销量(千粒)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen49上海市Insert client logo in master hereCop

41、yright 2000 ACNielsen50MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0063796981721473357544687872002429260329583040311427392937 29603179305833323761346433339901199 1197963669 675929上海市碱性电池容量-按各商店类型总体市场后期回升;食杂店/售货亭继续下跌上海市 上海大卖场/超市/百货上海食杂店/售货亭 上海其他商店类型销量(千粒)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACN

42、ielsen51上海市销售量/份额(千粒)金霸王 南孚 白象其他电池MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0098 2%2%125592093%2364%637992 1%2%106648793%2954%698194 1%2%155674994%2163%7214132 2%455 6%653889%2103%7335112 1%3%210654887%6749%7544200 3%276 4%553380%87013%687881 1%361 5%568579%107315%7200上海市主要品牌的市场份额(销量)变化白象份额被南孚及一批小品牌电池所

43、挤压,金霸王份额近期下滑金霸王在传统商店中的下降尤为严重。Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen52上海大卖场/超市/百货 上海食杂店/售货亭 上海其他商店类型MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99JF 00 MA 00 MJ 00939782939780949882929754779493639388629189白象在上海市各渠道的市场份额(销量)变化白象带领品类在该渠道下降,在大卖场/超市/百货商店类型中丢失份额尤为严重Insert client logo in master hereCopyright 2

44、000 ACNielsen53销售份额数值铺货率加权铺货率店面库存份额进货份额库存天数消费者接受度ND 99 JF 00 MA 00 MJ 0092919978.890.628.276.9858858.476.227.262.7768350.860.220.762.486895858.420.6白象在上海市大卖场/超市/百货的表现铺货率近期改善,但仍未得到零售商进货方面的支持,且消费者接受度下降,库存水平高居不下,库存天数增加,最终导致份额减少16162523消费者接受度-销量/每加权铺货点(公式:销售量/加权铺货率)Insert client logo in master hereCopyr

45、ight 2000 ACNielsen542.826284.13.32434.327396.74.8253.48.929469.111.1315.311.434526.710.1176.4ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00销售份额数值铺货率加权铺货率店面库存份额进货份额库存天数消费者接受度南孚在上海市大卖场/超市/百货份额上升铺货率的大大提高是南孚份额上升的前提,且接受度提升;与白象同等价格位下,零售商将更多的支持由白象转向南孚ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00南孚 白象2.52.22.12.22.42.32.12.2平均价格消费者接受度-销量/每加权铺货点(公式:销售

46、量/加权铺货率)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen55MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00125106155455210276361342088413424533437121175929245574135364172 3上海市-南孚销量走势大卖场/超市/百货-南孚主要销售贡献渠道上海市 上海大卖场/超市/百货上海食杂店/售货亭 上海其他商店类型销售量(千粒)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen

47、5702468ND 99JF 00MA 00MJ 0053167508上海大卖场/超市/百货-南孚缺货率发生严重缺货现象,表明此类商店对南孚有一定需求数值铺货率 加权铺货率Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen58南孚上海的销量过于集中在现代渠道，失去在传统渠道竞争的机会碱性电池MJ 99MA 00MJ 0038.146.415.510039.850.49.810040.846.312.9100MJ 99MA 00MJ 0038.148.313.710031.158.310.710032.253.314.5100MJ

48、99MA 00MJ 0026.929.343.910088.810.50.710092.56.60.9100MJ 99MA 00MJ 0051.514.833.710044.42728.710064.616.119.31003979672218253938MJ 99MA 00MJ 00100 100 100 其他电池白象 南孚 金霸王上海大卖场/超市/百货上海食杂店/售货亭 上海其他商店类型Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen59北京市Insert client logo in master hereCopyrigh

49、t 2000 ACNielsen600100020003000400050000500100015002000250030003500MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00北京市碱性电池容量-按商店类型市场发展稳定,大卖场/超市/百货重要性最近有所下降销量(千粒)南孚带动整体市场走势北京市 北京大卖场/超市/百货北京食杂店/售货亭 北京其他商店类型Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen61 MA 00 MJ 00北京大卖场/超市/百货 南孚 超霸 麦克赛尔145657 621

50、2315 3134448 4728 153劲量 金霸王 双鹿南孚和双鹿是领导北京大卖场/超市/百货下降的主要品牌北京食杂店/售货亭 南孚 其他品牌 BAO WANG超霸双鹿麦克赛尔2035410 3 0 02269497 6 2 1南孚领导北京食杂店/售货亭销量近期上扬降销售量(千粒)Insert client logo in master hereCopyright 2000 ACNielsen62北京市销售量份额(碱性电池部分)ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00南孚 其他品牌 金霸王 劲量 双鹿 超霸 东芝90132 11091132 21 1892 2230 092221 1