网店色彩设计.ppt

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1、第二章 网店色彩设计 在网店制作中，色彩是一个非常重要的元在网店制作中，色彩是一个非常重要的元素，只有合理地安排色彩，页面才能够吸引素，只有合理地安排色彩，页面才能够吸引浏览者的眼球，各种信息才能够正确地传达浏览者的眼球，各种信息才能够正确地传达出来。学习运用色彩是一个长期积累的过程，出来。学习运用色彩是一个长期积累的过程，需要在了解各种色彩原理的基础上不断实践需要在了解各种色彩原理的基础上不断实践和总结才能够运用自如。通过本章的学习，和总结才能够运用自如。通过本章的学习，可以掌握最核心的色彩知识和运用方法。可以掌握最核心的色彩知识和运用方法。本章节学习目标第一节 色彩的基本知识 掌握一些色彩

2、的基本常识对于制作网页非常有帮助，这些常识内容都源自人们对色彩的理解和科学归类。其中色彩的色相、明度和饱和度与网页色彩的构成紧密相关，了解并掌握色彩的相关知识可以让网页设计工作事半功倍。色彩构成 色彩构成一二 色彩的三要素 色彩的三要素 色相、明度、色相、明度、纯 纯 度 度一、色彩的构成 色彩是光之子，而光是色之母。瑞士色彩家约翰.内斯伊顿光色彩视觉光、色彩、视觉色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩。无彩色 无彩色有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩，如图原色：是指无法用其他颜色混合得到的颜色，即第一次色。理论上讲原色只有三种：红，黄，

3、蓝。印刷中三原色是红，黄，青。是构成其他颜色的母色。原色不能由其他颜色调出却可以调配出其他任何颜色。如图间色：三原色中任何两种混合产生的颜色称为间色，又称第二色。间色也是三种：橙、绿、紫。如图复色：是用原色与间色相调或用间色与间色相调，也叫“三次色”，如图2-5所示红橙、红紫、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫都是三次色复色。二、色彩的三要素色相、明度、纯度1、色相色相是指色彩的相貌，也就是色彩最显著得特征，又叫色名，色种等。生活中得各种色彩都有自己具体得面貌，因此也就有了不同得名称。色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相。基本色相的秩序以色相环形式体现，称为色环。色环分别可作为六色相

4、环，九色相环，十二色相环，二十色相环等多种色彩秩序，如下图为十二色相环。（1）同类色：在相隔距离30度以内的对比是最弱的色相对比，一般看做同类色相的不同明度与纯度的对比。对比效果单纯、雅致但也容易出现单调、呆板的效果（2）邻近色：所谓邻近色，就是在色相环上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。邻近色之间往往是你中有我，我中有你。色相环中相隔距离60度左右(不超过90度)的对比为对比，是色相中较弱的对比。这一对比中的颜色属于一个大的色相范畴但有不同的颜色倾向，如深红与大红、黄绿与蓝绿等色。此对比的特点统一，和谐，与同类色相比效果要丰富得多。（3）对比色：在色相环中相隔距离120度

5、左右（不超过180度）的色相关系,称为对比色。它是构成明显色彩效果的重要手段，也是赋予色彩以表现力的重要方法。此种对比有着鲜明的色相感效果强烈、兴奋，但过分刺激易使视觉疲劳，处理不当会产生烦躁、不安定之感。（4）互补色：是原色中的任何一个色彩和对应两个原色混合出的间色，如红色与绿色、黄色与紫色、橙色与蓝色等色组，即色相环上成180度角的是强对比色，补色的调和和搭配可以产生华丽、跳跃、浓郁的审美感觉，然而，倘若补色以高纯度、高明度、等面积搭配，会产生比对比色组更强烈的刺激性，使人的视觉感到疲劳而无法接受。互补色在色相环中的位置，如图所示。2、明度 色彩的明度即色彩的明暗、深浅变化，也叫色彩的亮度

6、。明度色相环，由中间向内圈不断加白，向外圈不断加黑。明度高的色彩清新自然，明度低的色彩神秘冷艳。色彩的明度搭配也遵循对比调和原则，深浅搭配层次分明。3、纯度 色彩的纯度是色彩不掺杂白色、黑色、灰色以及其他颜色，保持鲜艳的饱和度。一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比较时，会感觉不太鲜艳，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜艳，这种色彩的对比便称为纯度对比。以高纯度色彩在画面面积占70%左右时，构成高纯度基调，即鲜调。以中纯度色彩在画面面积占70%左右时，构成中纯度基调，即中调。以低纯度色彩在画面面积占70%左右时，构成低纯度基调，即灰调。第二节 网店色彩搭配技巧运用本节主要介绍网店美工技能色彩搭配技巧知

7、识。对美工而言，PS是最主要的作图工具，在PS 中有两种色彩模式，分别是RGB 模式和CMYK 模式，RGB 即、红、绿蓝三基色，CMYK 分别是青、品红、黄、黑。一般来说，网页图片采用的都是RGB 的色彩模式，如图 所示。一、色相对比与调和的搭配技巧 色相对比是指因色相之间的差别形成的对比。当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，这样才能增强其表现力。可通过色相对比的强弱决定于色相在色环上的距离。色相对比一般可以分为四种程度的对比：同类色相对比与调和、邻近色相对比与调和、对比色相对比与调和、互补色相对比与调和。1、同类色对比与调和搭配 同类色给人的感觉是相

8、当协调的。它们通常在同一个色相里，通过明度的黑白灰或者纯度的不同来稍微加以区别的，产生了及其微妙的韵律美。为了不至于让整个页面呈现过于单调平淡，有些页面则是加入极其小的其他颜色做点缀。如图页面使用了同种色的黄色系，淡黄、柠檬黄、中黄、通过明度、纯度的微妙变化产生缓和的节奏美感。2 邻近色的对比调和 在色环中,色相越靠近越调和。色彩色相环中60以内色相属于邻近色。主要靠邻近色之间的共同色来产生作用。邻近色相较于同类色色彩之间的可搭配度要大些，颜色丰富、富于变化。如图所示页面主要取的是色环中的绿色、蓝色，通过明度、纯度、面积上的不同实现变化和统一的。虽然蓝色在页面中使用面积最大，我们看到由于它的明

9、度非常高，饱和度就降低了，因此在页面中处在明显的角色。而绿色的纯度最高，且使用面积次之，页面显示较显眼，因此用于店招位置上。整个页面主次的视觉引导分明。结论：不是每种主色调都是极其显眼的位置，通常多扮演着用于突出主体的辅助性配角。而重要角色往往在页面中用的份量极少，却又起到突出主体的作用。3 对比色相的对比与调和在色相环中每一个颜色对面(120 度左右)的颜色,称为 对比色。对比色的对比调和方法有：（1）提高或降低对比色的纯度。（2）在对比色之间插入分割色（金、银、黑、白、灰等）。（3）采用双方面积大小不同的处理方法。对比色之间加入相近的类似色。对比色的对比与调和分析 对右图的分析我们可以知道

10、，通过上面的这些色值调配当需要使用这组对比色配色时候该如何达到协调的目的。即不是对比色为主色调的页面就一定会有不舒服的感觉的，主要可以通过调低亮度、降低饱和度、加入少许白色来调和。颜色凌乱可以适当加入同类色或者类似色、白色、黑色、灰色做到统一调配的目的。右图可以说是黄色和蓝色的对比色做网店的主要色调。黄色蓝色组合在网页中显得较为青春活力，色彩跳跃度较大。整个页面运用了白色作为调和，白色是这组对比色里加入的协调色，调低了亮度，使整体降低了纯度，缓和视觉刺激。4 补色对比与调和搭配 将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。由冷色系的蓝色组成

11、大背景环境，纯度较低。前景主要是突出产品橙色形成补色对比效果，纯度亮度非常高，达到最高值，加之浅蓝色的辅色搭配，使得橙色更为凸显，更易于视觉对信息的迅速捕捉。结论：补色的合理搭配，能拉开前景与背景的空间感，突出页面主体物。尤其是橙色在主体物的运用，能迅速传递视觉的效果。二、明度对比与调和的搭配技巧 明度色彩搭配技巧是指色彩之间明暗程度的差别而形成的对比，是页面形成恰当的黑、白、灰效果的主要手段。明度对比可分为:彩色差的明度对比及非彩色差的明度对比1 彩色差的明度对比分析 明度对比在视觉上对色彩层次和空间关系影响较大。例如柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度。如

12、图所示为彩色差的明度对比，黄色的色彩明度变化对比搭配效果。2 非彩色差明度对比分析 如图所示页面应该是黑白灰色非色彩构成，网店图片黑白灰的色彩搭配，单纯的黑白对比柔和舒适于视觉。能使页面显得更单纯、统一，形成较强的科技感、时代感。三、纯度对比与调和的搭配技巧 纯度对比是指不同色彩之间纯度的差别而形成的 对比。色彩纯度可大致分为高纯度、中纯度、低纯度三种。未 经调和过的原色纯度是最高的，而间色多属中纯度的色彩，复色其本身纯度偏低而属低纯度的色彩范围。纯 度的对比会使色彩的效果更明确肯定。1、高纯度色彩搭配 整个页面看起来异常艳丽刺激然而又非常的协调。以上数值主要选取了几种较有代表性的颜色。以上色

13、彩除了粉红色，其他几组颜色都是高饱和度高亮度的颜色，因此充分的发挥出了色彩的艳丽程度。包括粉红色在内的几种灰色阶，在中间起到了和谐作用。白色能拉开相近色阶的空间及明快页面的作用，在这里可以说是功不可没。结论：页面实际上用了不少颜色，配色大胆。抓住颜色主次冷暖的安排，适度再加上和谐的过渡色灰色，实现了作者对该页面的轻松配色。从多种高纯度的搭配协调能力上看，足可见作者对色彩设计搭配不一般的功底。这类网店配色非常能够体现出一个网站页面产品个性，配色难度大。让人过目难忘。2、低纯度色彩搭配 主色调的灰色，做了渐变背景色，降低了纯度。辅助色的深灰红色，也是作为低纯度的色彩使得整个页面协调于整体的效果。而上方店招的黄色则通过提高了亮度来降低纯度。一个页面里应有少量纯度较高的颜色而不至于使整个页面过于压抑，纯度亮度较高的点睛色红色、橙色就起到了这个作用。结论：低纯度基调给人感觉为平淡、自然、简朴，耐用、超俗、安静、无争、随和的感觉。如应用不当时会引起肮脏、土气、悲观、伤神等感觉。本章介绍了色彩的基础知识，让读者在网店设计中更好更快地掌握和运用色彩的搭配技巧，提升网店质量和吸引力。小结