品牌塑造及公关传播方案(1)bqkm.pptx

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1、Xx服装品牌2004年度品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案唯智行传播机构联盟 索引前言：国际公关潮流的几个趋势营销领袖艾里斯在2002年出版引起了巨大的反响的广告的衰落和公共关系的崛起一书。宝洁公司采用了该书的建议，产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。援引自哈佛商业评论艾里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以以30的成本，得到其它营销方式130%的收获。请注意：是消费者在改变以知名度为要素以传播量为目的广告的世界以厂家为主导 以宣传为手段现在：去40年来，广告、促销、直效行销和公共关系以及其他形式的行销传播逐渐演变成复杂

2、繁琐的产业。在极短的时间内，发生惊人的改变：过去：以消费者为导向以消费者为导向过媒体变化 国际性立体传播系统突发性传播方式 有规划的传播告知式 以沟通为主的互动传播以促销为常态 以广告打天下品牌传播的发展公关的天下 公关的天下北京欧马广告 北京欧马广告有限公司 有限公司唯智行传播机构联盟简介 唯智行传播机构联盟是由北京唯智行企业顾问有限公司、北京诚智合力公关策划有限公司、北京欧马广告有限公司组成的以策划为龙头，集企业策划、公关策划、传播服务、广告服务于一体的新型公关传播机构。联盟致力于提供专业化的市场研究、品牌策划、市场推广、营销策划、公关传播和广告服务，为客户全力打造优异的公共形象，实现市场

3、拓展和品牌价值的最大化。联盟下设市场研究部、客户部、策划撰稿部、公关媒介部、广告部等专业化服务部门，公共关系服务能力覆盖全国。机构联盟长期专业从事国内媒体研究和跟踪分析市场动向，凭借良好的信誉、执着的进取精神和非凡的创造能力迅速成长，连续取得骄人的成绩，深受客户的信任和赞赏。北京唯智行企业 北京唯智行企业顾问有限公司 顾问有限公司北京诚智合力 北京诚智合力公关策划有限公司 公关策划有限公司我 们 服 务 的 客 户长城计算机集团 长城计算机集团 长城掌上通 长城掌上通实达集团 实达集团 实达网络 实达网络 实达软件 实达软件明基 明基 明基扫描仪 明基扫描仪浪潮服务器 浪潮服务器吉利控股集团

4、吉利控股集团 吉利汽车 吉利汽车鲁花集团 鲁花集团 鲁花花生油 鲁花花生油江苏海四达集团 江苏海四达集团 四达农用车 四达农用车 康泉集团 康泉集团 电热水器 电热水器北京市建都 北京市建都850 850周年 周年 新闻传播暨庆典活动 新闻传播暨庆典活动标准化的客户服务流程前 期 信 息 收 集制 定 整 体 策 划过硬的执行能力全面的传播跟踪第一部分：第一部分：服装行业及市场背景分析服装行业及市场背景分析原纺材料出口贴牌出口形成一定的国际品牌影响力多品种多花色 顾客服务整合营销服装业第二次洗牌时刻来临品种花色单一品牌如何在同质化市场和品牌环境中实现差异化？市场同质化 市场同质化品牌同质化 品

5、牌同质化服装业品牌建设五大误区1、把品牌与名牌混为一谈，将知名度与美誉度混为一谈2、把VI 视觉形象等同于品牌形象。缺少理念识别（MI）和行为识别（BI）要素。没有品牌文化及核心理念。3、缺少明确的形象定位和消费群定位，没有深入挖掘品牌差异化。4、缺少有效的传播规划和品牌规划，在市场传播中难以实现整合传播的有效势力。5、品牌传播蜻蜓点水，没有深入挖掘内涵并与品牌文化建立联系。同质化怪圈同质化怪圈第二部分：第二部分：xxxx服装品牌服装品牌市场竞争力分析市场竞争力分析xx服装品牌SWOT分析优势：较强的服装设计能力 国内最强大的生产能力 通过良好的售货服务建立起来的受众感知 良好的形象代言人 有

6、效的营销渠道劣势：品牌知名度不够高 品牌内涵挖掘的不深 缺少有穿透力的品牌口号 市场份额比一线品牌还有差距 市场传播力度不够机会：国内服装市场消费能力逐年提高 国内服装消费尚未形成品牌忠诚度 2008年，社会环境将全面与国际潮流接轨 国内服装品牌传播手段普遍单一和简单化 品牌概念正逐渐成为消费者的主导考量目标阻碍：一线品牌市场基石较稳固 消费者购物心理正在成熟，必须尽快建立品牌美誉度和忠诚度 销售成本正在逐年提高 二线品牌成长较快，正在对一线品牌构成威胁通过分析，我们总结出的对策通 过 整 合 传 播，迅 速 扩 大 企 业 知 名 度v 通过有效的市场传播迅速扩大品牌知名度v 创建易于传播的

7、品牌口号，赋予产品品牌内涵v 深挖企业内涵广泛传播，塑造一流企业形象v 深挖品牌代言人价值，用足明星效应v 通过渠道，整合客户资源，巩固顾客忠诚度v 通过包装企业领导人、带动品牌和企业知名度提升Xx服装品牌内涵的创建 真维斯：有心有翼，飞吧 班尼路：自然健康 左丹奴：高贵格调我们的品牌内涵是什么？睿智 有内涵 富贵而又亲切 成熟男人的风度 成功男人的气质第三部分：第三部分：Xx服装品牌传播思路以宣传促动销售，以品牌带动市场品牌层面 品牌层面促销层面 促销层面 服务层面 服务层面人物层面 人物层面公益活动 公益活动企业层面 企业层面公司动态 公司动态传播规划的四个阶段导入期 成长期 成熟期 升华

8、期目标：目标：掀起促销高潮要点：要点：以新闻传播为主，迅速以消息、报道充分占有媒体版面，让目标消费群在最短的时间内，对xx产生有效印象。目标：目标：通过名人带动名牌要点：要点：以综述类稿件，通过对设计师特拉纳先生的包装来提高xx品质内涵，通过对王总的包装，传播现代型企业形象。目标：目标：以公益形象促动成熟品牌要点：要点：着力在品牌和企业层面提升形象，以综述稿件对xx企业形象进行进一步的提升，确立xx作为成熟企业在国内的地位。目标：目标：面向国际的崭新品牌形象要点：要点：通过前一个阶段的宣传，xx在本阶段对整个服装行业进行总结，同时突出xx国际化企业的形象，为下一个阶段的传播打下基础。传播主题投

9、放规划传播主题一：塑造 传播主题一：塑造xx xx根深叶茂的企业形象 根深叶茂的企业形象厂商动态新闻稿58篇新闻、消息1、xx，打造服装业航母市场综述2、荧屏下的张国立人物报道3、“主题经济”唱红市场人物专访4、顶级设计师在中国新闻稿5、春天，花枝招展VS 豪气逼人促销稿6、xx携手张国立打造了什么？品牌推广7、成熟男人应该怎样挑选西装品牌促销稿件导入期 导入期传播主题投放规划传播主题二：以服务主题突出 传播主题二：以服务主题突出xx xx品牌特点 品牌特点厂商动态新闻稿58篇新闻、消息1、xx服务打造双赢新闻稿2、xx的服务战略综述稿3、小心：市场出现xx冒牌货新闻稿4、xx，把免费干洗进行到底促销稿5、谁动了服装市场的奶酪行业述评6、张国立：我和xx谈恋爱人物专访7、王桂波：谈服装行业的那块“短板”人物专访成长期 成长期传播主题投放规划传播主题三：疏而有秩，蓄势待发 传播主题三：疏而有秩，蓄势待发厂商动态新闻稿36篇新闻、消息1、将品牌视作生命品牌综述2、xx撬动*市场综述稿3、小心：市场出现xx冒牌货新闻稿4、xx，把免费干洗进行到底促销稿5、谁动了服装市场的奶酪行业述评成熟期 成熟期