某移动公司移动业务现状与其发展分析bkjp.pptx

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1、移动业务现状及其发展大唐移动通信设备有限公司2005年1月提纲 移动业务发展现状 3G 业务分析移动数据业务现状 全球移动数据业务现状 国内移动数据业务现状 2002 年，全球GDP 增长约1.5%，全球移动通信运营商的业务增长约为5%7%。在欧美，移动数据业务收入占总收入的15%左右；在日本，移动数据业务收入已占到运营商总收入的25%。发达地区增长模式已从单纯的用户数增长转移到满足用户更高话务量和对数据、多媒体业务等更为多元化的需求上来。全球移动数据业务现状日本、韩国 日、韩是目前全球移动数据业务开展最好的国家。移动互联用户占移动用户比例分别为72.3%和59.1%（2001 年）。青少年是

2、移动互联业务的主要消费群体。NTTDoCoMo 的i-mode 业务、J-Phone 的Sha-mail 业务和KDDI 的eznavigation 业务等在互相竞争中愈加焕发出生机和活力。2002 年日本移动运营商数据业务收入达99 亿美元，比上年增长了62%。韩国SK 数据业务量比上年增长三倍,达到了6.11 亿美元。2003 年移动商务收入预计将达到14 亿美元,比上年增长40%。2002 年韩国移动游戏市场规模约200 亿韩元,2003 年将增长到1062 亿韩元。欧洲 目前，手机铃声和其它个性化服务构成了欧洲移动内容和娱乐服务的支柱。在2005 年，移动游戏服务的收入将从2002 年

3、的2.55 亿欧元增长到30 亿欧元，成为推动欧洲数据业务增长的主要动力。H3G：2003 年3 月在英国和意大利推出3G 网络。后在澳大利亚、瑞典和奥地利等地推出，现有52 万3G订户。业务包括Video call、SMS、MMS 等。沃达丰：截至2003 年6 月移动用户总数增至1.039 亿，全年数据业务收入占沃达丰服务收入的百分比增至12。美国 美国的移动用户占总人口比率已达49%。2005 年，将达到1.4 亿。美国2002 年移动数据业务收入占移动总收入的1%，2003 年将会增长显著。2003 年中期，无线数据业务中铃声业务已居首位。2007 年铃声市场总值可超过10 亿美元。移

4、动数据业务现状 全球移动数据业务现状 国内移动数据业务现状中国移动业务开展 主要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务 拥有“全球通”、“神州行”、“移动梦网”（M-Zone、M-Office、M-Group）等服务品牌 多种移动智能业务，如PPS，VPMN，FNS，分区分时付费，QQ 密语 数据业务能力有：SMS、MMS、LCS、WAP 1.2.1、Java Downloading、QQ、移动支付等 推广策略：细分用户群，例“动感地带”中国移动运营中的问题 CP/SP 管理混乱 业务监控不力，投诉较多 业务分销模式导致非法行为存在 短消息内容无法受控 计费欺诈 原有系统存在造成无法实现真

5、正的整合，综合业务的开展和业务的统一管理较为困难 地域差异、分公司自身特点造成SP 谈判困难，进入门槛升高，影响业务开发，导致商业价值链不畅 CP/SP 资金回流得不到保障中国联通业务开展 GSM 联通在信，提供各种数据业务，但能力有限 CDMA 联通发展的重点中国联通与韩国SK、日本KDDI 和澳大利亚电信等公司建立合作关系 中国联通不断加快CDMA 终端市场的启动，和国内多家终端企业进行定、供货合作 重点发展移动数据业务，三步重要举措 2002 年11 月19 日中国联通与SUN 签署了“关于合作建立基于Java 技术的移动数据增值服务平台及系统”项目备忘录 2003 年2 月26 日中国

6、联通与高通公司联合成立博路公司，致力于推广基于BREW 开发的业务 2003 年2 月28 日中国联通与微软签署战略合作协议，由微软采用.net 架构整合其数据业务平台，并在智能终端上深入合作运营商业务开展中国联通 六大品牌 联通在信SMS 互动视界WAP 彩e mail 定位之星LCS 神奇宝典BREW 掌中宽带无线上网 业务推广策略：以技术为市场导向移动、联通收入增长 2000年 2001年 2002年 2003年中国移动 总收入（亿元）649 1003 1285 1586增长率 68.3%54%28%23.4%市场份额（按收入计）71.7%72.5%71.6%70.3%中国联通 总收入（

7、亿元）256 379.8 508 670增长率 58%42.6%33.7%24.2%市场份额（按收入计）28.3%27.5%28.4%29.7%中国联通保持着更高的收入增长率，而中国移动的市场收入份额更大。1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003 年中国移动数量（万户）2356 3803 6652 10381.5 13745 14160增长率 78.2%61.4%74.9%56.1%32.4%市场份额（按用户数计）94.3%88.0%78.0%71.7%66.8%中国联通数量（万户）142 521 1874.3 4100 6817 8960增长率 238.1%267

8、.0%259.7%118.7%66.3%市场份额（按用户数计）5.7%12.0%22%28.3%33.2%移动、联通用户数的发展移动、联通的用户数都有较快增长，移动的绝对用户数更多，联通的用户增长率更高。截止到2004年11月底，中国移动总用户数为2.0098亿，其中70.3%为预付卡用户。2004年5月10日，中国联通用户总数突破1亿。W AP移动梦网GPRS 试点联通在信GPRS 商用MMSCDMA1X 商用联通无限2000.5 2000.1 12001.7 2002.5 2002.10 2003.3 2003.7中国移动数据业务发展过程提纲 移动业务发展现状 3G 业务分析3G 业务概述

9、业务演进-技术层面 业务定义：2G：关注业务的标准化 3G：关注业务能力（包括满足一定QoS 要求的承载和业务实现机制）的标准化，而不是业务的本身 业务开发：2G：封闭式，业务的开发受限3G：开放式，业务的快速开发，引入OSA概念业务演进-价值链层面新角色、新分工、新利益分配 新角色、新分工、新利益分配移动业务网络分层模型无线网络核心网络UE业务网络提供无线传输能力提供交换和路由提供业务能力和业务管理业务应用提供业务/应用终 端：向 最 终 用 户 提供业务/应用语音承载业务补充业务智能业务数据业务应用典型业务分析业务分类典型业务 短消息业务 多媒体消息业务 WAP 浏览业务 定位业务 移动智

10、能业务SMS 业务分析 主要特点 优点：可发送文本或非文本二进制信息（铃声或开机画面）可漫游、可实现反馈机制 便宜 缺点 信息类型单调、容量受限 数据传送速率慢、存在延迟SMS 业务分析 技术走势 SMS 承载在PS 域 EMS（过渡产品）MMS，向多媒体消息演进 市场分析 CS 域产品较成熟，PS 域产品需要验证 产生新的商业模式、带动新的产业 SP 的收入占短消息收入的比例逐年增加，目前业务：信息交互、手机个性内容、信息咨询、移动QQ 低廉的价格和实用性决定还有存在空间MMS 业务分析 主要特点 宽带消息类业务：几十KB 几百KB 支持多种媒体格式：文本、图像、音频、视频 目前基于WAP

11、承载 技术正在完善中 技术走势 增加功能，完善接口（如MM2、MM6、MM7、MM8 等）市场分析 商用，中国移动彩信、中国联通彩e MMS 市场的关键因素：MMS 价格、终端成本、MMS 和其他业务的结合（如LCS）有商用产品W AP 业务分析 主要特点 主要解决无线环境下的移动互联网介入 多种承载方式（WAP1.0）：SMS、USSD、GPRS 技术走势 向WAP2.0 演进表达方式的增强（WML XHTML 等）功能增强：PUSH、UAProfile、OTAW AP 业务分析 市场分析 目前WAP 业务不理想，原因 接入速率低 接使用时长计费，较昂贵 WAP 的商业应用模式较复杂 和短消

12、息业务（SMS）市场的竞争 运营公司和ICP（Internet 信息内容提供者）的联盟关系尚不成熟 随着WAP 承载在GPRS 上，WAP 的性能将得到很大改善 基于WAP 的业务将会丰富多彩 增强的互联网浏览器（WAP 2.0）与MMSC、SMSC 配合完成MMS OTA，WAP PUSH，UAProfile WAP 1.2.1 较成熟，WAP 2.0 支持的网络设备厂商和终端厂商较少LCS 业务分析 主要特点：定位方式：Cell-ID、OTDOA 以及A-GPS 定位精度：与定位方法与周围环境相关，目前精度：几米几百米不等。建网成本：与定位方法、组网方案相关 标准还不完整，各个接口的定义也

13、有待完善 技术走势 标准继续完善LCS 业务分析 市场分析 可能的应用：导航、跟踪、提供与位置相关的信息、与位置有关的计费应用不同的应用需要的定位精度不同中国移动 基于CELL-ID 方式实现对用户的定位 中国联通 CDMA 正在建设基于GPSone 的定位系统 LCS 需要与其他技术结合来提供应用移动智能业务分析 主要技术特点 目的：快速生成业务 移动与固定的区别：移动需要提供虚拟归属环境（VHE）技术走势 CAMEL 3.0，4.0，支持GPRS OSA 架构，灵活调用网络业务能力特征移动智能业务分析 市场分析 目前主要业务 预付费 移动虚拟专用网 分区分时计费业务 亲情号码业务 移动广告业务移动智能业务开发的灵活性，便捷性决定了它的重要地位 移动固定相结合是趋势移动业务网络架构演进2G 承载网络(GSM、IS95)用户 用户SMS 网关SMS 业务管理SMSCMMS 网关MMS 业务管理MMSC业务网关业务管理系统其它业务引擎SP SP SP3G 承载网络用户 用户SP SP SP网络接入网关业务接入网关综合业务管理平台MMSC MMSC SMSC SMSC其它业 其它业务引擎 务引擎运营商业务网络建设 中国移动：移动梦网 MISC 中国联通：联通无限 CUPID