某品牌红茶行销方案传播计划ccte.pptx

《某品牌红茶行销方案传播计划ccte.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某品牌红茶行销方案传播计划ccte.pptx（30页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2002华东全传播计划修正部分2001-DEC.目录 战略图像 体味英伦经典“祁门启程”产品派样活动 餐饮通路拓展“祁门到来”卖点陈列比赛全传播战略图像在此张战略图象中，分为三个层次呈现2002年祁门红茶在华东区的传播工作：第一层：明确定义祁门红茶市场传播工作的目的与任务；第二层：根据不同的目的任务，发展出不同的传播活动主题和内容；第三层：不同传播内容中所使用的主要传播手段战略图像祁门2002年传播集聚注意力动机手段传达品牌主张增强消费者近身好感度内容大众媒体告知地面推广形象广告书事赞助大众媒体投放地面推广EVENT软新闻报道异业联盟地面推广DMSPEVENT软新闻报道大众媒体告知媒体合作节目

2、MITSP软新闻报道大众媒体告知网站合作MITSP软新闻报道大众媒体告知“即将归来”前导广告战役体味英伦经典“今日福尔摩斯”“经典英伦体育”“经典英伦音乐”“英伦情人”旅游促销案“文中漫步”促销活动餐饮通路拓展“祁门启程”产品派样活动定点派样激励通路进货与销售“祁门到来”卖点陈列比赛地面推广MITSP注：黄色背景项目仅在新市场（南京、温州）中实施。体味英伦经典 活动主旨与任务：-将品牌的附加价值赋予丰富内涵，扩大消费者对祁门红茶经典气质的认知与偏好；-可持续发展的主题，使品牌具有良好的延续性；-注重消费者广泛参与的便利性说明与建议：以下3支活动主题可根据年度、城市不同做相应选择。“今日福尔摩斯

3、”构思来源与迷人之处：“福尔摩斯”是英国大作家科南道尔笔下的著名神探，对中国消费者来说是家喻户晓的传奇人物，书籍、电视剧均有多版本出版与播出；其19世纪末的独特装扮，人物睿智的个性与一桩桩离奇案件深受欢迎。将案件的时空加以现代感改编，付诸大众游戏中，可能掀起较大范围内消费者的热情参与。同时，以祁门红茶品牌包装出版的此系列小说精装版，将会成为“福尔摩斯迷”的珍贵收藏。活动的目的并非单纯促销，而是通过多轮平面和广播媒体发布达成祁门红茶英伦经典系列广告的传播价值。“今日福尔摩斯”活动内容：根据福尔摩斯经典探案故事修改时空背景，概括呈现故事情节，制成系列DM、夹报、广播稿，广泛发布。征集故事结尾（案件真相）和福尔摩斯系列之出处；消费者购买产品时，即可获得一份答题卡，收集系列故事悬疑答案。故事答案一次性揭晓公布获奖名单系列活动告知海报报纸包装广播连续6轮悬疑故事发布硬广告（平面/广播）穿插讲解活动办法与诱人奖项收尾现场活动，当场颁奖，授予前3位答案全部答对者：“今日福尔摩斯”称号