视觉化时代课件.ppt

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1、WHAT IS IT?视觉化是指运用语言、音响、音乐等三要素，努力激活受众的形象思维，使其头脑里呈现出视觉化的图像，多感官参与接收信息，从而达到提升传播效果的目的。视觉文化今天，我们正处于一个视觉文化时代。与文字相比，图像更具优势和吸引力。视觉文化时代的来临眼睛是我们通向世界的桥梁，视线与图像的关系就是人的生存关系 在电子媒介时代，我们越来越趋向于图像的传送，或者说依赖于图像的传播。奇观电影：张艺谋导演的影片英雄上映之后，在国内的影评界获得了不同的反响。有不少人认为这部电影没有深刻的主题，没有鲜明的性格冲突，没有故事，没有情节。其实我认为，张艺谋的电影代表了一种新的电影类型，我们也许可以把它叫

2、做奇观电影。人造美女：第二个例子大家可能都知道，中国第一个人造美女郝璐璐，据说她花了三十万人民币做了很多整容手术，身体的各个部分都做了整容。这两个事件表面上看毫无联系，但是我们如果仔细地想一下，我们会发现这两件事有一个东西是共同的，那就是对我们眼睛的吸引力，无论是人造美女还是张艺谋的奇观电影。我们面临的这个时代，实际上大家都可以感觉到视觉作为一个文化主因，越来越凸显出来。生存电影、电视、灯箱、招贴、橱窗、装潢、商品包装和外观设计、书刊封面及插图激流汇荡的视觉影像符号日益笼罩着我们的日常生活，视觉传播日渐成为人类传播中占主导地位的传播方式。有人称当代是：“读图时代”铺天盖地的影视广告和光怪陆离的

3、影像文化冲击着人们的视觉感官。多媒体教学以图像替代了言语在视觉文化时代，文字正在慢慢地沦为图像的脚注，图像成了主角。视觉文化时代的视觉化生存研究特点视觉文化时代的法则是：图像胜于文字。图像特点：是直观的、感性的和带有快感的。与传统的语言符号系统相比视觉文化传播带来的优势有目共睹：视觉符号本身作为一种直观的信息，因其生动的形象、浅显的表意要比文字和声音更能在短时间内吸引受众，更易被受众认知和把握视觉化时代的特色：传播更加快捷、广泛，它冲破了语言和文字的隔阂，打破了雅俗二元对立的文化传统，延伸了人们的认知。电视新闻比报纸新闻更具有影响力。NISSAN创意视觉化时代 创意改变生活，设计成就未来!食品

4、包装在产品的市场推广过程中，消费者是被动接受的，商家只能让消费者通过视觉传达让消费者感受到产品的品质，产品的品牌内涵，产品的时代特点和产品要和消费者沟通的内容。通过色彩、形状、诉求语言的视觉等来体现，更直观，更容易被认知与接受。产品的视觉语言是以产品的包装为原点体现用消费者喜欢的和容易接受的色彩、形状和诉求来设计产品所展示的色彩语言 品牌包装其商标和产品的包装紧密的联系起来“可口可乐”产品的消费形态属于感性化产品，所以包装的色彩是比较感性的色彩红色“可口可乐”电视广告片中，在市场的设备上，在公关活动中，在促销活动中，在市场的末端卖场中，“可口可乐”色彩语言从来没有变过。五款为09年夏天设计的限

5、量版可乐瓶，包含的夏日元素有：太阳眼镜，冲浪板，烤肉架，美国国旗和沙滩球。商标转变与品牌定位精密相连“雪碧”可口可乐公司的另外一个产品。因为“雪碧”的包装设计的是绿色的，所以在市场上，“雪碧”的视觉语言一定会用其包装的色彩达到一种统一，让消费者更容易通过推广的视觉联想，产生对产品的联想雪碧新包装，视觉性的六角形的辅助图形酷似柠檬落在雪碧里激起的水花，延续了“透心凉”的核心品牌信息，动感标识充分的体现了雪碧的定位：年轻活力人群通过对可口可乐的产品视觉展示行为的了解，就会看到产品的视觉语言在市场上的威力。乐在其中看到一个越来越完备的画面，你能够看到细节把 成 功 的 景 象 视 觉 化。把 梦 想

6、 图 像 化，想 象 成 功 情 景，像 一 部 电 视 片 一 样，每天 对 自 己 播 放，不 断 表 达 对 自 己 梦 想 的信 心。一 遍 又 一 遍 地 想，加 深 印 象，默默地对自己讲，同时向别人讲。视觉化表情越来越受到现代人的喜爱，不需要任何语言与文字的表述，一个图片，一个可爱的表情都能代替全部。简单，可爱，搞笑，形象.代名词苹果漂亮的外形。是图形和视频工作者使用。苹果粉丝：商标如同明星一样炫目，走到哪里都有一群庞大的粉丝群。这群人对该商标所标志的所有产品都疯狂的搜集和拥有，并不离不弃。苹果特点：外形设计和技术创新引领品牌之先。乔布斯对苹果商标的人性化打造，赋予时尚格调的内涵

7、，从精神层面来扩大品牌号召力。苹果给人的感觉总是外观时尚前卫，特立独行。强大的视觉化体验，赋予苹果不一样的时尚气息苹果游戏简单，逼真，刺激，搞笑，好玩.国际欧洲消费者对产品的时尚新鲜度的价值认同，“过期”和“迟到”理应贬值吸引顾客的一个很重要的要素：要让色彩吸引顾客，不光色彩搭配要鲜艳，同时还要有独特性。既达到打折的效果又同时表现出品牌的文化理念，做到价格变了“品位”不变。通常打折促销所需要解决的问题有如下：引起顾客注意并引导顾客购物，其次还要体现品牌特色。而视觉营销正好是解决这方面问题的最有效的途径。视觉营销手法，由于其直观性，就更被商家们重视。Enjoy your shopping!成功案

8、例部分国际著名品牌视觉营销 Oasis：简洁也有魅力 MORGAN：绽放红色激情 MANGO：组合吸引眼球 H&M：亲和拉近距离 ZARA：低调亦有章法服装视觉化对于服饰品牌，视觉营销是非常重要的。因为服饰产品本身就是形象化、视觉化的.爱马仕优越的设计,完美的视觉才能给消费者留下深刻印象LV文字与图片文字由图片演变而来文字演变用文字的线条或笔画，把要表达物体的外形特征，具体地勾画出来。例如“月”字像一弯月亮的形状，“象”字像一只象的侧面形状。视觉化营销从孔雀开屏想到的服装营销定位与方向策略“孔雀为什么开屏”？“因为要吸引、注意、炫耀”！“服装店为什么要陈列设计”？“因为要吸引、注意、炫耀”！“

9、视觉效应”：吸引谁？炫耀什么？答案人人都有。由此，从孔雀开屏想到的是，服装产品的营销定位与方向策略重点是服装特有的。服装产品在市场营销形式过程中，视觉化的认知、选购是主体特性。视觉效应价值：提升在营销的环节中发挥重要作用。KENZO 主题风格橱窗服装视觉化“一流服装品牌卖文化，二流服装品牌卖技术，三流服装品牌卖产品，四流服装品牌卖劳力”这是服装产业界在谈论品牌效益中广泛流传的一句话。就服装的终端视觉化营销而言，产品如同演员，卖场如是舞台，设计师好比是导演，而管理者是企业的编剧。视觉营销成为了近两年来企业的必修课程视觉化管理视觉显式视觉控制 视觉警示 视觉管理方式 含义 应用举例传递指示信息，不需要加以控制传递的信息是标准和规范用标识或实物（报警器）确保标准和规范被执行视觉化的无限影响力 艺术家在彩色区域中运用了具有中国古典皇家符号性的色彩，如深红、深蓝和深绿色呼应了“林荫大道”尊贵豪华的价值取向。Serge Salat将通用别克“别克林荫大道”置于他的虚幻空间中。视觉偶像在每个人儿时的心里都有一个卡通偶像，他不是普通的卡通，他们有自己的生命力，号召力和创造力。