EMC品牌传播策略执行方案44787.pptx

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1、EMC品牌传播策略执行赢得市场竞赛！唐都智业 IT事业部传播推广的整体规划一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC 大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设二、品牌加强与调整巩固阶段（03-）目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销/售点整合建设EMC传播执行第一步(11月02月）EMC传播执行第一步(11月02月）射雕计划品牌弓箭论：以品牌力为弓，以产品力为箭弓

2、强则其势疾，箭锐则其力坚射雕计划产品资源组织平面直角系列齐家PF797齐家D787主销产品阵营晶平BM562阶段性品牌代言产品晶平BM562如何与消费者沟通达成传播任务？用锐利的锥子刺入目标传播消费群个性定位：个性定位：友善的，乐天派的、具有生活创意的人他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶

3、层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。晶平BM562传播定位策略恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的传播的语势与语态：传播的语势与语态：传播的按纽：传播的按纽：有搞头“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；晶平BM562传播定位策略东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证对比度高，画面显示色彩鲜活银色

4、外观，时尚外观，为生活增添几分灵感全画面调整快捷键，处处快人一步随心指功能，指指到位，人性处处体现简约潮流按键，揭开精采时尚体验 OSD数控功能，人机沟通更轻松“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；有搞头品牌传播力 品牌传播力 带来更多的生活乐趣 带来更多的生活乐趣品牌承载力 品牌承载力 晶平 晶平 BM562 BM562区别于竞品恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的更多生活乐趣 更多生活乐趣友善的，乐天派的、具有生活创意的人消费者产品亲合力 产品亲合力 共同

5、分享乐趣的伙伴 共同分享乐趣的伙伴平面表现及售点物料展示“射雕计划”市场推广策略n 以新品上市和SP-PR活动为暗线n 以品牌传播为明线n 借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造市场热点n 通过高端造势策略达成品牌势能的建立n 通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面n 通过售点的推广达成产品最终销售EMC公关软文规划EMCSP-pr活动规划EMC售点终端环境建设计划实施手段与工作内容终端售点规划构想 售点分级建设终端售点建设构想 终端硬环境建设 终端软环境建设 扩大终端范围射雕计划推广活动总结射雕计划通过大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升使我们达到了：消费者对EMC产品实用性消费利益的认

6、知市场的巩固与销售的达成但我们尚未做到：品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同大众化品牌支持力的丰富EMC产品消费利益的深化idea-p wer9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5 月-235 月-23Saturday,May 20,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。13:48:0013:48:0013:485/20/2023 1:48:00 PM11、以我独沈久，愧君相见频。5 月-2313:48:0013:48May-2320-May-2312、故人江海别，几度隔山川。13:48:0013:48:0013:48Saturday,May 20,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5 月-23

7、5 月-2313:48:0013:48:00May 20,202314、他乡生白发，旧国见青山。20 五月 20231:48:00 下午13:48:005 月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 231:48 下午5 月-2313:48May 20,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/20 13:48:0013:48:0020 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。1:48:00 下午1:48 下午13:48:005 月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5 月-235 月-23Saturday,May 20,2

8、02310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。13:48:0013:48:0013:485/20/2023 1:48:00 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5 月-2313:48:0013:48May-2320-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。13:48:0013:48:0013:48Saturday,May 20,202313、不知香积寺，数里入云峰。5 月-235 月-2313:48:0013:48:00May 20,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 五月 20231:48:00

9、下午13:48:005 月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 231:48 下午5 月-2313:48May 20,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/20 13:48:0013:48:0020 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。1:48:00 下午1:48 下午13:48:005 月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5 月-235 月-23Saturday,May 20,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:48:0013:48:0013:485/20/2023 1:48:00 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5 月-23

10、13:48:0013:48May-2320-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:48:0013:48:0013:48Saturday,May 20,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5 月-235 月-2313:48:0013:48:00May 20,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 五月 20231:48:00 下午13:48:015 月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 231:48 下午5 月-2313:48May 20,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/20 13:48:0113:48:0120 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:48:01 下午1:48 下午13:48:015 月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉