CIS的策划与创意43718.pptx
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1、CIS的策划与创意一、理念识别的策划企业理念主要包括三个要素：企业存在的意义（企业使命）企业的经营理念（经营战略）企业的行为规范（员工的行为准则）1、企业使命（1）物质的功利性的要求（叶茂中）2）企业的社会责任（李书福）2、经营理念：1）企业的经营方向 2）企业的经营战略（是做百年企业吗？）CIS 汽车是个现代工业，因此四个轮子，一个车身，发动机，加沙发就构成了一辆汽车。李书福经典语录中，最神奇的莫过于他的一个预言。2001年在一次汽车行业的论坛上，李书福毫不客气的抛出了十年或二十年，通用必将破产的大胆预测。他的这句话当时曾让台下嘉宾愤然离去，但在8年之后却由预言成了现实。吉利，你从名字就可以
2、清楚地知道，她是生于中国的，是以深厚的中华民族传统文化为底蕴的，她以发展中国汽车工业为己任而自豪。造福百姓、带给老百姓快乐，是吉利执着的追求。“快乐人生，吉利相伴”是吉利的企业文化，也是对幸福美好生活的憧憬和祝福。企业文化的发展方向：“人性化的神经管理，军事化的高效执行。”3、行为规范（企业的行为规范，员工的行为准则）（中国绿色公司）CIS通过打造良性生态赢得可持续竞争力的公司 企业不要破坏行业生态环境，不要进行恶性竞争。“分饼之前可以先把饼做大再进行分配。为恶性竞争斗气得话容易让目标追求发生改变。”麦当劳的Q.S.C&V Q（Quality）汉堡质化味美，营养俱全。S（Service）服务快
3、速敏捷，热情周到。C（Cleanliness）店堂清洁卫生，环境怡人。V（Value）价格经济合理，优质方便。严格要求牛肉原料必须挑选精瘦肉，脂肪含量不得超过19，绞碎后，一律按规定做成直径为98.5毫米，厚为5.65毫米，重47.32克的肉饼。他们的食品要求标准化，做到无论国内国外，所有分店的食品质量和配料相同，并制定了各种操作规程和细节，如“煎汉堡包时必须翻动，切勿抛转”等。同时，他们还竭尽全力提高服务效率，缩短服务时间，要在50秒钟内制出一份牛肉饼，一份炸薯条及一杯饮料，烧好的牛肉饼出炉后l0分钟、法式炸薯条炸好后7分钟内若卖不出去就必须扔掉。麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，为了
4、信守承诺，时限一过就马上舍弃不卖。他们在美国四通八达的高速公路两旁和郊区开设了许多分店，并在距店铺不远的地方。装上许多通话器，上面标有醒目的食品名称和价格，使乘客经过时，只需打开车门，向通话器报上所需的食品，当车开到店侧小窗口时，就能一手交钱，一手取货，并马上驱车上路。同时，在美国，只要麦当劳连锁店和住宅区邻接，他们就会设置小型游乐园，让孩子能和家人在此休息，感受麦当劳的关怀。如此周到的服务，自然使麦当劳生意兴隆。CIS 麦当劳对员工的行为规范中明文规定：男士必须每天刮胡须，修指甲，随时保持口腔清洁，经常洗澡，不留长发，女士要带发网；餐馆内不许出售香烟和报纸，器具全部都是不锈钢的。所有员工必须
5、遵守这样一条规定：“与其背墙休息，不如起身打扫”，使店内始终保持窗明、地洁、桌面净。顾客一进入这样的就餐环境，也都习惯于自觉清除垃圾，同服务人员一起保持一个幽雅清洁的环境（？）。CIS 麦当劳强调“提供更有价值的物质商品给顾客。努力适应社会环境和公众需求的变化，重视商品新价值的开发，即不断给商品附加新价值。不仅如此，为了忠实地推行麦当劳的这一经营理念和方针，他们从芝加哥总部派出“巡回地区督察团”，每月不定期到各地经销店巡视多次，对全世界13000家连锁店一视同仁。CIS二、行为识别的策划行为理念包括对外回馈、参与活动，以及对内组织、管理和教育。1、企业的内部行为识别系统（1）工作环境（2）员工
6、的组织教育和培训（3）员工行为规范化（4）编唱企业之歌（厂歌和行歌）（校歌）CIS2、企业的外部行为识别系统（1）市场调查（2）服务水平（3）广告活动（4）公关活动（专题活动、公益活动、文化性活动、展示活动、新闻发布会）CIS三、视觉识别的策划 视觉识别系统原则上由两大要素组成：1、基础要素 2、应用要素CIS基础要素 应用要素1企业名称2企业、品牌标志3企业、品牌标准字体4企业专用印刷字体5企业标准色6企业造形、象征图案7企业宣传标语、口号8市场行销报告书1事务用品2办公器具、设备3招牌、旗帜、标帜牌4建筑外观、橱窗5衣着制服6交通工具7产品8包装用品9广告传播10展示、陈列规划四、CI与创
7、意 标志、标准字和标准色是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中体现，是VI设计的核心。一、标志的设计：企业标志是企业的象征，是企业的识别符号，是CIS设计系统的核心基础。标志的设计不仅要传达出企业的理念、经营的内容、产品的特性等信息，而且要具有强烈的视觉冲击力和时代感。标志要力求简练、生动。标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志作为一种视觉识别符号，有它独特的艺术语言简洁、单纯、含义准确、易认、易解、易记、易欣赏、易做，具有“点”的集中效果。（一）标志的形态分类 用做标志的符号可分为：表音符号、表
8、形符号和图画三种。表音符号就是表示语言因素及其拼合的语音的视觉化符号。表音符号简洁明了，歧义性低，比较普通。会在构形上进行设计或者跟其他符号语言相结合。表形符号 表形符号通过几何图案或形象性图案来设计，表形符号的形象性很强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表达一定的含义。缺点是不利于受众把企业名称和标志联系起来。一般配以企业名称一起出现。图画。图画已经不算符号，是真实直接刻画对象的表现方法。目前向象形符号靠拢。CIS中国银行“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。在这之后，由于在搜索
9、引擎中，大都有动物形象来形象，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗，而百度也便顺理成章称做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。麦当劳（McDonald s）取其英文名称的第一个字母M为其标志。标准色采用金黄色，标志采用寓意和象征图形相结合的方法，m是公司英文名称的第一个字母，又设计成象征双扇打开的黄金双拱门，表示着欢乐与美味。（二）标志设计的原则1、寓意明确，名副其实2、简洁鲜美，富有感染力3、造型优美，符合美学原理4、相对稳定，赶在时代潮流前面CIS（三）标志设计的思路1、表达法（直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨，使人们对其主要经营范围容易理解）2、表征法（利用抽象图案表现企业特征、性质
10、的手法。）美能达3、会意法（借图形形象从侧面表达或引申事业内容或性质）4、纯标识法（直接运用表音符号或单纯的图形作为标志）中国联通：情系中国结，联通四海心 二、标准字的设计 标准字作为一种符号，跟标志一样能表达丰富的内容（不同的字体会带来不同的联想？纤细的、圆滑的、角形字体）用细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品。圆滑的字体易让人联想到香皂、食品、糖果。角形字体易让人联想到机械类、工业用品。三、标准色的设计 标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般以1至2种，不超过3种为宜。色彩的心理感应？企业色彩是企业形象的个性落点之首，企业性格首先是凭借色彩个性来展现的。单色
11、指向 红色饮食业、服饰业、电力业、金融等 黄色艺术、装饰业等 蓝色科技业、建筑业、重工业等 绿色医疗、商业、保险、儿童等 橙色服饰、餐饮、娱乐业等 紫色化妆品、服饰、饮品等双色指向 红黄色搭配饮食、儿童等 蓝绿色搭配制药、服饰、金融、交通等 红蓝色搭配工业、交通等 红紫色搭配服饰等 黄绿色搭配商业等 黄紫色搭配化妆品等 黄橙色搭配饮食等 红绿色搭配民俗、艺术等多色指向 暖色搭配指向商业、娱乐等与日常生活贴近的行业 冷色搭配指向工业、科技等与日常生活距离较大的行业 红绿蓝的搭配往往是电视台的色彩首选 五彩色多为娱乐、儿童等活泼行业所青睐 金银色的配合，指向保险、金融、贸易等行业标准色设计的原则：
12、1、企业的标准色应该突出企业风格 2、标准色的设计要制造差别，显示企业个性 3、有利于企业产品的销售促进，与消费者心理吻合 4、顺应国际化潮流辅助要素设计 企业造形设计：企业造形是为了强化企业的性格，突出产品特征而设计出卡通式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等。企业造形必须和商品形象联系起来，必须给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大方的感觉，格调要高尚雅致、清丽脱俗。这个吉祥物取名“海宝”（），意为“四海之宝”。这既与小孩身体大海般的颜色呼应，也符合中国老百姓多以“宝”为孩子取名的民俗习惯。“海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵，是中国改革开
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