微博营销案例-杜蕾斯(超赞的PPT制作).ppt

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1、 小组成员：刘 佳（2010046104）周佳佳（2010046106）张 婵（2010046110）李增涛（2010046132）蒋与峰（2010046147）和最爱的人私奔你会带哪三样东西呢？答案是。1、杜蕾斯 2、现金 3、一起私奔的她（他）“杜”步天下 微博营销 杜蕾斯官方微博神马是小杜杜？杜蕾斯官方微博2011 年2 月开通新浪微博7 月粉丝数量16 万现如今达75 万总量不多，价值不容小觑追根溯源杜蕾斯 杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL 集团，2010 年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产

2、品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。必杀技一：塑造品牌形象 赋予情感，人格化 他是。“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。”粉丝说：他是。“幽默诙谐”“不只是个品牌，更是个活生生的人”“有个性”“交流很开心”“语不惊人死不休”必杀技二：别致的定位，适时调整策略 杜蕾斯刚开始微博运营时，其目标群体定是“宅男”。渐渐，运营团队发现“宅男”不是杜杜主要目标受众，也限制了创意发挥，及时调整，让杜蕾斯微博的风格，再“往前走一些”，并且将杜蕾斯定位在对国人的“性教育上”！必杀技三：用神一般的文案，调戏各类大V 刘烨 李开复 宁财神 作业本 罗永浩 袁弘 4 月12 日

3、 22:08 作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。4 月12 日22:19 杜蕾斯官方微博：有我！没事！/作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。袁弘：猜我这是在干嘛，之：行头和交通工具都有了。杜蕾斯官方微博：/袁弘：十三爷吉祥，这保护够安全的！私奔ing 王功权：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助，祝大家幸福!没法面对大家的期盼和信任，也没法和大家解释，也不好意思，故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬。杜蕾斯官方微博：私奔需要准备样东西：杜蕾斯.现金.一起私奔的他（她）。大家觉得呢？必杀技五：粉丝互动，拉近距离“最粉丝”评选 最有趣 最无趣 最淡定 最悲催最无事生非

4、最絮絮叨 最早回复 最晚搭茬 最无可奈何花落去 及时互动转动思维 都有可能获得杜蕾斯今日“最粉丝”必杀技六：事件营销雨夜传奇 月日北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天的流行语。切入热点，植入品牌：地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。杜蕾斯官方微博：粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！有杜蕾斯回家不湿鞋 燎原之势 选取一个小号地空捣蛋（其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一）发布图片。分钟 帖子已经被一些大号主动转发，并 迅速扩散。分钟 杜蕾斯官方微博发表评论并转发 分钟 杜蕾斯已经成为新浪微博一小时 热门榜第一名。当晚点 转发近条，成为月 日全站转发第一必杀技七：危机公关，一箭双

5、雕 事件缘起：杜蕾斯将一女网友的微博复制粘贴发布在自己的微博上，未注明出处，惹怒女网友 事件经过：索赔精神损失费元箱杰士邦 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，有律师愿意免费代理么？本球此举的目的在于普及公民著作权之权利。索赔要求不高，精神损失费元箱杰士邦。如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律师箱杰士邦毛钱。本球是认真的。事件结果：达成和解，杜蕾斯官方微博送 出盒杜蕾斯给小球，加赠盒给网友。必杀技八：结合热点、引爆创意#我是歌手#_ 年月日 我是歌手总决赛如火如荼中，杜蕾斯以独特的创意配合出彩的文案（产品系列与歌手特点相结合），抢占了我是歌手的风头，转发量迅速达到！是歌手，我是杜蕾斯是歌手，我是杜蕾斯杜杜启示：微博怎么做？一、以创意为导向：二、主动回应粉丝：三、主动搜索提到企业类名的网友，挖掘潜在客户；四、主动勾搭，跟消费者建立互动关系；五、需要一个编辑团队。杜杜，不是一个人在战斗！杜蕾斯微博一年大约要发2400条，一条算100 字的话就有24 万字，一个人可是hold 不住的。六、内容为王！微博的“病毒式传播”更加要求企业的微博要以“内容为王”，尤其是要求内容的独特性，互动性与可复制性，这是做微博的重中之重。