康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt

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1、活动(Event)行销葵花宝典主讲人：侯怡如Lulu HouAugust 4,2001康师傅方便面事业群活动(Event)行销规划培训内容提要 何谓Event?Event的特性 Event的优点 Event的分类和功能 Event效益评估 Event策划点线面 Event案例分析 Event实战兵法葵花宝典第一招：风吹树第二招：顶天立地第三招：仙乐飘飘第四招：仙女下凡 第五招：拜日式攻占光明顶!何谓Event?Event Marketing活动行销/事件行销A time to share your story with a large audience与群众分享一个故事制造消费关心的活动 创造

2、消费者关心的活动把产品、企业特色溶入故事主题让消费者实际参与体验让消费者实际参与体验引起媒体正面报导引起媒体正面报导把产品、企业特色溶入故事主题产生互动交流产生互动交流留下强烈印象、对产品深入解留下强烈印象、对产品深入了解广告 促销公关EventEvent的特性Event的特性1）最为初始的媒体2）最具有生命力的媒体3）最具人性的媒体4）最为奢华的媒体Event的优点活动行销之优点-1广告是单向的，活动行销是双向沟通活动行销之优点-2广告行销的主角是产品，活动行销的主角是消费者活动行销之优点-3透过集体参与，引起互动作用，扩大行销效果活动行销之优点-4大众广告是量化的，活动行销是质化的评估标准 试用人次 参与人次 接触人次 销售量 媒体篇幅Event的分类和功能Event分类和功能表Event分类和功能表Event分类和功能表Event分类和功能表Event策划点线面Event的构成要素-6W2HWHY（以什麽）内容构成明确目的 所要传递的内容 要推销的商品WHY（为什麽)设定目的目的的分析 概念的设计课 题 题目的构成