企业战略管理教程(第二版)第05章.ppt
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第五章企业总体战略选择v 企业总体战略是指为实现企业总体目标，对企业未来发展方向所作出的长期性、总体性的谋划。总体战略决定企业各战略业务单位在战略规划期限内的资源分配、业务拓展方向，是指导企业在今后若干年总体发展、统率全局的战略，是制定企业各个经营领域战略(或事业部战略)和各职能战略的依据。企业总体战略包括发展型战略、稳定型战略、紧缩型战略和组合型战略四种类型，见图5-1。图5-1 总体战略的类型第一节 发展型战略v 一、发展型战略概述v 发展型战略，又称增长型战略，是一种使企业在现有战略基础上向更高一级的目标发展的战略。这一类型的战略以发展为导向，引导企业不断地开发新产品，开拓新市场，采用新的生产方式和管理方式，以便扩大企业的产销规模，提高竞争地位，增强企业的竞争实力。v(一)发展型战略的特点1 扩大规模2 创造消费3 改善企业的经营效果4 倾向于采用非价格手段来同竞争者抗衡v(二)企业采用发展型战略的原因1 环境因素的影响2 企业领导人的价值观3 追求发展是企业的本性
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