蒙牛城市之间活动执行方案bchy.pptx

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1、1Prepared by Blocheer ConsultingPrepared by Blocheer Consulting2目目 录录活动概况宣传方式前期准备项目控制目录目录3活动主题活动主题蒙牛蒙牛“城市之间城市之间”激情08 现在出发活动概况活动概况4活动定位活动定位一个国家体育总局、CCTV5与蒙牛共同打造的品牌活动品牌活动；一个全民参与、全民关注的大众健身娱乐体育大众健身娱乐体育活动；一个全国最优秀的民间体育文化最优秀的民间体育文化大展示活动。活动概况活动概况5活动目的活动目的充分调动调动全民运动热情运动热情；丰富丰富居民体育文化体育文化生活；有效提升提升蒙牛的品牌形象品牌形象；塑

2、造蒙牛乳业注重人文关怀注重人文关怀的品牌形象；促进促进蒙牛产品在活动期间的销量销量；让蒙牛与健康与奥运与健康与奥运更紧密地结合。活动概况活动概况6活动概况活动概况活动日期：活动日期：2006年7月29日-10月4日活动时间：活动时间：每个城市4场，两个周末，均在周六日进行活动城市：活动城市：全国 40个城市 场地选择：场地选择：市中心广场，市体育场，公园等场地面积：场地面积：1000-1500平方米活动概况活动概况7活动城市及区域划分活动城市及区域划分活动概况活动概况蒙牛城市之间路演城市排期蒙牛城市之间路演城市排期区区域域城市城市日期7月29日 7月30日 8月5日 8月6日8月5日8月6日8

3、月12日8月13日距离8月19日8月20日8月26日8月27日距离9月2日9月3日9月9日9月10日距离9月16日9月17日9月23日9月24日距离10月1日10月2日10月3日10月4日华中衡阳衡阳191长沙长沙153岳阳岳阳205郴州郴州355赣州赣州襄樊襄樊334武汉武汉391南昌南昌584常德常德858上饶上饶西北汉中汉中722兰州兰州538银川银川440延安延安395天水天水西安西安2029西宁西宁4437乌鲁木齐乌鲁木齐2492宝鸡宝鸡1662敦煌敦煌西南遵义遵义324重庆重庆397成都成都397万州万州487贵阳贵阳南充南充1339昆明昆明816凯里凯里1372达州达州847绵阳

4、绵阳华南汕头汕头313广州广州610桂林桂林475南宁南宁757海口海口中山中山254深圳深圳843福州福州292厦门厦门797佛山佛山8活动城市区位图活动城市区位图蒙牛城市之间路演城市排期蒙牛城市之间路演城市排期区区域域城市城市日期7月29日 7月30日 8月5日 8月6日8月5日8月6日8月12日8月13日距离8月19日8月20日8月26日8月27日距离9月2日9月3日9月9日9月10日距离9月16日9月17日9月23日9月24日距离10月1日10月2日10月3日10月4日华中衡阳衡阳191长沙长沙153岳阳岳阳205郴州郴州355赣州赣州襄樊襄樊334武汉武汉391南昌南昌584常德常德

5、858上饶上饶9活动城市区位图活动城市区位图区域区域城市城市日期7月29日 7月30日 8月5日 8月6日8月5日8月6日8月12日8月13日距离8月19日8月20日8月26日8月27日距离9月2日9月3日9月9日9月10日距离9月16日9月17日9月23日9月24日距离10月1日10月2日10月3日10月4日西北汉中汉中722兰州兰州538银川银川440延安延安395天水天水西安西安2029西宁西宁4437乌鲁木齐乌鲁木齐2492宝鸡宝鸡1662敦煌敦煌10活动城市区位图活动城市区位图蒙牛城市之间路演城市排期蒙牛城市之间路演城市排期区区域域城市城市日期7月29日 7月30日 8月5日 8月6

6、日8月5日8月6日8月12日8月13日距离8月19日8月20日8月26日8月27日距离9月2日9月3日9月9日9月10日距离9月16日9月17日9月23日9月24日距离10月1日10月2日10月3日10月4日西南遵义遵义324重庆重庆397成都成都397万州万州487贵阳贵阳南充南充1339昆明昆明816凯里凯里1372达州达州847绵阳绵阳11活动城市区位图活动城市区位图蒙牛城市之间路演城市排期蒙牛城市之间路演城市排期区区域域城市城市日期7月29日 7月30日 8月5日 8月6日8月5日8月6日8月12日8月13日距离8月19日8月20日8月26日8月27日距离9月2日9月3日9月9日9月1

7、0日距离9月16日9月17日9月23日9月24日距离10月1日10月2日10月3日10月4日华南汕头汕头313广州广州610桂林桂林475南宁南宁757海口海口中山中山254深圳深圳843福州福州292厦门厦门797佛山佛山12活动关键点活动关键点关键点关键点 前期广泛宣传前期广泛宣传：前期重点选择能够到达学生、家庭的宣传渠道，进行直接告知；宣传渠道选择面向大众的城市中心广场或高校校园 形势扩展性形势扩展性：通过到位的宣传，并借助央视“城市之间”栏目的群众基础和体育局的参与，使目标消费群体产生近距离参与的动力，进而通过参与竞技活动感受到品牌影响力，从而强化品牌认知，提升品牌美誉度 参与诱因设计

8、参与诱因设计：结合时下大众热门娱乐点，采取多种新颖活跃、生动有趣的竞技形式，并通过大量视觉亮点吸引目标消费者参与针对潜在目标群（不参赛者）重点设计健康咨询环节（精彩游戏、表演、奖品）扩大品牌影响活动概况活动概况13前期宣传前期宣传 前期宣传形式前期宣传形式前期宣传形式前期宣传形式 栏目宣传片栏目花絮产品广告配跑马字幕同期电台活动宣传活动前期平面广告活动宣传现场照片发布延期通告活动进展同期DV和照片发布延期通告电视电台户外网络纸媒销售渠道特殊渠道现场DM单派发针对性场合派发主题促销特殊陈列海报张贴14DMDM单的派发数量单的派发数量活动前期派发：25000张活动现场派发：25000张（前三个场次

9、）DM单到位时间：活动开始前10天派发周期：提前7天安排每个城市的派发数量，提前一周的周末开始派发。特殊因素告知方式：在DM单上提前设置备注：如果遇天气因素影响活动，同次时间错后至下周的周四、周五或者周一、周二；通过报纸公告和现场告知两种形式发布延期通告。派发规模/派发场地选择：对每个城市的具体情况进行针对性选择。派发人员的培训和话术派发范围划分：对每个城市的不同情况进行选择。派发对象：派发对象：派发对象：派发对象：1645164516451645岁，性别不限岁，性别不限岁，性别不限岁，性别不限前期宣传前期宣传15宣传单派发宣传单派发方式方式序号渠道数量派发日期人员配置派发方式派发时间派发数量

10、数量/份人数工作要点1DM单前期派发商超及步行街10活动开始前1周周末1人/2点10个点,每个周末 六日连派2天全天1000页/天/点2000051.派发时间需要参考各地场地落实时间,派发时间，活动日期要在宣传单上有所体现 2.要针对目标人群开展派发活动3健身房2活动开始前1周周末1人/1点2个点,周六日连派2天全天500页/天/点200026体育及普通院校4活动开始前1周周一至周五用餐时间1人/2点4个点,每天1个点,周一至周五连派5天午餐时间200页/天/点400027消防部门1活动开始前1周周五下班时间1人/点1个点,每个周五的下班时间全天300页/天/点30018报纸夹页及社区投递员3

11、活动开始前1周每天送报时间1人/点4个点 周六日连派2天全天500页/天/点300039公园及游乐园2活动开始前1周周末1人/点2个点,每个周末 周六日连派2天全天1300页/天/点5200210体委1活动开始前1周下班时间1人/点1个点,每天下班时间全天500页/天/点500111现场派发活动前三场4人/点全天流动派发5000页/天15000统一印刷，各地场地确认后刻场地名称及日期印章，每张宣传单后期加盖印章统一印刷，各地场地确认后刻场地名称及日期印章，每张宣传单后期加盖印章合计：50000份16前期宣传重点：前期宣传重点：前期宣传重点：前期宣传重点：1 1、统一性统一性:信息明确统一的宣传

12、。信息明确统一的宣传。2 2、整合性整合性:整合资源优势，进行立体化，全方位的宣传。整合资源优势，进行立体化，全方位的宣传。3 3、规划性规划性：有策略性和计划性的宣传：有策略性和计划性的宣传DV拍摄：前两场结束后第二天周一提供前两场精彩花絮30分钟和100张现场照片给蒙牛，用于网络宣传视频，每个城市活动结束后提供30分钟花絮，第四场全程录像。每场比赛结束后会第一时间提供活动现场DV带及照片，可以通过网络视频及时将现场活动告知目标受众每个城市场地确认后会第一时间将地址告知网络公司，及时通过网络宣传活动地点。前期宣传前期宣传17宣传时间：路演开始前路演开始前1 1周周提前到达每个城市，确定场地后

13、再将派发数量，地点，时间，联系人和联系方式报蒙牛审批，蒙牛同意后进行发放DM单派发的具体说明：1、分通路派发（商超等）2、特殊渠道派发（健身房、城市广场、体育场门口、社区、游乐园 门口、卖场、各大体校、院校等）3、路演现场派发 4、DM单由蒙牛印刷发送到各市场，由路演公司刻章（多个）在每张DM上盖章（内容包括：活动时间、活动地点）宣传内容：活动主题、内容、时间、地点、报名参与方式等特殊渠道宣特殊渠道宣传传18活动前期准备活动前期准备场地准备场地规划方案物料准备活动流程安排19场地准备活动前15天当地体委提供场地选择活动前一周到达活动城市进行现场勘察取得场地平面图进行可操作性评估活动前1天进行现

14、场布置布置并现场调整确定现场布置方案20比赛比赛区区健身娱乐区展示区售卖区健康咨询区城市之间城市之间固定项目固定项目城市特色城市特色体育项目体育项目 场地规划场地规划21场地规划阐述场地规划阐述场地面积：场地面积：1000-20001000-2000平方米平方米布置方案：布置方案：地面布置与空间布置地面布置与空间布置场地兼顾开放性与封闭性场地兼顾开放性与封闭性环节设置：环节设置：大门、服务台、导示牌、报名处、比赛区、健身娱乐区、报名咨询区、大门、服务台、导示牌、报名处、比赛区、健身娱乐区、报名咨询区、展示区、售卖区展示区、售卖区22场地选择建议场地选择建议面积建议：面积建议：1000-2000

15、1000-2000平方米平方米选择建议：选择建议：城市中心广场：城市中心广场：人流量大，相对空间能够基本满足活动需求人流量大，相对空间能够基本满足活动需求体育场内或者体育场门口：体育场内或者体育场门口：人流量大，场地平整人流量大，场地平整公园内：公园内：场地面积相对紧凑，空间完整场地面积相对紧凑，空间完整保障区域建议：保障区域建议：比赛区比赛区500-1000500-1000平方米平方米/展示区展示区100-200100-200平方米平方米时间：提前时间：提前1515天体育局提供场地选择（天体育局提供场地选择（7 7月月1515日得到第一批城市日得到第一批城市活动场地平面图）活动场地平面图）2

16、3场地规划方案场地规划方案比赛区报名咨询区售卖区展示区娱乐区1、中心舞台2、慢骑自行车3、勇攀高峰4、激流勇进5、世界杯5、功能处（5处）6、愿景墙7、区域指示牌1、报名处2、咨询处3、LCD展示4.比赛规则展示1、奶品堆头 展示售卖2、奶品知识 宣传1、方形舞台2、区域指示牌3、体育局项目比赛1、地方体育展示牌2、地方体育活动24现场效果（现场效果（4545度）度）比赛区奥运愿景墙娱乐区展示区售卖区报名咨询区入口报名处25其他区域半封闭措施其他区域半封闭措施：p 采用五种颜色专业地贴进行各区域区分p场地效果整齐美观，分隔各主题区域，有效控制人流，保障活动安全p分隔位置：比赛区/娱乐区/展示区

17、/售卖区/报名咨询区26比赛场地规划阐述比赛场地规划阐述场地面积：场地面积：500-1000500-1000平方米平方米布置方案：布置方案：地面布置与空间布置地面布置与空间布置开放性与封闭性开放性与封闭性主舞台与比赛区主舞台与比赛区环节设置：环节设置：主舞台区、竞赛功能区，竞赛区主舞台区、竞赛功能区，竞赛区27比赛区比赛区慢骑自行车区慢骑自行车区激流勇进区激流勇进区勇攀高峰区勇攀高峰区世界杯区世界杯区主舞台区主舞台区选手接待区选手接待区竞赛区竞赛区比赛区比赛区轮胎大战（备用）轮胎大战（备用）28比赛区比赛区全景图全景图勇攀高峰世界杯激流勇进慢骑自行车竞赛功能区（休息/更衣/嘉宾接待/选手等候等

18、）此例面积：平方米此例面积：平方米直径：直径：3131。9 9米米周长：周长：100100。米。米29比赛区比赛区全景图全景图勇攀高峰世界杯激流勇进慢骑自行车竞赛功能区（休息/更衣/嘉宾接待/选手等候等）此例面积：此例面积：6 6平方米平方米直径：直径：2525。2 2米米周长：周长：.米米30竞赛区竞赛区设置目的：比赛及选拔设置目的：比赛及选拔现场内容：比赛现场内容：比赛时间安排：时间安排：9 9：30-1230-12：0000；1515：30-1930-19：0000（结合各地情况调整）（结合各地情况调整）支持物品及道具：比赛道具支持物品及道具：比赛道具人力安排：肇远世纪助理人力安排：肇远

19、世纪助理6 6人，裁判人，裁判6 6人人/活动配合活动配合4 4人人/活动保护活动保护4 4人人监控要点：秩序、运动及器械安全、比赛公正性监控要点：秩序、运动及器械安全、比赛公正性成绩按男女性别分开列入统计表成绩按男女性别分开列入统计表31测试方向测试方向：臂力，体力，耐力道道 具具：充气假山1个，保险绳2条，登山手套2副，秒表2块规规 则则：参赛者按报名顺序进行比赛，两人一组进行比赛，在工作人员的安排下进行比赛，选手必须听从工作人员安排。选手听到的口令后向上攀登，敲响顶部挂锣为完成比赛时间，时间最少者胜出。每天成绩排名前10（6男4女）位的选手参加第四场的比赛。人员：裁判2人，裁判助理2人，

20、保护人员：4人 勇攀高峰勇攀高峰32道具阐述：具有标志性特点，顶部造型为奶人形象，突出品牌特征比赛具有娱乐性和观赏性可多次重复使用，运输方便颜色：底座主体是绿色，印刷LOGO，上面的柱红绿黄赢取方式敲响顶部小锣为结束时间攀岩比赛高度为6.5M，奶人高度为1.5米占地面积80平方米左右参赛保护人员4个/裁判/助理：4人勇攀高峰实景勇攀高峰实景33内容：在小球门前放置了5个不同分值的足球，参赛者在规定时间内进行射门规则：每名参赛选手限时30秒进行定点射门。每天排名前10位的选手（6男4女)参加第四场的比赛。互动：现场选择亲友团或观众帮助摆动充气沙袋，与选手互动参与。物料：可晃动沙袋式“守门员”一个

21、、立式大小球门各一个、足球6个（备用1个）场地规格：4*15-护网宽度5*3。5M分值：10/8/6/4/2总分30分，分值在前/速度在后足球摆放位置在12米/11米/10米/9米/8米或者10米/9米/8米/7米/6米占地约为75平方米人员：裁判一名（发令记时）/助理裁判一名/配合一名道具：哨子一个/秒表一块十字地贴五个/球上用黑色马克笔写明分数世界杯世界杯34世界杯世界杯道具阐述：大球门起到保护和挂充气沙袋的作用不同的距离放置的球代表不同的分值在规定时间内射门，不同分值的球有不同的难度增加了趣味性和娱乐的同时，也加强了竟技性2M35激流勇进激流勇进游戏规则：参赛选手助跑5米，以趴着的姿势，

22、冲上水平台面，不加任何其他助力，以助跑惯性向前滑行；当选手接触台面后，不得用身体任何部位发力晋级标准：滑行最远的前十名晋级选出，男女选手比例为6比4物料：充气滑道一条、洗涤灵、防水衣，洗涤灵容器、水瓢、漏筐（选手物品收纳）建议：游戏规则统一，包括助手数量、泼洒液体方式和时间等注意事项：台面的杂物、选手着装避免金属物体、鞋子脱掉，腰带金属扣转到侧面位置互动：亲友可以在旁边抛洒可以减少阻力的物体，可以是液体或其他，帮助选少滑行更远。每天取排名前10的选手(6男4女）参加第四场的比赛。人员：裁判一名/助理一名/配合一名36激流勇进激流勇进p采用充气滑道，有效降低伤害系数，增加活动看点p 方便运输和拆

23、装移动p5米助跑地毯，用地毯胶固定，增加摩擦，使助跑更有力p侧部高度0.8米，滑道宽度1米，总宽度1.3米p滑道尽头印有活动LOGO，侧面印有蒙牛LOGOp地毯和平台颜色接近361绿，滑道两侧为黄色p防护服5件/袖子印刷蒙牛LOGOp场地尺寸为：15米/宽3米37测试方向测试方向：平衡能力，车技道道 具具：24或26制式自行车两辆，秒表1块，地贴，坡起一个规规 则则：参赛人员骑上自行车从起点到终点用时最多者胜出，且身体任何部位不能着地，按报名顺序编组进行对抗在行进过程中要骑过一个小坡起，以增加难度每天取排名前10位的选手进入第四场比赛在行进过程中车辆不能越出规定路线标记，超出一次减去5秒成绩，

24、以车辆后轮到达终点为比赛结束慢骑自行车慢骑自行车38慢骑自行车场地图慢骑自行车场地图慢骑自行车慢骑自行车单道宽度1米/长度8米/4米处加缓速带，缓速带宽按照实际来操作占地30平方米左右/直线赛道39测试方向：测试方向：腰部力量，身体协调性，反应速度道道 具：具：护腰，弹力绳及腰扣，固定地毯规规 则：则：参赛人员分为男子组和女子组，在第四场比赛出现前10名同分时进行每组参赛人员将弹力绳系于腰部，背对背在居中位置站立，听到口令后向各自方向用力，先触到指定物品者胜出PK赛项目赛项目-绝对牵引绝对牵引40绝对牵引场地图绝对牵引场地图绝对牵引绝对牵引41预备方案预备方案车轮大战测试方向：测试方向：腰部和

25、手臂力量，身体协调性，反应速度道道 具：具：轮胎外圈2个，防护手套2副，秒表2块规规 则：则：1.参赛者单手扶轮胎，在规定路线内向前推轮胎2.在行进过程中轮胎不能滚出边线，违反者取消成绩3.以所用时间决定胜负，时间少者胜出，每人限1次42游戏阐述：物料简单操作方便难度和趣味性俱佳没有危险性便于组织10M3M43中央圆形舞台中央圆形舞台p材料：钢木结构地台，嵌入式背景架，后背为金属立柱/高度0.8厘米p位置：放置在比赛区中心，设计简洁，特点鲜明，主背景架为双面式设计，保障画面的完整和美观p功能：表演/开闭幕式/活动主持p黄绿主色调，上面是白色的勾边的LOGO比赛区比赛区-主舞台主舞台44比赛区比

26、赛区-功能区功能区现场内容：现场内容：参赛选手赛前管理（秩序维护、比赛制度及规则告知、安全注意事项参赛选手赛前管理（秩序维护、比赛制度及规则告知、安全注意事项宣讲）领奖处、嘉宾接待处、裁判休息处、更衣间、检录处宣讲）领奖处、嘉宾接待处、裁判休息处、更衣间、检录处支持物品及道具：支持物品及道具：帐篷、座椅、桌子、更衣间、扩音器、饮用水帐篷、座椅、桌子、更衣间、扩音器、饮用水人力安排：人力安排：领奖处领奖处2 2人（发放奖品和登记），检录处人（发放奖品和登记），检录处1 1名裁判名裁判1 1名成绩登录员名成绩登录员45功能：嘉宾接待功能：嘉宾接待/评委席评委席/检录处检录处/领奖处领奖处/更衣间更

27、衣间特点：同时具有奥运愿景墙特点：同时具有奥运愿景墙/竞赛接待竞赛接待/更衣更衣/赛区围挡赛区围挡 多重功能，功能集成，成本优化，效果突多重功能，功能集成，成本优化，效果突出。出。领奖处工作人员2名裁判区统计一名嘉宾席更衣间比赛区比赛区-功能区功能区检录处46宣传奥运精神，普及全民健身，写下奥运祝福宣传奥运精神，普及全民健身，写下奥运祝福利用报名亭和休息亭搭建奥运愿景墙不仅解决大幅签字布的固定问题，而且节约场地和成本，留城市名称的空白位置XX市“2008，我的愿景”，右下为奶人托举LOGO造型，左下摆是奶人，六个亭子，共长18米比赛区比赛区愿景墙愿景墙47报名咨询区报名咨询区报名咨询区p 功能

28、：设立报名咨询处，引导报名流程，介绍比赛规则，有效分流比赛区人流。p 采用长条式桌椅，桌布采用蒙牛绿色丝绒。p三面功能牌展示奖品，播放LCD宣传片p左面摆放抽奖箱一个。p垃圾桶一个（回收报名验证包装）可以委托一名现场清洁，提供其统一服装入场工作。48现场报名处现场报名处现场内容：现场内容：接受咨询接受咨询接待报名（协助选择参赛项目）接待报名（协助选择参赛项目）验证资格（报名表填写、查看蒙牛白奶包装、检查年龄及身体状况等）验证资格（报名表填写、查看蒙牛白奶包装、检查年龄及身体状况等）告知参赛者到检录处检录领取号码牌，然后参加比赛告知参赛者到检录处检录领取号码牌，然后参加比赛支持物品及道具：选手登

29、记表，垃圾桶，扩音设备及参赛规则牌支持物品及道具：选手登记表，垃圾桶，扩音设备及参赛规则牌人力安排：肇远世纪人力安排：肇远世纪9 9人人49报名处设置报名处设置现场内容：现场内容：现场场地布局及活动内容讲解现场场地布局及活动内容讲解接受咨询接受咨询引导人流引导人流支持物品及道具：支持物品及道具：LCDLCD设备和设备和1 1个导示牌个导示牌LCDLCD一台一台/播放活动流程及蒙牛广告播放活动流程及蒙牛广告50咨询处咨询处现场活动内容：消费者健康咨询现场活动内容：消费者健康咨询工作内容：工作内容：协助蒙牛公司工作人员及体育专家开展咨询活动协助蒙牛公司工作人员及体育专家开展咨询活动现场消费者秩序维

30、持现场消费者秩序维持为专家提供配合服务为专家提供配合服务接受咨询接受咨询监督和管理抽奖箱监督和管理抽奖箱现场流程设计：休息及咨询时间，与总体活动时间一致现场流程设计：休息及咨询时间，与总体活动时间一致时间安排：时间安排：9 9：30-1230-12：0000；1515：30-1930-19：3030（结合各地情况调整）（结合各地情况调整）支持物品及道具：座椅、咨询桌、立牌支持物品及道具：座椅、咨询桌、立牌蒙牛蒙牛1 1人，人，肇远报名项目咨询肇远报名项目咨询1 1人同时监管抽奖箱和运动专家一人（体育局提供）在报名咨询区，验证是否适人同时监管抽奖箱和运动专家一人（体育局提供）在报名咨询区，验证是

31、否适合参加所选择项目，因为是当地人，更适合与当地参与者沟通。建议咨询人员合参加所选择项目，因为是当地人，更适合与当地参与者沟通。建议咨询人员3 3人，桌子连体摆放并根据场地人，桌子连体摆放并根据场地来调整来调整51展示区展示区体育局项目进行区主画面采用路演主题画面舞台高为30厘米背景长为5米至8米，舞台宽4米不变52现场售卖区现场售卖区蒙牛产品街采用橄榄球式摆放设计，360度面向消费者，丰富的产品陈列利于购买产品及浏览蒙牛产品。53健身娱乐区健身娱乐区场地功能：地方体育展示放置4块3*2的背景板娱乐区娱乐区54物料准备物料准备比赛区拱门，桌子4张，椅子20把，桌布6米，抽奖箱1个，登记表5组圆

32、形舞台区域娱乐区展示区售卖区报名咨询区功能处激流勇进勇攀高峰世界杯慢骑自行车滑道1个，助跑地毯6米，连体泳衣5套，水桶2个洗涤灵5公斤，泳镜2副，纸巾勇攀高峰1个，登山手套2副，彩旗2面大小球门各1人，充气沙袋1个，足球6个，地贴5套自行车2辆，坡起2个，地贴1套圆形舞台1组，主题展示桁架1组，AV1组桌子4个，椅子9把，桌布6米，报名表5组帐篷6顶地台1个，背景桁架1组背景板4个POP导视牌3个，指示牌5个，比赛说明2个，英雄榜2个，免责提示2个物料准备物料准备55物料明细清单物料明细清单项目项目 规规 格格 说说 明明数量数量单位单位入口入口拱门高6米4个 拱门高3米1个区域区域专业地贴4

33、种颜色地贴，每套35米宽0.15cm（40元/平米）4套比赛区地贴,70米宽0.15cm（40元/平米）1套主舞台主舞台背板舞台桁架背景架，画面，绗架15米，宝丽布喷绘1套地台地台：钢木结构4*8M，高0.3M，（见图），专业演出地毯32平米AVAVAV（1200W/只主扩2/低音2/反送2/调音台1/均衡器1/效果器1/麦克4（配架子）/音源1套LCD1天比赛区比赛区区域围档注水底托，宝丽布喷绘（长3M高1M宽0.15米）50个舞台圆形地台6。9*6。9：钢木结构，高0.8M，专业演出地毯，踏步（中心方舞台为4。88*4。88）1套背景架绗架4*7.2M，0.5CMPVC板喷绘（租赁）1套奶

34、人服装充气2个 56“世界杯世界杯”环节环节球门钢木1个 大球门钢木1个障碍物充气，沙袋1个地贴发球标记，距离标志5套足球正规足球6个“激流勇进激流勇进”环节环节滑道金属1个跑道5M，地毯，宽：1.5M2.5米连体泳衣PVC5件大桶装洗涤灵1个小桶 洒洗涤灵1个杂物筐1个湿纸巾清洁选手身上的洗涤灵（10个一包装）10包洗涤灵5公斤1瓶慢骑自行车慢骑自行车自行车2辆坡起1套地贴起点，重点粘贴1套“勇攀高峰勇攀高峰”环节环节充气攀岩攀岩布1个登山手套2套旗子2个57“绝对牵引绝对牵引”环节环节弹力绳及腰扣专业蹦极弹力绳2套防护手套2套护膝，护肘2套地毯8*3M8米车轮大战车轮大战轮胎2个防护手套2

35、套报名咨询区报名咨询区桌子长5M4张椅子9把桌布布料6米参赛号码牌0.15*0.15M，胸贴400个抽奖箱背胶喷绘写真相纸1个奥运愿及领奖景区奥运愿及领奖景区愿景墙20*2m（四角亭支撑）40平米四角亭宝丽布围档6个桌子4张椅子20把POPPOP现场导示牌角铁金属支架式拍子，2M*1.5画面包框3个区域指示牌角铁金属框架高130CM，KT版，写真喷绘，粘扣（三面）/里面有配重5个58游戏说明牌水墩集中采购/双面KT板2个展示板2*3，角铁金属支架式拍子4个英雄榜/免责提示牌水墩集中采购/双面KT板2个协助物品协助物品秒表4个医药箱1个扩音器2支电池20节签字笔5支计分工具文件夹，纸，圆珠笔，5

36、套发令哨5个饮用水5箱打孔器2个油笔5支垃圾桶5个啦啦队手花12个证书只有第四场有10个香槟1瓶59物料准备物料准备激流勇进慢骑自行车勇攀高峰充气滑道，地毯充气高峰，保险绳，腰扣地贴，坡起60世界杯中心圆舞台足球，大小球门，充气沙袋写真喷绘，PVC板，桁架61报名咨询区区域牌比赛区区域牌销售区区域牌娱乐区区域牌展示区区域牌高米宽.米62英雄榜LCD屏幕高米宽.米高米宽.米可更换手写区报名处三角立牌为一面2M*1。2M，另两面为2M*0。8M63奖品说明免责提示参赛流程高米宽.米64抽奖箱垃圾桶65比赛项目隔离柱图案比赛区功能处桌牌共四个晋级选手项目胸牌比赛项目胸牌/背牌66舞台效果各尺寸舞台背

37、景：定高米，长依次为米愿景墙高米宽米67设计特点：采用五环五色的交叉造型，结合产品形象-奶人和主题LOGO，鲜明，有气势材质：充气拱门。位置：比赛区入口功能：活动主入口，宣传活动和品牌的同时，有效引导人流，场面效果强烈，颜色对应地贴颜色，奶人的规格为2.2米高中央标志大小由工厂来建议五彩拱门6m12m3m6m奶人奶人高高2.2m68活动流程活动流程开幕式流程报名咨询流程先锋奖产生流程领奖流程城市啦啦队员抽奖流程前三场比赛流程晋级赛流程69开幕式流程开幕式流程音乐暖场主持人宣布活动信息威风锣鼓请领导讲话领导宣布活动开始礼花，气球放飞70上午：9点-11点半下午：3点半7点半具体时间根据各城市天气

38、状况调整主舞台区活动日程主舞台区活动日程-日场日场71各城市建议比赛时间各城市建议比赛时间省份省份城市城市时间时间日落日落建议时间建议时间西北西北西安西安7.29-8.67.29-8.619:4119:41华中华中岳阳岳阳8 8月月5 5日日8 8月月6 6日日8 8月月1212日日8 8月月1313日日19:0919:099:00-11:30 9:00-11:30 15:3019:3015:3019:30襄樊襄樊19:0819:08华南华南汕头汕头19:0119:01中山中山19:0119:01西北西北汉中汉中19:2619:26西南西南昆明昆明19:4119:41万州万州19:3119:3

39、172华中华中长沙长沙8 8月月1919日日8 8月月2020日日8 8月月2626日日8 8月月2727日日18:5518:559:00-11:30 9:00-11:30 15:0019:0015:0019:00武汉武汉18:5218:52华南华南广州广州18:4918:49深圳深圳18:4918:49西北西北宝鸡宝鸡19:2219:22西宁西宁19:5919:59西南西南凯里凯里19:2219:22南充南充19:3619:36各城市建议比赛时间各城市建议比赛时间73华中华中衡阳衡阳9 9月月2 2日日9 9月月3 3日日9 9月月9 9日日9 9月月1010日日18:3918:399:00

40、-11:30 9:00-11:30 14:00 14:0018:0018:00常德常德18:3718:37华南华南南宁南宁18:5518:55佛山佛山18:3618:36西北西北延安延安19:0519:05乌鲁木齐乌鲁木齐20:2920:29西南西南遵义遵义19:0919:09成都成都 19:22 19:22 各城市建议比赛时间各城市建议比赛时间74华中华中郴州郴州9 9月月1616日日9 9月月1717日日9 9月月2323日日9 9月月2424日日18:3218:329:00-11:30 9:00-11:30 14:00 14:0018:0018:00上饶上饶18:1118:11华南华南海

41、口海口18:5018:50厦门厦门18:0618:06西北西北银川银川19:1119:11敦煌敦煌19:0519:05西南西南达州达州19:0419:04重庆重庆19:0819:08各城市建议比赛时间各城市建议比赛时间75华中华中赣州赣州1010月月1 1日日1010月月2 2日日1010月月3 3日日1010月月4 4日日17:5917:599:00-11:30 9:00-11:30 13:30 13:3017:3017:30南昌南昌17:5917:59华南华南桂林桂林17:5917:59福州福州17:4617:46西北西北兰州兰州18:4818:48天水天水18:4718:47西南西南绵阳

42、绵阳19:0419:04贵阳贵阳18:4018:40各城市建议比赛时间各城市建议比赛时间76主舞台主舞台开幕式开幕式时间安排：时间安排：9:00-9:309:00-9:30现场流程及活动内容：现场流程及活动内容：8 8：309309：00 00 活动暖场活动暖场9 9：009009：05 05 威风锣鼓表演威风锣鼓表演9 9：059059：20 20 体育局领导致辞体育局领导致辞9 9：209209：30 30 开幕仪式（礼花，气球放飞）开幕仪式（礼花，气球放飞）9 9：3030：现场活动正式开始：现场活动正式开始77主舞台主舞台开幕式开幕式暖暖场场时间安排：时间安排：8:30-9:008:3

43、0-9:00活动内容：活动内容：背景音乐播放背景音乐播放主持人播报活动信息主持人播报活动信息各区域人员介绍活动各区域人员介绍活动78时间安排：时间安排：19:00-19:2519:00-19:25现场流程及活动内容：现场流程及活动内容：1919：00190019：05 1005 10名选手登场及成绩公布名选手登场及成绩公布1919：05190519：10 10 获奖选手简单访问获奖选手简单访问1919：10191019：20 20 领导颁奖并讲话领导颁奖并讲话1919：20192019：25 25 选手香槟庆祝选手香槟庆祝1919：2525：现场活动结束：现场活动结束主舞台主舞台闭幕式闭幕式7

44、9主舞台主舞台开幕式开幕式表演表演时间安排：时间安排：9:00-9:059:00-9:05威风锣鼓表演威风锣鼓表演80主舞台主舞台开幕式开幕式讲话讲话时间安排：时间安排：9:05-9:209:05-9:20请体育局的领导讲话领导：需要提前和各地体育局确认讲话人员安排需要提前和各地体育局确认讲话人员安排及预计发言时间及预计发言时间（发言稿市场部提供标准版本，各地添加各自内容）（发言稿市场部提供标准版本，各地添加各自内容）需要当地体育局支持需要当地体育局支持81时间安排：时间安排：19:00-19:0519:00-19:05获胜选手登场及成绩公布：获胜选手登场及成绩公布：光荣榜展示获胜选手风采光荣

45、榜展示获胜选手风采奖品发放：按照蒙牛提供奖品数量进行奖品发放：按照蒙牛提供奖品数量进行分配。分配。主舞台主舞台闭幕式闭幕式成绩公布成绩公布82时间安排：时间安排：19:05-19:1019:05-19:10选手访问时间选手访问时间主舞台主舞台闭幕式闭幕式选手访问选手访问83时间安排：时间安排：19:10-19:2019:10-19:20颁奖及讲话：体育局和当地蒙牛负责人颁奖及讲话：体育局和当地蒙牛负责人颁奖：证书颁奖：证书-证书内容由蒙牛提供证书内容由蒙牛提供主舞台主舞台闭幕式闭幕式颁奖颁奖84时间安排：时间安排：19:20-19:2519:20-19:25香槟庆祝香槟庆祝参加人员：蒙牛负责人

46、参加人员：蒙牛负责人/当地媒体当地媒体/体育局领导体育局领导/获奖选手获奖选手主舞台主舞台闭幕式闭幕式庆祝庆祝85城市宝贝：组织专业的拉拉队员，身着统一的活动T恤衫，热舞暖场后坐落在赛场四周，为选手加油助威，活跃现场气氛和调节紧张的竞技情绪助威口号：蒙牛08,激情出发，（城市名）队必胜主舞台主舞台城市宝贝啦啦队城市宝贝啦啦队86比赛流程比赛流程宣布比赛成绩计分登记成绩告知暂时排名介绍比赛规则入场等候比赛报名比 赛领取编号牌发奖/退场检录87消费者凭报名表(DM单）+1个纯牛奶的包装到现场报名(每天限报500人).报名条件：进行比赛咨询介绍比赛项目检录处领取号码牌进入竞赛区等候验证报名条件报名登

47、记报名流程报名流程88设置目的：参赛选手控制及引导报名方式：当场报名人员配置：每个项目设置1名接待报名的选手，1名领位人员；1个区域控制人员现场内容：接受咨询接待报名（协助选择参赛项目）验证资格（报名表填写、购物小票、检查年龄、身体状况等）填写记录表（见附件）选手引导：每个项目报名后，进入检录处进行项目登记检录，发放号码牌支持物品及道具：选手登记表，号码牌，扩音设备，参赛规则牌监控要点：资格验证环节礼仪人员的原则性及沟通技巧现场报名现场报名89紧急预案紧急预案可能发生的情况：1、每个比赛区域的报名选手有可能进度不一样解决方案：各个比赛区不用限定报名人数为100名，比赛时间进行快的可以限报140

48、名，时间慢的可以限报60名，只要每天总报名总数量不超过500名就可。参考计划：慢骑自行车90名，勇攀高峰110名，世界杯60名，激流勇进140名，体育局项目100名，根据现场比赛用时情况进行报名人员数量控制。2、每个比赛区由于报名选手数量不一样，有可能出现某一时段选手过多的情况解决方案：如果过多，第一可以加快单个人员比赛的时间，第二可以在报名时告知其参赛现在人多的情况，劝其另选项目3、如果比赛区选手过少的情况。解决方案：在比赛区内现场加入啦啦操等表演环节予以填充和吸引消费者关注，同时可以邀请现场的观众参与比赛，作为互动环节。4、通过前期热线电话的热度及第一天报名选手的情况，基本可以判断本城市选

49、手参与的数量，如果人员过少，则需要迅速联系当地经销商或学校等特殊渠道增加选手数量。90检录处工作流程检录处工作流程核对报名项目，发放参赛号码牌（核对报名项目，发放参赛号码牌（5 5种颜色号码牌对应比赛项目）并登记在种颜色号码牌对应比赛项目）并登记在DMDM单上以备比赛叫号单上以备比赛叫号协助选手佩带号码牌（右臂圆形协助选手佩带号码牌（右臂圆形/后背方型）后背方型）指示项目比赛区位置指示项目比赛区位置告知该项目大致比赛时间告知该项目大致比赛时间91选手等候流程选手等候流程设置目的：设置目的：选手管理选手管理人员配置人员配置:2 2人人现场内容：现场内容：与接待区负责人进行选手交接与接待区负责人进

50、行选手交接选手现场管理选手现场管理:现场秩序及参赛顺序现场秩序及参赛顺序现场制度及比赛规则讲解现场制度及比赛规则讲解现场安全注意事项讲解现场安全注意事项讲解检查选手服装、鞋子等安全因素检查选手服装、鞋子等安全因素引导选手按照顺序参赛引导选手按照顺序参赛与比赛区负责人进行选手交接：沟通选手成绩及其他信息与比赛区负责人进行选手交接：沟通选手成绩及其他信息支持物品及道具：支持物品及道具：选手记录表，参赛规则选手记录表，参赛规则92项目比赛流程项目比赛流程选手到达项目比赛区，将DM单交到现场助理手中等候比赛助理按照号码进行叫号参加比赛裁判登记成绩/选手签名确认持DM单和号牌至裁判席93五个项目同时比赛