大众巨资打造国内首支品牌形象(LEOOVO-PC版本冲突了 XXXX-12-04)51400.pptx

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1、有多少路，用多少心有多少路，用多少心l这是一支由德国大这是一支由德国大众、一汽大众和众、一汽大众和上海大众三家联上海大众三家联手推出的大众汽手推出的大众汽车车品牌形象广告。品牌形象广告。有多少路，用多少心有多少路，用多少心l是大众汽车为是大众汽车为庆祝庆祝其扎根中国其扎根中国20年年推出的首支品牌推出的首支品牌形象广告。形象广告。l在这支广告大片中，在这支广告大片中，有有58个场景，个场景，236名演员，名演员，13辆辆大众汽车大众汽车 。有多少路，用多少心有多少路，用多少心l这支广告可能是迄这支广告可能是迄今为止中国市场今为止中国市场上上投资最大投资最大的广的广告片之一。告片之一。l该片获得

2、该片获得2004首首届中国届中国国际形象国际形象片展片展企业类铜奖企业类铜奖。有多少路，用多少心有多少路，用多少心l大众汽车大众汽车(或者说或者说是桑塔纳是桑塔纳)是是最早最早进入中国进入中国的品牌，的品牌，到现在也是到现在也是中国中国消费者用得最多消费者用得最多的汽车品牌。的汽车品牌。有多少路，用多少心有多少路，用多少心l运用运用代表中国文化代表中国文化的汉字和书法的汉字和书法，感性地传达感性地传达了大了大众汽车对中国、众汽车对中国、中国消费者和中中国消费者和中国汽车工业的国汽车工业的拳拳拳爱心拳爱心。有多少路，用多少心有多少路，用多少心l该片以一个该片以一个“心心”字贯穿始终，字贯穿始终，

3、以以带带“心心”的汉的汉字字构成画面的一构成画面的一部分，在最后一部分，在最后一组画面中以组画面中以“爱爱”字达到全片的字达到全片的高潮。高潮。有多少路，用多少心有多少路，用多少心广告围绕着大众汽车广告围绕着大众汽车全新的品牌主张全新的品牌主张“中中国路，大众心国路，大众心”展开，展开，诠释大众汽车是与中诠释大众汽车是与中国消费者最贴心的汽国消费者最贴心的汽车品牌，表达其车品牌，表达其“有有多少心，用多少心多少心，用多少心”的造车和服务理念的造车和服务理念。广告公司：广告公司：DMG国际广告有限公司国际广告有限公司lDMG是一家来自是一家来自美国美国的国际性广告公司，的国际性广告公司，分别在洛

4、杉矶、纽约、上海、北京设有分别在洛杉矶、纽约、上海、北京设有公司，长期服务于公司，长期服务于一汽一汽大众、嘉陵、大众、嘉陵、宜而爽、巨能盖、耐克、百威、摩托罗宜而爽、巨能盖、耐克、百威、摩托罗拉、柯达拉、柯达等国内外著名企业。等国内外著名企业。DMG国际广告有限公司国际广告有限公司lDMG在大众汽车广告代理比稿中，显示在大众汽车广告代理比稿中，显示出其雄厚实力，先后在策略和创意两轮出其雄厚实力，先后在策略和创意两轮的较量中，以的较量中，以精准的策略和极富震撼力精准的策略和极富震撼力的创意的创意，战胜了盛世长城，战胜了盛世长城、奥美、精信、奥美、精信、BBDO(天联天联)、DDB(恒美恒美)等强

5、劲对手，等强劲对手，证实了证实了DMG丰富的本土经验和国际一流丰富的本土经验和国际一流的水准的水准。广告片中的导演广告片中的导演l这样一部洋溢着浓郁这样一部洋溢着浓郁中国文化特色的广告中国文化特色的广告力作，竟出自一位外力作，竟出自一位外国人的手笔，他就是国人的手笔，他就是曾经荣获多项大奖的曾经荣获多项大奖的好莱坞导演好莱坞导演DanMintz。广告片中的音乐广告片中的音乐l采用全球著名的演唱采用全球著名的演唱组合组合HANSON的的Iwillcometoyou，音乐与情景交相辉映，音乐与情景交相辉映，抒发了大众汽车二十抒发了大众汽车二十年来与中国共同发展，年来与中国共同发展，与中国文化水乳交

6、融与中国文化水乳交融的深厚感情。的深厚感情。执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告大众汽车集团大众汽车集团(中国中国)销售与市场执销售与市场执行副总裁韩尼克先生行副总裁韩尼克先生(Mr.WalterHanek)说：说：1.广告中出现的汉字广告中出现的汉字，如，如“忠忠”、“志志”、“慧慧”等等都有一个等等都有一个“心心”字底，字底，涵义涵义都与心有关都与心有关。在中国文化中，这些带。在中国文化中，这些带“心心”字底的汉字，都可以用来表现字底的汉字，都可以用来表现那些那些非常美好的品质和精神非常美好的品质和精神，这就是，这就是“大众大众心心”的体现。的体现。执行

7、副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告“大众心大众心”不仅是大众汽车不仅是大众汽车追求完美、追求完美、不断创新和持之以恒的造车之心不断创新和持之以恒的造车之心，更，更是大众汽车是大众汽车对广大中国用户的赤诚之对广大中国用户的赤诚之心心。在广告片结尾，大众汽车给出的。在广告片结尾，大众汽车给出的承诺承诺“有多少心，用多少心有多少心，用多少心”，更传，更传达了大众汽车始终达了大众汽车始终与中国消费者心心与中国消费者心心相映相映，全心倾注于为中国消费者制造，全心倾注于为中国消费者制造更多的好车，提供更多的优质服务。更多的好车，提供更多的优质服务。执行副总裁韩尼克先生解读

8、大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告2.广告中出现的每一个汉字，广告中出现的每一个汉字，以书法的形以书法的形式式来表现。这些独具中国文化深邃韵味来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起，显得如此相得益彰。大众融合在一起，显得如此相得益彰。大众汽车汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵以书法的美学来提升汽车文化的灵性性。执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告广告中广告中使用汉字的书法形式使用汉字的书法形式，不仅是，不仅是出于对创意的追求，出于对创意的追求，在更深层面上，是为在更深层面上

9、，是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中，已经融入中国人生活的方方面面，年中，已经融入中国人生活的方方面面，与中国文化水乳交融。与中国文化水乳交融。执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告大众汽车是大众汽车是最早进入中国的汽车领导品最早进入中国的汽车领导品牌牌，同时也是，同时也是与中国消费者最贴心的汽与中国消费者最贴心的汽车品牌车品牌。为了将。为了将这两个在品牌这两个在品牌中表现出中表现出来，最终决定将来，最终决定将最能代表中国文化精粹最能代表中国文化精粹的书法的书法运用到广告制作之中，以运用到广告制作之中，以“心心”字

10、贯穿始终，结合表现每一种品质和精字贯穿始终，结合表现每一种品质和精神的画面，以带神的画面，以带“心心”的汉字构成画面的汉字构成画面的一部分，并在最后一组画面中以的一部分，并在最后一组画面中以“爱爱”字达到全片的高潮。字达到全片的高潮。执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告“爱爱”是人类最基本、也最高是人类最基本、也最高尚的情感，尚的情感，“爱爱”源于心源于心，“爱爱”字充分体现了大众汽车对中国、中字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的国汽车工业、对中国消费者的拳拳拳拳爱心爱心。执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽

11、车广告3.大众汽车的中国用户累积超过大众汽车的中国用户累积超过四百万四百万，完善的售后服务网络遍布中国的每一个完善的售后服务网络遍布中国的每一个角落。透过这个真挚感人广告，我们所角落。透过这个真挚感人广告，我们所看到的，不仅仅是大众汽车看到的，不仅仅是大众汽车“中国路中国路大众心大众心”的全新品牌主张，更是一个的全新品牌主张，更是一个深深谙中国文化的汽车品牌所具备的真正魅谙中国文化的汽车品牌所具备的真正魅力和实力力和实力。大众心路大众心路为了彰显品牌态为了彰显品牌态度，大众在全球推出度，大众在全球推出全新品牌主张：全新品牌主张：“AusLiebeZumAutomobil(源于对汽车的爱源于对汽

12、车的爱)”。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Monday,May 22,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。01:38:0601:38:0601:385/22/2023 1:38:06 AM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2301:38:0601:38May-2322-May-2312、故人江海别，几度隔山川。01:38:0601:38:0601:38Monday,May 22,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2301:38:0601:38:06May 22,202314、他乡生白发，旧国见青山。22 五月 20231:38:06 上午01:38:0

13、65月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 231:38 上午5月-2301:38May 22,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/22 1:38:0701:38:0722 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。1:38:07 上午1:38 上午01:38:075月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Monday,May 22,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。01:38:0701:38:0701:385/22/2023 1:38:07 AM11、成功就是日复

14、一日那一点点小小努力的积累。5月-2301:38:0701:38May-2322-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。01:38:0701:38:0701:38Monday,May 22,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2301:38:0701:38:07May 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 五月 20231:38:07 上午01:38:075月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 231:38 上午5月-2301:38May 22,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5

15、/22 1:38:0701:38:0722 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。1:38:07 上午1:38 上午01:38:075月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Monday,May 22,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:38:0701:38:0701:385/22/2023 1:38:07 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2301:38:0701:38May-2322-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:38:0701:38:0701:38Monday,May 22,202313、知人者智，自

16、知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2301:38:0701:38:07May 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 五月 20231:38:07 上午01:38:075月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 231:38 上午5月-2301:38May 22,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/22 1:38:0701:38:0722 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:38:07 上午1:38 上午01:38:075月-23MOMODAPOWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉