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1、谨呈谨呈 九牧王(中国)有限公司九牧王(中国)有限公司九牧王(中国)有限公司九牧王(中国)有限公司九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案2006年4月JOEONE PR planning project(draft)九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案目目 录录Part 1Part 1 行业市场环境研究行业市场环境研究Part 2Part 2 九牧王现状分析九牧王现状分析Part 3Part 3 九牧王九牧王2006年传播规划年传播规划Part 4Part 4 九牧王九牧王2006年活动建议年活动建议九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.市场环境研究市场环境研究九牧王公关策划简案九牧王公关策划
2、简案市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究1.1国内男装市场概况国内男装市场概况国内男装市场概况国内男装市场概况转型转型转型转型西装西装休闲休闲正装休闲化,休闲正装兴起正装休闲化,休闲正装兴起正装休闲化,休闲正装兴起正装休闲化,休闲正装兴起市场份额变化市场份额变化市场份额变化市场份额变化格局格局格局格局外资著名品牌外资著名品牌外资著名品牌外资著名品牌国内知名品牌国内知名品牌国内知名品牌国内知名品牌二元格局二元格局二元格局二元格局格局并不稳定格局并不稳定格局并不稳定格局并不稳定九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.1国内男装市场概况国内男装市场概况国内男装市场概况国内男装市场概况中端
3、市场中端市场中端市场中端市场宁波宁波宁波宁波温州温州温州温州福建福建福建福建三足鼎立三足鼎立三足鼎立三足鼎立国内品牌主要争夺中端市场,国内品牌主要争夺中端市场,国内品牌主要争夺中端市场,国内品牌主要争夺中端市场,领军品牌出现,但并未形成领军品牌出现,但并未形成领军品牌出现,但并未形成领军品牌出现,但并未形成绝对优势绝对优势绝对优势绝对优势产品同质化产品同质化产品同质化产品同质化市场定位趋同市场定位趋同市场定位趋同市场定位趋同竞争激烈竞争激烈竞争激烈竞争激烈呼唤差异化呼唤差异化呼唤差异化呼唤差异化多为多为多为多为25-4025-40的中产阶级,的中产阶级,的中产阶级,的中产阶级,定位缺失现象严重
4、定位缺失现象严重定位缺失现象严重定位缺失现象严重市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.2竞品品牌界定竞品品牌界定竞品品牌界定竞品品牌界定稳重、典雅、奢华,欧陆风格稳重、典雅、奢华,欧陆风格博学、儒雅、睿智、内敛,定位知识精英群博学、儒雅、睿智、内敛,定位知识精英群倡导倡导“中华时尚中华时尚”,以民族文化为主轴,以民族文化为主轴定位都市男人的性格男装定位都市男人的性格男装市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.3竞品定位及目标消费群竞品定位及目标消费群竞品定位及目标消费群竞品定位及目标消费群卡尔丹顿
5、卡尔丹顿才子才子柒牌柒牌七匹狼七匹狼定位定位定位定位消费群消费群消费群消费群民族品牌,国际品位民族品牌,国际品位时尚、品味的激情男士时尚、品味的激情男士时尚中华时尚中华九牧王九牧王驰骋职场,驰骋职场,25-45男士男士性格男装性格男装品质品质/自然自然奢华优雅奢华优雅成熟品味的男士成熟品味的男士25-45中产阶级中产阶级35-45的成熟男士的成熟男士市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.4竞品现阶段传播特点竞品现阶段传播特点竞品现阶段传播特点竞品现阶段传播特点市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究最大特点:被动传播!最大特点:被动传播
6、!最大特点:被动传播!最大特点:被动传播!传播诉求点传播诉求点传播诉求点传播诉求点围绕公关活动进行传播围绕公关活动进行传播针对品牌所获奖项进行传播针对品牌所获奖项进行传播企业文化的对外传播企业文化的对外传播形象代言人的传播形象代言人的传播九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.5竞品竞品竞品竞品PRPR传播监测传播监测传播监测传播监测市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究(信息来源:百度/Google搜索,样本量N100)卡尔丹顿卡尔丹顿才子才子柒牌柒牌七匹狼七匹狼九牧王九牧王品牌及企业形象品牌及企业形象产品产品战略战略活动活动虽然传播频次较高,但虽然传播频次较高,但基本为进店信息基
7、本为进店信息九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.6竞品主要诉求点竞品主要诉求点竞品主要诉求点竞品主要诉求点市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究七匹狼七匹狼九牧王九牧王“五心归一五心归一”领跑中国西裤行业领跑中国西裤行业品牌故事:牧心者,牧天下品牌故事:牧心者,牧天下九牧王上演休闲正装攻九牧王上演休闲正装攻“心心”战术战术品牌是员工品牌是员工“缝缝”出来的出来的注重品牌价值观传递注重品牌价值观传递注重品牌价值观传递注重品牌价值观传递七匹狼:七匹狼:400万买一次露脸的机会万买一次露脸的机会七匹狼总裁周少雄:从中国制造到中国创造七匹狼总裁周少雄:从中国制造到中国创造“狼文化狼文化”
8、造就七匹狼品牌造就七匹狼品牌七匹狼正式进军体育用品市场七匹狼正式进军体育用品市场专注体育营销专注体育营销专注体育营销专注体育营销九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.6竞品主要诉求点竞品主要诉求点竞品主要诉求点竞品主要诉求点市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究才子才子柒牌柒牌柒牌再掀柒牌再掀“时尚中华时尚中华”风风柒牌副总洪晓峰与新浪伊人风采对话柒牌副总洪晓峰与新浪伊人风采对话柒牌中华立领发布会柒牌中华立领发布会柒牌:唤醒男儿气概柒牌:唤醒男儿气概中华风中华风中华风中华风+硬朗形象硬朗形象硬朗形象硬朗形象才子集团:从小小纽扣生意到辉煌品牌才子集团:从小小纽扣生意到辉煌品牌“才子才
9、子”成就新正装成就新正装才子推出才子推出“新正装新正装”男装理念男装理念梁朝伟过千万代言梁朝伟过千万代言“才子才子”服饰服饰专著打造产品专著打造产品专著打造产品专著打造产品九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1.7关于竞品诉求思考关于竞品诉求思考关于竞品诉求思考关于竞品诉求思考市场环境研究市场环境研究市场环境研究市场环境研究所有竞品都进行了所有竞品都进行了品牌品牌和和企业发展历程企业发展历程的传播的传播All才子、柒牌才子、柒牌专注产品个性化包装专注产品个性化包装“中华立领中华立领中华立领中华立领”“锦绣时尚锦绣时尚锦绣时尚锦绣时尚”关键词关键词七匹狼、卡尔丹顿七匹狼、卡尔丹顿体育营销体育营销
10、七匹狼联姻皇马,毁誉参半七匹狼联姻皇马,毁誉参半七匹狼联姻皇马,毁誉参半七匹狼联姻皇马,毁誉参半卡尔丹顿倾情高尔夫,自然融合卡尔丹顿倾情高尔夫,自然融合卡尔丹顿倾情高尔夫,自然融合卡尔丹顿倾情高尔夫,自然融合九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案我们已经洞悉对手的传播动向我们已经洞悉对手的传播动向接下来我们接下来我们九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案2.九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案1 1、产品品质被认可,消费者的、产品品质被认可,消费者的忠诚度高忠诚度高2 2、销售终端管理严格、销售终端管理严格3 3、企业文化的人文色彩浓厚、企业文化的人文色彩浓厚4 4、九
11、牧王西裤的深厚品牌基础、九牧王西裤的深厚品牌基础1 1、产品个性相较于竞品稍显不足、产品个性相较于竞品稍显不足2 2、相比竞争对手积累的话语权不是、相比竞争对手积累的话语权不是很强很强3 3、产品结构略显单薄,特别是上装、产品结构略显单薄,特别是上装4 4、宣传手段比较单一,缺乏传播的、宣传手段比较单一,缺乏传播的系统规划系统规划1 1、国内品牌市场定位趋同、国内品牌市场定位趋同2 2、一些品牌已经开始差异化推广、一些品牌已经开始差异化推广3 3、竞争激烈抬高推广成本、竞争激烈抬高推广成本1 1、在中端市场上尚没有形成绝对、在中端市场上尚没有形成绝对的强势品牌的强势品牌2 2、对、对PRPR手
12、段的应用尚处在初级手段的应用尚处在初级阶段阶段3 3、休闲正装市场处于上升发展阶、休闲正装市场处于上升发展阶段段2.1九牧王九牧王九牧王九牧王SWOTSWOT分析分析分析分析九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案2.2九牧王产品特点九牧王产品特点九牧王产品特点九牧王产品特点九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王九牧王九牧王九牧王西裤西裤西裤西裤休闲正装休闲正装休闲正装休闲正装上装上装上装上装“西裤专家西裤专家西裤专家西裤专家”,品牌忠诚度高,市场成熟稳定,品牌忠诚度高,市场成熟稳定,品牌忠诚度高,市场成熟稳定,品牌忠
13、诚度高,市场成熟稳定产品线不全,价格定位中高,销售不畅产品线不全,价格定位中高,销售不畅产品线不全,价格定位中高,销售不畅产品线不全,价格定位中高,销售不畅定位缺失,呼唤个性包装定位缺失,呼唤个性包装定位缺失,呼唤个性包装定位缺失,呼唤个性包装如何解决?如何解决?详见详见Part3九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案2.3目标消费群目标消费群目标消费群目标消费群九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王现状分析25-40岁的男士,其中以岁的男士,其中以25-3525-35的商务人士作为其主力消费群体的商务人士作为其主力消费群体目标消费群定位:目标消费群定位:目标消费群定位:目标消费群定位
14、:购买特征:购买特征:购买特征:购买特征:忠诚度高,持续购买忠诚度高,持续购买对产品较为熟悉,决策较快对产品较为熟悉,决策较快对价格敏感对价格敏感九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案2.4传播诊断传播诊断传播诊断传播诊断九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王现状分析九牧王现状分析现有诉求现有诉求现有诉求现有诉求可延展诉求可延展诉求可延展诉求可延展诉求传播空白点传播空白点传播空白点传播空白点1、产品的、产品的“攻心攻心”战术战术2、用企业文化构建品牌、用企业文化构建品牌3、品牌竞争与区域合力、品牌竞争与区域合力4、新品上市传播、新品上市传播5、企业文化结合新农村、企业文化结合新农村6、企业发展的回顾
15、与领、企业发展的回顾与领军人物军人物行业篇:行业篇:行业篇:行业篇:1 1、休闲正装市场的竞、休闲正装市场的竞、休闲正装市场的竞、休闲正装市场的竞争与区域合力争与区域合力争与区域合力争与区域合力品牌形象篇:品牌形象篇:品牌形象篇:品牌形象篇:1 1、企业文化的深化与、企业文化的深化与、企业文化的深化与、企业文化的深化与新农村热点的结合新农村热点的结合新农村热点的结合新农村热点的结合2 2、品牌成长故事与企、品牌成长故事与企、品牌成长故事与企、品牌成长故事与企业领军人物业领军人物业领军人物业领军人物产品推广产品推广企业精神的解读企业精神的解读品牌联合与事件行销品牌联合与事件行销九牧王公关策划简案
16、九牧王公关策划简案3.传播规划传播规划九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.1传播趋势传播趋势传播趋势传播趋势九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划广告广告PRPR传播传播传播传播销售活动销售活动销售活动销售活动事件营销事件营销事件营销事件营销广告广告PRPR传播传播传播传播渠道活动渠道活动渠道活动渠道活动事件营销事件营销事件营销事件营销我们能做的:用最少的费用,实现最大的效用我们能做的:用最少的费用,实现最大的效用我们能做的:用最少的费用,实现最大的效用我们能做的:用最少的费用,实现最大的效用!现阶段现阶段九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案但我们能做的还
17、远不止这些但我们能做的还远不止这些九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.2公关整合解决方案公关整合解决方案公关整合解决方案公关整合解决方案九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划PRPR项目项目新闻事件策划新闻事件策划市场动态应对市场动态应对公关活动公关活动产品炒作产品炒作竞争对手监控竞争对手监控媒体危机管理媒体危机管理全程策划宣传全程策划宣传媒体关系建设媒体关系建设分支机构互动分支机构互动九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.3公关的价值公关的价值公关的价值公关的价值九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划我们为什么需要公关
18、,有了广告还不够么?我们为什么需要公关,有了广告还不够么?我们为什么需要公关,有了广告还不够么?我们为什么需要公关,有了广告还不够么?因为:因为:价格昂贵价格昂贵信息发布,表现简单信息发布,表现简单自说自好自说自好信息量简单信息量简单软性宣传,性价比很高软性宣传,性价比很高多样性,新闻、活动、推广多样性,新闻、活动、推广包装制造新闻,记者说好包装制造新闻,记者说好信息量大,深度传播信息量大,深度传播广告广告广告广告公关公关公关公关表现方式表现方式可信度可信度信息量信息量价格价格九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.4传播策略传播策略传播策略传播策略九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年
19、传播规划年传播规划年传播规划做业内的传播领跑者做业内的传播领跑者1 1、休闲正装产品中高端定位,、休闲正装产品中高端定位,、休闲正装产品中高端定位,、休闲正装产品中高端定位,与九牧王的品牌关联与九牧王的品牌关联与九牧王的品牌关联与九牧王的品牌关联2 2、品牌深度传播的同时加入公关活、品牌深度传播的同时加入公关活、品牌深度传播的同时加入公关活、品牌深度传播的同时加入公关活动造势动造势动造势动造势九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.41传播策略传播策略传播策略传播策略产品产品产品产品九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划包装出拳头产品,带动品牌的传播包装出拳头
20、产品,带动品牌的传播包装出拳头产品,带动品牌的传播包装出拳头产品,带动品牌的传播分品牌策略分品牌策略分品牌策略分品牌策略原有强势产品品牌,延续原有定位,原有强势产品品牌,延续原有定位,找到新的找到新的新闻点新闻点进行传播进行传播新产品,如新产品,如“格力派蒙格力派蒙”系列,重新定系列,重新定位,着力宣传,模糊与九牧王的关联位,着力宣传,模糊与九牧王的关联洋化品牌包装洋化品牌包装洋化品牌包装洋化品牌包装九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.42传播策略传播策略传播策略传播策略企业形象企业形象企业形象企业形象九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划强化品质突出优势
21、品牌故事品牌故事高层专访高层专访企业文化企业文化传播注重延续,保持一贯性传播注重延续,保持一贯性传播注重延续,保持一贯性传播注重延续,保持一贯性九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.43传播策略传播策略传播策略传播策略整合整合整合整合九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划渠道渠道战略战略事件营销事件营销服务于品牌服务于品牌服务于品牌服务于品牌活动与传播相结合活动与传播相结合活动与传播相结合活动与传播相结合九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案我们拥有悠久的品牌我们拥有悠久的品牌我们拥有亟待推介的新品我们拥有亟待推介的新品我们还拥有强大的传播力我们还拥有强大的传
22、播力我们如此整合我们如此整合九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.5传播思路传播思路传播思路传播思路九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划衣道衣道突破,品质承诺突破,品质承诺产品传播线产品传播线品牌传播线品牌传播线活动活动九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.51传播思路传播思路传播思路传播思路产品线产品线产品线产品线九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划新品入市,气势如虹新品入市,气势如虹衣道突破衣道突破休闲正装打破工作、休闲的界线休闲正装打破工作、休闲的界线定位品味人群,打造都市新贵定位品味人群,打造都市新贵差异化竞品
23、诉求差异化竞品诉求洋化品牌战略洋化品牌战略重点区域媒体覆盖重点区域媒体覆盖重点区域媒体覆盖重点区域媒体覆盖强势话语权强势话语权强势话语权强势话语权“衣衣线贯通线贯通”工作休闲生活工作休闲生活九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.52传播思路传播思路传播思路传播思路品牌线品牌线品牌线品牌线九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划品质承诺品质承诺延续传播西裤第一品牌延续传播西裤第一品牌企业发展历程企业发展历程/品牌故事品牌故事解读解读“九牧九牧”品牌的精髓品牌的精髓消费者层面的体现消费者层面的体现全方位、多角度全方位、多角度全方位、多角度全方位、多角度塑造九牧王品
24、质塑造九牧王品质塑造九牧王品质塑造九牧王品质九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.6传播规划传播规划传播规划传播规划九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划5 5月月-7-7月月8 8月月-9-9月月1010月月-12-12月月产品产品产品产品品牌品牌品牌品牌新品重磅出击新品重磅出击再掀休闲正装风潮再掀休闲正装风潮品牌塑造品牌塑造突出正装休闲化概念,重点传突出正装休闲化概念,重点传播产品播产品“突破、释放突破、释放”的定位的定位挖掘、强化挖掘、强化九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.61传播规划传播规划传播规划传播规划第一轮第一轮第一轮第一轮九牧王九牧王九
25、牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划策划亮点策划亮点九牧王打造都市新贵九牧王打造都市新贵九牧王打造都市新贵九牧王打造都市新贵久牧者,都市王者久牧者,都市王者久牧者,都市王者久牧者,都市王者他们是他们是他们是他们是8 8 8 8小时内的业界精英小时内的业界精英小时内的业界精英小时内的业界精英他们是他们是他们是他们是8 8 8 8小时外的娱乐先锋小时外的娱乐先锋小时外的娱乐先锋小时外的娱乐先锋他们从容跨越,尽情享受,工作,亦或生活他们从容跨越,尽情享受,工作,亦或生活他们从容跨越,尽情享受,工作,亦或生活他们从容跨越,尽情享受,工作,亦或生活他们是中国迟来的雅皮士他们是中国迟
26、来的雅皮士他们是中国迟来的雅皮士他们是中国迟来的雅皮士在这里,他们有着新的名称在这里,他们有着新的名称在这里,他们有着新的名称在这里,他们有着新的名称都市新贵都市新贵都市新贵都市新贵九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.61传播规划传播规划传播规划传播规划第一轮第一轮第一轮第一轮九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划传播时间传播时间5 5月月-7-7月月传播主题传播主题衣线贯通工作生活两级(休闲正装功能篇)衣线贯通工作生活两级(休闲正装功能篇)衣线贯通工作生活两级(休闲正装功能篇)衣线贯通工作生活两级(休闲正装功能篇)商者无域,九牧有道(产品功能篇)商者无域
27、,九牧有道(产品功能篇)商者无域,九牧有道(产品功能篇)商者无域,九牧有道(产品功能篇)都市新贵,休闲无界(产品定位篇)都市新贵,休闲无界(产品定位篇)都市新贵,休闲无界(产品定位篇)都市新贵,休闲无界(产品定位篇)久牧者,都市王者(商务男装系列)久牧者,都市王者(商务男装系列)久牧者,都市王者(商务男装系列)久牧者,都市王者(商务男装系列)传播速求传播速求产品特性及个性定位产品特性及个性定位都市媒体传播、都市媒体专题、专业媒体、网络媒都市媒体传播、都市媒体专题、专业媒体、网络媒体传播、网络专题体传播、网络专题媒体选择媒体选择九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.62传播规划传播规划传播规划
28、传播规划第二轮第二轮第二轮第二轮九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划新闻点新闻点牧心者,牧天下牧心者,牧天下它将品质奉为至高的准则它将品质奉为至高的准则它将品质奉为至高的准则它将品质奉为至高的准则品牌面前它虚怀若谷品牌面前它虚怀若谷品牌面前它虚怀若谷品牌面前它虚怀若谷忠诚的员工、消费者与其风雨十几年忠诚的员工、消费者与其风雨十几年忠诚的员工、消费者与其风雨十几年忠诚的员工、消费者与其风雨十几年这一切,应该告知公众这一切,应该告知公众这一切,应该告知公众这一切,应该告知公众九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.62传播规划传播规划传播规划传播规划第二轮第二轮
29、第二轮第二轮九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划传播时间传播时间8 8月月-9-9月月传播主题传播主题九牧王:都市牧心者(企业理念篇)九牧王:都市牧心者(企业理念篇)九牧王:都市牧心者(企业理念篇)九牧王:都市牧心者(企业理念篇)九牧王多模式渠道营销九牧王多模式渠道营销九牧王多模式渠道营销九牧王多模式渠道营销“揭密揭密揭密揭密”(企业战略篇)(企业战略篇)(企业战略篇)(企业战略篇)九牧王,长达九牧王,长达九牧王,长达九牧王,长达10101010年的选择(消费者层面)年的选择(消费者层面)年的选择(消费者层面)年的选择(消费者层面)成就完美的成就完美的成就完
30、美的成就完美的“九种武器九种武器九种武器九种武器”(产品品质篇)(产品品质篇)(产品品质篇)(产品品质篇)传播诉求传播诉求品牌内涵的阐述、渠道建设、企业文化深化品牌内涵的阐述、渠道建设、企业文化深化都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题媒体选择媒体选择九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.63传播规划传播规划传播规划传播规划第三轮第三轮第三轮第三轮九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划传播时间传播时间1010月月-12-12月月传播主题传播主题穿衣左右为难?休闲正装给你答案(功能角度)穿衣左右为难?休闲正装给你答案(功能角度
31、)穿衣左右为难?休闲正装给你答案(功能角度)穿衣左右为难?休闲正装给你答案(功能角度)休闲正装从休闲正装从休闲正装从休闲正装从“温饱温饱温饱温饱”到小康(设计角度)到小康(设计角度)到小康(设计角度)到小康(设计角度)工作工作工作工作VSVSVSVS生活,一通百通(功能角度)生活,一通百通(功能角度)生活,一通百通(功能角度)生活,一通百通(功能角度)24242424小时的西装男人?我不要(女性小时的西装男人?我不要(女性小时的西装男人?我不要(女性小时的西装男人?我不要(女性/时尚角度)时尚角度)时尚角度)时尚角度)传播速求传播速求强化休闲正装的适用性强化休闲正装的适用性都市媒体传播、网络媒
32、体传播、网络专题都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题媒体选择媒体选择产品产品九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案3.63传播规划传播规划传播规划传播规划第三轮第三轮第三轮第三轮九牧王九牧王九牧王九牧王0606年传播规划年传播规划年传播规划年传播规划传播时间传播时间1010月月-12-12月月传播主题传播主题数字解读九牧王(精准的工艺标准)数字解读九牧王(精准的工艺标准)数字解读九牧王(精准的工艺标准)数字解读九牧王(精准的工艺标准)我的衣道与商道(高层专访)我的衣道与商道(高层专访)我的衣道与商道(高层专访)我的衣道与商道(高层专访)区域合力磨砺品牌新利器(行业专题)区域合力磨砺品牌新利器(行
33、业专题)区域合力磨砺品牌新利器(行业专题)区域合力磨砺品牌新利器(行业专题)九牧王的二次创业(企业战略)九牧王的二次创业(企业战略)九牧王的二次创业(企业战略)九牧王的二次创业(企业战略)传播速求传播速求行业话语权、品牌内涵行业话语权、品牌内涵都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题媒体选择媒体选择品牌品牌九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案4.活动建议活动建议九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案4.1活动思路活动思路活动思路活动思路九牧王九牧王九牧王九牧王0606年活动建议年活动建议年活动建议年活动建议活动总主题活动总主题做时间的主人做时间的主人关联产品关联产
34、品都市新贵的川藏采风都市新贵的川藏采风彰显品质彰显品质真情回馈的终端促销真情回馈的终端促销时间的横切面时间的横切面工作与休闲的完美结合工作与休闲的完美结合纵向的时间链纵向的时间链九牧王品质的体现九牧王品质的体现九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案4.2活动一活动一活动一活动一九牧王九牧王九牧王九牧王0606年活动建议年活动建议年活动建议年活动建议都市新贵的川藏采风都市新贵的川藏采风西藏曾是多少职场精英的灵魂圣土又有多少人被时间挡在了川藏之外这次,让你做时间的主人川藏采风,只给懂得生活的都市新贵九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案4.2活动一活动一活动一活动一九牧王九牧王九牧王九牧王0606年活
35、动建议年活动建议年活动建议年活动建议都市新贵的川藏采风都市新贵的川藏采风活动时间:活动时间:8月月9月月(避开世界杯)(避开世界杯)活动构成:活动构成:“誓师大会誓师大会誓师大会誓师大会”川藏采风川藏采风川藏采风川藏采风庆功影展庆功影展庆功影展庆功影展媒体全程参与媒体全程参与活动阐述:活动阐述:1 1、邀请名人参与,增加媒体关注度。、邀请名人参与,增加媒体关注度。、邀请名人参与,增加媒体关注度。、邀请名人参与,增加媒体关注度。2 2、全社会征集参与者,筛选条件与产品定位要相关。、全社会征集参与者,筛选条件与产品定位要相关。、全社会征集参与者,筛选条件与产品定位要相关。、全社会征集参与者,筛选条
36、件与产品定位要相关。3 3、组织自驾游、组织自驾游、组织自驾游、组织自驾游身穿九牧王身穿九牧王休闲正装休闲正装九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案4.3活动二活动二活动二活动二九牧王九牧王九牧王九牧王0606年活动建议年活动建议年活动建议年活动建议促销活动:真情回报促销活动:真情回报九牧王西裤经过十多年的风雨终于走成了九牧王西裤经过十多年的风雨终于走成了“西裤第一西裤第一”,这十多年来,是消,这十多年来,是消费者持久的支持,因此它拥有一批忠诚的消费群体费者持久的支持,因此它拥有一批忠诚的消费群体九牧王的真情折扣九牧王的真情折扣九牧王的真情折扣九牧王的真情折扣拥有拥有2年以前的九牧王的任何一款服
37、装年以前的九牧王的任何一款服装拥有拥有3年以前的九牧王的任何一款服装年以前的九牧王的任何一款服装拥有拥有5年以前的九牧王的任何一款服装年以前的九牧王的任何一款服装8折换购任何一款折换购任何一款7折换购任何一款折换购任何一款5折换购任何一款折换购任何一款配合全国重点销售区域进行传播,销售终端的传播配合全国重点销售区域进行传播,销售终端的传播活动时间:活动时间:10月开始,配合销售旺季月开始,配合销售旺季九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案由于时间仓促,粗陋之处,还请理解!如果必要,我公司将在和贵公司洽谈后提出2006年度公关全案的详细方案!九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案MEIMOMEIMOJOEONEJOEONEJOEONEJOEONEJOEONEJOEONEJOEONEJOEONEJOEONEJOEONEThanks!非常成就非常成就源于非常合作!源于非常合作!九牧王公关策划简案九牧王公关策划简案谢谢 谢谢5月月-2315:27:3315:2715:275月月-235月月-2315:2715:2715:27:335月月-235月月-2315:27:332023/5/23 15:27:33
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