中国创意策划风暴bnmt.pptx

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1、 创意策划风暴创意策划风暴 策划赢天下策划赢天下 呕心十年的独家策划方法系统。呕心十年的独家策划方法系统。惊涛拍案，风卷残云。惊涛拍案，风卷残云。为企业发展注入强大能量。为企业发展注入强大能量。核心思维核心思维石破天惊。石破天惊。第一部分第一部分第一篇章：课程整体诠释第一篇章：课程整体诠释（引言）：相信策划一切皆有可能（引言）：相信策划一切皆有可能 蛇没有腿，同样吞掉擅长快跑的羚羊；鹫没有牙，同样吃掉蛇没有腿，同样吞掉擅长快跑的羚羊；鹫没有牙，同样吃掉大型怪兽；白蚁没有强大的身体，照样突破堤坝的阻挡，改变江河路径；大型怪兽；白蚁没有强大的身体，照样突破堤坝的阻挡，改变江河路径；人们没有狮子的凶

2、猛照样统治世界，同样临时处于劣势的老板，也能够人们没有狮子的凶猛照样统治世界，同样临时处于劣势的老板，也能够风靡市场。在自然界的搏弈中，没有什么不可能。只要掌握了策划方法风靡市场。在自然界的搏弈中，没有什么不可能。只要掌握了策划方法与技巧，就一切皆有可能。与技巧，就一切皆有可能。本专题讲座核心特色：本专题讲座核心特色：让企业掌握瞬间征服市场的高精尖策划强大智慧武器。让企业掌握瞬间征服市场的高精尖策划强大智慧武器。让企业领略一套奇特怪异的技巧性极速智胜策划谋略。让企业领略一套奇特怪异的技巧性极速智胜策划谋略。第一次解密让企业纵横市场的最经典的策划方法系统。第一次解密让企业纵横市场的最经典的策划方

3、法系统。第一、学习本课程的重要性。第一、学习本课程的重要性。第一、学习本课程的重要性。第一、学习本课程的重要性。打破思维极限打破思维极限引爆高精尖创意引爆高精尖创意奇特怪奇特怪异的技异的技巧巧最经典最经典的最新的最新策略策略策划经典模式策划经典模式解决中国策划八大典型问题。解决中国策划八大典型问题。问题一：做竞争做到迷失自我。问题一：做竞争做到迷失自我。问题二：做广告做到毫无效果。问题二：做广告做到毫无效果。问题三：做公关做到老俗陈套。问题三：做公关做到老俗陈套。问题四：做市场做到一无所有。问题四：做市场做到一无所有。问题五：做定位做到一无是处。问题五：做定位做到一无是处。问题六：做管理做到混

4、乱不堪。问题六：做管理做到混乱不堪。问题七：做执行做到软弱无力。问题七：做执行做到软弱无力。问题八：做文化做到模糊不清。问题八：做文化做到模糊不清。第二、本课程剑指何方第二、本课程剑指何方三、本课程研讨的策划九大专题三、本课程研讨的策划九大专题1、闪电创意。2、如何快速震撼市场。3、如何通让品牌快速爆破爆发。4、如何卖掉不是最好的产品。5、实施极速诡异营销。6、把握奇特怪异的不规则模式。7、如何把整合运作获得新突破。8、极速纵横捭阖策略。第三、本课程研究的几大专题：第三、本课程研究的几大专题：第二部分第二部分第二篇章第二篇章:策划创意风暴课程提纲策划创意风暴课程提纲大手笔抗鼎之作！大手笔抗鼎之

5、作！大手笔抗鼎之作！大手笔抗鼎之作！企业发展利器，让企业快速腾飞！企业发展利器，让企业快速腾飞！企业发展利器，让企业快速腾飞！企业发展利器，让企业快速腾飞！中国第一套经典奇妙的策划思维方法系统中国第一套经典奇妙的策划思维方法系统中国第一套经典奇妙的策划思维方法系统中国第一套经典奇妙的策划思维方法系统第一部分：打破常规思维第一部分：打破常规思维 把握策划中关键要素把握策划中关键要素1 1、超越现实规律：策划创造奇迹。、超越现实规律：策划创造奇迹。案例：从丑小鸭到天鹅的兑变案例：从丑小鸭到天鹅的兑变华夏钢笔一飞冲天的终极营销法则。华夏钢笔一飞冲天的终极营销法则。核心策略：核心策略：让精神与物质，精

6、神与精神不断产生连锁反应，产品就充满核能量。跳出规律的核心方法：跳出规律的核心方法：一、变不可能为可能，做别人想不到的事。二、通过运作让我们的品牌站在人类的最高点上，而不是纯粹依靠技术寻找突破口。品牌的神秘力量：策划思维要素品牌的神秘力量：策划思维要素 人愿事反时间空间变策划思维要素 策划策划意识常态图意识常态图潜意识场态潜意识场态风暴风暴感感觉觉情情感感情情绪绪2 2、逆反规律，策划无中生有、逆反规律，策划无中生有案：做怪，做奇，惊撼市场让企业一夜成名。案：做怪，做奇，惊撼市场让企业一夜成名。把握第一感觉；会作怪的企业品牌，往往最有诱惑力。案：北京太公全鱼馆。案：北京太公全鱼馆。怪、邪、毒称

7、雄市场。怪、邪、毒称雄市场。产品的感性化。产品的感性化。方法和策略：方法和策略：一、在敏感区域做文章，更能引起强大的诱惑力。二、事情相反相对，容易激发别人的好奇心。违反规律违反规律让事情变的奇怪让事情变的奇怪让概念变得诱惑让概念变得诱惑让品牌变的美妙让品牌变的美妙让策划形成冲击让策划形成冲击3 3、打破规律，创造惊奇。、打破规律，创造惊奇。让产品自己说话，一句话创造三百万广告奇迹。让产品自己说话，一句话创造三百万广告奇迹。西安饭庄月饼。西安饭庄月饼。广告技巧性在于语言，语言有没有对心里的渗透性（穿透性）。广告技巧性在于语言，语言有没有对心里的渗透性（穿透性）。打破规律的方法：打破规律的方法：一

8、、重新理解生命的概念，万物都有新精神。二、明暗物质的兑换，置换，隐显的背反，让真实的物质隐藏，让隐藏的精神突破。国家一级酒家 第二部分：正合奇胜思维第二部分：正合奇胜思维策划策划怪招赢天下怪招赢天下一、策划催眠风暴一、策划催眠风暴非理性区间非理性区间催眠方法一：感觉催眠。催眠方法一：感觉催眠。核心思维：让服务和公关推向最高境界！进门就被催眠！催眠方法二：引导性催眠：让其判断发生改变。案：价格十六万的服装如何诞生的。案：价格十六万的服装如何诞生的。演绎买奔驰不如卖服装的新消费主义。实施催眠判断的核心方法要素：1、对比催眠：2、创意催眠：3、意识催眠：一、龙袍凤羽中国首件宝石服装横空出世龙在蒿河。

9、二、保护服装大行动大型强势公关。创意策划催眠创意策划催眠转移价值重心转移价值重心跨行业对比跨行业对比 无干相关无干相关描述的逻辑性引导描述的逻辑性引导2 2、不对称手法，策划让企业突飞猛进。、不对称手法，策划让企业突飞猛进。小企业一夜之间红遍大江南北的新策略。核心技巧：不对称产生才能产生强大的能量。核心策略，品牌的不对称嫁接！案：谭木匠的公益思路。案：谭木匠的公益思路。3 3、针对顾客的情绪实施策划，效果更好！、针对顾客的情绪实施策划，效果更好！案：八篇软文创造四百万的广告效果案：八篇软文创造四百万的广告效果 常州服装城的情绪连环环广告模式。常州服装城的情绪连环环广告模式。信息快速的传递的终极

10、方法：1、刺激情绪：2、跟进情绪：3、把握和扭转情绪情绪，顾客的情绪情绪，顾客的情绪不对称，另类感不对称，另类感情绪受刺激后的变情绪受刺激后的变动性动性 4 4、跨越时空策划整合能量源、跨越时空策划整合能量源当传奇复活，企业将获得强大能量。可以迅速提升一万倍的价值。跨时空借势，将最经典的典故变成一种新的表现形式，形成新的冲击力。思想跨越时空，传奇将变成一种新的表现形式，形成新的冲击力。要重新理解企业的形象：有形和无形。传奇复活传奇复活跨越时空跨越时空有形与无形有形与无形策划三维魔方构成策划三维魔方构成1 1、无干性相关策划方法。、无干性相关策划方法。非正式嫁接。非常规借势，不花钱让企业拥有无限

11、强大的品牌资产。2 2、过程放大策划方法、过程放大策划方法只要过程，不要结果。只要过程，不要结果。让过程行为爆发出强大的震慑力量，利用嫁接借势过程不利用结果效果更惊人。全国首创超低成本借势亿万品牌的巧妙策略。3 3、针对消费者潜意识、感应力策划：是最快的速度和最、针对消费者潜意识、感应力策划：是最快的速度和最有效的方法有效的方法万凤会：万凤会：凤舞九天，感召天下。凤舞九天，感召天下。潜意识：女性把美推向最高境界，占有其潜意识资源，拥有无限循环消费。4 4、策划中的信息能力组合方法、策划中的信息能力组合方法;信息原子弹；让人震惊的信息是一种暗能：高强度的超信息原子弹；让人震惊的信息是一种暗能：高

12、强度的超弦频率场弦频率场释放强大信息能量：珠宝城，力挽狂澜，创造奇迹！打造第二感召力，力挽狂澜，创造神奇。跳出原点，创造新的支撑点创意要素。释放和把握信息场能，往往能够一促而就：释放信息一定要有高度和冲击力。第四部分：闪电创意策划思维第四部分：闪电创意策划思维秒瞬万里秒瞬万里 风起云扬风起云扬风卷残云风卷残云石破天惊石破天惊策划策划头脑风暴法：头脑风暴法：如何将放大到一万，无限连锁反应，无限延伸如何将放大到一万，无限连锁反应，无限延伸：总裁核心思维：狂想曲，我们将所有的精华想法都堆放在一起，之后输理、整理，就形成了强大的核反映堆。案：茶王的快速裂变。案：茶王的快速裂变。头脑风暴头脑风暴概念一：

13、概念一：纵向跨度纵向跨度概念二：概念二：横向跨度横向跨度概念三：概念三：正向跨度正向跨度概念四：概念四：反向跨度反向跨度概念五：概念五：表向跨度表向跨度概念六：概念六：内向跨度内向跨度第五部分：大回归策划思维第五部分：大回归策划思维策划跨越时空策划跨越时空让传奇文化的灵魂回归，让传奇文化的灵魂回归，跨时空对接：跨时空对接：1、让消费者疯狂起来，让传奇变成现实。2、附加超能量的智慧产品。总裁核心思维：来一场传奇颠峰文化的复兴活动。案：万科与红豆的极限突破奇特方法。案：万科与红豆的极限突破奇特方法。回归的首要因素就是占领中心或巅峰位置，回归的首要因素就是占领中心或巅峰位置，巅峰位置是指能够具备强大

14、能量促动发展巅峰位置是指能够具备强大能量促动发展的最高且独一位置。的最高且独一位置。策划巅峰法则策划巅峰法则物质巅峰物质巅峰精神巅峰精神巅峰历史巅峰历史巅峰未来巅峰未来巅峰第六部分：多维立体策划思维第六部分：多维立体策划思维餐饮业多维立体化渗透。餐饮业多维立体化渗透。1、让产品变成动漫秀；让产品舞动起来就会引发巨大的文化效应与市场效应。三维视觉。2、将营销无限延伸：3、让动物成为明星：由人是主角变为动物是主角，双向多维思维。4、装修的环境180度案：小尾羊如何变成巨伟羊。案：小尾羊如何变成巨伟羊。食品：食品：核心思维：多维空间的大组合思维。核心思维：多维空间的大组合思维。一般意义的食品类：打造

15、新时代的千里嘉禾图。空间三空间三空间二空间二空间组合空间组合空间一空间一多空间叠加放大多空间叠加放大策划让企业无限放大策划让企业无限放大第七部分：隐性物质能量策划思维第七部分：隐性物质能量策划思维一、水里面隐藏着强大的精神文化。一、水里面隐藏着强大的精神文化。让水文化变得汹涌澎湃，让意子风暴更凶猛。用水中的隐性的精神物质掀起水工业的营销革命。水和人相通：水经典水无处不在。最典型的水商业文化：也是水文化的东方明珠。将水和智慧融合到一起，天人合一。演绎中国的智慧线。案：哇哈哈的全新突破策略。案：哇哈哈的全新突破策略。二、让隐性物质无限突现，快速爆发二、让隐性物质无限突现，快速爆发保健酒如何征服市场

16、！关键是弄清楚两个问题：第一、人们推崇黄帝内经和本草纲目，却不相信现代的保健产品，其实根源还是中医之道，为什么？第二、人们信仰华佗和扁鹊，但不相信现在的保健品企业，为什么？案：椰岛酒的突破新法则。案：椰岛酒的突破新法则。物质物质显性物质显性物质隐性物质隐性物质共性卖点共性卖点个性卖点个性卖点策划特性策划特性第八部分：未来时空策划思维第八部分：未来时空策划思维核心思维：核心思维：进入未来能够迅速抓住消费者的眼球和的好奇心。进入未来能够迅速抓住消费者的眼球和的好奇心。未来充满着神秘和神奇，当人们具象的获取未知世界信息的时候，将被催眠未来充满着神秘和神奇，当人们具象的获取未知世界信息的时候，将被催眠

17、和感动，当他们的思维智慧无法作出准确判断的时候，他们的思维已经被我和感动，当他们的思维智慧无法作出准确判断的时候，他们的思维已经被我们征服了。们征服了。那么从现在起，让我们用未来的智慧引领当前的市场。那么从现在起，让我们用未来的智慧引领当前的市场。现在现在过去过去未来未来沉淀沉淀现实现实虚拟虚拟可判断可判断不可判断不可判断策划的跨越性策划的跨越性第九部分：连环攻心策划思维第九部分：连环攻心策划思维超市和百货的极速突破策略超市和百货的极速突破策略对女人的心必须彻底占有！对女人的心必须彻底占有！总裁核心思维：让女人疯狂起来，一切都会有的！让超市的概念无处不在！1、让女性疯狂购物的最新策略：2、全面

18、立体渗透：建立立体信息网，一个店就等于十个店：3、门前热度到位，门前有特殊的信息：4、玩一把浪漫：浪漫最能够吸引女人的心。5、让美丽无限升华；案：燕莎再提升策略。案：燕莎再提升策略。策划思维转换递进图：策划思维转换递进图：策划思维转换递进图：策划思维转换递进图：物物质质能能量量变变异异超超越越无无极极精精神神 理性理性 非理性非理性 有形有形 无形无形 系列升级系列升级空间类别的特性：最新发现，运作市场就是空间升级的过程。空间类别的特性：最新发现，运作市场就是空间升级的过程。第十部分：震撼思维风暴第十部分：震撼思维风暴集中做一到两件事情突破市场，无限突破集中做一到两件事情突破市场，无限突破1

19、1、颠峰营销策划、颠峰营销策划核心策略：做首席精神领袖，给品牌找到一个精神支点，快速引爆。进入无限标准，让消费者变得疯狂案例：万元葡萄酒，千年中华情。案例：万元葡萄酒，千年中华情。98%98%的纯文化价值珍藏级酒品。的纯文化价值珍藏级酒品。总裁核心思维：当把酒文化演绎到极限，世界将会怎样？总裁核心思维：当把酒文化演绎到极限，世界将会怎样？大创意突破：让世界的文明融合到一瓶酒里的超级营销方法！大创意突破：让世界的文明融合到一瓶酒里的超级营销方法！2 2、疯狂营销策划、疯狂营销策划中国汽车业的极速突破策略中国汽车业的极速突破策略中国车，中国精神，世界行动！中国车，中国精神，世界行动！总裁核心思维：

20、中国的汽车营销完全可以称雄世界。总裁核心思维：中国的汽车营销完全可以称雄世界。六十年大庆天安门阅兵式（京六十年大庆天安门阅兵式（京V2009V2009）那部车想到的；）那部车想到的；红旗车红旗车红旗应该风靡全球，成就霸业！红旗应该风靡全球，成就霸业！创意策划方法思维思维模式图：创意策划方法思维思维模式图：环境环境 时时 变变 空空 人文人文 事事 人人 愿愿 力量力量 反反 合合 正正 常规和非常规常规和非常规引引 言言 改变一点，就可能改变整个世界。改变一点，就可能改变整个世界。大胆的设想一下，如果强壮的野牛不再食草转而食肉，结果将会怎样，老虎和狮子是否有压力，他们是否会对人类发起挑战，我们还敢不敢再吃牛肉，还有没有俯首敢为孺子牛温文尔雅的诗句。改变了一点，有可能就改变了整个世界。谢 谢