某新车上市发布会策划方案（PPT 30页）bkdj.pptx

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1、Jeep自由客 新车发布会策策 划划 框框 架架 文化为底文化为底 品质为魂品质为魂1 1、策划部分、策划部分2 2、制作部分、制作部分3 3、执行部分、执行部分 专业为本专业为本Contents 目录活动执行活动流程场景规划活动说明自 由 客JeepPatriot 自由客Build a new car，takes more than just thinking about cars.不只是车，更是精彩丰富的生活态度第一部分 活动说明的自由客活动概述时间：2011年8月份（具体时间待定）地点：4S店对象：客户、媒体、其他业内人士（60-80人）主题：我愿它永生中国深圳4S店Jeep自由客新车发

2、布会活动概述活动形式新车鉴赏活动诉求Jeep 自由客新车发布，亮相；宣传造势，推动销售第二部分 场景规划的自由客受众分析Audience analysisJeep Patriot自由客目标人群有这样一些特点：2011款Jeep Patriot自由客于7月26日全面登陆中国市场喜爱硬派SUV风格、愿意随时逃离都市、纵情享受周末郊外时光；曾经拥有Jeep切诺基并对其怀念不已的铁杆Jeep粉丝；喜爱硬派SUV风格、渴望冲破束缚；突破城市束缚，畅享户外生活，享受越野乐趣；对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由；奔放、自由和个性的张扬、标榜自我，随心所欲、追求人性本真！新

3、车发布会格调Jeep Patriot 自由客开发理念、受众定位简约、自由、野性、军事化规划说明高端野性硬朗感，追求极致视觉。助力规划与布局，倾力远景眺望。DesignAnalysis设计功能设计风格战争现场狂野感血性大兵紧张 硬朗营造战场硬朗血性军人文化从展厅入门到展厅内部，通过营造出战争城堡，现场阅兵，战前动员的紧张、阳刚、血性的氛围来迎合Jeep自由客的产品格调以及目标客户的性格，并向客户传递战争知识。战场实景效果结合产品格调特点，在场景布置方面充分表现战争中百坚不摧的狂野旧城，下一次战斗即将打响，首长战前阅兵动员，前方飞机、坦克蠢蠢欲动，下方，士兵整装待发。这一切，都在紧张、狂野、血性的

4、背景音乐中进行着。舞台背景通过战争城墙设计理念，以整体形式突出活动血性、硬朗、勇敢超越的格调。一、前台规划形式：用 KT喷绘板，伪装网，沙袋，将前台包装成战争场景的小堡垒，台前用沙袋围成环形工事，中间站立一名全副武装的工作人员；说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。二、主背板规划形式：用 KT喷绘板，将背景包装成战争场景的城墙，城墙上站立三名全副武装的“巡逻”的工作人员；说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。三、场景规划形式：用伪装网将车辆包装成一亮武装的军用JEEP，将现场包装成战争场景，车旁边站立一名全副武装的工作人员

5、；说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。也体现了JEEP车的优异性能和硬朗的特质。四、主舞台规划形式：用伪装网和纸箱子将JEEP自由客伪装成军用物资箱。为自由客揭幕留有悬念。说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。也体现了JEEP车的优异性能和硬朗的特质。五、顶部规划形式：在顶上安装轰炸机，有效的体现了JEEP得硬朗的特质，也使战争场景更加立体化。说明：配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。第三部分 活动流程的自由客宾客签到宾客签到自由交流自由交流开场演出开场演出新车揭幕新车揭幕节目欣赏节目欣赏

6、绕车讲解绕车讲解活动流程新车试驾新车试驾媒体专访媒体专访p签到贵宾签到时间：上午10：0010：15形式：参加活动贵宾，在礼仪小姐的引导下于签到处前签到登记，并佩戴活动臂章，领取美国贝雷帽。活动设计(一)p开场开场演出时间：上午10：5010：25说明：富有力量感的、军旅文化的节目，迎合了本次活动的格调。节目：军旅拳表演活动设计(二)p揭幕新车亮相时间：10：3010：40形式：野性、力量的亮相方式，随着集结号、各种背景音乐配合响起，jeep自由客突然从“物资箱”中一冲而出，将“物资箱”瞬间撞个粉碎，同时两名全副武装的“美国大兵”随着车慢步小跑至舞台处，宣告揭幕仪式完成。亮相方式充分表达出了J

7、EEP自由客野性、硬朗、强大的四轮驱动的特质。活动设计(三)p节目节目欣赏时间：10：4011：10说明：结合军旅文化的节目，迎合了本次活动的格调。也唤起顾客对JEEP的历史的记忆和了解。节目：1.军服秀 2.军歌演唱活动设计(四)p讲解绕车讲解和媒体采访时间：11：0012：00说明：专业人士对车进行全方位讲解，同时媒体采访互动活动设计(五)活动设计(六)p新车试驾时间：下午13：3016：00形式：1、轻松停；2、汽车TANGO；1、轻松停p游戏目的：体现JEEP自由客便利性，精确响应：“动力”“操控”“刹车”性能，享受Jeep易开易停的驾驶乐趣。游戏步骤游戏规则1试驾者在规定时间内把车停到指定区域2用时最少为优胜，触碰到区域上的纸箱不计分2、汽车TANGOp游戏目的：体现JEEP自由客便利性，精确响应：“动力”“操控”“刹车”性能，享受Jeep自由客人车一体的驾驶乐趣。游戏步骤游戏规则1试驾者进入游戏区域，在一分钟内尽可能碾爆多的气球2用碾爆一个气球得5分，分数最高者为优胜第四部分 活动执行的自由客活动筹备总指挥：XXX联络组联络组组长：1人助理：1人成员：5人演艺组演艺组组长：1人助理：1人成员：30人后勤组后勤组组长：1人助理：1人成员：8人工程组工程组组长：1人助理：1人成员：12人执行总监：XXX工程总监：XXX执执 行行 统统 筹筹Thanks