奥美创意的概念45866.pptx
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O g i l v y I n t e r a c t i v eConcept&Idea创意概念和创意Ogilvy Interactiven 创意延发的依据和衡量尺度n 共同语言的建立n 卖稿的需要Ogilvy Interactive有争议的课题Ogilvy Interactiven 被认为是 u 只能通过大量实例来感悟u 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号n 不能说,不能说一说就是错Ogilvy Interactiven 我们试着来定义:K Concept:K 说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.K 说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.K Idea:K 具体表现出来的点子Ogilvy Interactiven 策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:Ogilvy Interactive策略,概念,创意三者之间的关系是这样的策略概念创意Ogilvy Interactiven 好的概念I 内涵小,外延大.I 让策略思考更精准在某一点.I 让创意发想拥有相当的空间和生命力.Ogilvy Interactive几十年来，广告界用来解释此事的 唯一例子：
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