X年5月贵阳地区移动收听市场调查报告qvb.pptx

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1、贵阳地区移动收听市场调查报告贵阳地区移动收听市场调查报告20132013年年5 5月月呈送：贵州广播电视台 提交：赛立信媒介研究有限公司日期：2013年6月2 2 2 2目目 录录调研简介.003移动听众广播市场竞争状况.008贵阳地区主要节目在移动听众中的收听情况.014私车听众广播市场竞争状况.027贵州电台系列频率在移动听众中的收听情况.033附:样本特征.0813 3 3 3调调 研研 简简 介介4 4 4 4赛立信媒介研究公司于2013年5月在贵阳地区进行了一次移动听众广播收听率调研，访问的对象全部是私车听众和出租车听众，他们满足以下条件：年龄介于20-55岁；在调研地区居住1年以上

2、；在过去的一个星期内听过广播；本人、家人及亲密朋友没有在新闻媒介/广告/公关顾问/市场研究等机构工作。符合市场研究的一般条件。本项目的现场实施由赛立信媒介公司运作部的督导及经过严格培训的访问员完成，并完全按照赛立信媒介研究项目运作规范流程执行。调研样本量：本次调研总样本是300个，其中私车200个，出租车100个（白班、夜班各50个）。如无特殊说明，本报告中的数据来源均为2013年5月赛立信在贵阳地区移动听众调查。调调 研研 简简 介介5 5赛立信媒介研究指标说明（一）赛立信媒介研究指标说明（一）广播收听率广播收听率(BRch%)(BRch%)：指在一定时期内某一地区，在特定时间段（通常是15

3、分钟）收听广播的人数占当地潜在听众的比例。平均收听率平均收听率(AvBRt%)(AvBRt%)：指在特定时段(或者节目播放时间)平均每15分钟（或30分钟）收听的听众人次数占潜在听众的比例。节目收听率（节目收听率（BRt%BRt%节目节目）：）：某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在一天中的总听众规模。节目平均收听率（节目平均收听率（AvBRt%AvBRt%节目节目）：）：某节目在单位时段（通常是15分钟）内的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在单位时段内的听众规模。市场占有率（市场占有率（MSHr%MSHr%）：）：某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收

4、听量的比例。该指标集中体现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。到达率到达率(Rch%)(Rch%)：是在一定时期内，特定时段内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。节目到达率（节目到达率（Rc%Rc%节目节目）：）：某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平。周到达率周到达率(WRch%)(WRch%)：是指某地区一周内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。日到达率（日到达率（DRch%DRch%）：）：是指一天内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的百分比，可以反映电台或节目在某一天内的听众规模。频次比率：频次比

5、率：反映听众收听某个电台的频繁程度。一般而言，频次比率越高，听众收听该电台越频繁，听众收听某频率的行为越稳定，越忠实于该频率。6 6赛立信媒介研究指标说明（二）赛立信媒介研究指标说明（二）电台节目评估指数：电台节目评估指数：是综合节目的收听率、市场占有率、周到达率等各项指标而得来的，它用来反映节目的整体收听情况，是对节目进行综合评价的重要指标。倾向性指数（倾向性指数（LGILGI）：）：是目标听众群体中具有某一特征的群体所占总体中具有相同特征的群体的百分比，用以反映某频率、节目在各类细分目标群体中的强势或弱势。这里目标听众群系指特定频率、节目的现实听众群。倾向性指数处于0.8和1.2之间时视为

6、某频率或节目在某类听众群中的影响力处于中等水平；倾向性指数高于1.2，说明这一影响力较强，且指数越高，影响力越强；反之低于0.8，说明这一影响力偏弱，且数值越低，影响力越弱。渗透率渗透率(Inf%)(Inf%)：是指某电台（节目）一定时期T内增加的听众比例。流失率流失率(Run%)(Run%)：是指某电台（节目）一定时期T内（通常为三个月或半年）减少的听众比例。节目忠实度：节目忠实度：平均每人每天收听该节目的时长占节目播出总时长的比例。该指标是从听众实际收听的时长占节目播出总时长的比例来体现听众对节目的忠实程度。听众在收听某节目时持续收听的多、转台的少，平均收听时长就越接近节目的播出总时长，节

7、目的忠实度就越高；反之就越低。满意度（满意度（DgSat%DgSat%）：）：指的是听众用打分（百分制、5级分制或7分制，采用5分制较多）的方式表达对自己听过的电台(或节目)节目的评价。广告千人成本（广告千人成本（CPMCPM）：）：广告千人成本（CPM）是指以媒介作为广告载体所发布的广告信息，每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，通常以元表示。7 7贵阳地区移动广播收听市场竞争格局稳定，各电台的市场份额变化不大。贵州电台依然以近65%的市场份额位居首位，其中在早间8:00-8:30和傍晚18:00前后形成收听率和市场占有率高峰，领先优势明显。贵阳电台本期市场份额略超30%，中央电台及其他电

8、台的市场份额依然不到5%。交通类频率依然是移动广播收听市场影响力最强的频率。贵州交通广播和贵阳交通广播依然分列平均收听率、市场占有率和到达率前两位，两频率在全天各时段呈现交替领先态势，其中贵州交通广播在11:00以前和16:30-18:30两个时间段领先，贵阳交通广播则在11:30-16:30和18:30以后时段领先。从贵州电台其他频率的表现来看，音乐广播、旅游广播和都市广播分列平均收听率第三、第四、第五位，都市广播频次比率相对较低，在移动听众群中的稳定性不高，听众的流动性较大；旅游广播则和都市广播相反，虽然听众规模有限，但这些听众收听的频次较密集，稳定性较高。在私车听众中，贵州电台近70%的

9、市场份额表明其对私车广播听众的影响力更强，旗下交通广播在私车听众中的平均收听率、市场占有率和周到达率位居首位，其他频率在私车听众中的市场影响力更大。旅游广播、新闻广播、故事广播、经济广播和都市广播的频次比率相对较高，说明这些频率分别拥有一部分忠实私车听众，他们收听这些频率相对稳定。本期研究发现本期研究发现8 8 8 8Part 1Part 1贵阳地区移动听众广播市场竞争状况贵阳地区移动听众广播市场竞争状况9 9 9 9各电台在移动听众中的市场份额各电台在移动听众中的市场份额n贵阳地区移动广播收听市场竞争格局变化不大，各电台的市场份额基本与上期持平。贵州电台依然以接近65%的市场份额位居首位，领

10、先优势明显。贵阳电台本期市场份额略高于30%，中央电台及其他电台的市场份额依然比较小，对本地区移动听众的影响力有限。10101010各电台的时段收听率和市场占有率各电台的时段收听率和市场占有率收收听听率率市市场场占占有有率率n分时段来看，贵州电台在全天大部分时段都处于领先态势，在早间8:00-8:30和傍晚18:00前后两个黄金时段形成收听率和市场占有率高峰，领先优势最大。n贵阳电台在12:00前后和16:00前后与贵州电台比较接近，两电台在这两个时段竞争较为激烈。11111111主要频率在移动听众中的到达率主要频率在移动听众中的到达率n交通频率在移动听众中的实力较强，贵州交通广播和贵阳交通广

11、播继续位居周到达率前两位，与其他频率相比优势明显。n贵州电台各系列频率中，交通广播位居首位，音乐广播、都市广播和新闻广播分列三至五位，本期都市广播的频次比率较低，表明其在移动广播听众群中的稳定性较弱；而旅游广播则在移动广播听众群中的稳定性较强。注：本页仅列举周到达率前十位电台频率。12121212主要频率在移动听众中的平均收听率和市场占有率主要频率在移动听众中的平均收听率和市场占有率n交通频率是移动广播收听市场中竞争力最强的电台，两个交通频率累计占据55.5%的份额，其中贵州交通广播以约30%的市场份额位居首位；贵阳交通广播居第二位。贵州音乐广播对移动听众中也有一定影响力，市场占有率在10%以

12、上。n贵州电台系列频率的平均收听率和市场占有率均位居前十位，其中交通广播、音乐广播、旅游广播和都市广播位居前五位。13131313主要频率在移动听众中的时段收听率和市场占有率主要频率在移动听众中的时段收听率和市场占有率在全天各时段，贵州交通广播和贵阳交通广播交替领先，其中贵州交通广播在11:00以前和16:30-18:30处于首位，在早晚上下班高峰时段，贵州交通广播还形成明显的收听率和市场占有率高峰。贵州交通广播表现稍逊的时段分别是11:30-13:00和15:30前后。在12:00-13:00播出的新闻直播间和竞争频率贵阳交通广播此时段播出的资讯百分百同为新闻资讯类节目，要想进一步突破不易；

13、在15:30前后播出的的哥的姐有话说和贵阳交通广播此时播出的你好TAXI也都针对同类的出租车听众，竞争较为激烈。贵阳交通广播则在11:30-16:30和18:30以后时段处于首位。14141414Part 2Part 2贵阳地区主要节目在移动听众中的收听情况贵阳地区主要节目在移动听众中的收听情况151515152.1 2.1 贵阳地区主要节目的收听率排名贵阳地区主要节目的收听率排名注：本部分节目不包括健康公益类节目。16161616排名排名节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率1阳光旅程8:00贵州交通广播08:00-09:006.87%46.

14、7%2阳光旅程7:00贵州交通广播07:00-08:004.55%43.4%3音乐黑白片9:00贵州交通广播09:00-10:003.72%39.9%4开心码头18:00贵州交通广播18:00-18:303.71%30.3%5开心码头17:00贵州交通广播17:00-18:003.33%32.4%6回家路上18:00贵阳交通广播18:00-19:002.68%25.0%7我爱我车贵阳交通广播14:00-15:002.51%29.3%8优生活贵州交通广播18:30-19:002.49%23.9%9回家路上17:00贵阳交通广播17:00-18:002.34%24.0%10交广早班车8:00贵阳交

15、通广播08:00-09:002.33%16.8%11新闻和报纸摘要(转播中央电台)贵州交通广播06:30-07:002.17%38.1%12音乐万象14:00贵州交通广播14:00-15:002.14%25.0%13交广早班车7:30贵阳交通广播07:30-08:002.13%17.4%14评书连播贵阳交通广播13:00-14:002.12%28.4%15你好TAXI15:00贵阳交通广播15:00-16:002.05%34.6%在移动听众中平均收听率前三十位的节目（工作日）在移动听众中平均收听率前三十位的节目（工作日）17171717排排名名节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平

16、均平均收听率收听率市场占有率市场占有率16新闻联播贵阳交通广播19:00-19:302.02%27.0%17车行天下9:00贵阳交通广播09:00-10:002.02%22.2%18汽车我做主贵州交通广播10:00-11:001.89%32.7%19街头巷尾贵州交通广播16:00-17:001.88%30.3%20娜就一起峰贵州交通广播13:00-14:001.83%23.8%21第一时间贵阳交通广播07:00-07:301.77%22.0%22你好TAXI16:00贵阳交通广播16:00-17:001.74%28.1%23蒂凡尼早餐8:00贵州音乐广播08:00-09:001.63%11.1

17、%24我们来乐18:00贵州音乐广播18:00-19:001.56%13.8%25优生活19:00贵州交通广播19:00-20:001.40%21.2%26搜乐惠贵州音乐广播17:00-18:001.38%13.4%27车行天下10:00贵阳交通广播10:00-11:001.32%23.9%28资讯百分百贵阳交通广播12:00-13:001.30%35.2%29音乐我做主贵阳交通广播22:00-23:001.27%27.1%30绝对赢家20:00贵阳交通广播20:00-21:001.25%26.3%在移动听众中平均收听率前三十位的节目（工作日）在移动听众中平均收听率前三十位的节目（工作日）18

18、181818排名排名节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率1阳光旅程(周末版)8:00贵州交通广播08:00-09:006.22%52.1%2阳光旅程(周末版)7:00贵州交通广播07:00-08:004.20%49.1%3音乐黑白片(周末版)9:00贵州交通广播09:00-10:003.53%41.6%4开心码头(周末版)18:00贵州交通广播18:00-18:303.08%31.4%5开心码头(周末版)17:00贵州交通广播17:00-18:002.69%31.9%6新闻和报纸摘要(转播中央电台)(周末版)贵州交通广播06:30-07:00

19、2.34%47.7%7环球文化圈14:00贵阳交通广播14:00-15:002.23%28.3%8优生活(周末版)贵州交通广播18:30-19:002.21%26.0%9汽车我做主(周末版)贵州交通广播10:00-11:001.73%35.2%10城市音乐驿站15:00贵阳交通广播15:00-16:001.73%33.2%11音乐万象(周末版)14:00贵州交通广播14:00-15:001.73%22.0%12街头巷尾(周末版)贵州交通广播16:00-17:001.51%29.2%13边走边看16:00贵阳交通广播16:00-17:001.38%26.1%14朝闻天下贵阳交通广播07:00-0

20、7:301.35%20.0%15娜就一起峰(周末版)贵州交通广播13:00-14:001.35%19.6%在移动听众中平均收听率前三十位的节目（休息日）在移动听众中平均收听率前三十位的节目（休息日）19191919排名排名节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率16动听乐自在8:00贵州音乐广播08:00-09:001.33%11.1%17小说剧(周末版)6:00贵州交通广播06:00-06:301.25%40.2%18音乐妙瑞可(周末版)贵州音乐广播18:00-19:001.22%13.3%19我爱我车(周末版)贵阳交通广播16:00-17:0

21、01.19%23.6%20优生活(周末版)19:00贵州交通广播19:00-20:001.19%22.9%21环球文化圈19:30贵阳交通广播19:30-20:001.15%26.3%22动听乐自在17:00贵州音乐广播17:00-18:001.14%13.5%23七嘴八舌(周末版)贵州交通广播20:00-21:001.12%26.5%24城市音乐驿站21:00贵阳交通广播21:00-21:301.09%24.1%25城市音乐驿站20:00贵阳交通广播20:00-21:001.07%25.4%26笑口常开贵阳交通广播12:00-13:001.03%35.2%27音乐黑白片(周末版)贵州交通广播

22、21:00-22:001.01%22.6%28动听在路上贵州音乐广播13:00-14:000.99%14.5%29粤音乐(周末版)贵州音乐广播14:00-15:000.96%12.2%30边走边看11:00贵阳交通广播11:00-12:000.90%29.0%在移动听众中平均收听率前三十位的节目（休息日）在移动听众中平均收听率前三十位的节目（休息日）202020202.2 2.2 不同时段各频率节目的收听情况不同时段各频率节目的收听情况注：本部分节目不包括休息日节目；不包括6:00前播出的节目；不包括健康公益类、广告类节目。21212121时段时段节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时

23、间平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率6:00-6:59新闻和报纸摘要(转播中央电台)贵州交通广播06:30-07:002.17%38.1%全国新闻联播贵阳交通广播06:30-07:001.15%20.9%城市午夜场6:00贵阳交通广播06:00-06:300.88%27.5%小说剧6:00贵州交通广播06:00-06:300.78%24.2%喻见音乐(午重播)贵州音乐广播06:00-07:000.53%11.9%7:00-7:59阳光旅程7:00贵州交通广播07:00-08:004.55%43.4%交广早班车7:30贵阳交通广播07:30-08:002.13%17.4%第一时间贵阳交通广

24、播07:00-07:301.77%22.0%岁月如歌(重播)贵州音乐广播07:00-08:001.14%10.8%快乐早安贵州旅游广播07:00-07:300.64%8.0%8:00-8:59阳光旅程8:00贵州交通广播08:00-09:006.87%46.7%交广早班车8:00贵阳交通广播08:00-09:002.33%16.8%蒂凡尼早餐8:00贵州音乐广播08:00-09:001.63%11.1%资讯早班车8:00贵州旅游广播08:00-09:000.68%4.6%音乐养乐多MUSICYAKULT8:00贵阳旅游生活广播08:00-09:000.50%3.4%各时段平均收听率较高的节目（

25、一）各时段平均收听率较高的节目（一）22222222时段时段节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率9:00-9:59音乐黑白片9:00贵州交通广播09:00-10:003.72%39.9%车行天下9:00贵阳交通广播09:00-10:002.02%22.2%蒂凡尼早餐9:00贵州音乐广播09:00-10:001.05%11.3%音乐绕地球9:00贵州旅游广播09:00-10:000.43%4.6%OFFICEPARTY9:00贵阳旅游生活广播09:00-10:000.37%4.0%10:00-10:59汽车我做主贵州交通广播10:00-11:0

26、01.89%32.7%车行天下10:00贵阳交通广播10:00-11:001.32%23.9%汽车总动员贵州音乐广播10:00-11:000.77%13.3%弦外之音10:00贵州旅游广播10:00-10:300.33%5.0%乐行天下10:00贵阳综合广播10:00-11:000.26%4.4%11:00-11:59交通经纬贵阳交通广播11:00-12:001.13%32.1%交通纵贯线贵州交通广播11:00-12:000.74%21.2%音乐ING贵州音乐广播11:00-12:000.45%12.8%音乐单行线11:00贵州都市广播11:00-12:000.26%7.5%OFFICEPAR

27、TY11:00贵阳旅游生活广播11:00-11:300.19%5.0%各时段平均收听率较高的节目（二）各时段平均收听率较高的节目（二）23232323时段时段节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率12:00-12:59资讯百分百贵阳交通广播12:00-13:001.30%35.2%新闻直播间贵州交通广播12:00-13:000.61%16.5%娱乐大咖12:00贵州音乐广播12:00-13:000.40%10.7%音乐在巡航12:00贵州都市广播12:00-13:000.27%7.3%午间关注贵州新闻广播12:05-12:500.23%6.2%

28、13:00-13:59评书连播贵阳交通广播13:00-14:002.12%28.4%娜就一起峰贵州交通广播13:00-14:001.83%23.8%娱乐大咖13:00贵州音乐广播13:00-14:000.92%11.9%非凡链接13:00贵州旅游广播13:00-14:000.62%8.0%音乐在巡航13:00贵州都市广播13:00-14:000.41%5.3%14:00-14:59我爱我车贵阳交通广播14:00-15:002.51%29.3%音乐万象14:00贵州交通广播14:00-15:002.14%25.0%喻见音乐(午间版)贵州音乐广播14:00-15:000.98%11.5%音乐绕地球

29、14:00贵州旅游广播14:00-14:300.68%7.7%音乐狂想曲14:00贵阳旅游生活广播14:00-15:000.40%4.6%各时段平均收听率较高的节目（三）各时段平均收听率较高的节目（三）24242424时段时段节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率15:00-15:59你好TAXI15:00贵阳交通广播15:00-16:002.05%34.6%的哥的姐有话说贵州交通广播15:00-16:001.12%19.0%音乐妙瑞可贵州音乐广播15:00-16:000.68%11.5%快乐飞扬TalkShow15:00贵州旅游广播15:00

30、-16:000.50%8.5%音乐超车道15:00贵州都市广播15:00-16:000.32%5.4%16:00-16:59街头巷尾贵州交通广播16:00-17:001.88%30.3%你好TAXI16:00贵阳交通广播16:00-17:001.74%28.1%粤音乐16:00贵州音乐广播16:00-17:000.71%11.4%音乐旅行箱贵州旅游广播16:00-17:000.47%7.6%音乐超车道16:00贵州都市广播16:00-17:000.32%5.2%17:00-17:59开心码头17:00贵州交通广播17:00-18:003.33%32.4%回家路上17:00贵阳交通广播17:00

31、-18:002.34%24.0%搜乐惠贵州音乐广播17:00-18:001.38%13.4%全城快乐点17:30贵州旅游广播17:30-18:000.63%5.4%弦外之音17:00贵州旅游广播17:00-17:300.60%6.7%各时段平均收听率较高的节目（四）各时段平均收听率较高的节目（四）25252525时段时段节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率18:00-18:59开心码头18:00贵州交通广播18:00-18:303.71%30.3%回家路上18:00贵阳交通广播18:00-19:002.68%25.0%优生活贵州交通广播18:

32、30-19:002.49%23.9%我们来乐18:00贵州音乐广播18:00-19:001.56%13.8%全城快乐点18:00贵州旅游广播18:00-19:000.65%5.8%19:00-19:59新闻联播贵阳交通广播19:00-19:302.02%27.0%优生活19:00贵州交通广播19:00-20:001.40%21.2%侃天磕地贵阳交通广播19:30-20:001.12%21.8%我们来乐19:00贵州音乐广播19:00-20:001.01%15.4%音乐行李箱19:00贵州都市广播19:00-20:000.42%6.3%20:00-20:59绝对赢家20:00贵阳交通广播20:0

33、0-21:001.25%26.3%七嘴八舌贵州交通广播20:00-21:001.01%21.2%音乐先锋榜贵州音乐广播20:00-21:000.74%15.7%耳朵电台20:00贵州旅游广播20:00-21:000.35%7.4%音乐后视镜20:00贵州都市广播20:00-21:000.29%6.1%各时段平均收听率较高的节目（五）各时段平均收听率较高的节目（五）26262626时段时段节目名称节目名称所属频率所属频率播出时间播出时间平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率21:00-21:59绝对赢家21:00贵阳交通广播21:00-21:301.13%24.2%爱车天天汇贵阳交通广播21:

34、30-22:001.00%21.4%音乐黑白片贵州交通广播21:00-22:000.97%20.7%岁月如歌贵州音乐广播21:00-22:000.74%15.8%音乐地铁贵州旅游广播21:00-22:000.39%8.2%22:00-22:59音乐我做主贵阳交通广播22:00-23:001.27%27.1%音乐风情之旅贵州交通广播22:00-22:300.97%19.7%夜倾情22:30贵州交通广播22:30-23:000.95%20.6%喻见音乐22:00(晚间版)贵州音乐广播22:00-23:000.65%13.7%兰花小馆22:00贵州旅游广播22:00-22:300.39%7.8%23

35、:00-23:59午夜末班车贵阳交通广播23:00-23:591.23%31.4%夜倾情23:00贵州交通广播23:00-23:590.77%18.6%越夜越动听贵州音乐广播23:00-23:590.37%8.9%音乐目的地DESTINATION23:00贵阳旅游生活广播23:00-23:590.30%7.1%音乐到零点贵州旅游广播23:00-23:590.25%6.1%各时段平均收听率较高的节目（六）各时段平均收听率较高的节目（六）27272727Part 3贵阳地区私车听众广播市场竞争状况贵阳地区私车听众广播市场竞争状况28282828各电台在私车听众中的市场份额各电台在私车听众中的市场份

36、额n贵州电台在私车听众中的表现明显更好，其近70%的市场份额表明贵州电台对私车广播听众的影响力更强。29292929各电台在私车听众中的时段收听率和市场占有率各电台在私车听众中的时段收听率和市场占有率收收听听率率市市场场占占有有率率n在私车听众群中，贵州电台全天各时段均处于领先位置，并且在早间和傍晚形成收听高峰，此外12:00前后和21:30后的市场占有率超过80%，竞争优势明显。30303030主要频率在私车听众中的到达率主要频率在私车听众中的到达率注：仅列举出周到达率前十位电台频率。n在私车听众群中，贵州交通广播的周到达率位居首位，贵阳交通广播和贵州音乐广播位居第二、第三位，前三位频率对其

37、后的频率领先优势较明显，表明三频率的私车听众规模比较大。此外，贵州电台旗下旅游广播、新闻广播、故事广播、经济广播和都市广播的频次比率相对较高，表明这几个频率分别拥有一部分忠实私车听众，私车听众收听这些频率相对稳定。31313131主要频率在私车听众中的平均收听率和市场占有率主要频率在私车听众中的平均收听率和市场占有率注：仅列举出平均收听率和市场占有率前十位电台频率。n在私车听众群中，贵州交通广播和贵阳交通广播依然位居前两位。贵州电台旗下音乐广播、旅游广播、都市广播和新闻广播分列第三至第六位。n音乐广播、旅游广播、都市广播、新闻广播、经济广播和故事广播在私车听众中的市场影响力要更高一些。3232

38、3232主要频率在私车听众中的时段收听率和市场占有率主要频率在私车听众中的时段收听率和市场占有率n全天中，私车听众较集中在早间上班高峰和傍晚下班高峰收听广播，在其他时段相对较少。n贵州交通广播在6:30-11:30、12:00前后和16:00-18:30位居首位，在早间上班高峰的领先优势相当明显。n贵阳交通广播在13:00前后、14:00-16:00和20:00-21:00的收听率较高，在18:30-20:00和贵州交通广播的实力也比较接近。n贵州音乐广播在21:00以后优势明显，收听率和市场占有率居首位。n在私车听众资源较少的时段如6:30以前、11:30-12:00和12:30-14:00

39、，各频率间的差距比较小。33333333Part 4Part 4贵州电台系列频率在移动听众中的收听情况贵州电台系列频率在移动听众中的收听情况343434344.1 4.1 贵州新闻广播贵州新闻广播35353535新闻广播在移动听众中的时段收听率和市场占有率新闻广播在移动听众中的时段收听率和市场占有率生命之路、今日说法听说天下、三农新闻阳光946政风行风热线36363636新闻广播节目收听情况一览表（工作日）新闻广播节目收听情况一览表（工作日）平均收听率排名节目名称播出时间平均收听率市场占有率周到达率1走在阳光里8:3008:30-09:000.41%2.9%1.28%2阳光946政风行风热线8

40、:0008:00-08:300.40%2.6%1.18%3美食天下17:30-18:000.39%3.3%1.07%4听说天下18:00-19:000.38%3.3%1.60%5三农新闻19:00-19:300.36%4.5%1.18%6广告17:2017:20-17:300.36%3.8%0.75%7名目辩证专题17:00-17:200.35%3.8%0.96%8阳光946政风行风热线7:4007:40-08:000.33%2.6%0.96%9走在阳光里9:0009:00-10:000.33%3.5%1.71%10但愿人长久19:3019:30-20:000.32%6.3%0.86%11人才

41、T型台17:30-18:000.32%3.0%0.32%12生命之路14:0014:00-15:000.31%3.6%1.60%13广告7:3007:30-07:400.31%2.5%0.86%37373737新闻广播节目收听情况一览表（工作日）新闻广播节目收听情况一览表（工作日）平均收听率排名节目名称播出时间平均收听率市场占有率周到达率14生命之路13:0013:00-14:000.29%3.8%1.39%15广告12:5012:50-13:000.28%6.4%0.64%16听说天下(重播)22:10-23:000.28%5.8%0.53%17广告22:0022:00-22:100.26%

42、5.0%0.53%18贵州新闻联播(重播)10:00-10:300.26%3.9%0.96%19贵州新闻联播07:00-07:300.26%3.2%0.86%20身边23:00-23:300.24%5.6%0.64%21午间关注12:05-12:500.23%6.2%1.28%22静夜思语23:3023:30-23:590.23%5.9%0.86%23但愿人长久21:0021:00-22:000.22%4.6%0.64%24共享好时光15:3015:30-16:000.21%4.1%0.86%25共享好时光16:0016:00-17:000.19%3.1%0.75%26今日说法15:00-15

43、:300.19%2.8%0.75%38383838新闻广播节目收听情况一览表（工作日）新闻广播节目收听情况一览表（工作日）注：“”表示数值低于0.01%，下同。平均收听率排名节目名称播出时间平均收听率市场占有率周到达率27但愿人长久20:0020:00-21:000.18%3.8%0.96%28转播中国之声新闻和报纸摘要06:30-07:000.18%3.2%0.64%29广告11:5511:55-12:050.15%5.0%0.53%30身边(重播)11:30-11:550.14%4.5%0.53%31健康流行新时尚百岁堂健康时间11:0011:00-11:300.14%3.6%0.53%3

44、2黎明晓唱6:0006:00-06:300.13%4.0%0.43%33健康流行新时尚百岁堂健康时间10:3010:30-11:000.13%2.6%0.32%-静夜思语0:0000:00-00:30-广告0:3000:30-00:40-同在蓝天(周一)00:40-01:00-子夜真情00:40-01:00-全景中国01:00-02:00-倾听贵州02:00-03:00-声音档案03:00-03:30-全景中国23:3003:30-04:00-全景中国24:0004:00-04:30-你好听众04:30-05:00-黎明晓唱5:0005:00-06:00-39393939新闻广播节目收听情况一

45、览表（休息日）新闻广播节目收听情况一览表（休息日）平均收听率排名节目名称播出时间平均收听率市场占有率周到达率1美食天下(周末版)17:30-18:000.58%6.4%0.64%2生命之路(周末版)14:0014:00-15:000.56%7.1%1.28%3同在蓝天下(周六)15:00-15:300.55%8.5%0.86%4生命之路(周末版)13:0013:00-14:000.51%7.5%1.07%5听说天下(周末版)18:00-19:000.51%5.6%1.39%6小小少年,非你不可19:00-19:300.42%7.0%0.75%7但愿人长久(周末版)19:3019:30-20:0

46、00.35%8.0%0.64%8广告12:50(周末版)12:50-13:000.32%9.4%0.43%9同在蓝天下12:30(周末版)12:30-12:500.29%8.9%0.53%10广告11:55(周末版)11:55-12:050.26%10.1%0.43%11身边(重播)(周末版)11:30-11:550.26%9.3%0.75%12毕节消防之声17:30-18:000.26%2.6%0.32%13广告(周末版)7:3007:30-07:400.26%2.5%0.32%40404040新闻广播节目收听情况一览表（休息日）新闻广播节目收听情况一览表（休息日）平均收听率排名节目名称播出

47、时间平均收听率市场占有率周到达率14阳光946政风行风热线(周末版)8:0008:00-08:300.26%2.1%0.53%15静夜思语23:00(周末版)23:30-23:590.22%6.9%0.43%16共享好时光(周末版)15:3015:30-16:000.22%5.6%0.64%17走在阳光里(周末版)8:3008:30-09:000.22%1.9%0.32%18午间关注(周末版)12:05-12:300.19%7.4%0.32%19身边(周末版)23:00-23:300.19%5.4%0.32%20健康流行新时尚百岁堂健康时间(周末版)10:3010:30-11:000.19%4

48、.7%0.21%21但愿人长久(周末版)20:0020:00-21:000.19%4.5%0.64%22听说天下(重播)(周末版)22:10-23:000.19%4.3%0.32%23广告22:00(周末版)22:00-22:100.19%4.0%0.32%24贵州新闻联播(重播)(周末版)10:00-10:300.19%3.4%0.43%25名目辩证专题(周末版)17:00-17:200.19%2.6%0.32%26阳光946政风行风热线(周末版)7:4007:40-08:000.19%1.9%0.32%27走在阳光里(周末版)9:0009:00-10:000.18%2.1%0.86%414

49、14141新闻广播节目收听情况一览表（休息日）新闻广播节目收听情况一览表（休息日）平均收听率排名节目名称播出时间平均收听率市场占有率周到达率28健康流行新时尚百岁堂健康时间(周末版)11:0011:00-11:30 0.16%4.7%0.21%29但愿人长久(周末版)21:0021:00-22:00 0.14%3.2%0.43%30共享好时光(周末版)16:0016:00-17:00 0.14%2.8%0.53%31黎明晓唱(周末版)6:0006:00-06:30 0.13%4.1%0.11%32广告17:20(周末版)17:20-17:30 0.13%1.7%0.21%33转播中国之声新闻和

50、报纸摘要(周末版)06:30-07:00 0.06%1.3%0.11%34贵州新闻联播(周末版)07:00-07:30 0.06%1.0%0.21%-静夜思语0:00(周末版)00:00-00:30-广告(周末版)0:3000:30-00:40-子夜真情(周末版)00:40-01:00-同在蓝天(周日)00:40-01:00-全景中国(周末版)01:00-02:00-倾听贵州(周末版)02:00-03:00-声音档案(周末版)03:00-03:30-全景中国2(周末版)3:3003:30-04:00-全景中国2(周末版)4:0004:00-04:30-你好听众(周末版)4:3004:30-05