本土化设计战略48004.pptx

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1、本土化设计战略研究本土化设计战略研究设计管理本土化战略的提出基础本土化战略的提出基础从本土文化与生活形态入手，占据市场，建立品牌优势。从本土文化与生活形态入手，占据市场，建立品牌优势。以用户为中心以用户为中心生活形态研究生活形态研究整合性产品计划产品市场生命周期产品发展前景策略产品形象识别整合项目管理设计组织机构管理设计资源管理 设计评估体系管理企业品牌发展定位企业形象定位企业产品结构定位企业设计战略定位基本依据基本依据1 1、转折与质变过程中的中国社会消费群体、转折与质变过程中的中国社会消费群体7070年代20002000年代8080年代9090年代大批量生产大批量销售 品牌竞争设计竞争单一

2、社会单一社会经济阶层经济阶层传统社会传统社会经济阶层经济阶层传统社会传统社会经济阶层经济阶层传统社会传统社会经济阶层经济阶层个体收入阶层个体收入阶层个体收入阶层个体收入阶层个体收入阶层个体收入阶层高收入阶层高收入阶层高收入阶层高收入阶层低收入阶层低收入阶层低收入阶层低收入阶层中收入阶层中收入阶层中收入阶层中收入阶层（人均国民收入）（人均国民收入）70年年代代基基本本上上是是单单一一的的社社会会阶阶层层，市市场场处处于于计计划划经经济济大大批量生产阶段。批量生产阶段。80年年代代改改革革开开放放，出出现现个个体体经经济济并并高高速速发发展展，两两个个阶阶层层并行，市场处于大批量销售。并行，市场处

3、于大批量销售。90年年代代社社会会阶阶层层进进一一步步分分化化，形形成成五五大大基基本本阶阶层层。市市场场产产品品竞竞争争加加剧剧，供供需需矛矛盾盾扭扭转转，形形成成品品牌牌竞竞争争的的特特点点，家家电电行业表现显著。行业表现显著。2000年年以以来来，与与90年年代代相相比比五五大大阶阶层层的的群群体体大大小小发发生生变变化化，个个体体与与传传统统阶阶层层有有所所缩缩小小；高高收收入入、中中收收入入、低低收收入入阶阶层层群群体体增增大大，高高、中中收收入入阶阶层层增增加加较较明明显显。市市场场产产品品竞竞争争以以设计优势为焦点。设计优势为焦点。2 2、市场需求层次与消费趋向、市场需求层次与消

4、费趋向 感性消费（价值导向）理性消费（价格导向）功能性功能性 生理需求（衣、食、住、行）生理需求（衣、食、住、行）使用性使用性 安全需求（安全、健康）安全需求（安全、健康）归属性归属性 爱情、爱情、归宿）归宿）风格性风格性 社会需求（友情、社会需求（友情、多样性多样性 尊重需求尊重需求 独特性独特性 实现实现象征性象征性 自我自我 价格3、消费群体的审美观及价格趋势、消费群体的审美观及价格趋势 社会阶层（主观接受度）年龄阶层（客观成长度）15202530354045505560中下层底层中层中上层上层酷酷禧禧派派雅雅追求酷的群体：约为追求酷的群体：约为15301530岁，时尚、个性、奇异。岁，

5、时尚、个性、奇异。追求雅的群体：约为追求雅的群体：约为25452545岁，文化、品味。岁，文化、品味。追求派的群体：约为追求派的群体：约为30-6030-60岁，品牌形象、象征。岁，品牌形象、象征。追求禧的群体：约为追求禧的群体：约为25652565岁以上，喜庆、吉祥。岁以上，喜庆、吉祥。以本土生活形态为依据的设计战略以本土生活形态为依据的设计战略1 1、针针对对消消费费群群体体、需需求求趋趋向向及及追追求求产产品品特特点点的的分分析析，企企业业将围绕三个主要因素确定设计战略：将围绕三个主要因素确定设计战略：人：人：以消费者为对象，确定企业的目标消费群。以消费者为对象，确定企业的目标消费群。物

6、：物：以产品为对象；决定产品风格特点的定位。以产品为对象；决定产品风格特点的定位。境境：以以社社会会形形态态为为对对象象，针针对对社社会会形形态态的的发发展展变变化化规规律律，与与时时俱俱进进，调整设计战略。调整设计战略。2 2、在制定设计战略时，还要把握好两个因素：、在制定设计战略时，还要把握好两个因素：时：时：把握好产品生命周期制定设计战略。把握好产品生命周期制定设计战略。势势：根根据据整整合合创创新新制制定定的的营营销销战战略略因因素素。以以营营销销造造势势、品牌优势、社会背景趋势。品牌优势、社会背景趋势。案例分析案例分析1 1、赛鸥与夏利、赛鸥与夏利20002000赛鸥赛鸥夏利夏利20

7、002000知名度知名度 价格宣传价格宣传 定位人群定位人群 销售宣传销售宣传 配置配置 造型造型 内饰内饰 市场反映市场反映“小别克小别克”借助别克的名声借助别克的名声 弱弱10万元中国家庭车万元中国家庭车 弱弱青年中产阶级市场青年中产阶级市场 不明显不明显媒体造势空前、网上订购等媒体造势空前、网上订购等 弱弱高端为主，低端为辅高端为主，低端为辅 相同相同符合人们对车的传统思想符合人们对车的传统思想 前卫、时尚前卫、时尚豪华装饰豪华装饰 简洁简洁接受度高接受度高 低低 厦利厦利20002000赛鸥三厢车赛鸥三厢车赛鸥二厢车赛鸥二厢车2 2、TCLTCL手机手机TCL999DTCL999D宝石

8、手机的战略：宝石手机的战略：借鸡下蛋：借鸡下蛋：学习全球移动通讯的规则。学习全球移动通讯的规则。自建销售：自建销售：以中、小城市包围大城市。以中、小城市包围大城市。高高端端战战略略：以以符符合合本本土土化化的的设设计计竞竞争争高高端端产产品品，掀掀起起市市场场“宝石风暴宝石风暴”。推推出出宝宝石石手手机机，满满足足大大众众心心理理，注注重重促促销销攻攻势势，不不惜惜巨巨资资聘聘请请韩韩国国形形象象代代言言人人，建建立立二二级级城城市市销销售售网网络络，实实现现中中、小小城城市包围大城市。市包围大城市。一一举举夺夺得得以以下下业业绩绩：TCLTCL手手机机市市场场占占有有率率10%10%；200

9、12001年年销销售售150150万台；万台；20022002年年1414月销售月销售140140万台。万台。TCLTCL手机手机在在TCL宝石手机的强大攻势下，国际手机宝石手机的强大攻势下，国际手机品牌摩托罗拉跟进推出宝石手机。品牌摩托罗拉跟进推出宝石手机。3 3、家具、家具 2000年装饰性较强、符年装饰性较强、符合中国市场需求特色的产品。合中国市场需求特色的产品。造型简洁、有少量装饰的市场产品造型简洁、有少量装饰的市场产品2002200220032003年，隐含东年，隐含东方文化内涵的产品。方文化内涵的产品。The end The end9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23T

10、uesday,May 23,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。20:27:2620:27:2620:275/23/2023 8:27:26 PM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2320:27:2620:27May-2323-May-2312、故人江海别，几度隔山川。20:27:2620:27:2620:27Tuesday,May 23,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2320:27:2620:27:26May 23,202314、他乡生白发，旧国见青山。23 五月 20238:27:26 下午20:27:265月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 2

11、38:27 下午5月-2320:27May 23,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/23 20:27:2620:27:2623 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。8:27:26 下午8:27 下午20:27:265月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Tuesday,May 23,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。20:27:2620:27:2620:275/23/2023 8:27:26 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2320:27:26

12、20:27May-2323-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。20:27:2620:27:2620:27Tuesday,May 23,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2320:27:2620:27:26May 23,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 五月 20238:27:26 下午20:27:265月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 238:27 下午5月-2320:27May 23,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/23 20:27:2620:27:2623 May

13、 202317、空山新雨后，天气晚来秋。8:27:26 下午8:27 下午20:27:265月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Tuesday,May 23,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:27:2620:27:2620:275/23/2023 8:27:26 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2320:27:2620:27May-2323-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:27:2620:27:2620:27Tuesday,May 23,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-

14、2320:27:2620:27:26May 23,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 五月 20238:27:26 下午20:27:265月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 238:27 下午5月-2320:27May 23,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/23 20:27:2620:27:2623 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:27:26 下午8:27 下午20:27:265月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉