浦发银行学生卡策划方案brja.pptx

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1、谢谢老师的指导指导老师：刘瑛浦发银行学生卡策划案“u”卡策划案“U”卡含义 University 大学生专属 Unique 独特的 YoU 你自己个性的目标顾客分析“U”卡背景及简介 年轻人追逐个性时尚 目前市场来说，没有专门针对大学以上学生群体的银行卡。而他们需要一款量身为其打造的金融产品，引导他们合理消费，科学理财“U”卡即是一张普通的轻松理财卡，具有普通储蓄卡的功能；同时它又是专为大学生打造的卡，还具有其他特色功能.想汇就汇 四通八达“U卡”展示涂鸦系列动漫系列系列自我SHOW爱车系列自然风光系列“U”卡推广战略 浦发银行所面临的现状是：在大学生心中品牌形象薄弱。所以我们推出此款卡的眼前

2、利益点是普及此卡的认知并提高此卡的使用率。但是基于我们所认为的战略需要：我们的最终目的是要提高浦发银行品牌形象，并可以培养潜在优质客户“U”卡营销活动 萌芽期：开学时，赞助学校迎新POP 在校举办以浦发冠名的一系列比赛，如：“浦发杯篮球赛”、“浦发杯个人风采大赛”、“浦发杯有奖理财知识大赛”等等“U”卡营销活动 成长期：开学后，做金融类、理财类讲座，提高学生对银行以及对金融知识的认识，提高学生理财意识成熟期：学生“神秘人”活动“U”卡营销活动“U”卡营销活动 维持期：不定期开展各种浦发冠名活动 设立“浦发”奖学金，鼓励学生好好学习的同时还可以使浦发品牌深入人心 活动经费预算电台广告 电台选择：

3、太原音乐广播 时段选择：中午12:00 到14:00 和晚上21:00到23:00 左右 播放次数：每周三天，周一，周三，周五每时段2-3 次播放。投放时间：连续一个月 长度：15 或30 电台广告 预算：4000 元活动经费预算杂志软广告 杂志选择：人物周刊 投放版面选择：14 版大小 投放时间：3 个月 制作：14 版软文稿一到三篇 预算：2 万元活动经费预算 直邮宣传折页随录取通知书邮寄 制作：宣传折页 预算：4000（份）*1（元）=4000（元）活动经费预算宣传立牌 预算：30（份）*10（元）=300（元）宣传册和海报 制作：宣传海报样板 预算：海报500（份）*5（元）=2500

4、（元）宣传册2000（份）*1（元）=2000（元）营销总预算：4 万左右申请办理 1 带身份证、学生证等有效证件在浦发各营业网点办理 2 开学时，在校园内的临时网点办理 3 浦发银行官方网站在线申请办理 4 在浦发举办活动时即可现场办理预期效果 萌芽期：使同学们通过“U”卡了解并认识浦发银行 成长期：激发大家对科学理财的兴趣及意愿，提高“U”卡办卡率 成熟期：使“U”卡以及浦发银行企业形象深入人心 维持期：用良好的金融服务使当代大学生可以成为浦发未来潜在、优质客户合唱团+向日葵 我们是一个分工明确的团队 我们是一个配合默契的团队 我们是一个充满梦想的团队 迎着太阳，积极向上，我们一定会奏出最动听的“乐章”谢谢观赏